低幼年龄段在线教育白皮书.docx

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1、场环境现状低幼年龄段在线教育市场&巨量引擎性别占比得宝妈者得市场母亲是教育的主要决策者女性在家庭教育中拥有发言权与决策权，母亲显然比父亲更为关注孩子的 教育问题。整体来看，关注低幼年龄段在线教育的家长男女比例约为4：6。恁幼年酸段在线教育兴趣家长性别占比男性39%女性61 %城市分布竞争激烈的一二线城市 是低幼年龄段在线教育的主要战场关注低幼年龄段在线教育的家长主要分布于二线及以上城市。从三线及以下城市开始，TGI指数跌至 100以下；由此推断，在人才竞争更加激烈的一二线城市，家长更希望孩子能率先抢跑。低幼年雄段在线莪育兴趣家长城市线级分布情况占比TGI低幼年龄段化线教育兴趣家茨城市分布现状占

2、比3. 0%北京2. 5%重庆2. 0%成都广地上海深圳苏州西安郑州1.5%杭州东莞武络天津合肥1.0%宁波泉州磊长沙温州佛山济南.青岛 福州潍坊乌鲁木齐0. 5%8090100110120130140150160170 TG1我们将低幼年龄段在线教育兴趣家长的城市分布现状以散点图呈现。从人群占比来看，对低幼年龄段在 线教育感兴趣的家长广泛分布于北京、重庆、成都、上海、广州、深圳、西安、郑州等一线及新一线城 市；从TGI来看，北方城市家长会比南方城市家长更加关注低幼年龄段在线教育的相关内容。通巨量引擎年龄分布一胎二胎齐上阵8。后父母上是主力军一、二线城市晚婚晚育观念盛行，加之二胎政策全面放开，

3、低幼年龄段在线教育的兴趣家长多为24岁- 49岁，其中有近55%的兴趣家长位于3 1-4。岁的年龄区间。低矮年雄毅在线教育兴趣家长年龄分布情况54. 71 %18-23岁24-30岁3140岁41-49岁5。岁以上TGI占比&巨量引擎活跃时间11-13点、18-22点是兴趣家长的高峰活跃时段午休时间（11-13点）、下班通勤及夜晚时间（18-22点）是低幼年龄 段在线教育兴趣家长活跃的高峰时段。低幼年龄段化线教育兴趣家长分时段活联度o12345678911 12 13 14 15 16 17 18 19 2。 21 22 23达人兴趣孩子的成长教育放在首位对诗与远方仍存向往通过对比低幼年龄段在

4、线教育兴趣家长关注达人类别的TGI指数我们发现：教育达人与母婴达人是他们 的重点关注类别，孩子的学习与成长在家长心目中始终是第一位的；旅游达人与美食达人紧随其后，在 重视孩子学习成长的同时，他们也希望能够得到Th活调剂，偶尔也会关注一些访谈内容充实精神世界。保幼年龄段在线教育兴趣冢长关注达人倾向（ TG：）音乐达人萌宠达人大牌明星时尚达人教育达人旅游达人美食达人访谈二次元达人搞笑达人美妆达人运动舞蹈兴趣关键词最美好的事莫过于一屋三人，三餐四季我们将低幼年龄段在线教育兴趣家长偏好内容的标签关键词进行汇总，除了亲子教育稳占C位外， 他们也热爰健身、研究穿搭、装修自己的房子、制作美食等；同时他们会与

5、自己的孩子共用同一部手机, 动画、漫画等孩子们热爱的内容标签同样出现在这些家长的偏好中。在线数育低幼赛道兴遨冢长偏好内容酝签汇总儿童才艺表演手势舞健身 婚礼 萌宠建筑装修 电影电视剧 建筑装修教臬介” 教育北访谈动画母婴 美妆 特殊美食电子产品 萌宠 、金心工场一手势舞 逻国弟子数月美妆厂I车体验球类项目J繇格赛事生活探店军事NT 1口“电影电视剧党技游戏漫画读书 健身行 动画军事计母婴贴纸道具球大项目羌查生|他访谈现代舞天艮利1F生活探店维修改装汽钠绍维修改装20数据来源：巨量算数，2020年6月低幼年龄段在线教育市场成熟赛道洞察I of 1&巨量引擎少儿英语与少儿编程作为两大标志性赛 道，

6、一定程度上能够代表整体低幼年龄 段在线教育行业的发展趋势，我们将对 其进行重点探究。巨量引挈政策演变为少儿市场提供沃土低幼赛道的商机之种扎根于此在我国，低幼年龄段在线教育市场的主要适用群体一一少年儿童，用户规模庞大且稳步递增，2018年 中国0-14岁的人口数量已达2. 35亿。受益于我国海量的人口基数，以及全面二孩政策持续刺激， 近些年的出Th人口保持在1500万左右，全国人口出Th率仍保持10%。以上，规模庞大、蓄势待发的少年 儿童群体为低幼年龄段在线教育市场发展提供了肥沃的土壤。中国忠生人口及出生率走势孝国0-14岁人口数量走势全国出Th人口（万人）出Th率(%0) 0-14岁人口（万人

7、）数据来源：国家统计局，巨量引擎大客户销售中心整理&巨量引擎在教育孩子这件事上父亲需要给予更多的关注无论是少儿英语还是少儿编程，母亲都比父亲更为关注。由于学科性质影响, 少儿编程的男性关注者占比会比少儿英语略微高一点，但整体来看，父亲在 教育孩子的过程中，需要给予孩子更多的关注。少儿英语兴趣家长性别占比少儿编程兴趣家长性别占比男性37%女性63%男性40%女性60%&巨量引擎年龄分布英语须从娃娃抓起编程的选择略显滞后性关注少儿编程的父母约有6成分布于31-40岁，而24-3。岁的家长相对而言更加关注少儿英语；这可 能意味着相比要从娃娃抓起的英语，少儿编程学习门槛较高，家长会较晚地将编程纳入孩子

8、的学习 规划中。9. 79%18-23岁33. 03%24-30岁59. 72%3140岁8 52% 8. 42%4149岁6. 05%,25%50岁以上少儿英语M少儿编舞i兴趣家长年龄分布情况少儿英语少儿编程城市分布更广袤更下沉的双语焦虑 更前瞻更上行的人生绸缪基于城市等级视角看低幼年龄段在线教育兴趣家长分布，我们发现少儿英语与少儿编程的人群分布结构 呈现完全相反态势。少儿英语兴趣家长分布城市等级较为均衡，于三线城市达到顶峰，从TGI来看，五 线城市家长对少儿英语的关注程度与超一线城市持平，在一定程度上反映出中国家长对孩子英语水平的 普遍焦虑。少儿编程的兴趣家长则集中于高线城市，TGI指数从

9、三线城市开始低于100以下。高线城市 的家长深知培养逻辑的重要性，因此会更早地后蒙孩子的编程思维，为未来做打算。f少儿英语M少儿编程J兴趣家氐城市线级分布情况$floB占比少儿英语兴趣家长重点城市分布2. 3%2. 1%1.9%1. 7%1.5%1.3%1. 1%0.9%0. 7%,东莞宁波温州重庆苏州无锡成都广州上海深圳郑州佛山昆明合肥保定杭州长沙南京泉州北京占比：2. 39%TGI： 147. 98西安武汉天津青岛济南福州石家住潍坊沈阳0. 5%8085TGI9095100105110115120占比少儿编程兴趣家长重点城市分布3. 5%3. 0%重庆成都占比：3.91%JGI： 241.

10、9 ,2. 5%2. 0%1. 5%1. 0%东莞广州上海 苏州深圳西安郑州杭州/武汉天津长沙合肥0. 5%80100温州宁源.泉州无锡保定南京青岛福州济南.石家庄沈阳太原哈尔滨长春120140160TGI180200220*北京巾由丁双维度远远领先，在图表内做缩放处理我们将少儿英语、少儿编程赛道的兴趣家长城市分布以散点图呈现。占比来看，少儿英语、少儿编程的 兴趣家长均广泛分布于北京、重庆、成都、广州、上海、西安等人口大市；从TGI来看，东北地区的家 长对于少儿编程有更为浓厚的兴趣意向。北京、西安、武汉、杭州均为两大赛道的高占比高倾向城市。活跃时间少儿编程兴趣家长活跃度更高孩子睡后才是他们的专

11、属时间从活跃时段来看，少儿英语、少儿编程兴趣家长的活跃时间集中于中午12-13点，晚间20-22点。少 儿编程兴趣家长全天的活跃度均高于少儿英语兴趣家长，这说明少儿编程兴趣家长拥有更多闲暇时间， 我们推断这是由于少儿编程兴趣家长平均年龄更高，工作相对稳定所导致。另外相较于少儿英语兴趣家 长，少儿编程兴趣家长的活跃时间能持续到更晚，22点之后，少儿英语与少儿编程的活跃兴趣家长数 量出现明显断层，且少儿编程的活跃兴趣家长TGI指数呈现突然上增趋势，表明少儿编程兴趣家长更热 衷于熬夜，孩子睡后才是他们的专属时间。内容兴趣少儿英语兴趣家长爰平平淡淡 少儿编程兴趣家长爰多面人生通过将少儿英语、少儿编程兴

12、趣家长经常观看的内容类别进行TGI指数对比，我们发现：相比少儿英语 兴趣家长，少儿编程兴趣家长关注的内容更具倾向性。少儿编程兴趣家长对科技、运动、知识、影视、 二次元、游戏等内容的关注度高于少儿英语兴趣家长，少儿英语的兴趣家长更乐于观看Th活、亲子、心 灵鸡汤等类别的内容，平平淡淡才是他们的真谛。少儿英语I & f少儿编程J兴趣家长内容编好（ TG；）3fi=-y2oo16=D14ofi-fl6A少儿英语兴趣家长少儿编程兴趣家长内容兴趣童孩子即天下“or生活不止孩子”我们再深入一层，将少儿英语与少儿编程兴趣家长的视频内容二级偏好标签进行TGI指数比较，并筛选 TGI指数超过100的内容种类，发

13、现：少儿英语兴趣家长中，亲子教育、影集等内容的TGI指 数远高于其他内容标签，由此可推断出少儿英语兴趣家长将孩子放在Th活的首位。而少儿编程兴趣家长 所偏好的内容种类繁多，一群热爰Th活，对新鲜事物依然保有期待的家长形象跃然纸上。（少儿英语J & f少儿编程J兴趣家长内容编好（ TGH内容类别TGI指数亲子教育350.78影集335.36Th活探店202.51美食制作157.87健身152.04穿搭142.64建筑装修134.76母婴134.16特殊美食131.67美妆119.81动画113.28访谈107. 04电影电视剧101. 54内容类别TGI指数健身223.11教育209.41建筑装

14、修198.91美食制作194.33读书159.18穿搭150.2访谈149.32电子产品148.54电影电视剧142.97影集142.22漫画131. 15特殊美食129.99球类项目128.76动画127.88亲子教育126.46母婴124.87Th活探店114.64军事112.6萌宠111. 64赛事111.46汽车介绍107. 07竞技游戏103.46关注热词少儿编程小众且硬核少儿英语能形式方法多羽我们抓取少儿英语、少儿编程各赛道播放量Top 1。0。的非广告视频内容，对标题进行词频分析，希望 能够得出两大赛道的热门内容关键词。我们发现，少儿编程的热门词汇专业且聚焦；少儿英语的热门词 汇

15、集中于学习形式及载体。数学 编程猫 游戏 工一日 制作蠕玩具祖木程序员世界少儿编程赛道非广告内容热门词汇专业且聚焦，乐于从游戏中培养 孩子的编程思维游戏教程 教程C烝氏S兽游戏Scratch 盟、卫一1、机器人搭建程序员积木米H警机器人?、独编程猫蠡具教程机器人积木搭建 世界 编程猫小学幼儿早教幸器自然拼读丁蒙物目 童谣 英文儿歌亲子1母Wsr I I家庭教育字母鬻月）L超辛了譬老师口1a幼儿英文儿歌小子上口、启蒙日现 天）1问二绘本动画片育儿噌雪曹儿歌单词案口语早教动画自然拼读 英文儿歌拼读给本普世且多样，重点关注有助于 孩子英语言蒙的各种方法小学家庭教育少儿英语赛道非广告内容热门词汇自然拼

16、读育儿童谣N黑老师口豕,臂文义绘本单词孑-动画片动画片字母育儿幼儿, 拼读 ，家庭教育动画品牌声量对比少儿英语品牌声量对比统计周期：2020. 1. 1-2020.5.31 统计逻辑：品牌关键词于巨量引擎的 阅读量/播放量总和璇芸A!课585,698,750伴生瓜总花率254,705,84059,226,17843,566,252肌里呱啦小猴英语行,mouse 工BI讯开心找英语29,529,83925,176,2127,348,227少儿编程品牌声量对比低幼年龄段在线教育市场新兴赛道洞嚓Q 5r教育焦虑j如一把利刃 时刻紧悬于中国家长心头教育支出始终是孩子抚养过程的支出重点，随着孩子不断成长

17、，与其年龄阶段相匹配的教育支出构成也 在不断升级。0-3岁3-6岁6-12 岁12-18 岁教育重点；智力开发、身心健康、 习惯培养教育重点：技能兴趣培养、智力开 发、品德培养、综合素 质提升教育重点；学科水平提升、技能兴 趣培养、智力开发、品 德培养、综合素质提升次音重点:学科能力提升、心理健 康、社交、综合素质提 升相关消费：早教课程、玩具、图书等相关消费：图书音像、兴趣特长培 训、外语/学科培训等相关消费：图书音像、兴趣特长培 训、学科培训等相关消费：图书音像、学科培训 技能兴趣提升、游学数据来源：QueslMobile研究院，2020年6月除了英语与编程外，我们同样也能看到 诸如少儿语

18、文、少儿思维等新兴赛道正 在萌芽Th长，我们将对其进行单独解构。少儿语文用户关注点分散尚未形成对“少儿语文的整体认知家长对于孩子语文教育的重视程度不输英语。同时，家长们会尝试通过多元方式帮助孩子进行语文后蒙, 儿歌、拼音、绘本、童谣、识字、亲子阅读、故事、古诗词等抖音话题均有较高播放。但是整体来看， 家长们并没有对少儿语文形成像少儿英语、少儿编程那样整体的认知，关注点较为分散。小学语文M 2亿次播放 4.7w个视频少儿英语46亿次播放 52w个视检语文语文语文6.8亿次播放 7377个视频语文老师26亿次播放 7883个视频语文283亿次播放63火力视黑幼儿语文53次懦放1个视隙语文语文14亿

19、次播放543个视频少儿语文J法薮VS详维类目话霆簪放蚩儿歌28.9亿次播放5.8w个视频认字识字2.1亿次播放1.2w个视频拼音7.5亿次播放1.6w个视频给本5.1亿次播放 9.3w个视频亲子阅读外6446.2W次播放-3.4w个视频 #少儿语文课程购买人群画像购买少儿语文课程的用户主要为3 1-4。 岁的二线城市及以上的女性，集中分布 于北上广深、西安、重庆、成都等城市。 从TGI看，北方城市用户比南方城市更 爰购买课程。年龄占比性别占比男性，13%女性,87%城市分布城市线级分布城市占比北京5. 79%上海3. 10%深圳2. 55%广州2.45%西安2. 36%重庆2. 34%成都2.

20、33%苏州1.79%武汉1.75%杭州1.74%城市TGI指数北京291.48乌鲁木齐205.83西安178.09太原166.95长春160.84福州160.72济南158.25上海156.01武汉155. 92杭州145.93少儿思维思维与数学未形成强绑定 用户行为模型待进一步构建我们抓取少儿思维、少儿数学关键词播放量ToplO。的非广告视频标题进行词频分析，发现: 少儿思维并不止于少儿数学，绘画、美术、艺术等关键词也同样拥有较高的出现频率。由此推测在用户的认知中，思维后蒙并不完全与数学划等号。少儿思维J播放量lop 1000非广告视频标题高频员汇数学课最强 济粤美术本区机构 央语7P 试试

21、课程简单直播1 /品牌清华掌门思维暨白训练 教育/马看1童画霎茎木蠹部分 5T免费出I美学线描看加盟动手 7+ 与 体验 思维能力编程R曰nd全程在线孩子好米6与鹘舞宝宝22A/ L-Ii特惠|ffi fflj=入4小朋友逻辑上加，成绩 儿里老师姜育家长魔方K3 Fd爱多装饰画少儿思维课程购买人群画像购买少儿思维课程的用户主要为3 1-4。 岁的女性，城市线级分布较为均衡。北 京、重庆、上海、成都等城市占比较高。性别占比男性，7%女性,93%年龄占比2城市线级分布=9b9%999城市占比北京3.25%重庆2.23%上海2. 17%成都2.09%广州2.01%西安1.80%深圳1. 79%苏州1

22、.56%武汉1.45%杭州1. 30%城市TGI指数北京163.56西安136.29福州131.44武汉129.02长沙124.41南通117.47济南117. 36沈阳117. 27青岛117. 21南京116.73飞速生长的同时不断萌生新品类 低幼年龄段在线教育市场未来可期从单一品类切入到构建平台Th态，多赛道并行是教育公司发展的必然，找到趋势并快速入局是头部公司 的共识。在线教育头部玩家如好未来、猿辅导、作业帮等，向低幼年龄段赛道快速拓展，目前看来，其 用户规模已与低幼年龄段赛道早期玩家基本持平。我们能够看到，少儿英语、少儿编程等成熟赛道竞争 格局基本形成；同时，新兴品类如少儿语文、少儿

23、思维，美术、钢琴、围棋、儿歌、故事等也在持续涌 现，受到家长们青睐。整体来看，低幼年龄段在线教育市场在飞速Th长的同时不断萌芽，潜力无限。素质教育年龄段套线教育行业品类概董学科教育少儿编程少儿英语童倒每 少儿ViPCODE在线少儿编程C 其他（美术、音乐、棋艺等）柚子练琴 伏公甜a在 纬少JI.夸 乐美术宝少儿语文通识教育少儿思维儿歌故事乐启蒙ICAI 谢 I WSHUPANOA熊猫博士lUUDAD京青藤爸爸低幼年龄段在线教育市场 内容Th态发展-0 2也巨量引擎声量增长特殊时期幼教突特殊时期，在线教育市场需求显著增长。各幼教平台紧随大潮，纷纷 响应停课不停学号召，推出免费课占领市场，一时间收

24、获了空前 的关注度与讨论度。2020年2月，低幼年龄段在线教育行业于巨量引 擎的传播声量同比2。19年2月增长了 388. 81%, 4月后虽略有退热， 但同比2。19年传播声量均有大幅增长。2019 VS 2020上半年低幼年龄段在线教育行业声量对比 2019年 2020年搜索热度用户主动获取信息意识增强 低幼年龄段赛道搜索热度不断攀升特殊时期用户被迫隔离在家，孩子的教育成为一大难题。在此境况下，用户纷纷把目光转往线上并主动 求索相关信息。我们能够看到：2。2。年2月，低幼年龄段在线教育行业相关关键词在巨量引擎的搜索 热度激增，并且在4月后保持稳步爬升的态势。2019-2020上半年低绝年酎

25、段荏线教育行业相关关键词僵索热度走势内容规模今非昔比的内容生态日新月异的品类影响力2020年上半年，低幼年龄段在线教育行业内容规模成倍增长。我们从中筛选少儿英语、少儿编 程两条赛道进行监测发现：短视频层面，少儿英语相关视频投稿量相比2019年增长超8倍，播 放量增长超3.7倍；少儿编程相关视频投稿量相比2019年增长超20倍，播放量增长超1.78倍。图 文内容层面，2020年少儿英语相关文章投稿量累计超31万，累计阅读量过4亿，少儿编程相 关文章投稿量超2.5万，累计阅读量过1977万。抖音内容规模少儿英语相关视频投稿量少儿英语相关视频播放量头条内容规模r-少儿英语相关 文章投稿量少儿英语相关

26、文章阅读量少儿编程相关 少儿编程相关 视频投稿量视频播放量少儿编程相关 少儿编程相关 文章投稿量文章阅读量有的百花齐放，有的仍待拓荒相比2 019年，2020年少儿英语和少儿编程的抖音垂类创作者数量都翻了一番。其中少儿英 语垂类创作者由2340位增长至4877位，增长108.4%；少儿编程垂类创作者由73 1位增长至1 737位， 增长 137.6%。但另一方面，我们单独筛选各赛道的头部账号进行对比，发现相较于少儿英语，少儿编程的头部账号阵 容大多是由各大编程教育平台的品牌号构成。由此可见，少儿英语领域创作者百花齐放，少儿编程领域 仍待开疆拓土。少儿英语垂类创作者数量少儿编程垂类创作者数量2019.05.312020.05.312019.05.312020.05.31少儿英语赛道头部创作者少儿编程赛道头部创作者子义手艺报住深圳的美国帅哥约翰老师皇号儿英号叮咚每日英语鲸鱼外赘号优英里英语简单口语杨沁Shea遛娃英语次&令ui。轩轩IIPenny潘智星未来编程小将编程猫童程童美少儿编程教育肖恩老师西瓜创客童心少年少儿编程逻辑思维西瓜创客少儿编程后萌程趣少儿编程少儿编程超级Karin