《品牌视觉形象设计》课程标准.docx

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1、三维模型制作技术课程标准一、课程概述：本课程系统讲授品牌标志设计、品牌视觉形象基础系统的设计、品牌视觉应用基础系统 的设计以及品牌视觉形象系统设计案例分析等。品牌视觉形象设计是通过标志、标准色、包 装、手册、海报等VI系统设计及媒体整合为企业创造强有力的品牌形象。通过系统的VI设 计理论和对市场调研、文案筹划、设计、制作工作流程的教学训练与实践，可以让学生认识 VI设计对品牌形象的重要性，锻炼学生浓缩、概括、统筹各方面的能力，为学生今后从事 标志、企业形象设计等相关工作奠定基础。二、教学目标通过本课程学习，学生能把握基础系统到应用系统VI的设计与表现工作，能完成企业形 象宣传筹划书的撰写工作，

2、并能够运用所学知识对VI设计工程进行专业的测评。同时通过校 企合作、校外顶岗实习、校内实训实训等多种途径，采取工学结合形式，充分开发学习资 源，给学生提供丰富的实践机会，要求学生多思考、多动手绘制、在实训中注重培养、鼓励 学生的创新精神和创新思维，鼓励学生勤动脑、多提问题，多思考与行业标准有关的问题， 提高教学的实际针对性。（-）知识目标了解品牌形象设计的开展与现状；（1） 了解品牌形象设计的作用及其构成要素；熟悉品牌视觉形象设计的组成局部及工作流程；（2） 掌握品牌视觉形象中标识设计基本技巧；掌握品牌视觉形象中基础与应用要素系统设计及规范；（6） 了解和分析各类品牌视觉形象设计案例特征。（二

3、）能力目标（1）具备运用电脑辅助设计软件的能力；（2）具备承当品牌视觉形象设计的市场调研工作的能力；（3）具备进行品牌视觉形象核心标志设计的能力；（4）具备进行品牌视觉形象基础要素系统的设计的能力；（5）具备进行品牌视觉形象应用要素系统的设计的能力;（6）具备分析研究各类品牌视觉形象设计案例的能力。（三）素质目标（1）在习近平新时代中国特色社会主义思想指引下，通过将中国传统文化和艺术元 素，如书法、国画、水墨、剪纸等元素融入品牌视觉形象设计中，形成中国风格，弘扬中华 文化，践行社会主义核心价值观，培养学生的爱国情怀与民族自豪感，树立文化自信。（2）通过完成品牌形象核心要素标志设计的学习，培养学

4、生的审美意识与人文素养。（3）通过导入现代数字信息化手法进行品牌视觉形象的全方位动态化传播，培养学生 创新创意思维，提升科技创新意识。（4）通过将真实设计工程融入品牌视觉形象设计实训教学，培养学生精益求精的工匠 精神，具备良好的团队协作素质和人际沟通素质。三、教学模式：遵循“以学习者为中心”的理念，采用混合式教学，以在线学习为 主，适当结合线下面授和讨论等，课程内容在线学习时长达50%以上。学习方式为教师引 领、学生微课自学及工程驱动教学法等。四、教学日历：建议16学时/周教学模块周 次教学主题学习成果学习资源学习活动品牌形象设计概论1品牌基础品牌构成1 .掌握品牌的概念、 意义及品牌与文化的

5、 关系2 .掌握品牌的模式与 定位、品牌形象的构 成1 .品牌的概念PPT、视频2 .品牌的意义PPT、视频3 .品牌与文化PPT、视频4 .品牌模式与定位PPT、视频5 .品牌形象的构成PPT、视频1 .作业：收集和整理 国内外经典 品牌形象案例2 . PPT作业 讲述品牌形象设计筹划1-2品牌名与品牌广告语的设计品牌视觉 形象设计构 成1 .掌握品牌命名和品 牌广告语的开发2 .掌握基础系统设计 和应用系统设计的构 成1 .品牌命名PPT、视频2 .品牌广告语开发PPT、视 频3 .基础系统设计构成PPT、 视频4 .应用系统设计构成PPT、 视频L作业: 根据经营内 容和特色给 某品牌命

6、名 并设计广告 语2.在线讲述品牌视觉形象设计基础系统2-3品牌标志其他基础 设计系统1.掌握品牌标志的表 现形式及规范化制作 2.掌握品牌标准字制 作和品牌颜色管理3 .掌握品牌标准形象 组合形式4 .掌握品牌象征图案 和吉祥物的设计1 .品牌标志的表现形式及 规范化制作PPT、视频2 .品牌标准字制作和品牌 颜色管理PPT、视频3 .品牌标准形象组合形式PPT、视频4 .品牌象征图案和吉祥物 的设计PPT、视频L作业: 收集不同类 型的品牌标 志并解析； 设计辅助图 形2.在线讲述 3.在线讨论品牌视觉形象设计 应用系统2-3视觉应用系统工程分类视觉应用设计规范1 .掌握办公用品、品 牌包

7、装、企业环境、 交通工具、品牌服饰 的应用设计2 .掌握品牌广告统一 版式的设计3 .掌握品牌形象印刷 设计制作规范4 .掌握品牌视觉应用 手册制作规范5 .掌握品牌形象设计 实施和管理规范6 .掌握品牌培养与推 广策略1.办公用品、品牌包装、 企业环境、交通工具、品 牌服饰应用设计PPT、微课 和视频5 .品牌广告统一版式设计 PPT、视频6 .品牌形象印刷设计制作 规范PPT、视频、微课7 .品牌视觉形象手册制作 PPT、视频、微课8 .品牌设计实施和管理规 范、品牌培养与推广PPT、 视频L作业: 根据提供的 基础系统来 设计品牌应 用系统2 .在线展示 讲述3 .在线讨论品牌视觉 形象

8、设计 主题训练4标志创意辅助图形的设计与应用版式设计1 .掌握标志创意、标 准字设计、创意文案 说明的方法2 .掌握辅助图形的创 意、表现及应用3 .掌握基础系统和应 用系统版式设计的技 巧1 .标志创意、标准字设 计、创意文案说明PPT、微 课和视频2 .辅助图形的创意、表现 及应用PPT、视频和微课3 .基础系统和应用系统版 式设计PPT、视频、微课1 .作业： 根据品牌名 设计多个标 志和辅助图 形方案2 .在线讲述 3.在线讨论品牌视觉 形象设计 开发案例 分析5不同类别的品牌视觉 形象设计案 例解析1 .掌握城市视觉形象 设计的方法2 .掌握学校视觉形象设计的方法3 .掌握企业视觉形

9、象 设计的方法4 .掌握政府机构视觉 形象设计的方法5 .掌握活动视觉形象 设计的方法6 .掌握产品品牌视觉 形象设计的方法1 .中国吉首城市品牌形象 设计PPT、微课、视频2 .湖南科技职业学院VI设 计PPT、视频、微课、图片6 .长沙师范学院VI设计 PPT、视频、微课、图片7 .湖南中诚装饰VI设计PPT、视频、微课、图片8 .湖南程源检测VI设计PPT、视频、微课、图片9.长沙四季客栈VI设计 PPT、视频、微课、图片L作业: 根据品牌名 设计整套视 觉形象识别 系统2 .在线展示 讲述3 .在线讨论五、参考书目：1孙芳品牌形象设计手册清华大学出版社，2016.2徐适品牌设计法那么人民邮电出版社，2019.3董宇飞品牌设计战略黑龙江美术出版社，2018.