《市场营销学》（人大第4版）第13章课程思政.docx

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1、第13章课程思政本章总体思政目标：通过本章学习，强化学生的守法意识与创新意识。企业的营销计划与营销 控制既要考虑企业的战略目标，更要依据法律法规与道德规范进行，确保营销 活动处于正确的轨道上；通过参与各类商业大赛，提升创新创业意识与团队协 作意识。.知识点思政目标思政融入点思政内容导入形式市场营销计划全面了解市场 营销计划的内 容、营销计划 书的编制的伦 理要求市场营销计划 的主要内容、 营销计划书的 编制(1)企业任 务与目标分 析、营销环境 分析、营销战 略与策略的分 析过程中，既 要考虑企业战 略目标，更要 依法依规进 行，确保营销 活动处于正确 的轨道。(2)通过营 销环境分析， 使学

2、生增强对 国家的认同 感。结合该内容教 学时段的市场 营销环境因 素，以课堂讨 论的形式展 开。市场营销组织在新时代加快 完善社会主义 市场经济体制 的背景下，营 销组织是企业 不可或缺的重 要职能部门。各类市场营销 组织及其特点明确我国完善 市场经济体制 的进程中，竞 争性企业营销 组织的价值。阿里巴巴组织 结构优化案 例。市场营销控制提高学生职业 操守多种营销控制 类型让学生了解未 来从事不同岗 位的营销工作 要完成哪些具 体的工作职 责，增强责任 意识。课堂讲授市场营销审计通过营销审 计，学生可以 了解国家发 展、企业营销 的合法性营销环境审 计、营销战略审计(1) 了解国家 宏观环境现 状，增强认同 感。(2) 了解企业 使命目标，依 法依规开展营 销活动结合企业案例商业计划书的 编制增强学生创新 创业意识与能 力商业计划书概 述与架构介绍挑战杯、 创青春、互联 网+等以大学 生为主题的各 类赛事，本校学习章尾案 例：聚源绿 色农业科技有 限公司商业 计划书(节学生参与与获 奖情况，激发 学生兴趣与参 与意识。选）