广告法复习重点.docx

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1、广告法的复习重点第四章：广告法律责任一.广告违法行为的概念1 .含义：违反广告法律法规和规章的行为2 .主要特征：社会危害性；违反法律、法规；过错二.广告违法行为的构成1 .主体是广告活动的法人、其他经济组织和个人2 .广告违法行为人在主观上有过错3 .客体上侵害了法律所爰护的社会关系4 .是一种详细的行为。（虚假广告、不正值竞争行为、非法发布行为、伪造或变造审查 批准文件行为）三、广告违法行为的种类L行政违法；民事违法；犯罪2行政违法：社会危害性较小，占相当大比例完成(除非广告主同意);(2)广告经营者要完全依据广告主托付制作要求完成，不得任意转变设计制作内容；(3)广告经营者要以自己的力量

2、担当风险责任；(4)有偿劳务合同第三节我们我国广告法律法规详细规定5 .广告法规的主要法律规定(1)在爰护消费者的合法权益方面广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、承诺或者 对服务的内容、形式、质量、价格、承诺有表示的，应清晰、明白。广告中表明推销商 品、供应服务附带赠送礼品的，应标明赠送的品种和数量。广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应真实、精确 ，并表 明出处。涉及专利产品或者专利方法的，应标明专利号和专利种类。禁止使用未授予专利 权的专利申请和已经终止、撤销、无效的专利做广告。(2)在维护公正竞争秩序方面广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。(3

3、)在广告的表现方面广告应具有可识别性，能够使消费者辨明其为广告。大众传播媒介不得以新闻报 道形式发布广告。通过大众传播媒介发布的广告应有广告标记，与其他非广告信息相区 分，不得使消费者产生误会。(4)对与人的身心健康、财产平安亲密相关的特定商品广告的法律规定医药广告的规定：药品、医疗器械广告不得有下列内容：含有不科学的表示 功效的断言或者保证的；说明治愈率或者有效率的；与其他药品、医疗器械的功效和平安 性比较的；采用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象 作证明的我国规定的应在医生指导下使用的治疗性药品广告中，必需注明按医生处方购买和 使用“。麻醉药品、精神药品、毒性

4、药品、放射性药品等特殊药品，不得做广告。食品、酒类、化妆品广告的内容必需符合卫生许可的事项，并不得使用医疗用语 或者易与药品混淆的用语。烟草广告的规定：禁止采用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。禁止 在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育竞赛场馆等公共场所设置烟草广告。烟草广告中 必需标明吸烟有害健康。烟厂的馈赠实物广告必需报市以上工商行政管理部门批准。凡是以烟草企业名称或卷 烟商标名称的名义进行的赞助广告活动，必需经省以上工商行政管理机关审查批准。酒类广告的规定：40度以上（含40度）酒除销售现场，原则上不允许广告,我国级、 部级和省级优质烈性酒须经省一级工商行政管理局或其授权的省辖市

5、工商行政管理局批 准。39度以下（含39度）酒类广告，必需标明酒的度数。酒类广告的内容必需符合卫生许 可的事项，并不得使用医疗用语或者与药品混淆的用语。（5 ）对广告主、广告经营者与发布者的法律规定A、对广告主的法律规定：广告法规规定，广告主自行或者托付他人设计、制作、发布广告时,应具有和供应真实、合法、有效证明文伊.营业执照以及其他生产、经营资格的证明文件；质量检验 机构对广告中商品质量内容出具的证明文件；确认广告内容真实性的其他证明文件。除 此之外，广告主发布广告需要经有关行政主管部门审查的，还应供应有关批准文件。广告主或者广告经营者在广告中使用他人的名义、形象的，应事先取得他人的书面同

6、，意；使用无民事行为力量的人、限制民事行为力量的人的名义、形象的，应事先取得宾猫 护人的书面同意。B、对广告经营者、广告发布者的法律规定广告管理条例实施细则第三条规定：申请经营广告业务的企业，除符合企业登记 等条件外，还必需具备下列条件：有负责市场调查的机构和专业人员。有熟识广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员。有专职的财会人员。申请承接或代 理外商来华广告，应具备经营外商来华广告的力量。针对兼营广告业务的事业单位，规定 应具备的条件是：有直接发布广告的手段以及设计、制作的技术、设施。有熟识广告 管理法规的管理人员和编审人员。单独立账，有专职或兼职的财会人员。广告法规要求广告经营者

7、、广告发布者依据我国有关法律，健全广告业务的承接登记、审核、档案管理制度。6 .广告法规的实施在我们我国，广告法规实施的主体是工,加其他部门。依据广告法和我国有关行政法规的授权，政府工商行政管理部门主要行使以下广 告监督管理职能：(1)负责广告立法和法规解释(2)对广告经营单位的审批(3)对广告主和广告经营者的监督与指导(4)对广告违法案件的查处和复议(5)协调与服务7 .其他广告的相关法律问题(1)网络广告带来的法律问题：侵权行为一：虚假、欺诈性广告；侵权行为二：滥用他人肖像做广告侵权行为 三：侵害网民隐私权；侵权行为四：电邮中的垃圾广告；侵权行为五：强迫性广告(2)烟草广告中不得有下列情形

8、：吸烟的形象；未成年人形象；鼓舞、怂恿吸烟的语言、文字、画面；表示吸烟有利人体健康、解除疲惫、缓解精神紧急的等等。(3)影视节目中的隐形广告：影片贴片广告必需严格执行广告管理的有关规定，内容要真实合法，符合社会主 义精神文明建设的要求，不得哄骗和误导消费者。未经工商行政管理机关登记，未取得相应的广告经营资格，不得设计、制作、 代理、发布影片贴片广告。未经影片版权方同意，任何单位不得搭载、删减贴片广告。影片贴片广告一律加在电影片公映许可证画面之前，不得占用电影放映时 间。电影院线公司、发行公司要法律规范操作贴片广告业务，电影院要对放映的影片贴片广告时间予以公告。切实加强影片贴片广告管理。各级电影

9、行政管理部门对违反本通知规定的，依 据电影管理的有关法规予以通报批判，情节严峻的停止供片并责令停映整顿。各级工商行政管理机关要加强对影片贴片广告的日常监管，加强对电影广告从 业人员的法规培训I,对违反广告管理法规规定的行为依法查处，维护正常的电影广告经营 秩序。违法广告案例违法广告案例1:南海报社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时，在报纸头版为天 池酿酒厂发布酒类广告一则，收取该酿酒厂广告费830000元，其中设计制作费用76000 元，缴税14000元。此外，南海报社又为经信制药厂发布药品广告一则，在广告中表示该药平安无副作 用。收取该制药厂广告费1260000元，其中设计制

10、作费用92000元，缴税21000元。(1)本案例中有几种违法行为？请简要说明。答案：1.海天报社在向当地工商行政管理机关提出经营广告业务申请的同时发布广告, 海天报社还没取得发布资格属于超越经营范围。2 .在报纸头版为天池酿酒厂发布酒类广告一则，报纸每期发布的酒类广告，不得超 过二条，并不得在报纸第一版、期刊封面发布。3 .海天报社又为经信制药厂发布药品广告一则，在广告中表示该药平安无副作用。 药品广告不得含有下列内容和表现形式：有疗效最佳、药到病除、根治、平安预 防、完全无副作用等断言或隐含保证的；4、收费不合理，广告收费标准，由广告经营者制订，报当地工商行政管理机关和物价 管理机关备案。

11、广告服务收费，应实行同一广告服务项目同质同价，不能依据不同服务对 象制定不同的收费标准及收费方法。并且计税不合理(2 )本案例中有几个责任者，主次法律责任如何划分？答案：广告主、广告经营者、 广告发布者。(3 )请计算广告经营者的非法所得，并简要说明。答案：无资格经营，应所收取的全 部费用2090000都为非法所得。违法广告案例2:无锡市某贸易公司为扩大其销售的美体仪的知名度，在该公司门头上方和专卖厅墙面 上发布广告5幅，广告内容中写有家用美体仪一次瘦3公分，30小时保你有迷人身材”、 只用一次，就让你的腰腹瘦2-3公分；只用一次就让你的粗腿变细12公分；只用一 次，就让你的下垂的臀部上翘10

12、-15公分”等字样，经查实，该公司销售的家用美体仪根 本达不到广告中所宣扬的效果。法律分析：该公司在广告中对家用美体仪的功效作不切实际的夸大，对爰美心切的女士产生剧烈的诱惑和误导，依据广告法第4条规定，已构成发布虚假广告行为。同时上述广告内 容，也明显违反了人身体本身一般的规律，使用美体仪只能对一些特殊的人群起到肯定的 瘦身效果，而该广告中不分对象，用肯定化的语言表明使用美体仪后立竿见影式的效果， 明显不行信。违法案例3:2005年，宿迁市顾先生购买某小区商品房，与开发商签定了商品房认购书，并交定 金2万元。开发商在销售广告宣扬中称：小区中有花园、水塘等各种配套设施，确保楼距 24米。然而，顾

13、先生在签订购房合同书时，发觉小区建设环境与广告宣扬严峻不符，开发商 却要求顾先生签定购房合同，否则不予退还定金。法律分析：开发商在广告中的不实宣扬，违反了消费者权益爱护法中关于经营者应向消费 者供应有关商品或服务的真实信息，不得做引人误会的虚假宣扬等条款，依据最高法院 相关司法解释，商品房销售广告和宣扬资料为要约邀请，但是出卖人就商品房开发规划范 围内的房屋及相关设施所做的说明和承诺详细确定，并对商品房买卖合同的订立以及房屋 价格有重大影响的，应视为要约。该说明和承诺即使未载入商品房买卖合同，亦应视为合 同内容，当事人违反的，应担当违约责任。述法案例4-人民市广告()交通银行卖基金的广告。画面

14、上一个超市购物车里面装满5块、10块、50、100的人民币、日元、英镑，意思表达的是，在交银买赚钱的基金就跟在超市购物一样便利。人民币管理条例有明确的禁止性规定，禁止出售、购买伪造、变造的人民币。 禁止在宣扬品、出版物或者其他商品上非法使用人民币图样。（二）1月3日，俄罗斯体育频道、TB3、CTC等电视台播放一则使用中国国歌、 有损中国尊严的箭牌傲白口香糖广告，中国国歌成了背景音乐，义勇军进行曲竟被 随便调侃，这是2007年新年期间在俄罗斯数家电视台播出的一则口香糖广告。违法案例5-未成年人肖像权索赔案1999年10月，年仅10岁的林小西以健康、可爱的形象被某传播公司相中，作为通 讯公司某品牌

15、的代言人。其父亲以林小西法定监护人的身份与某传播公司签订了肖像权使 用合同，商定自1999年10月27日至2001年10月27日，传播公司可以使用林小西的 肖像用于上述品牌的宣扬，传播公司应向林小西支付300元酬劳。两年时间里，传播公司 以林小西的照片制作了系列大幅的户外广告，并置于全省各主干道、路口、广场等醒目位 置，对某品牌的宣扬推广发挥了重要作用。合同履行期届满后，广告主通讯公司连续使用 林小西的肖像广告。林小西的父亲与广告主通讯公司及广告制作者传播公司多次交涉，但 无论是传播公司还是通讯公司，都既不愿撤下广告，也不愿支付使用费。传播公司认为, 其系为履行与通讯公司的合同而制作系列户外广

16、告，至于通讯公司如何使用、在何种范围 内和程度上使用，传播公司无法对通讯公司做出限制，且其在2001年7月3日曾以传真 方式告知通讯公司关于林小西肖像的使用期限。传播公司自身并没有使用林小西的肖像， 其在与林小西的合同期满即2001年10月27日之后，也没有再采用林小西的肖像制作任 何广告或用于任何营利的目的。因此，传播公司不构成侵权，无需担当相应的法律后果。通 讯公司认为，其与传播公司之间存在合同关系，传播公司依据合同的商定为其制作了广告, 通讯公司依据合同商定支付了酬劳，取得了广告作品的版权，其使用该广告作品是合法行 为，且有权无限期地使用该广告。至于传播公司与林小西之间关于使用期限为两年

17、的商定, 通讯公司并不知情，即使知道，因其使用的是其已合法拥有版权的广告作品，也不构成对 林小西肖像权的侵害。林小西应以违约之诉向传播公司主见权利，而不是要求通讯公司担 当侵权责任。问题：1 .侵权之诉还是合同之诉？答案：属于侵权之讼。2 .假如你是林小西的监护人，应如何提出诉讼恳求？答案：肖像权是指我国以法律法 规形式爰护公民对自己的肖像在肯定范围内所享有的一种制作或允许制作、专用、使用收 益等的一种人身权。我们我国民法通则第一百二十条规定，公民的姓名权、肖像权、 名誉权、荣誉权受到侵害的，有权要求停止侵害，恢复名誉，消退影响，赔礼赔礼，并可 要求赔偿损失。侵害肖像权行为，受害人可自力制止，

18、例如恳求交出所拍胶卷，除去公开 陈设肖像等，也可以依法恳求加害人停止侵害、排解阻碍、消退影响或赔偿损失等。赔偿 损失恳求权，不以财产损害为要件3 .法院应如何判决，并说明理由。答案：法院的判决及法律依据：福州市某区人民法院经审理后作出判决：1、两被告马上停止侵权；2、两被告连带赔 偿原告10000元；3、两被告口头向原告赔礼。该判决支持了林小西的全部诉讼恳求。但 法院并未作出收缴两被告非法所得的裁定，这是本案留下的一大圆满。民法通则的规定：4 .民事违法：债的不履行和侵权行为5 .债的不履行：是指广告合同的当事人不履行或不适当履行广告合同商定的义务。6 .侵权行为：是指不法侵害他人人身或财产权

19、的行为。7 .犯罪：已触犯我国刑法四.广告违法行为法律责任的构成条件(1)要有违反广告法律、行政法规的行为。(2)要有被广告违法行为造成的损害事实。(3)广告违法行为与损害事实之间要有因果关系。(4 )广告违法行为者主观上要有过错。以上四个条件，必需同时具备，才能依法追究广告违法行为者的法律责任。五.广告连法行为法律责任的形式L行政责任A.定义：政府广告监督管理机关对违反广告法律、行政法规的违法行为所赐予的行政惩罚。第100条公民享有肖像权，未经本人同意，不得以营利为目的使用公民的肖像最高人民法院关于贯彻执行民法通则若干问题的意见（试行）第139条以营利为目的，未经公民同意采用其肖像做广告、商

20、标、装饰橱窗等，应认定为侵害公民肖像权的行为案例6一书面合同的重要性某日，龙泉路中段，A经营部派出一名操作工人拆除B房地产公司悬挂在过街空中的 一个条幅，该条幅被拆下时不慎飘落，缠住了一位骑电动自行车路过的市民谢某，自行车 失灵与正好转弯进入某高校的一辆出租车相撞，造成谢某左腿粉碎性骨折。经查，B房地产公司与C广告公司签订了托付发布合同；C广告公司与A经营部签订 了托付制作、悬挂、拆卸合同。请问：该案中谢某应向谁主见赔偿？甲公司通过电视发布广告，称其有100辆某型号汽车，每量价格15万元，广告有效 期10天。乙公司看到该广告后于第3天自带金额300万元的汇票到甲公司买车，但甲公 司的车此时已全

21、部售完，无货可供。请问，甲是否构成违约？即甲的广告是否构成要约？乙的行为是否构成承诺？案例7 :“南方国际广场“房地产广告案南方国际广场经批准的土地面积为13150平方米，土地用途为商住，土地性质为 商品房，该地块上51250平方米住宅及25625平方米单身公寓可进入市场销售。当事人 于2003年12月26日托付XX印刷印刷南方国际广场”楼盘画册4000套，印刷费用 为人民币176000元。当事人采用该楼盘画册宣扬南方国际广场房地产项目，并对B 座平面图供应了 律师事务所、商务办公室、小型贸易公司、驻深办事处、高科 技公司、建筑设计公司、会计师事务所”等多种商业经营用房的装饰设计方案及效果 图

22、；在最终一页结尾注明：本画册资料仅供参考，全部图则及细节均以有关政府部门最终 审批及正式法律文件为准依据：广告法第四条 广告不得含有虚假的内容，不得哄骗和误导消费者。广告法第九条广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效 期限、承诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、承诺有表示的，应清晰、明白。案例8 :“蓝月亮起诉新汰渍广州蓝月亮有限公司（以下称蓝月亮公司）是一家生产经营化学洗涤用品的公司，产品 包括衣领净、沐浴露、丝毛净、厨房清洁剂等。其衣领净的包装瓶有两种规格，其中一种 250ml挤压式的包装瓶已由广州市道明化学有限公司获得外观设计专利授权并独占许可其 使用，因此目前在中国

23、国内市场上合法使用这种包装瓶的衣领净只有蓝月亮公司一家。然 而宝洁（中国）有限公司（以下称宝洁公司）在其宣扬新一代多功能汰渍洗衣粉的广告中，使用 了 ”用新汰渍不需用衣领净”的语言，并且用其洗衣粉挡去与蓝月亮衣领净外观外形相同 的衣领净包装瓶，还在广告中多处用该衣领净包装瓶所装衣领净与新汰渍洗衣粉作对比性 的演示或说明依据：广告法第十二条广告不得贬低其他生产经营者的商品或者服务。反不正值竞争法第十四条经营者不得捏造、散布虚伪事实，损害竞争对手的商业信誉、商品声誉。案例9 : SK - 口大事连续使用28天，细纹及皱纹明显削减47%，肌肤年轻12年。”连续使用28天，细纹及皱纹明显削减47% ,

24、肌肤年轻12年。这是宝洁公司生产 的SK - II紧肤抗皱精华乳曾经使用的广告。在这则广告的吸引下，一位名叫吕萍的江西消 费者在南昌太平洋百货购买了一支SK - II紧肤抗皱精华乳。但一个月过去后，吕女士发觉 非但无效，反而在使用中消失皮肤搔痒和部分灼痛的状况。她为此就虚假广告等问题托付 律师唐伟状告SK - ne据律师调查，此款产品还存在成分标示不明及含有腐蚀性物质的嫌疑。唐伟介绍，他 们撕去了这款产品瓶身上贴着的不干胶中文说明，发觉瓶身原本印有产品成分的日文说明, 经翻译，日文标示的产品成分表明，这款SK - II紧肤抗皱精华乳含有氢氧化钠，俗称烧 碱，具有较强的腐蚀性。”中华人民共和国产

25、品质量法有明确规定，对有腐蚀性的物 质，必需有警示标志或者中文警示说明，这是法律特别明确表述的。而SK - II并没有做到 这一点。另据调查，连续使用28天，细纹及皱纹明显削减47% ,肌肤年轻12年是宝 洁公司在相关试验中取得的最好效果，但是广告中未提及最好效果可以达到等等表 述。2005年3月1日，吕萍一纸起诉状把经销商江西凯美百货管理有限公司，以及SK - n的总经销商广州浩霖贸易有限公司告上了法庭。3月14日，唐伟又向法院递交了两份“追 加被告”申请，一份针对宝洁（中国）有限公司，一份针对刘嘉玲，指控均为欺 诈、问题：L广告中的形象代言人依据我们我国现有法律应否担当责任？2、你认为形象

26、代言人应不应对广告内容的真实性担当责任?B行政惩罚的种类有:(1 )责令停止发布广告(2 )责任公开更正(广告监督机关依法责令广告主，广告经营者，广告发布者对其 已经发布的违法广告以等额的广告费用在相应的范围内予以公开,以订正或改正。违法广 告不能公开更正)(3)罚款：1倍一5倍；1万一10万；1千一1万。(4 )没收广告费用：设计、制作、代理费；发布费。前提负有责任二(5 )停止广告业务(最为严峻的行政惩罚。前提情节严峻情节严峻”包括五 个方面：1.屡教不改；2.造成严峻的人身损害、财产损失；3.严峻不良影响；4.牟取非法利 益，数额特殊巨大；5.有其他犯罪情节。)2、民事责任A.定义：对广

27、告违法行为所实行的民事制裁广告主、广告经营者、广告发布者因进行广告违法活动，哄骗和误导消费者，使购 买商品或接受服务的消费者的合法权益受到损害，或有其他侵权时应担当的民事法律责任。B.民事责任种类： (1)停止侵害，排解阻碍，消退危急。(2 )返还财产，恢复原状。(3 )修理、重作、更换和支付违约金。(违约金：赔偿性和惩处性。与赔偿损失的 重要区分。)(4)赔偿损失(原则：第一，财产损失全部赔偿原则。其次，对人身损害，赔偿由 此引起的财产损失的原则。第三，对精神损害，实行财产责任与非财产责任并用的原则。)(5 )消退影响，恢复名誉和赔礼赔礼。(属于非财产责任形式，将道德责任法律化。)民事责任形

28、式可单独使用一种，也可同时使用多种形式。连带责任：一种较为严峻的民事责任。共同侵权行为或违反连带之债。3.犯罪(1)三个基本特征：社会危害性、刑事违法性、应受刑罚惩处性。刑法222条：广告主、广告经营者、广告发布者违反我国规定，采用广告对商品 或者服务作虚假宣扬，情节严峻的，处两年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单惩罚金。 其罪名是扰乱市场秩序罪。第五章：我们我国的广告管理法规第一节：广告法的基本规定1 .广告法的三个原则：1 1)真实性原则言之有物、言之有据、客观介绍商品和服务(”两个月种出 冬虫夏草”的广告)2 )合法性原则内容合法、程序合法、形式合法2 3 )行为法律规范的原则守法、公正、

29、诚恳信用符合社会主义精神文明建设一有利于引导健康消费、弘扬民族文化和各民族团结。3 .若是遭受了虚假广告，你应如何维权？(1)、与经营者协商和解；(2)、恳求消费者协会调解;(3)、向有关行政部门申诉、控告；(4)、依据与经营者达成的仲裁合同提请仲裁机构裁；(5)、向人民法院提起诉论。必要时可以寻求律师等法律专业人士的关心。4 .广告不得有下列情形：使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌;使用我国机关和我国机关工作人员的名义；使用我国级、最高级、最佳等用语；阻碍社会安定和危害人身、财产平安，损害社会公共利益;阻碍社会公共秩序和违反社会良好风尚；含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容；含有民族、种族

30、、宗教、性别卑视的内容；阻碍环境和自然资源爱护；法律、行政法规规定禁止的其他情形。5 .详细禁止情形：(1 )国旗国徽国歌包括图案、词、曲等(2)我国机关及其工作人员(3 )我国级、最高级、最佳 (4)其他具有一般违法性的规定!6 .专利法其次十五条 对下列各项，不授予专利权：(1)科学发觉；(2)智力活动的规章和方法；(3)疾病的诊断和治疗方法；(4)动物和植物品种；(5 )用原子核变换方法获得的物质。7 .专利法第四十四条 有下列情形之一的，专利权在期限届满前终止：(1)没有依据规定缴纳年费的(2 )专利权人以书面声明放弃其专利权的。专利权在期限届满前终止的，由国务院专利行政部门登记和公告

31、。8 .贬低广告与正常比较广告的差别：(1)比较广告应是相同产品或可类比的产品，比较之处应具有可比性(2)对比的内容应以详细事实为基础，并且这些事实是可以证明的；(3)不违反禁止性规定：药品、医疗器械广告不得有与其他医疗器械的功效和平安性 比较的内容8 .比较广告(1)定义：比较广告是一种广告手法，是指一个品牌产品通过与同类产品中一个或多 个其他品牌进行性能比较的广告。(2)比较广告的留意事项：必需有详细的比较对象、明确的比较点，有可比性和科学依据、证明；不得 在客观上贬低他人；使用他人名义、形象的必需事先取得他人书面同意；符合有关法 律规定9 .广告与新闻的区分：目的不同：盈利宣扬发布新闻者

32、的思想观点和党政方针费用收取方式不同：向媒介支付费用媒介向作者支付稿酬时间要求不同：反复播出很强的时效性制作方式和担当责任的主体不同：应广告主要求制作记者写、编辑部审定其次节：广告的合同制度法律规范1 .合同的定义：合同是公平主体的自然人、法人、其他组织之间设立、变更、终止民 事权利义务关系的合同。2 .广告合同的定义，内容和特征。(1)定义：广告合同是指广告主，广告经营者，广告发布者直接为确立，变更，终止 广告承揽，代理，发布关系而订立的合同。(2)内容：标的；标的的数量，质量；广告内容及交验，查验广告证明；价 款和酬金；广告合同的履行期限，地点和方式；违约责任。(3 )特征：广告合同的当事人是特定的。广告合同的标的是特定的。广告合同 是明确当事人之间权利义务关系的合同。广告合同必需采纳书面的形式。3 .广告合同的订立(1)广告主一供应证明文件；核实广告经营者或发布者合法身份等(2)广告经营者、发布者检查相关证明文件、供应合法经营资料(包括营业执照、 专用发票等)重点：验收标准、履约期限、履约方式及违约责任4 .广告设计制作合同的主要法律特征(1)广告经营者以自己的技术、设施和制造性劳动，完成广告主托付，不得转交第三方