市场调查与预测A.docx

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1、* 我*武汉信息传播职业技术学院市场调查与猜想课程考试试题纸课程名称：市场调查与猜想（A卷）（A卷）考试方式：闭卷印刷份数：50份系（部）：文秘系任课老师：李柏杏专业班级：文秘0901题 号二三四五六总分阅卷老师得 分得一、单项选择题（每题1分，共15分）分题号12345678910答案题号1112131415答案底陵”即科*I、实行消费者固定样本持续调查，要求在连续调查过程中（）A.样本固定不变，持续下去B.样本隔段时间变换一次，全部更换样本C.样本隔段时间变换一次，更换比拟较小D.样本隔段时间变换一次，更换比拟较大2、市场调查首先要解决的问题是（）A.明确调查的目的B.制定具体的方案C.确

2、定资料的来源D.确定调查的方法和形式3、在访问法中，哪种方法获得信息量最大（）A.面谈调查B.邮寄调查 C. 调查D.留置调查4、市场猜想程序是（）A.明确目的、收集资料、分析、猜想 B.收集资料、明确目的、分析、猜想C.分析、明确目的、收集资料、猜想 D.明确目的、收集资料、猜想、分析5、时间序列数据会呈消失一种长期趋势，它的表现（）A.只能是提升趋势B.只能是下降趋势C.只能是水平趋势D.可以是提升、下降或水平趋势6、在正式的市场调研中，收集、整理和分析与市场营销有关的资料和数据的方式，必需是系统 的和（）A.具体的 B.定量的 C.集中的 D.客观的7、了解企业在市场中可能遇到的问题，可

3、以采用（）A.猜想讨论B.描述讨论 C.探究讨论D.因果讨论8、生活日用品市场调研的结果往往发表在（）A.报纸 B.电视 C.广播 D.互联网9、市场调查问卷是为数据而设计好的一系列问题，问卷的设计使数据的程序标准化和 （ ）A.定量化 B.信息化 C.扩大化 D.统一化10、市场询问调杳前的基础工作往往是（）A.成立专家小组B.指定态度量表C.进行案头调杳D.进行 调查11、做分层抽样时是要把特征上（）的单元分为一层。A.不全都 B.不太全都C.完全全都D.比拟全都12、在访问过程中，当被调查人员谈论与主题无关的事时，调查人员应（）转回正题。A直接B策略 C马上D不急于13、市场调查对象是依

4、据以下哪一选项选定的市场活动的参加者？（）A.调查目的B.调查工程 C.抽样方法 D.调查方法14、加权平均法所求得的平均数，已包含了（）A.对各个数据的分析B.长期趋势变动C.各期资料对应的权数D.全部原始数据15.指数平滑法用以下哪一指标的大小来反映对时间序列资料的修匀程度？（）A.平滑常数B.指数平滑数初始值C.跨越期 D.季节指数法* 兴* * * * * *2、网络调查的局限性。|二、填空题：（每空1分，共计15分）1、固定样本持续调查具有、等特点。3、定性猜想法的优劣势。2、消费者购买动机调查主要是调查消费者的、 3、确定、就成为因果分析猜想法的第一步工作。4、时间序列的种类包括、

5、。4、市场猜想的原那么5、，又称，是凭借猜想者在市场活动实践中获得的阅历、学问和综合分析力量，通过对有关资料的分析推断，对将来市场进展变化趋势做出估算和测算的方法。三、名词解释（每题3分，共20分）】、市场营销调查】、市场营销调查2、抽样调查3、开放式提问4、调查资料整理一5、指数曲线趋势延长法一1五、论述题（15分）1、家庭健康询问调查-一城、乡及其他类型地区十五岁及以上人口的婚姻状况（黯（15分）城乡城市农村大中小一类二类三类四类合计合计合计城市城市城市农村农村农村农村调查人数164593457891188041779313205147912801634721 39743 16324未婚2

6、0. 0318. 1820.7316. 6218. 0520. 1918. 6620. 49 21. 14 23.83初婚71. 0971. 2871.0170. 8273. 0870. 2373. 2872. 07 71. 13 64.58再婚1. 742. 151.582. 851. 471. 92L 341. 31 1. 27 3.35离婚0. 911. 580.651. 981. 331. 330. 540. 50 0. 49 1.56丧偶6. 246. 806.027. 736. 076. 336. 175. 64 5. 97 6.68这个表格说明什么问题？同 I四、简答题（每题5分

7、，共20分）1 1、重点调查的特点。六、计算题（每题10分，共20分） 分1、某公司要估量某地家用电器的潜在用户。这种商品的消费同居民收入水平相关，因而以家庭 年收入为分层基础。假定某地居民为1, 000, 000户，已确定样本数为1, 000户，家庭年收入 分10, 000元以下，10, 00030, 000元：30, 00060, 000元，60, 000元以上四层，其 中收入在10, 000元以下家庭户为180, 000户，收入在10, 00030, 000元家庭户为350, 000户,收入在30, 00060, 000元家庭户为3000, 000户，收入在60, 000元以下家庭户为

8、170, 000户，实行分层比例抽样法，（1）对于家庭收入在10, 000元以下，应抽取多少样本？ （2分）（2）对于家庭收入在10, 000一一30, 000元，应抽取多少样本？（2分）（3）对于家庭收入在30, 00060, 000元，应抽取多少样本？（3分）（4）对于家庭收入在60, 000元以上，应抽取多少样本？（3分）不需要写出计算过程，建立一个表格填入数据。城 市今年实际销 售量Y （件）就业人数 n（万人）销售率（Si）销售率比需求率明年需求 量110000200290003003165003304280014051080054066000150合423001660计2、假设某公司的商品主要在6个城市俏售，而且讨论觉察，此商品与就业人数亲密相关。公司 纪录当年的各城市市场销售量如表所示，试猜想其次年该产品在这6个城市的需求量。123456实际销售量100009000165002800108006000就业人数（万）200300330140540150经过对市场1调查，估计明年就业人员对公司这种商品的购买量为每100人3件。 计算：（1）这6个城市的销售率分别为多少？ （2分）（2）这6个城市的销售率比分别为多少？ （2分）（3）这6个城市的需求率分别为多少？（3分）（4）这6个城市的明年的需求量分别为多少？ （3分）