大型交易展览会策划方案.docx

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1、大型交易展览会筹划方案某某市自建市以来，全市人民一直兢兢业业、努力工作，希望吃得好点、住得好点、穿 得好点，但由于以往经济落后、山区条件差，住房一直非常紧缺，买车更是一种遥不可及 的梦想。某某市这几年变化很大，经济条件也大大改善，全市人民对住和行的需求开始大 量增加。有房未必有车，但有车必有房，房与车是联系相当紧密的两个大件产品，因此，为 满足某某人对住和行的需求，也为了活跃房市和车市，特筹划本次大型交易展览会。一、筹划目的1、集中全面展示本地精品楼盘和时尚汽车，宣传本地房地产和汽车，使市民了解本 地房地产开展水平和汽车制造工艺的开展状况，便于购房购车时的比拟消费；2、促进房产开发商和汽车经销

2、商的产品快速销售，活跃某某市房市和车市,满足消 费者的住房需求和汽车需求；3、进一步激发广大市民对住房和汽车的关注度,利用本次大型交易展览会扩大房地 产和汽车对本地市民的影响力。4、帮助企业塑造品牌形象，宣传企业产品，同时促进产品销售。二、展会策略1、辉煌大气策略辉煌大气的现场,使人胸襟开阔，从心理学角度上讲，这样的环境更容易使人意乱情 迷，人的理性很轻易被感性打败，非常容易激发出消费者潜在的购物欲望，从而出现千百 人抢购的现象。2、现场布置策略(1)现场布置隆重热烈。红色氢气球8个；条幅8条；火焰气拱门1个；立柱气模1对。(2)现场分为房产展区和汽车展区两个区域，分别展示房产和汽车，使交易更

3、有秩序, 人流更易分开。房产展区。划条块分割，并编号。汽车展区。划条块分割，并编号。(3)房产和汽车同时展出，以房产关注人群带动对汽车的关注，以汽车关注人群带动 对房产的关注，营销互动，从而产生超级人气，营造热销的气氛；3、促销策略利用消费者贪小廉价的心理，整体展开促销活动，促进房产和汽车的销售，用强有力 的促销活动刺激消费者抢购，促销活动如下：凡在促销期间在本展览会房产开发商或汽车经销商处购车购房者，凭购物发票或有 效购物凭证，到领奖处领取以下赠品或参加以下促销活动：(1)时尚手机一部，价值2000元(限1000部，先买先得);(2)送50元红包一个(限100名)；(3)参加交易展览会消费者

4、评比抽奖活动，奖红包总计20000元；(4)超市面值50元折扣券(限100人)；(5)购房前10名，送5m2面积；(6)持门票购房购车者除原来的优惠外，再额外优惠价格的2%。注:除第(3)、(5)、(6)项外,其它局部活动由筹划组织方出资。以上优惠过程请公证处公证。4、参展企业自订促销策略虽然展览会已有促销活动，但参展各方可根据实际情况再自订促销方案，与展览会 促销活动相结合,必能产生理想的销售效果。5、广告内容策略金秋送爽，风清云淡；丰收时节，喜气洋洋。值此大好季节，特举办四道盛宴：房宴、车 宴、银行宴和青春宴，与全市人民同乐，以此庆祝丰收喜气之嘉年。(1)房宴“房地产大餐”。本市精品楼盘集

5、中展示，全面展出本市房地产最新开展水平，楼盘 展示计划包括远达南山花园、仁和-春天花园、国际泰隆大厦、凤凰小区、临亚家园、湖 光小区、湖光-水岸新天、四季花园、晨雨苑、保果花园、迎宾苑等。(2)车宴“汽车大餐”。本市时尚轿车集中展示，全面展出本市车市新款车型，供用户集中选择，汽车展示计划包括奇瑞QQ、金杯海狮、雪铁龙、雪佛莱、上海群众、东风悦达起亚、庆铃、北斗星、奥迪、长安等众多品牌车型。(3)银行宴“银行大餐”。本市多家实力雄厚的银行推出的个人买车贷款、个人买房贷款等贷款工程，对广大的本市老百姓来说，不啻于一个好消息，借助本次大型交易展示会，各银行将会详细介绍自己的贷款工程和贷款方式。(4)

6、青春宴特别邀请本地青春靓丽少女组合、活力四射的年轻乐队和带有迷人嗓音的歌手，无 论是清风送爽的上午，还是浪漫迷人的晚上，都会演唱著名歌星的传世歌曲，进行青春靓 丽的现代歌舞表演，演奏青春火热的现代乐曲。在青春宴的衬托之下，房宴、车宴味道更 特别。6、广告媒体策略(1)报纸广告。某某日报1/2版,2天；某某晚报整版,2天；攀钢日报整版,2天。直接影响人数：2万人间接影响人数：10万人(2)DM宣传单纸张：105克铜版纸；规格:大8K；质量：海德堡五色印刷机印刷；印数：5万张；发放对象:一户一递直接影响人数：25万人(按平均5人/户计算)间接影响人数：75万人7、制造新闻点策略为求本次大型房车交易

7、展览会产生轰动效应，特别制造新闻点“消费者评选活动”， 评选出：(1)绿化景观最好的某某市楼盘；(2)建筑外形最好的某某市楼盘；(3)性价比最好的某某市楼盘；(4)最经济实惠的某某市楼盘；(5)服务最好的某某市楼盘；(6)功能最齐全的某某市楼盘；(7)某某市外形最时尚的轿车；(8)某某市功能最好的轿车；(9)某某市性价比最好的轿车；(10)某某市最经济实惠的轿车；(11)某某市服务最好的汽车经销商；说明：评选活动由公证处公证；评选活动不另收任何费用；参与评选的消费者参加抽奖，中奖人数3人，奖红包总计20000元；由获选企业各出资2000元奖励；奖品发放由组织方在公证处监督下统一发放。次现场控制

8、策略为防止因人气空前高涨，现场造成混乱挤压、人员受伤的情况,特别加强控制现场秩 序，安排人群有秩序地参观和购买，特请20个保安维持秩序。三、策略实施1、展会展位图（略）；2、参展企业在指定展位自行布展；3、展会组织方办理展会相关手续；4、现场平安秩序由组织方负责控制；5、广告位竞拍由组织方负责安排；6、广告及整体促销由组织方负责实施；四、展会卖点1、全面展示本地精品楼盘；2、全面展示本地车市的汽车车型；3、房地产与汽车的首次联手集中展示，将前面1、2两大卖点的影响叠加，这就是 1+12的经典展现；4、房宴、车宴、银行宴、青春宴四道盛宴吸引众多的眼球关注，广告创意独特新颖，以 宴会比喻交易展览会

9、，是对展览会宣传的一种创新；5、现场布置恢弘大气，场面气氛热烈隆重，房地产精彩纷呈，汽车各领风骚,银行信 誉如日中天，足以令参观者心跳不已；6、促销力度强大，直接撞击消费者内心之弦，令消费者内心反复震荡，欲罢不能。7、宣传力度强大，无论是广告创意策略，还是广告媒体策略，都针对消费者的“弱点” 而筹划，广告创意的循循善诱，广告媒体的反复冲击，都足以令消费者内心防御一泻千里， 土崩瓦解，最终高举白旗，缴钱认购。在热烈激情的现场气氛下，想不动心都难！五、展会优点1、广告效应突出。如此强度的展会宣传相比任何传统广告，效果都要明显得多，展会的新闻性、轰动性、展示手法等所产生的影响力，远远超越传统广告的广

10、告效应。2、促销效果明显。借助展会的广告效应，再利用强有力的促销手法配合，依据筹划者 本人多年来的经验，必能产生理想的促销效果。3、费用低廉。与传统广告相比，预计参展企业本次最高投入30000元左右，与传统广 告费用相比，费用相当低廉。传统广告仅某某日报一版一天费用就是1万多，假如三 种本地报纸媒体同时投放，两天就要花掉近4万，再加上其它如电视、电台、DM宣传单等 广告投入，其两天的广告费用将超过6万元。如果再加上促销活动，费用将直线上升。相 比传统广告促销，交易展览会费用之低，效果之好，优势十清楚显，这也是目前许多城市 流行展览会的重要原因所在。六、征求参展企业意见1、对此次参展有何意见，是

11、否愿意参展？2、如果参展，需要多大布展面积？3、对此次促销策略有何意见，力度是否够大？4、对此次广告策略有何意见，是否有更经济更有效的广告策略？5、是否愿意参加本次展会广告夺标,从而在展会上扩大自身的影响力？6、是否有其它更好的展会想法？注：请将以上意见及时反应给本公司，以便及时做出适当调整,谢谢！七、方案意见征求时间2003年10月21日2003年11月1日方案确定日期2003年11月8日九、展会组织方(略)十、企业缴费报到时间(1)2003年11月9日8:0018:00汽车经销商缴费时间；(2)2003年11月11日8:0018:00房地产企业缴费时间；(3)2003年11月12日8:0018:00银行、装饰公司缴费时间。十一、广告位竞拍时间2003年11月15日8:30H： 00,竞拍成功企业须当日付款。十二、广告位竞拍地点某某宾馆二楼会议室十三、企业布展准备日期2003年11月28日8：0016:00汽车布展；16:0022:00房产布展；22： 0024： 00银行、装修公司布展。十四、展会时间2003 年 11 月 29 日 8:302003 年 11 月 30 日 17:30十五、促销期间2003年11月29日2003年12月16日，将促销活动延期，能够使促销效果最大 化。十六、本钱预算（略）十七、参会费用（略）十八、展会地点体育馆旁