南开23春学期（高起专1903、专升本1903）《广告原理与实务》在线作业二.docx

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1、南开大学23春学期（高起专1903、专升本1903）广告原理与实务在线作业1 .以下哪项不是电视媒体的特征（）。选项A：传播范围广选项B：媒体受众的被动性选项C：传播效果的一次性选项D：制作容易，传播迅速参考答案：D.报纸广告制作的第一个程序是（）。选项A：选择字体选项B：选择色彩选项C：校对清样选项D：设计初稿参考答案：D.广告一词的英文表达为（）。选项 A： Advertising选项 B： Adverture选项 C： Reklame选项 D： Re lame参考答案：A.带有过多（）色彩的广告在宣传效果上是弊多于利，在教育功能上也不利于青少年身心健康发展。选项A：严重性诉求选项B：幽默

2、诉求选项C：性诉求选项D： USP式诉求参考答案：C选项A：对选项B：错参考答案：A39 .报纸的版面大小对广告的效果影响不大。选项A：对选项B：错参考答案：B.认知反应受消费者的特性、广告内容的特性以及各不相同的环境特 性等方面的因素的影响。选项A：对选项B：错参考答案：A.文献调查是一种间接调查方法，它利用已有的文献、档案等文字资 料进行调查。选项A：对选项B：错参考答案：A.在大多数情况下，幽默性广告只适用于推销高档商品，不适用于推 销低档商品。选项A：对选项B：错参考答案：B.电视广告的音乐与声响，能增强广告的节奏感，烘托意境。选项A：对选项B：错参考答案：A.虽然国际广告的表现形式很

3、多，但是在做选择时一定要考虑到不同 文化的差异性。选项A：对选项B：错参考答案：A.目前，美国仍是广告支出总额最多的国家，而中国已上升到世界第 二位。选项A：对选项B：错参考答案：A.标准化策略的着眼点是全球消费者有着共通的语言和追求。选项A：对选项B：错参考答案：A.中国对外经济贸易广告协会是我国最大的全国性广告行业组织，会 员为团体会员，由国内的广告经营单位联合组成。选项A：对选项B：错参考答案：B.女性消费者的消费行为较男性更为理性。选项A：对选项B：错参考答案：B.对同一个名人广告模特，消费者的反应是一致的。选项A：对选项B：错参考答案：B.共鸣策略是指通过广告情节与诉求对象生活经历形

4、成共鸣的一种策略。选项A：对选项B：错参考答案：A5 .随着老龄人口的增加，这些老年人消费者将形成新的消费者层，我们 称之为（）。选项A：银色市场选项B：灰色市场选项C：黑色市场选项D：金色市场参考答案：A.广告文献调查的来源不包括（）。选项A：行业协会选项B：研究所选项C：情报中心选项D：直接访问参考答案：D.某香水广告标题：“我只爱一个男人，我只用一种香水”，使用的创 作形式是（）。选项A：反衬式选项B：祈使式选项C：借喻式选项D：抒情式参考答案：A.相比较国内广告，国际广告更加（）。选项A：简单选项B：复杂选项C：标准化选项D：个性化参考答案：B.根据目标市场的媒体习惯，将广告预算有所侧

5、重地分配在不同媒体上 的一种分配方法是()。选项A：按时间分配选项B：按区域分配选项C：按媒体分配选项D：随机分配参考答案：C.()是指在广告活动实施期间随时了解受众反应，测试和验证广告策略是否符合实际的活动。选项A：预先测定选项B：事中测定选项C：事先测定选项D：事后测定参考答案：B.广告信息处理的传统模型是()。选项A：广告一品牌的认知一态度的形成一购买行为选项B：广告一态度的形成一品牌的认知一购买行为选项C：广告一购买行为一品牌的认知一态度的形成 选项D：广告一品牌的认知一购买行为一态度的形成参考答案：A6 .()是指广告模特与广告产品的潜在使用者之间的亲切程度。选项A：魅力性选项B：专

6、业性选项C：类似性选项D：真实性参考答案：C.()是一种以说服为目的的广告，通过有效的说服手段促使消费者加深对某品牌产品的印象，进而刺激其选择性需求。选项A：认知性广告选项B：竞争性广告选项C：提醒性广告选项D：以上均不正确参考答案：B.()是广告创意的基本原则，也是广告文案的基本特征。选项A：真实性选项B：独创性选项C：整体性选项D：艺术性参考答案：A,2016年我国广电总局规定单条食品、药品的电视广告时长不能超过()o选项A： 15秒选项B： 30秒选项C： 45秒选项D： 1分钟参考答案：D.()是常见的网络广告形式，又名“横幅广告”，是互联网最为传统的广告形式。选项A：按钮广告选项B：

7、分类广告选项C：旗帜广告选项D：视频广告参考答案：C.根据广告法的规定，县级以上政府的（）是法定的广告管制机关，负责对所有广告活动实施监督和管理。选项A：工商行政管理部门选项B：公安局选项C：检察院选项D：城管大队参考答案：A.聚美优品CEO陈欧为自己的公司代言，在这里陈欧属于（）。选项A：典型消费者模特选项B：最高经营者模特选项C：动画模特选项D：身体一部分模特参考答案：B.（）是指表现广告人物周围的空间、环境、自然景色或众多人物活动场面的电视画面。选项A：远景选项B：中景选项C：近景选项D：特写参考答案：A.全国人大常委会于1994年10月27日审议通过了中华人民共和国广告法（简称广告法）

8、，从（）起正式施行，使我国广告法规建设又进入了一个新的阶段。选项A： 1994年12月1日选项B： 1995年1月1日选项C： 1995年2月1日选项D： 1995年3月1日参考答案：B.国际广告的特殊性主要体现在（）。选项A：经济环境的特殊性选项B：社会文化环境的特殊性选项C：政治环境的特殊性选项D：法律环境的特殊性选项E：科学技术环境的特殊性参考答案：A,B,C,D,E7 .广告组织系统应该包括（）机构。选项A：广告协会选项B：广告主选项C：广告公司选项D：广告制作公司选项E：广告媒体参考答案：A,B,C,D,E8 .按广告计划性质划分，可以将广告计划分为（）。选项A：战略性广告计划选项B

9、：战术性广告计划选项C：单一性计划选项D：长期广告计划选项E：短期广告计划参考答案：A,B,C9 .政府对广告的管制主要包括（）。选项A：法律选项B：法规选项C：政策选项D：规章选项E：公告参考答案:A,B,D.广告与文化之间关系的观点，概括起来，大致有以分为（）等4种。选项A：广告影响文化、但文化不影响广告的文化创造型选项B：文化与广告相互影响的独立型选项C：文化影响广告、但广告不影响文化的文化反映型选项D：广告不影响文化、文化也不影响广告的相互独立型选项E：广告影响文化、文化影响广告的相互作用型参考答案:A,C,D,E.以下有关国际广告创意要求的说法错误的是（）。选项A：国际广告必须要考虑

10、东道国的经济环境选项B：国际广告不一定必须适应东道国的语言文化选项C：国际广告必须尊重东道国的宗教信仰选项D：国际广告必须要遵守母国对广告的管制选项E：国际广告的一切出发点是母国的文化参考答案:B,D,E.测量认知反应的主要内容包括以下方面（）。选项A:同意或不同意广告的逻辑推理或内容选项B：赞同或怀疑广告的结论选项C：相信或怀疑广告的结论选项D：相信或怀疑广告信息来源选项E：相信或怀疑广告的动机参考答案:A,B,C,D.人物广告模特包括：（）。选项A：名人模特选项B：专家模特选项C：身体一部分模特选项D：典型消费者模特选项E：企业家模特参考答案:A,B,D,E.消费者感到认知不协调时可采取的

11、措施有：（）。选项A：改变态度或意见选项B：搜寻或回忆能形成协调状态的肯定的或支持的信息选项C：回避矛盾的信息选项D：知觉的歪曲选项E：改变行为参考答案：A,B,C,D,E.关于广告的效果的测定，以下说法正确的是（）。选项A： 一个品牌销售量的增减，是由多方面因素综合决定的，广 告只是其中一个因素。选项B：广告的效果有即时、短期和长期三种表现，不可只是追求 即时效应。选项C：同类产品的广告大战，并不会对彼此的广告效果产生负面 的影响。选项D：广告的效果包括促销和延缓产品衰退等多方面的作用，在 分析时，要具体对待。选项E：要根据广告效果测定目标，选择恰当的测定方法参考答案：A,B,D,E.社会控

12、制包括市民团体或消费者团体对广告活动的监督。选项A：对选项B：错参考答案：A.选择广告媒体，应当依据广告商品的特性而定。 选项A：对选项B：错参考答案：A.广告知晓度是指媒体受众通过多种媒体了解某则广告的比率和程度。 选项A：对选项B：错参考答案：A.严重性诉求主要用于有关保护环境、预防疾病、饮酒驾驶、预防交 通事故、禁毒等的公益广告。选项A：对选项B：错参考答案：A.中国广告的起源最早可以追溯到奴隶社会。选项A：对选项B：错参考答案：B.情感就是人对客观事物的态度的一种反映。选项A：对选项B：错参考答案：A.竞争对比法地指广告主根据竞争对手的广告费开支来确定自己的广 告预算的一种方法。选项A：对选项B：错参考答案：A.影响消费者主观性卷入的持续关联性和情境关联性是由消费者特性、 产品特性以及情境特性等因素来决定的。