顺丰会员勋章设计总结.docx

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1、工程概述顺丰是国内最大的综合物流服务商、全球第四大快递公司，致力于成为独 立第三方行业解决方案的数据科技服务公司，以领先的技术赋能客户，为 客户提供涵盖多行业、多场景、智能化、一体化的智慧供应链解决方案。为更好的将顺丰的理念、文化及服务传达给用户，我们从产品设计层面针 对顺丰会员制定了一套荣誉体系，旨在从线上渠道提升用户对顺丰的品牌 感知。顺丰速运APP会员勋章设计ICON DESIGN47级会员勋章：区别于低等级勋章，高级别系列升级了造型（如小翅膀、 钻石等）、色彩更丰富、质感更突出。（高级别系列）4-7级会员勋章区别于低级别勋第，高级别系列升级了造型（如小翅膀、钻石等）色彩更丰富、陵感更突

2、出质感塑造赋予会员不同等级专属性格与情感：用户看到会员等级勋章时，会形成自己在顺丰速运的身份名片，具有记忆 性与辨识度。同时当用户意识到每个等级都可以享受与之对应的专属特权 （例如寄件满赠、收件兑奖、赚积分等）随着等级的提升可以解锁更多会 员特权，引导用户每天来打卡提升自身等级，从而提升产品的活跃度以及 成交率。质感塑造赋予会员不同等级专属性格与情感：用户看到会员等级形象时.会形成自己在顺丰速运的身份名片,艮有记忆性与辨识度,同时当用户意识到每个等级都可以享受与之对应的专属特权（例如寄件满赠、收件兑奖、豌积分等）随着等级的提升可以解锁更多会员特权，引导用户每天来打卡提升自身等级，从而提升产品的

3、活跃度以及成交率应用场景图标展示工程名称麻丰速运App会员体系勘设计工程背景App全新改版会员中心的勋童体系因为缺少品牌独特性和荣誉感知需迸行重新设计工程目的将勋章打造成具有顺丰品牌独特性的荣誉系统 提升会员用户对顺丰会员的价值感知及会员尊享荣誉感会员勋章等级规那么制定钻石用户群体分析顺丰速运App数据显示：男女比例较为均衡，中性风格可兼顾性别差异；18-34岁为占比最多的用户群体，年轻化设计符合大局部用户审美。喉丰App数据显示：1.男女比例较为均衡，中性风格可兼顾性别差异：2.18-34岁为占比最多的用户群体,年轻化设计符合大局部用户审美勋章体系的意义增强用户荣誉感：用户使用App时随着成

4、长值的不断提高，解锁更高等级 的勋章，荣誉感不断增强；刺激用户探索新功能：激励用户基于对成长值的探索从而使用本产品以及 对产品新功能的了解；提升APP活跃度：提升用户使用产品时的体验及愉悦度，鼓励用户每天 来，从而提升产品的活跃度及成交率。会员勋章设计对顺丰速运App的运营有哪些意义?增强用户荣誉感刺激用户探索新功能提升App活跃度用户使用Ap网随着成长值的 不断提高，解锁更高等级的勤 荣誉感不断增强用户使用Ap网随着成长值的 不断提高，解锁更高等级的勤 荣誉感不断增强激励用户基于对成长值的探索从而使用本产品以及对产品新功能的了解提升用户使用产品时的体验及 愉悦度，鼓励用户每天来，从 而提升产

5、品的活跃度及成交率勋章质感尊享感关键词提取设计语言建立我们从图形、色彩、质感、构图、品牌等方面进行了思考，将共通元素进 行统一并延展到整个勋章体系，将我们品牌的基因和产品基调传达给用 户。图形：以顺丰log。延展元素、金牌等图形作为基础底板；色彩：不同等级对应与其特质相符合的色彩；质感：不同等级对应与其特质相符合的质感；构图：多种图形元素组合叠加，增加图标可看性；品牌：结合顺丰快递箱打造品牌独特性，建立识别符号;图形色彩质感构图品牌以顺丰log。延展元素、金牌、跖膀等图形作为基础底板结合顺丰快递箱 打造品牌独特的 记忆点、建立识 别符号多种图形元素 组合与叠加不同等级对应与 其特质相符合的不同

6、等级对应与 其特质相符合的 质感进行图形、色彩、质感.构阴、品牌等方面的提范与统一并延展到整个勘体系.将我们品牌的基因和产品基调传达给用户构思落地头脑风暴元素提取细节拆分纸箱用正俯视图形成六角勋章造型，突出品牌的同时表达尊贵感；使用品 牌log。外框作为统一识别符号，并进行圆润化处理；通过钻石造型和颜色 来区分层级关系；高级别会员采用圆滑翅膀造型区别于低级别会员。纸箱用正俩视图 六角勋章造型 突出品牌的同时 体狈尊贵感纸箱用正俩视图 六角勋章造型 突出品牌的同时 体狈尊贵感使用品牌log。外框 作为统一识别符号 并进行圆涧化处理通过钻石造型 和颜色 来区分层级关系高级别会员采用 圆滑胡膀造型

7、区别于低级别会员纸箱log。外椎钻石精细化过程从构思落地元素重构叠加一明确明暗关系增加细节一图形上色增加光彩 一丰富画面细节增强金属质感。构思落地 元素拼接加构思落地 元素拼接加明确明暗关系 进一步增加细节图形上色 增加光影丰富画面细节增强金质感色彩选取当今的年轻用户注重自我表达，也追求生活的品质感。配色上我们选取个 性年轻化的基调，并根据不同等级相对应的质感选取相应的主色调。递增关系造型演变03级会员勋章：随着级别的提升，勋章的造型、色彩、质感都做了相应的 演变。（低级别系列）0-3级会员助，修者级别的提升.勋量造型、色彩、质感的演变（低级别系列）0-3级会员助，修者级别的提升.勋量造型、色彩、质感的演变