国际市场营销复习题答案.docx

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1、国际市场营销复习题答案答案E边际本钱定价法7、题目：属于定性调研法的是（ACD ）答案A专题组座谈答案B邮寄调查答案C深度访谈答案D映射法答案B 答案C 答案D9、题目: 答案A 答案B 答案C 答案D 案E答案B 答案C 答案D9、题目: 答案A 答案B 答案C 答案D 案E企业选择国际目标市场的标准是（ABCD ）8、题目：在以下定价法中，属于竞争导向定价法的有（BCD ） 答案A相关产品定价法 随行就市定价法 密封投标定价法 正面竞争定价法 边际本钱定价法 可衡量性 可进入性 需求足量性 易反响性答 可分割性答案A 答案B 答案C 答案D 11、题目:倒推定价法 本钱定价法 差异定价法感

2、受价值定价法般来讲，公司可以采用以下基本战略来迎接国际环境下的竞争、题目：需求导向定价法包括（ACD ）ABCD )A B C D EA B C D E国际战略国别战略全球战略跨国战略标准化战略12、题目：评价广告效果，涉及的内容有（ABCDE ）答案A 任务答案B 资金答案C 信息答案D 媒体答案E 衡量13、题目：国际市场定位的方法包括（ACD）答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D产品特色定位模糊定位档次定位 特点定位、题目：企业的全球化决策包括（ABCD ）答案A企业的战略全球化决策答案B企业组织全球化决策10答案C 企业的产品全球化决策答案D 企业的品牌全球化决

3、策15、题目：国际营销调研活动包括(ABCD )答案A 单一国家调研答案B独立的多国调研答案C案D连续的多国调研答同时进行的多调研16、题目：影响国际市场销售推广的因素包括(ABD )答案A 当地政府的限制答案B 经销商的合作态度答案C 销售推广的目标答案D 市场的竞争程度答案E目标群体的规模17、题目：影响际市场营销的主要政治因素有(.ABCD )答案A社会性质答案B政治体制答案C政治稳定性答案D 政党答案E 宪法18、题目:18、题目:际市场微观细分可根据影响消费者需求和欲望的细分变量，分为(ABCDE)答案A地理细分 答案B人口细分 答案C心理细分 答案D行为细分 答案E文化细分19、题

4、目：按人口环境进行分类，划分经济环境主要有以下因素(ABCD )答案A人口教育水平答案B人口规模及人口增长率答案C人口年龄结构答案D家庭结构答案E年龄结构20、题目：英国学者罗斯托从经济成长的角度将世界各国分为如下几个阶段(ABCDE )答案A传统社会答案B起飞前阶段答案C起飞阶段答案D成熟阶段答案E群众高消费阶段答案F 超越群众消费阶段 答案A市场类似性 答案B产品类似性 答案C企业规模21、题目:21、题目:际市场营销策略选择时要考虑(ABCD)11答案D竞争者策略使用22、题目：（ABCDE ）等因素均属于文化因素，它们对企业的国际营销决 策将产生重大影响。答案A 答案B 答案C 答案D

5、 答案E语言社会组织教育物质要素 宗教23、题目：企业促销的目的着眼于树立形象，建立知名度和较长久的竞争力，在 促销组合的选配上就应注重于（BC）答案A 答案B 答案C 答案D人员推销广告公共关系营业推广答案24、题目：影响国际市场营销的主要文化因素有（ABCDE ）答案A 答案B 答案C 答案D 答案E价值观念风俗习惯 民族宗教文化 教育水平 审美观点25、题目：投资进入模式包括（CD）答案A 答案B 答案C 答案D间接出口 直接出口 合资 独资26、题目：影响国际市场商品价格的主要因素有（ABCDE ）答案A 答案B 答案C 答案D本钱因素 市场需求 定价目标 竞争因素答案E政府对价格的调

6、控政策27、题目：区域经济组织的类型有（ABCD ）答案A自由贸易区答案B关税同盟答案C共同市场答案D经济联盟答案E政治联盟28、题目:际市场细分的标准包括（BD）答案A地理因素答案B宏观因素答案C文化因素答案D微观因素29、题目：选择国际市场进入模式时要考虑的因素包括（ABCDE）答案A目标国家的市场因素12答案B目标国家的环境因素 答案C目标国家的生产因素 答案D国内因素 答案E企业产品因素30、题目：按技术经济结构分类，经济环境划分为（ABCD ）答案A 答案B 答案C案D 答案E农业自给型经济 原料输出型经济 工业化型经济答 工业兴旺型经济 兴旺国际经济31、题目：暗中合谋产生的因素包

7、括：（ABCDE ）答案A 答案B 答案C 答案D行业公司数量少 产品同质化 本钱同质化 价格领导者答案E进入壁垒32、题目：企业的合谋战略包括：（CD答案A竞争战略 答案B合作战略 答案C公开合谋 答案D 暗中合谋33、题目：新产品包括（ABCD ）答案A 新创造的产品答案B 改良产品答案C 革新产品答案D 新牌号的产品34、题目：在国际营销中，企业要用可控因素去适应国际环境中不可控的因 素，这些不可控因素由（ABDE ）等环境方面的因素组成。答案A 政治 答案B 经济 答案C 历史 答案D 文化 答案E 法律35、题目：决定是否进入国际市场时要考虑的因素包括（ABC）答案A企业的目标答案B

8、 机会答案C 能力答案D有无竞争者36、题目:自然环境对际营销的影响主要表现在（ABCD ）答案A影响产品的适应性答案B影响分销体系的设立 答案C影响分销渠道的选择 答案D影响企业的经营本钱37、题目:我国企业跨经营中存在的主要问题有（ABC）13答案A 海外企业规模小答案B 开展盲目答案C 管理水平低答案D 投资额大38、题目：商业习惯也是文化环境的组成局部。就文化的要素而言，影响商 业习惯的重要因素主要由（ABCD ） 答案A 图案和颜色答案B 宗教信仰答案C 价值观答案D 礼仪、交往方式答案E 风俗习惯39、题目：影响分销层次确定的因素有（ABCDE ）答案A 国际市场容量答案B 进出口

9、条件答案C 产品特点答案D 企业特性答案E 环境特性40、题目：根据国际市场营销的历史状况，可以将其划分为几个具有阶段性特征的阶段（ABCDE ）答案A国内营销答案B出口营销答案C国际营销答案D多国营销答案E全球营销41、题目：调研报告通常由（ABC ）组成答案A 前言答案B 报告的主体答案C 附录答案D 参考文献42、题目：企业进入国际市场的模式有（ABE）答案A 出口进入模式答案B契约进入模式答案C许可进入模式答案D合同进入模式答案E 投资进入模式43、题目：国际营销和国际贸易的共同点主要表现在（BCDE ） 答案A市场主体相同答案B理论基础相同答案C国际环境相同答案D交换对象相同答案E

10、利益机制相同44、题目：对全球供应链管理有着重要影响因素有（ABC）答案A战略采购答案B物流14答案C顾客服务 答案D因特网45、题目：企业考察一国市场时，首先要考虑市场规模。市场是由持有货币的而且有购买欲望和购买能力的人组成的，因此要研究国际市场规模必须先 分析国际市场的（CD ） 答案A物价水平答案B经济开展阶段答案C 人口答案D 收入46、题目：企业需要制定实施国际市场资源战略是因为（ABCD ）答案A核心竞争优势答案B答案B际低生产本钱答案C高素质人才答案D高质量的材料47、题目：国际市场与国内市场相比（ABCD）答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D市场容量更大

11、竞争更激烈更复杂 垄断加强48、题目：心理定价策略主要有（ACD）答案A 声望定价答案B分区定价答案C尾数定价答案D 招保定价49、题目：国际市场营销调研的程序是（ABCD ）答案A 确立调研目标答案B 制定调研方案答案C 调研方案实施及数据处理答案D 撰写调研报告50、题目：企业进入国际市场营销重点要进行以下环境分析（ABCD ） 答案A经济环境答案B政治环境 答案C法律环境 答案D文化环境答案E自然地理环境51、题目：国际市场资源战略中所说的资源包括（ABCD ）答案A 人力资源答案B 资本答案C 土地资源答案D 信息52、题目:般性的国际市场竞争战略有（ABC ）答案A 答案B 答案C低

12、本钱战略差异化战略 重点集中战略15答案D紧密跟随战略53、题目:答案A 答案B 答案C 答案D53、题目:答案A 答案B 答案C 答案D际市场营销策略包括（ABC ）无差异营销策略差异化营销策略密集性营销策略标准营销策略54、题目：制定国际市场竞争战略的基本原那么有（ACD ）答案A答案B答案C答案D准确确认竞争者 准确确认消费者 目标集中 知己知彼55、题目：概率抽样法包括（ABCD ）答案A 答案B 答案C 答案D简单随机抽样整群抽样 分层抽样 系统抽样1、什么是国际市场营销？国际营销与国内营销有何不同?指的是企业在跨越国境的基础上计划和实施交易，以实现和满足个人和组织需要的交换过程；国

13、际营销比国内营销面临更多不可控因素，面临更复杂的需求，更需要统一的协调和控制。2、国际市场营销的主要任务是什么？1适应环境差距；2跨国的组织协调；3确定和管理企业的全球化决策。3、市场领导者的概念及其采用的战略是什么？是指在该市场上实力最强、占有最大的市场份额的企业；拓展市场、积极防 御、进攻为主。4、际市场竞争战略有哪些新动向?1产业结构面临着深刻的调整，竞争空前激烈、并且难以预料。2经济领域出现了合流的浪潮。3新技术革命推动着国际市场竞争的开展。5、请比拟低本钱战略和差异化战略各自的优势低本钱战略：获得了高于行业平均水平的利润；提高了行业的进入壁垒 差异化战略：充分满足不同国际市场上消费者

14、的需求，增强吸引力、防止与 竞争对手发生正面冲突、企业在较大程度上拥有价格发言权、降低替代品的 威胁程度以及可以降低潜在进入者的威胁程度o6、什么是国际市场推销观念和营销观念？二者有何不同?推销：以出口业务为中心的国际市场观念 营销：以满足目标国家市场的顾客需求为中心的国际市场观念。不同：前者注重产品质量，后者注重目标市场的顾客需求7、1.2.8、7、1.2.8、企业在进入国际市场决策时要经历哪些步骤?是否有必要进入或扩大国际市场如何进入国际市场3 .进入哪些国际市场4.如何进行国际市场营销管理在国际产品设计策略上，采用个性化产品策略有什么优缺点?优点：更好满足消费者的差异化需要，有利于开拓国

15、际市场，树立企业良好 的国际形象。缺点：生产本钱、营销费用高于规模化产品，加大了管理的难度。169、国际企业可选用的定价策略有哪些?1新产品定价策略2折扣与折让策略3心理定价策略4地区定价策略10、影响国际市场促销组合的因素有哪些？ 产品特性、产品生命周期、市场性质、费用预算11、当企业决定使用品牌策略时，需考虑哪些因素?品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌远景设立12、国际市场定价的影响因素?定价目标、本钱分析、市场需求、市场竞争结构、政府的价格调控政策171、题目：企业给销往各地市场的产品都制定统一的出厂价格，这是（A ）答案A 标准化定价法答案B 主动

16、竞争定价法答案C 地心定价法答案D 多样化定价法2、题目：细分市场是由类似的（C ）组成的。答案A 产品答案B 行业答案C 消费者群体答案D 企业3、题目：（B ）是企业把销售市场划分为假设干区域，对于不同区域的顾客, 分别制定不同的地区价格答案A FOB原产地定价答案B 分区定价答案C 统一交货定价答案D 基点定价4、题目：进口许可证制、进口配额等属于（C）答案A 国有化答案B外汇管制答案C进口限制答案D租税控制5、题目：以下商品中较适宜采用无差异策略的是（B ）答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D服装 粮食 鞋类 化妆品6、题目：从根本上来说，国际营销环境分析就是要

17、研究企业所面临的（C ）答案A经济环境答案B 政治环境 答案C不可控制因素答案D可控制因素7、题目：国际市场营销与国内市场营销相比，其表现为（A ）答案A两者的理论来源和基础相同答案B两者的营销方式相同答案C两者面对的环境相同答案D两者的营销难度相同8、题目：以下哪种途径获得的信息属于二手资料（D ）答案A 通过访谈答案B 通过问卷调查答案C 通过市场试验答案D 通过报纸、刊物9、题目：以下行为中不属于政治干预的是（B ）答案A 没收、征用和国有化答案B 外汇管制答案C政治冲突答案D 本国化10、题目：国际市场资源战略是从产品生产流程中的（ A ）角度来思考 企业的国际市场营销战略的答案A 答

18、案B 答案C 答案D投入 产出 生产 服务11、题目：关税属于（C ）答案A 经济环境 答案B政治环境 答案C法律环境 答案D 文化环境12、实施国际市场营销的企业多采用12、实施国际市场营销的企业多采用别市场营销观念，即公司意识到不同国别的市场存在（B ） 答案A无差异 答案B差异性 答案C同质化 答案D标准化13、题目：（C ）是产品的最基本的层次，是顾客购买的核心内容，是购买 者期望从产品中获得的基本利益和效用答案A期望产品答案B延伸产品答案C核心产品答案D潜在产品14、题目：在国际营销中，短期效果明显的促销方式是（B ）答案A广告促销 答案B营业推广 答案C公共关系 答案D联合促销15

19、、一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（A ）答案A 人口的规模答案B 人口的分布答案C人口的增长率答案D 人口的结构16、题目：以下哪项不能用来降低生产本钱？（ D ）答案A 答案B 答案C提高产量提高生产效率 控制原材料消耗答案D控制高管人员工资17、题目：最初级的国际市场进入模式是（B）答案A 直接出口 答案B 间接出口答案C契约进入答案D 投资进入18、题目：按照著名经济学家罗斯托的“经济成长阶段论”，当国家经济稳定 增长、各种社会设施及人力资源的运用已到达一定的水平，农业及各种产业 的现代化水平不断提高，规模逐渐扩大时，该国处于以下经济开展阶段（C ） 答案A 传统社会 答案B 起

20、飞前夕 答案C 起飞 答案D 趋向成熟19、题目：最高级的国际市场进入模式是（D）答案A 直接出口答案B间接出口答案C契约进入答案D投资进入20、题目：以下哪些产品除（C ）外一般都适合于本钱加成定价法？答案A 商品房答案B 皮鞋答案C 古董答案D 服装21、题目：国际市场营销是指（A ）答案A各国之间商品交换答案B 向他国出口产品答案C跨国界的市场营销活动答案D在某国生产产品22、题目：美国通用电气公司与日本三家公司共同开发原与法国斯索克玛公司共同开发的新一代发动机，这种联盟属于：（ C ）答案A市场营销型联盟答案B资源互补型联盟答案C联合研制型联盟答案D共享供应型联盟23、题目：印度、埃及

21、和菲律宾等国经济属于（C ）答案A 答案B 答案C 答案D自给型经济 原料出口型经济 工业化进程中的经济 工业化经济24、题目：出口营销是国际营销的开展阶段之一，一般认为该阶段始于（B）答案A 20世纪50年代答案B 20世纪60年代答案C 20世纪70年代答案D 20世纪80年代25、题目：以下不属于非概率抽样方法的是（C ）答案A 判断抽样答案B便利抽样答案C分层抽样答案D定额抽样26、题目：市场领导者拓展市场可以通过那种方式实现？ （ B ）答案A积极防御答案B市场开发答案C紧密跟随答案D 重点集中27、题目：能或反映一个国家或地区经济状况和金融政策的综合指标是（B ）案案案案 答答答答

22、A B C D外国投资状况自然资源 基础设施 通货膨胀率28、题目：由航空公司、航空食品企业、旅行社等多个行业的企业共同来完 成为顾客提供的航空旅行服务，这种形势所组成的联盟属于：（C ） 答案A市场营销型联盟 答案B资源互补型联盟 答案C联合研制型联盟 答案D横向联盟29、题目：在市场细分的基础上，企业将多个细分市场作为目标市场并针对每个子市场分别制定营销组合方案。这种营销策略是（B ） 答案A无差异国际营销 答案B差异型国际营销 答案C密集型国际营销答案 D 细分型国际营销答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D30、题目：国际文化环境中最敏感的因素是（B ）语言 宗教

23、 教育水平 社会组织31、题目：如果联盟成员企业只在某一配件或某一生产阶段上进行合作（目的是为了得到某一零配件或生产阶段的规模效应），但它们的最终产品却并不 相同，这种联盟属于：（D ）答案A市场营销型联盟答案B资源互补型联盟答案C联合研制型联盟答案D共享供应型联盟32、题目：对企业市场营销活动中因自变量的变化引起因变量变化的关系进行得研究是（C ）答案A探索性研究答案B描述性研究答案C因果性研究答案D预测性研究33、题目：某公司准备向市场推出一种新的专利产品，它最可能采用（C ） 方法答案A渗透定价答案B心理定价答案C 撇脂定价答案D 差异定价34、题目：市场领导者拓展市场可以通过那种方式实

24、现？（B ）答案A 积极防御答案B市场开发答案C紧密跟随答案D 重点集中35、题目：把国际市场分成北美、拉美、非洲、亚洲、中东、欧洲等几大市 场的细分方法是（A ）答案A地理细分 答案B行为细分 答案C人口细分 答案D 心理细分36、题目：促销的目的是引发、刺激消费者产生（A ）答案A购买行为答案B购买兴趣答案C购买决定答案D 购买倾向37、题目：一个行业的生产本钱已经下降，但是该行业的某个市场份额比拟 大的企业在新闻发布会上声称决不降价，结果该行业的价格一直讲不下来，这 种情况属于：（.D ） 答案A竞争战略 答案B合作战略 答案C联盟战略答案D合谋战略38、题目:际商业纠纷的解决途径有（B

25、 ）答案A友好协商、谈判和诉讼答案B友好协商、诉讼和仲裁答案C友好协商、谈判和仲裁答案D诉讼、审判、仲裁39、题目：每种产品实质上是为满足市场需要而提供的（A ）答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D服务质量效用功能答案A 答案B 答案C 答案D40、题目：关于“企业制定的竞争战略应该各有侧重”理解正确的选项是（C ）企业有不同的偏好，所以有所侧重 消费者有不同的偏好，所以有所侧重 企业面临复杂的市场竞争，所以有所侧重 企业的产品不同，所以有所侧重41、题目：东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（A ）答案A 民族主义答案B 政局不稳定答案C

26、文化分裂答案D经济主义42、题目巴黎水”矿泉水在法国的宣传点事营养健康。而在美国的消费者 对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点那么改成“时尚 饮料”，这种国际产品选择策略属于（B ） 答案A产品和促销直接延伸 答案B 产品直接延伸，促销策略改变 答案C 产品改变、促销直接延伸答案D 产品促销双向延伸43、题目：个人访谈法在国际营销调研中（B ）答案A 答案B 答案C 答案D特别适合在兴旺国家使用特别适合在不兴旺国家使用适合在任何国家使用 不适合使用答案A 答案B 答案C 答案D答案A 答案B 答案C 答案D46、题目：跨国公司通过转移定价能到达除（C）外的以下目标答案A 答案

27、B 答案C 答案D灵活调动资金减轻税收减缓市场变化规避东道国政策管制47、题目：有利于了解和掌握不同国家在市场容量、 方面的不同特点的世界市场分类方法，属于（B消费水平、需求及竞争 ）答案A 答案B 答案C 答案D按照地理位置分类按照经济开展水平分类 按照经济联盟分类 按照商品类别分类48、题目：宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水是消费者 市场以下哪个特点的表达（A ）答案A 答案B 答案C 答案D消费需求复杂购买批量小 消费需求的流动性 非专家购买49、题目：在国际营销调研中，关于 访谈正确的说法是（C ）答案A适合工业营销调研答案B 适合消费调研44、题目：批发商的最主要的类

28、型是（A ）商人批发商经纪人代理商制造商销售办事处45、题目：属于社会文化环境因素的是（B ）人口状况 风俗习惯 国际关系 国际争端答案C 访谈的本钱低答案D 访谈获得的信息量大50、题目：公共关系与广告的不同之处是（B ） 答案A 非人员答案B 非付费答案C和销售直接关联度小答案D利用群众媒介51、题目：以下国际市场进入模式中，不属入国际市场资源战略的有（A ） 答案A 出口答案B海外投资设厂答案C与海外企业合资生产答案D从国外购买原材料52、题目：我国跨国集团在调控组织上的选择主要是（B）答案A自制式结构答案B国际部结构答案C全球性结构答案D特许经营结构53、题目：国际营销公共关系的最主要

29、作用是（C ）答案A 短期内促进产品销售答案B 了解客户的需求答案C 树立企业良好形象答案D 比广告促销节省本钱54、题目：在企业国际化的初期一般采用（A）答案A 出口进入模式答案B合同进入模式答案C投资进入模式答案D 特许经营模式55、题目：下面哪种定价策略可以在一段时间内留住一个消费者或用户（C ）答案A现金折扣答案B 换新折扣答案C数量累计折扣答案D功能折扣56、题目：在国际上，喜来登酒店进入目标市场国家一般采取何种方式（D）答案A 一般许可答案B特许经营答案C合同制造答案D 管理合同57、题目：以下国际进入模式中，企业承当的风险最大的是（D）答案A 间接出口答案B 直接出口答案C 合营

30、答案D 直接投资58、题目：不需要对原有产品进行改进的国际产品营销战略是（C ）答案A产品调整一一促销调整答案B产品延伸促销扩展答案C产品适应促销适应答案D产品创新延伸产品形式产品潜在产品59、题目：产品功能和效用属于产品整体概念中的（A ） 答案A核心产品 答案B 答案C 答案D 多项选择1、题目：战略联盟存在的问题（ABCDE）答案A联盟内部的竞争答案B无法克服的风险答案C战略转换答案D 经营运作的有效性答案E 战略伙伴选择的不当2、题目：国际公共关系对象复杂，在实施时应注意的问题是（ABCE ）公共活动的针对性 公司在当地的印象 公共活动组织的问题 语言交流问题 市场国政府的规定际营销的特殊性主要表现在（BD ）答案A 答案B 答案C 答案D 答案E 3、题目: 答案A 答案B竞争激烈经营复杂答案C手段多变答案D 风险及难度大答案E 利润高4、差异化战略的实现形式有（ABCD ）答案A 答案B 答案C产品差异化 服务差异化 人员差异化 形象差异化5、题目：国际营销中的外部环境因素，也 就是不可控制因素，包括 （ABCDE ）答案 答案 答案 答案A B C D政治因素经济因素竞争因素文化因素答案E法律因素6、在以下定价法中，属于本钱导向定价法的有（AE ）答案A本钱加成定价法答案B盈亏平衡定价法答案C最优价格定价法答案D差异对待定价法