《微信营销与运营（第3版慕课版）》 教案 （27~28）微信视频号运营实战（1）.docx

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1、微信营销与运营授课教师专业（学科）新媒体教学课题微信视频号运营实战（1）学时安排2学时（90分钟）教学年级所选教材微信营销与运营（第3版慕课版）人民邮电出版社一、学习目标描述1、知识目标1）微信视频号简介；2）微信视频号分发机制3）微信视频号主要功能2、能力目标1）自学能力：能了解微信视频号的应用场景、商业价值2）应用能力：会用微信视频号功能3）评价能力：能客观的评价他人的微信视频号运营；3、德育目标1）培养学生精益求精的工匠精神；2）提升学生学习的主动性；二、学习重点及难点学习重点：微信视频号分发机制 学习难点：微信视频号功能三、教学问题预测四、教学问题解决方案五、学习者特征分析（教师填写）

2、学习特点： 学习习惯： 交往特点：六、教学资源1、教学PPT;2、参考资料：微信营销与运营（第3版慕课版）孙亮，韩晓洁编著，2022年； 人民邮电出版社3、班级微信群：方便课后交流。七、预习成果展示八、教学工程（任务）设计1、结合学生在学习过程中存在的问题，讲解微信视频号分发机制及功能。九、教学结构流程的设计教学 环节学习 目标参考导语 教学内容工程任务 教法学法设计意图. 教学资源时间前节 回顾上节课，我们学习了微信小程序是 一种不需要卜载安装即可使用的应用，它能够 实现消息通知、线下扫码、公众号关联等多种 功能。微信小程序的商业价值：1.赋能智 慧新零售2 .拓宽商业转化渠道微信小程序直播

3、是微信团队在直播领域 的初期尝试彳艮好地帮助了商家实现其在微信 生态内的直播“带货”与电商转化。小商店是微信小程序团队推出的功能板 块，其口号是人人都能做点小生意”，小程序因其可复制、可规模化和可持续化 的交易特性，已经被定义为企业经营的私域业 态，它可以为企业源源不断地激活私域流量, 也能便捷高效地将流量转化变现。商家可以有 效利用小程序提供的多个入口，融合线上线下 场景，获得精准流量，为用户成交和转化做好 准备。【设计意图】1、强调课堂学习 不等于学习的全 部，要不断实践； 2、提问是考核学 生是否掌握知识 的好方法；10本课 介绍随着直播与短视频的火热、5G网络的普 及，直播与短视频行业

4、及平台迎来了巨大的发 展空间。各大电商平台、内容平台都在开发和 增强自己的视频板块。短视频逐渐成为各种网 络应用的基础内容形态，与新闻、电商、旅游、 乡村经济等产业不断融合，其传播场景也将不 断扩展。2020年上半年，腾讯正式推出了微信视 频号这一战略级产品，旨在抢回用户在具他短 视频平台的停留时间。【设计意图】5输入知识 目标1能力 目标1阅读P148-150,认识微信视频号【工程任务】微信视频号的应 用场景？30输出视频号作为微信互联网生态的一局部，是 微信社交、内容以及商业化的交汇点。从 推出之日起，它便得到了微信的全面扶持 与微信聊天、社群、朋友圈、搜一搜、看 一看、公众号、小程序、小

5、商店等功能打 通，这也使得流量在整个微信生态内真止 流转起来。【教法学法】 建议教师在课堂 上以引导为主。反应是否理解视频号的社交生态优势？【教法学法】1、本次教学活动 依然遵循“有输 入、必有输出” 的原那么；反思学生是否习惯这样的教学方式？【设计意图】输入知识 目标2能力阅读P150-153,学习微信视频号的 分发机制【工程任务】【设计意图】从熟悉的内容出 发，探索不熟悉的 内容，是常用的学 习方法；15输出目标 2 能力 目标3德育 目标2此前大热的算法推荐如今已被各大新 媒体平台普遍应用，这使得互联网用户更容易 获取自己感兴趣的信息流，也更容易陷入兴 趣的桎梏，而熟人社交是微信的强大优

6、势, 其他平台几乎无法复制。视频号的内容传播机 制突破了朋友圈，实现了从私域到公域的传 播，其分发机制是基十社交推荐、个性化推荐 和订阅推荐产生的。【教法学法】以老师讲授为主反应尝试开通自己的微信视频号并加以 了解【教法学法】1、讲解内容时， 应注意教材中的 案例和课堂讨论 内容；【设计意图】引导学生主动总 结归纳。反思学生习惯这种教学安排吗？输入知识 目标3能力 目标 2、3 德育 目标L 2阅读P153-171,学习微信视频号 的基本功能和后台管理功能。20输出视频号主界面功能有关注、朋友、推荐、 搜索等视频号助手主要包括以下功能： 首页、内容管理、商品橱窗、直播管 理、数据中心、设置、扩

7、展功能等。【教法学法】1、列举相关案 例，让学生有更 深刻的认识。【设计意图】1、输入输出交替 进行，更有针对性 的帮助学生了解 微信社群营销。反应是否掌握了微信视频号功能的使用【教法学法】 增强学生的自主 学习能力反思这种授课方式，学生是否适应？教师 小结视频号作为微信互联网生态的一部 分，是微信社交、内容以及商业化的交汇 点。从推出之日起，它便得到了微信的全 面扶持，与微信聊天、社群、朋友圈、搜 一搜、看一看、公众号、小程序、小商店 等功能打通，这也使得流量在整个微信生 态内真正流转起来。此前大热的“算法推荐”如今已被各大新 媒体平台普遍应用，这使得互联网用户更容易 获取自己感兴趣的信息流，也更容易陷入兴 趣”的桎梏，而熟人社交是微信的强大优势, 其他平台几乎无法复制。视频号的内容传播机 制突破了朋友圈，实现了从私域到公域的传 播，其分发机制是基十社交推荐、个性化推荐 和订阅推荐产生的。视频号主界面功能有关注、朋友、推 荐、搜索等视频号助手主要包括以下功能：首页、 内容管理、商品橱窗、直播管理、数据中 心、设置、扩展功能等。5后业 课作1 .微信视频号的分发机制有哪 些72 .微信视频号有哪些常见的功 能？5十、教学后记（教师填写）