南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业一.docx

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1、南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）广告原理与实务在线作业1 .聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。选项A：典型消费者模特选项B：最高经营者模特选项C：动画模特选项D：身体一部分模特参考答案：B.全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了中华人民共和国广告法（简称广告法），从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。选项A： 1994年12月1日选项B： 1995年1月1日选项C： 1995年2月1日选项D： 1995年3月1日参考答案：B.（）广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产

2、品产生基本需求。选项A：信息性选项B：说服性选项C：完善性选项D：系统性参考答案：A.我国最大的广告协会组织是（）。选项A：中国广告学会选项B：中国广告协会选项C：广告经理人协会.1868年，第一家具有现代意义的广告公司一一艾尔父子广告公司创办。选项A：对选项B：错参考答案：A.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资 料进行调查。选项A：对选项B：错参考答案：A.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。选项A：对选项B：错参考答案：A.自2015年9月1日起，新版的中华人民共和国广告法开始正式 实施。选项A：对选项B：错参考答案：A.在我国，公安部门是广告监督管

3、理机关。选项A：对选项B：错参考答案：B.广告文案是广告的语言文字部分，是广告的全部。选项A：对选项B：错参考答案：B.编制广告预算不仅要分析影响因素，按一定步骤操作，还必须采取 正确的方法。选项A：对选项B：错参考答案：A.社会控制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。选项A：对选项B：错参考答案：A. 一则广告中，标题的好坏，对广告效果具有直接的和很大的影响作 用。选项A：对选项B：错参考答案：A.菲什拜因的态度模型(Attitude Model)研究的是消费者的态度取 决于对产品属性的信念(评价)和这些属性的重要性。选项A：对选项B：错参考答案：A.社会监督是广告监管依靠社会和消费者

4、主动参与的重要手段。选项A：对选项B：错参考答案：A.没有科学严密的广告调查，广告活动也能顺利开展。选项A：对选项B：错参考答案：B50.收集资料是开展广告创意活动的前提与基础。选项A：对选项B：错参考答案：A选项D：中国对外广告协会参考答案：B5 .在产品生命周期的()，企业所做的广告属于提醒性广告。选项A：引入期选项B：成长期选项C：成熟期选项D：衰退期参考答案：D.报纸广告制作的第一个程序是()。选项A：选择字体选项B：选择色彩选项C：校对清样选项D：设计初稿参考答案：D.()调查是为了发现节目的优劣点，以获得有利于改善节目的资料而设计实施的。选项A：节目印象选项B：节目分析选项C：节目

5、喜好选项D：节目广告参考答案：B.()是指广告与产品同时进入市场的广告发布策略。选项A：即时策略选项B：提前策略选项C：延期策略选项D：以上均不正确参考答案：A.带有过多（）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。选项A：严重性诉求选项B：幽默诉求选项C：性诉求选项D： USP式诉求参考答案：C.某台灯广告标题：“用功读书时，灯光不足是最大忌讳，请保护你 的眼睛”，使用的创作形式是（）。选项A：反衬式选项B：祈使式选项C：借喻式选项D：抒情式参考答案：B.在广告文案中，注目率最高的是（）。选项A：标题选项B：正文选项C：附文选项D：空白处参考答案：A.（）是指

6、表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。选项A：近景选项B：中景选项C：远景选项D：全景参考答案：C.中国广告的起源最早可以追溯到（）。选项A：封建社会选项B：奴隶社会选项C：原始社会选项D：近现代社会参考答案：C.影响女性消费者选择消费或接受服务的外部因素中，以（）为最大。选项A：亲朋好友的口碑和推荐选项B：广告选项C：自主搜寻信息选项D：参加产品宣讲会参考答案：A.广告活动的最终目的是（）。选项A：提高知名度选项B：引起受众注意选项C：促进交换选项D：强化经营理念参考答案：C.（）是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。选项A：魅力性选项B：专业性选项

7、C：类似性选项D：真实性参考答案：C.（）也叫他律管制，包括法律管制和行政管制。选项A：自律管制选项B：政府管制 选项C：社会控制 选项D：市场调节参考答案：B.（）的主要职能，是专门从事媒介研究、媒介购买、媒介策划与实施等与媒介相关的业务服务。选项A：广告制作公司选项B：广告代理公司选项C：媒介购买公司选项D：以上均不正确参考答案：C.下列属于间接式标题的是（）。选项A：力士香皂，国际著名影星的护肤秘密选项B：人头马一开，好事自然来选项C：非常可乐，中国人自己的可乐选项D：热气腾腾，蒸蒸日上参考答案：D.公元1445年，德国人（）发明了金属活字印刷，从此西方活字印刷技术被广泛应用，开辟了印刷

8、广告的时代。选项A：阿尔伯特?莱斯克选项B：威廉？伯恩巴克选项C：谷登堡选项D：乔治？戈里宾参考答案：C. 赞助式广告（Sponsorships）的赞助形式可以分为（）。选项A：形式赞助选项B：内容赞助选项C：节目赞助选项D：体育赞助选项E：节日赞助参考答案：B,C,E6 .以下有关网络广告的描述正确的是（）。选项A：网络广告已经完全取代了传统的广告。选项B：网络广告弊端太多，不应该大力发展。选项C：近年来，网络广告发展迅速，对传统媒体产生了强大的冲 击，大有后来居上之势。选项D：用户注意力的转移为移动广告市场发展创造了巨大的发展 空间。选项E：网络媒体具有较强的机动性和可调整性，一旦网络广告

9、效 果不佳，就应该进行调整。参考答案:C,D,E.以下有关广告的情感反应说法正确的是（）。选项A：广告不仅传递信息，而且给人以温馨、幸福、威胁等感觉选项B：情感可以影响到消费者认知反应的数量和性质选项C：连接消费者过去经验与广告的迁移广告也会影响消费者对 品牌的态度和行为选项D：通过广告而形成的消费者情感能够影响消费者对品牌和产 品的认知选项E：在特定的条件作用下，由广告引发的消费者的情感与态度 很难会转化为对产品的态度参考答案：A,B,C,D7 . 企业发布网络广告的途径主要有（）。选项A：建立主页选项B：专类销售网选项C：大众媒体选项D：搜索引擎网站或内容网站选项E：行业名录参考答案:A,

10、B,D,E.广告对消费者的积极影响主要表现在（）。选项A：广告教育消费者选项B：广告向消费者提供知晓权选项C：广告倡导物质享受主义选项D：广告倡导超前消费选项E：广告误导消费者参考答案：A,B.广告创意的过程包括（）。选项A：收集资料选项B：分析资料选项C：整理资料选项D：酝酿与顿悟选项E：验证完善参考答案：A,B,C,D,E.以下属于国际广告创意本土化策略的是（）。选项 A：将“Bayerische Motoren Werke AG”（巴伐利亚发动 机制造厂股份有限公司）翻译为宝马选项B：宝洁旗下洗发水品牌命名为“潘婷”选项C：法国红酒广告语“人头马一开，好事自然来”选项D：耐克广告语“Ju

11、st do it ”选项E：海尔广告语“海尔，真诚到永远”参考答案：A,B,C.广告创意的表现方式有（）。选项A：严重性诉求选项B：幽默诉求选项C：性诉求选项D： USP式广告选项E：产品陈述参考答案：A,B,C,D8 .进入21世纪以来，世界广告市场的格局发生了一定的变化，由原来 的北美和欧洲主导，变成了（）三足鼎立。选项A：亚太选项B：非洲选项C：西欧选项D：北美选项E：拉美参考答案：A,C,D9 .广告策划者在分配企业的广告费用时，可以按（）进行分配。选项A：时间选项B：地理区域选项C：品牌选项D：广告主选项E：广告媒体参考答案:A,B,C,E10 .国际广告媒体是指东道国面向本国国内的

12、媒体。选项A：对选项B：错参考答案：B.广告标语便于传播和记忆，是广告主企业进行宣传的重要的内容， 甚至与企业品牌一道，构成企业宝贵的无形资产。选项A：对选项B：错参考答案：A.网络广告诞生于中国。选项A：对选项B：错参考答案：B.电波广告是指利用因特网、PC通信（个人电脑）、手机等新媒体来 传播广告信息的广告形式。选项A：对选项B：错参考答案：B.报纸的版面大小对广告的效果影响不大。选项A：对选项B：错参考答案：B.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会 员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。选项A：对选项B：错参考答案：B.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。选项A：对选项B：错参考答案：A