0005年自考专业(营销)市场营销学考试真题及答案.docx

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1、0005年自考专业（营销）市场营销学考试真题及答案一、单项选择题每题的四个选项中只有一个答案是正确的，请将正 确的选项选择出来。1、从购买行为看，更简单被诱导的市场类型是A.产业市场B.中间商市场C.政府市场D.消费者市场2、在消费者市场购买角色中，首先提出购买某种商品或服务的人 一般称为A.发起者B.影响者C.决策者D.使用者3、根据收入水平对消费者进行市场细分，这种市场细分的依据属A.地理变量B.行为变量C.心理变量D.人口变量4、某企业打算只生产一种产品向某一顾客群体供应，这种目标市 场属于（）A.市场专业化B.产品专业化C.单一市场集中化D.选择性专业化5、某闻名品牌空调制造商以高出原

2、有产品50%的价格和密集促销 向市场推出全新产品，这种导入期的营销策略是A.快速撇脂B.快速渗透C.缓慢撇脂D.缓慢渗透6、消费者通过辨认品牌来区分不同公司的同类产品，这种作用属 于A.品牌的识别作用B.品牌的担保作用C.品牌的爱护作用D.品牌的资产作用7、企业通过制定低价但仍供应高质量的产品或服务以赢得顾客忠诚，该企业采纳的定价方法是（）A.价值定价法B.需求差异定价法C.感知价值定价法D.成本加成定价法8、生产者在某一地区仅通过1家中间商来分销产品，这种分销策略是A.独家分销B.密集性分销C.广泛性分销D.选择性分销9、在产品生命周期各个阶段，单位产品广告费用最高的阶段是A.成长期B.导入

3、期C.成熟期D.衰退期10、在一名营销副总领导下，下设几个产品线经理，产品线经理之 下再设几个详细产品经理去负责各详细的产品，这种营销组织类型是A.职能型营销组织B.地理型营销组织C.市场型营销组织D.产品型营销组织11、产品导向强调的是A.以数量取胜B.以廉价取胜C.以质量取胜D.以环保取胜12、制订4P营销组合属于市场营销管理流程中的哪一个环节A.分析环境和市场机会B.确定目标市场C.制订营销战略和战术D.实施和掌握营销活动13、下列属于价值链中支持性活动的是A.销售B.生产经营C.内部后勤D.技术开发14、下列属于交易营销特点的是A.长远利益B.单向利润的最大化C.以合作为主D.建立与顾

4、客之间的长期互利关系15、为了解市场中消失的有关现象之间的因果关系而进行的专题调研指的是A.探测性调研B.描述性调研C.因果性调研D.猜测性调研16、在波士顿询问公司模型中，具有高市场占有率和高相对市场份 额特征的战略业务单位是A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类17、下列组织中，属于营销中介的是A.顾客B.银行C.供应商D.竞争者18、下列不属于市场营销宏观环境的是A.人口环境B.自然环境C.社会公众D.经济环境19、依据波特的五种竞争力模型，计算机和传统打字机之间的竞争 威逼属于A.现有企业间的竞争B.替代产品的威逼C.购买者的讨价还价力量D.供应商的讨价还价力量20、差异化战略中，

5、通过雇佣并培育优秀员工使企业获得明显竞争 优势的途径是A.产品差异化B.人员差异化C.渠道差异化D.形象差异化二、多项选择题（本大题共5小题，每小题2分，共10分）在每 小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码 填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。1、在讨论收入对消费者需求的影响时，通常考虑的因素有A.储蓄B.个人收入C.个人可支配收入D.国内生产总值E.个人可任意支配收入2、下列影响消费者购买行为的文化因素有A.文化B.亚文化C.社会阶层D.职业E.生活方式3、新产品的采纳过程包括A.知晓B.爱好C.评价D.试用E.采纳4、下列属于直接营销工具的有A.直接邮寄B.名目营销C.电话营销D.电视直销E.电子营销5、市场营销审计的特征有A.全面性B.系统性C.独立性D.定期性E.功能性参考答案：【一、单项选择题】15DADCA610AAABD1120点击下载查看答案【二、多项选择题】1BCDE2ABC3ABCDE4ABCDE5ABCD