市场调研计划书模板范文.docx

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1、市场调研计划书模板范文为了更好地开发某集团的手机市场，确立某品牌手机产品在本市 的市场地位，拓展本品牌手机的市场进展空间，为更好地满意消 费者的消费需求，方案对高校生手机市场进行一次较系统的市场 调查。(一)调查目的针对目前大连手机市场的基本状况，本次市场调查须本着 科学严谨、真实牢靠、调查与论证相结合的原则，对此项调查进 行深化的讨论。本次市场调查的目的包括：1 .明确手机市场的品牌认知与竞争状况；. 了解和分析各层次消费群体的消费需求和消费行为；2 .把握手机销售终端对各手机品牌的销售状况；3 . 了解消费者及各手机销售终端对大显手机的认知和建 议，以及与其它品牌相比的优缺点；.把握其它品

2、牌手机产品的营销策略与推广方式；4 .最终目的：一是为调整本公司手机产品的营销策略供应 市场依据；二是为确立本公司在大连市场的营销定位。(二)调查内容.各手机品牌的认知与竞争状况(1)各手机品牌的认知度；(2)各手机品牌的购买频率；(3)不同档次手机的购买频率；(4)各手机品牌的购买意向；(5)各手机品牌的市场份额；.消费者的消费行为与需求(1)消费者对各品牌手机产品质量的评价；(2)消费者对各手机产品款式的认知与要求；(3)不同层次消费者对手机产品价格的接受程度；(4)影响消费者购买手机产品的主要因素；(5)消费者对手机产品功能的要求；(6)不同层次消费者购买手机产品的场所；1 .销售终端各

3、手机品牌的销售状况(1)各销售终端销售不同手机品牌的数量与月销售总量；(2)各销售终端销售各手机品牌的喜好程度；(3)各销售终端销售各手机品牌的价格；(4)各销售终端对各手机品牌质量、款式、功效的评价与 要求；(5)各销售终端不同品牌手机产品的促销与推广方式；(6)各销售终端对本公司手机产品的评价以及与其它品牌 相比的优缺点；(7)请各销售终端提出本公司手机产品存在的问题(质量、 价格、包装、客户服务、促销)及建议；(三)调查方法1 .校内定点拦截调查法:对一般的、不同层次的消费者采 纳校内定点拦截访问的方式进行调查，即在本院校的繁华地带租 用场地，由访问员对消费者进行讲解后，进行一对一的访问

4、，样 本数不宜过多，建议为30人50人。2 .深访调查法:对各手机产品销售终端采纳深度访问法进 行深度访问，目的是了解各零售商对手机产品熟悉状况，设定访 问样本为10个销售终端：（四）调查结果的复核与统计分析.统计采纳小组合作分析销售结果进行分析；1 .问卷调查的精确率为80%；3.系统分析误差为80%o（五）调查进度支配时间内容4月8日4月9日设计问卷、选择样本、了解品牌4月9日一4月10日调查前的预备（踩点、问卷试调查）UH调查实施（深访调查、定点拦截调查）4月15日4月20日问卷的复核与审核4月21日4月30日 统计分析、编写调查报告5月7日一5月15日 印刷和提交调查报告 （六）费用预算共印刷70份问卷一份问卷共5张70*5*0, 2=70（元）。