市场调查自考试题0008.docx
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1、市场调查自考试题0008一、推断题(正确的在题后括号内划小,错误的划X,并改正。每小题2分共20分)1 .德尔莫法实质上属于访问调查法的范畴。()2 .头脑风暴法是一种观察调查法。()3 .简单枚举法是一种不完全归纳法。()4 .随机数表法一种非随机抽样方式。()5 .实验法是一种实地调查法。)6 .解剖麻雀是一种典型调查法。()7 .样本是指所要调查对象的全体。()8 .个人可任意支配收入是指从个人收入中扣除负担的税金所剩下的能够作为个人消费或者储蓄的收入。()9 .面谈调查法是一种观察调查法。()10 .访问调查是市场调查中最常用、最基本的调查方法。()二、填空题(每空1分,共25分)11
2、 .市场调查中常用的定性分析方法有 法、法、法与结构分析法。12 .根据态度测量表的性质不一致,可分为类别量表、量表、量表与 量表,这是 调查消费者态度、意见、感受等心理活动最常用的一种分类。13 .问卷设计的基本原则是:原则、原则、原则、简明性原则与 则。14 .市场调查分析的原则包含客观性原则、原则、原则与 原则。15 .市场信息按负载形式不一致,可分为 信息、物质性信息与 信息。16 .市场预测中的时序预测法包含 法、法与曲线拟合法。17 .市场调查应遵循的基本原则是 性、性、全面性与 性四项内容。18 .访问调查法的要紧形式是 调查、调查、调查、留置调查与日记调查。19 .质量操纵的全
3、面性原则具体表达在:、与全员性三个方面。三、名词解释(每小题4分,共20分)20 .抽样调查 21.留置调查22.侦测性调查 23.德尔菲法 24.广告调查法四、简答题(每小题10分,共20分)25 .简述影响购买力投向变动的要紧因素。26 .简述影响抽样误差的因素。27 论述题(15分)27、试述市.场调查分析的涵义、地位与原则。05年10月市场调查第一部分选择题(共30分)一、单项选择题(本大题共10小题,每小题1分,共10分)1 .市场信息是市场关系的记载,其产生与传递的原因是由于该市场关系A .不对称B .不平衡C .不合理D .不合法2 .为提高自己在目前市场中的地位,我们应该利用A
4、 .正规信息B .信息平衡C .有序信息D .信息权力3 .产品进入市场后,经营者务必马上做出的正确决策是A .降低价格B .跟踪信息C .扩大销路D .开发新品4 .联合国新闻委员会在1999年的年会上提出的第四媒体”是A .互联网B .报纸C .广播D .电视5 .市场调杏问卷是设计好的一系列问题,从而使搜集数据程序标准化与A .定量化B .信息化C .扩大化D .统一化6 .市场调查就是搜集、整理与分析与市场营销有关的资料与数据,其搜集数据的程序务必系统,搜集数据的态度务必A .全面B .认真C .客观D .慎重7 .在大规模市场询问调查前,往往要做一点必不可少的案头工作,称A .专家调
5、查B .试调查C .间接调查D .电话调查8 .电话调杏是一种非常省力、省时的直接调查方法,但它的问题是A .代表性差B .访问量少C .费用太大D .沟通不畅9 .”神秘调查法是一套规范了的亲身经历的观察方法,要紧用来检验A .价格问题B .信息质量C .服务质量D .产品质量10 .专家小组为技术含量高的新产品作上市前的预测,常用的作法是A经验推断B ,态度量表C .案头调查D .电话调查二、多项选择题(本大题共10小题,每小题2分,共20分).通常来说,市场信息与普通的信息相比具有如下不致的特点A .有信息收集手段B .存在于市场运动中C .连续的信息D .无序化信息.德尔菲法具有不一致
6、于其他定性预测法的显著特点,如A .专家匿名B .信息反馈C .收敛量化D .懂得信息11 .为确保市场调研资料的可靠性,在现场实施中除访问员外我们还需要A .督导员B .设计员C .复核员D .统计员12 . SPSS是社会科学用统计软件包。它特别适用于A .物理实验B .心理测量C .市场调研D .人口统计13 .在市场调查中我们用抽查的方法,不用普查的方法,是由于普查的方法A .可靠性差B .时效性差C .市场不好D .调查费高14 .常用的市场信息服务渠道有A .传播媒介B .测量机构C .调研机构D .统计机构15 .进行市场实地研究的参与人员有A .实验研究者B .观察的参与者C
7、,市场调研员D .完全的观察者16 .在市场调查中我们常用的统计图是A .线图B .心理测量图C .市场变化图D .面积图17 .筛选市场调查的第二手资料应该考虑的原则是A .时间性B .适宜性C .可靠性D .统计性18 .按照研究目标分,市场调研的类型能够有A.描述性研究B.探索性研窕C.可靠性研究D.预测性研究三、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)19 .市场调研.操纵组20 .神秘调查法24 .信息不对称原理25电话调查四、简答题(本大题共3小题,每小题8分,共24分)26 .简要说明李克特量表与沙斯通量表的要紧区别。27 .简要说明市场调研全过程中资料数据最基本的处理过
8、程。28 .说明分层随机抽样与分群随机抽样的区别。五、论述题(本大题共2小题,共26分.(本题10分)请论述说明网上调研存在的优缺点。29 .(本题16分)请说明消费者要紧的购买动机。2006年10月市场调查试题一、单项选择题1 .市场调研就是收集、整理与分析与市场营销有关的资料与数据,而这个过程务必(A.全面严格B,准确定量C.系统客观D.集中统一2 .为熟悉企业在市场中可能遇到的问题,我们能够利用()A.预测研究B.描述研究C.探索研究D.因果研究3 .SPSS统计软件包特别适用于市场调查,能够用来做()A.物理分析B.心理分析C.营销设计D.建筑设计4 .生活日用品市场调研的全面结果往往
9、发表在()A.报纸B.电视C.广播D.互联网5 .有的时候我们不得不考虑到,市场调查中人员登门谈访的问题是()A.成功率低B.访问量少C.费用太大D.沟通不畅6 .市场调查行业中最成功、最有影响的民意调查公司是()A.尼尔逊B.盖洛普C.麦肯锡D.邓白氏7 .态度测量表是市场调查中用来测定人们心理活动的工具,它是一种()A.询问调查B.间接调查C.案头调查D.电话调查8 .在市场调查中我们不用普查的方法,而是用抽查的方法,是由于()A.可靠性差B.目标太大C.市场不好D.方法太难9 .据调查,本企业市场调查报告的要紧阅读人员是()A.销售主管B.广告主管C.信息员D.主管经理10 一套规范了的
10、亲身经历的观察方法,叫做()A.亲历调查法B.神秘调查法C.服务调查法D.经历调查法二、多项选择题11 .德尔菲法具有不一致于其他定性预测法的显著特点是()A.专家小组B.信息反馈C.收敛量化D.懂得信息12 .我们常用的观察方法有()A.外形观察B.店铺观察C.流量观察D.痕迹观察13 .产品进入市场后,为了正确决策、经营者务必马上()A.降低价格B.跟踪信息C.扩大销路D.新品调查14 .技术含量高的产品上市前的定价研究,应该利用()A.专家调查B.态度量表C.案头调查D.电话调查15 .通常的市场直接调查中的面对面访问方式有(A.专家访问A.专家访问B.入户访问C.拦截访问D.留置访问1
11、6 .二手资料收集时遵守的原则有()A.便利性B.可靠性C.适用性D.时间性17 .询问调查的基本类型有()A.电话调查B.通讯调查C.访问调查D.互联网调查18 .市场实地研究者能够利用的方法手段有()A.展销B.专柜销售C.门市部D.试用19 .市场调查前的准备阶段,我们需要做()A.调研设计B.设计抽样计划C.访问员培训D.问题界定20 .市场调研最终提交的报告中务必包含()A.调研设计B.态度量表C.经理揽要D.结论建议三、名词解释21 .市场意识22 .市场营销调查23 .消费倾向24 .经验推断预测法25 .语义差异量表四、简答26 .简要说明市场调研的类型27 .间接调查法的作业
12、程序如何?28 .什么是观察法?其特点有什么/五、论述题29 .请说出市场侦测的步骤有什么/六、应用题30 .设定一个市场调查研究项目:就你所在城市的商品房市场进行调研,确定本市居民的住房需求。筒要说明你考虑的抽样方法 (分层随机抽样?分群随机抽样?)使用的调研方法与整个调研方案。2007年市场调查试题一、单项选择题(共10小题,每小题1分,共10分)1 .下列描述不符合普查特征的有(D)A.普查用于调查务必全面掌握其数量状态的社会现象B.调查可用于小范围的市场调查C.普查的内容有限D.普查能够对社会问题进行细致的分析2 .筛选资料的基本原则中不包含(A)A.要考虑到市场的变化B.资料的真实可
13、靠是第一位的C.困绕调查主题,合则用之,反之则弃D.考虑成本3 .当涉及到市场潜力与市场预测的概念时,需要认识到市场需求是(A)A. 一个函数B. 一个数字C. 一个公式D. 一个变量4 .观看到媒体中目标广告的个体的数量称之(B)A.媒体分配B.广告曝光量C.媒体受众数量D.广告知觉5 .在定价研究中使用的销售数据不包含(C)A.定点销售数据B.公司销售记录C.定期销售数据D.零售商店数据6 .与因果性研究相对应的研究方法是(C)A.观察调查法B.问卷调查法C.实验调查法D.深度访谈7 .假如问卷涉及倒一些敏感或者者令人尴尬的问题,调查方式的效果最差的是(A)A.个人访问B.信件访问C.电话
14、访问D.互联网访问8 .下列哪项不符合问卷设计的顺序性原则? (D)A.容易回答的问题放在前面B,能够按照时间顺序排列C.能够按照类别顺序排列D.开放式问题在前封闭式问题在后9 .关于邮件调查而言,要制定一个切实可行的时间表,最关键的因素是(AA.研究人员经验B,被访者是否配合C.正确计算投递邮件数量D.无回复用户量10 .通常不可能被包含在市场调研报告的研究小结中的内容是(C)A.研究结果B.研究目标C.研究方法D.研究建议二、多项选择题(木大题共10小题,每小题2分,共20分)11 .市场调查的原则有(ABD)A.客观性B.系统性C.科学性D.经济性12 .文案调查法的适用范围有(ABCD
15、)A.常规性的行业报告B.帮助确定新产品的目标用户群C.针对高端用户的奢侈品消费市场调查D.在做大型的实地调查之前的辅助调查13 .与小组座谈会相比,使用深度访谈的技术存在的优势包含(AC)A.深度访谈对被访问者观点的挖掘更加深入B.能够讨论一些敏感话题C,主持人与被访者之间更加容易建立协调关系D.能够讨论一些保密话题14 .时间序列法中常用的几种方法是(ACD)A.移动平均法B.指数移动平均法C.指数平滑法D.时间序列分解15 .在进行广告测试时,测量生理反应的仪器有(BCD)A.手动仪B.皮肤电反应测试C.速视器D.大脑电波分析16 .通常要根据调查项目的实际情况确定样本量,下列陈述正确的
16、是(AD)A.样本越大,抽样误差越小B.样本越大,抽样误差越大C.总体差异大,需要抽取的样本数量小。D.总体差异大,需要抽取的样本数量较大17 .随机抽样技术的优点是(AB)A.随机抽样的误差是能够计算的B.能够减少成本C.适用范围较广D.对样本情况熟悉较多18 .属于态度测量的沟通技术的方法是(AC)A.自我报告B.访谈技术C.在客观任务上的表现D.生理反应19 .问卷的作用包含(BCD)A.容易取得对方合作B.便于对资料进行统计处理与定量分析C.节约调查时间,提高调查效率D.实施方便,精确度高 20.符合市场调研报告的语言风格的是(BC)A. 口头语言B.短语或者句子C.简洁D.专业复杂三
17、、填空题(本大题共8小题,每空1分,共10分)请在每小题的空格中填上正确答案。填错、不填均无分。21 .从市场调查的内容分,能够把市场调查分为描述性调杳、预测性调杳 与因果性调查。22 .最为常用的定性研究的方法包含小组座谈会与 深度访谈。23 .小组座谈会的研究报告通常包含小结、研究目的、研究方法、结果与 对今后研究的意义 共五个部分。24 . 一个时间序列包含四个部分:周期、季节、偏差与 趋势.25 .影响价格的决定因素包含:需求对价格变化的敏感性:成本:组织目标与 竞争价格水平。26 .间接观察法按观察对象来分,能够有店铺观察、流量观察 与 顾客观察 等几种。27 .电话访问中,经常作为
18、电话访问的样本框的是 028 .规划现场操纵的四个基本要素是时间规划、费用预算、。四、名词解释(本大题共5小题,每小题4分,共20分)29 .市场调查30 .公司销售预测31 .凯利方格技术32 .聚类分析33 .图示型等计量表五、简答题(本大题共3小题,每小题6分,共18分)34 .文案调查法的基本流程是什么?35 .请简述实验调查法的优点与缺点。36 .请简述至少6种对数据进行统计分析的方法。六、论述题(本大题共2小题,每题11分,共22分)37 .论述收集电视收视率数据的几种方法,并比较它们的优缺点。38 .请对互联网调查进行陈述并阐明其优缺点。2008.10市场调查试题一、单选题1、市
19、场调查中使用的最为广泛的方法是:(b )A预测性调查B描述性调查C选择性调查D因果性调查2、最为常用的定性研究的方法,除了小组座谈会之外,还有:(B)A营销分析B深度访谈C媒体分配D定价研究3、市场需求的预测数据获得的途径不包含:(我个人觉得这个题有问题,关于市场需求的预测数据获得的途径有定性法、时间 序列法、因果法)A发放问卷B电子邮件C电话访谈D个人面谈4、刊登广告的杂志、报纸的发行量,或者是含有广告内容的电视、广播频道的数目,称之:(A)A媒体分配B广告曝光率C媒体受众数量D广告知觉5、现场实验的特点必:(D)A便于管理被试B操纵购买环境C消除外部影响因素D购买者没有发觉6、能够从消费者
20、身上得到同时借以预测他们行为的信息不包含:(A)A消费者的言谈B消费者的态度C消费者的特点D消费者过去的行为7、不属于观察调查法的优点的陈述是:(D)A直观可靠B不依靠语言交流C简便、易行、灵活性强D支出费用少8、不属于非随机抽样技术的点的陈述是:(D)A能够按照一定的主观标准抽选样本B能够缩小抽样范围C能够选择典型样本D抽样误差能够计算9、假如要对问卷中的原始变量进行分解,从中归纳出潜在的“类别”,能够使用:(B)A回归分析B因子分析C聚类分析D联合分析10、不属于个人采访中的耍紧花费的内容是:(B)A人员报酬B交通费C电话费D督导与访问中需要提供的服务二、多选题11、下面描述符合普查特征的
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- 市场调查 自考 试题 0008
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