0005年自考专业(营销)市场营销学考试真题及答案3.docx

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1、0005年自考专业（营销）市场营销学考试真题及答案一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）在每 小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填 写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1、某首饰品生产企业在其营销活动中强调以顾客需要为中心,关注 每一位顾客的特别需要，该企业实行的市场营销哲学属于A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.顾客导向2、收音机的销售量逐年削减,这类需求属于A.过量需求B.无需求C.下降需求D.充分需求3、A公司进入艺术陶瓷市场前,对该市场可能存在的机会和问题进 行了初步调研,这种市场营销调研是A.探究性调研B.描述性调研C.因果性调研D

2、.猜测性调研4、下列属于市场定性猜测方法的是A.阅历估量猜测法B.相关分析法C.时间序列分析法D.计量经济模式5、在波士顿询问公司模型中，相对市场份额低、市场成长率高的业 务是A.问题类B.明星类C.现金牛类D.瘦狗类6、某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是A.水平多角化B.市场渗透C.同心多角化D.跨行业多角化7、某家具公司兼并了 3个木材厂，从而保证了自己的原材料供应, 该公司扩张业务的方式是A.市场开发B.后向一体化C.水平一体化D.前向一体化8、下列属于社会与文化环境的是A.宗教信仰B.产业结构C.性别结构D.经济形势9、机会一威逼分析矩阵中,机会水平低、威逼水平也低的营销环境

3、是A.抱负环境B.冒险环境C.成熟环境D.困难环境10、某国只有一家航空公司开展境内航空服务，这属于A.完全垄断B.完全竞争C.垄断竞争D.不完全寡头垄断1K 13.甲企业是市场领导者，在竞争对手尚未构成严峻威逼之 前就主动做出战略攻击，甲企业实行的策略是【】A.阵地防备B.侧翼防备C.以攻为守D.反击防备12、消费者在购买某些品牌差异小、购买过程的介入程度又较低的 产品时.，往往很少认真考虑，而是依据以前的购买品牌进行重复持续 的购买,这类购买行为属于A.简单的购买行为B.寻求多样化的购买行为C.习惯性的购买行为D.削减不协调感的购买行为13、小明在家人的推举下，购买了一部新手机，他的信息来源是A.个人来源B.商业来源C.公共来源D.阅历来源14、根据使用程度和追求利益的不同来细分市场的变量属于A.人口变量B.行为变量C.心理变量D.地理变量15、对消费者购买的产品供应运输、下载、调试、修理、零配件供 应等服务,这体现的产品层次是A.核心产品B.基础产品C.期望产品D.延长产品16、麦乐连锁超市销售超市自有的查看答案【二、多项选择题】1ABCDE2ABCDE3ABD4BCDE5ABCDE