2021年新能源车主人群洞察.docx

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1、2021年新能源车主人群洞察近几年，新能源汽车行业开展迅猛，越来越多的家庭将新能源车作为购车选择。近五年中国新能源汽车保有量（单位：万辆）数据来源：中华人民共和国公安部 取数时间：20162020年2分前aBeacsn公开数据显示，从2016年到2020年，仅仅5年时间，新能源汽车保有量就增长到492.02新能源车主投资消费应用偏好洞察新能源车主爱炒股，”股票交易偏好TGI值达1.39富途牛牛TGI=3.86腾讯自选股TGI=1.84雪球 TGI=2.42陶陆金所 TGI=1.54他们精打细算、奢侈消费两不误奢侈购物类APP国第CH TG|=2.24精明购物类APP什么值得买TGI=2.15寺

2、库奢侈品TGI=1.18TGI=1.49TGI指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比拟人群间的特征差异。TGI值大于1,说明洞察人群该特征比对照组人群明显，数值越大，特征越明显。对照组人群指的是高端燃油车车主人群。数据来源：每日互动取数时间：2021年7月优 午酊aBeacon在消费方面，新能源车主可谓精打细算和奢侈消费两不误。我们发现很多新能源车主安装了 FarFetch发发奇和寺库奢侈品等奢侈购物类App ,同时也普遍安装什么值得买和盖得排行 等精明比价类App。他们有充足的经济实力作为底气，买得起单价高昂的奢侈品，但在花 钱的时候也不是大手大脚，而是会多方比价，关注优惠和

3、打折信息，精明得很。新能源车主热衷智能科技，深国t浸5G和万物互联新能源汽车行业的开展离不开技术创新和变革。而购买新能源汽车的用户，大多也是走在科 技潮流的前线，是各种智能设备的深度爰好者。每日互动大数据显示，超一半的新能源车主已经抢先用上5G手机。5G智能手机在高端新能源车主中的覆辞要远远高于全量人群，高达5 G智能手机在全量人群中覆盖率的近3倍。新能源车主智能应用偏好洞察5G手机用户占比超50%新能源车主 54.43%全库人群18.55%他们的智能应用安装率高数据来源：每日互动取数时间：2021年7月9个灯aBeacan相较燃油车车主，新能源车主们对互联网的沉浸度也更为显著。从娱乐到家居生

4、活再到健康蜀里，新能源车主漆全面使智能音箱、无人机、扫地机器人、智能手表薨式各样的凝旨 设备和科技产品，率先体验万物互联时代下的全新生活方式。新能源车主追港剧，偏爰荔枝FM ,为大牌听歌装备“发烧”经常使用伴随性媒介以及电台、听书类App,是车主们的一大特征。相M然由车车主，新能源车主苗某沏翩方痢那些不同呢?新能源车主媒介偏好洞察埋堆堆TGI=1.55蜻蜓TGI=1.40番茄畅听TGI=1.16喜马拉雅TGI=1.19Bose ConnectTGI=1.88荔枝TGI=1.50TGI指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比拟人群间的特征差异。TGI值大于1,说明洞察人群该特征比对

5、照组人群明显，数值越大，特征越明显。对照组人群指的是高端燃油车车主人群。数据来源：每日互动取数时间：2021年7月d TfT aBeacsn数据显示，相比燃油车车主，新能源车主人群更喜欢的电台类App是荔枝FM和蜻蜓FM , 更爱的听书类App那么是喜马拉雅和番茄畅听。同时，我们通过数据发现，新能源车主对耳机和音箱等设备有很高的质量要求，对Bose connect应用的安铸更高，在听歌方面舍得花钱，也是非常懂得放糊畸悦自我的T羊 人。有趣的是，新能源车主中还有很多港剧迷，他们对粤语港剧社区平台埋堆堆”的安装偏好 明显 想来，不少新能源车主们在闲暇之余会重温经典港剧，说不定还会在线上社区为法证先

6、锋使徒行者宫心计等很多被封神的港剧激情打call。今年三月份出台的新能源汽车产业开展规划（ 2021 - 2035年）指出，到2035年，纯 电动汽车将成为新销售车辆的主流。新能源汽车行业的开展是大势所趋,新能源车主的规模还 将不断扩大。通过每日互动大数据，我们已经构建起了一个相对清晰的新能源车主画像。我 们希望本报告的洞藜吉果，能够帮助相关行业的品牌主了解新能源车主的多维度特征，为后续 针对性制定营销策略、升缴民务体验提供数据支撑和科学依据。万辆，市场规模扩大了 4倍多。与此同时，新能源车主群体也日益庞大，取成为一支不容/微白姗兴消费群体。相M然碎车主，新能源车显（本有陛特的属性特御映趣偏好

7、？个灯密施日互动全网战据，使周廉TM 个灯数盘筛选出安凝特斯拉.蔚来理 想,小鹏等高端新能源汽车品牌相关App的人群，并对其进行了深入洞察。接下来，本文为你360。全面解读新能源车主的人群画像。注：本文所指的新能源车主群阚的勺是安装有糊斤拉、蔚来 理想、/NBi等高端新能漏气车 品牌相关App的人群；燃油车车主人群指的那么是安装有宝马、奔驰、奥迪等高端燃油车品 牌相关App的人群。一.新能源车主基础画像：年轻化.消费水平高.多分布在 一二线城市我们首先使用个灯数盘对新能源车主的年龄层次、性分布等基础属性特征进行了洞察，勾 勒出新能源车主的基础画像。新能源车主多85后和90后，年轻消费力量占主导

8、新能源车主年龄分布24岁及以下 25-34岁35-44岁 45岁及以上数据来源：每日互动取数时间：2021年7月0分打 aBeacon每日互动大数据显示，新能源车主以25-34岁年龄段人群为主，占比达48.51%，将近一半。近年来，年轻一族逐渐成为消费主体，基本具备了购车酒齐硬实力。这些85同口 90后 们对新鲜事物接受度比拟高，也更能够认同新能源理念。而很多新能源汽车品牌也将年轻化 作为核。械略。为了俘获年轻用户，新能源汽车不仅包俚设计上更加扁平化，还内嵌智能网联 系统，采用了很多全新的控制和驱动技术，能够充分激起年轻消费者的好奇心，赢得他们的 青睐。女性更爱新能源车，注重颜值、体验和平安感

9、随着女性消费力量的崛起，越来越多的女性买起车来也是毫不手软。中国汽车流通协会的数据显示，2020年女性的购车消费比例到达22.28% ,已经超过男性的22.00%。同时，结合每日互动大数据，我们发现，相比男性，女性在购车时更愿意尝鲜“新能源汽车。新能源车主性别分布新能源车主 高端燃油车车主 1全库人群26.62%21.87%45.84%数据来源：每日互动取数时间：2021年7月8午灯aBeacon整据显示，相较然由车车主群体，新船原车主中女性占比更高,达26.62% ,是燃油车车主中女性占比的1.22倍。我们认为，这也许和女性在购车时往往更看中外观、操控的难易程度等 因素有关。一些新能源汽车品

10、牌不仅推出了更多车漆颜色的外观选择，操作更加简单、易上 手，还融入了智能模块以辅助平安驾驶和高效停泊，从而受到更多女性车主的喜爱和 Pick。新能源车主多分布在一二线城市，消费水平高 从城市分布来看，75%以上的新能源车主分布在一二线城市。其中，新能源车主中一线城市 人群占比超30% ,是燃油车车主中一线城市人群占比的1.72倍。新能源车主城市分布新能源车主 高端燃油车车主全库人群数据来源：每日互动取数时间：2021年7月个UaHeacsn为什么新能源车主多分布在一二线城市呢？我们认为，这是因为一二线城市拥有更为完备的充电桩网络和更加便利的公共快充电站。同时，一二线城市人群的消费能力普遍更高，

11、新能源理念在一二线城市的普及也更为广泛和深入。新能源车主消费水平分布新能源车主 高端燃油车车主 全库人群数据来源：每日互动取数时间：2021年7月午灯aBeacsn我们还通过数据对新能源车主人群盼肖费水平进行了洞察。数据显示，新能源车主中高消费特征人群占比达46.44% ,是燃油车车主中高消费特征人群占比的1.06倍，新能原车车主的消费实力着实不容小觑二.新能源车主属性特征：有娃.有二胎、还开BBA汽车是高价值、低频次的大宗消费品，往往是噂庭为单位购买的大物件。所以，我们还从家 庭维度对新能源车主的特征进行了细致洞察。新能源车主多奶爸奶妈，二胎父母占比高每日互动大数据显示，相比燃油车车主人群，

12、新能源车显体的母婴和口台父母属性 更加突出。新能源车主基础特征洞察母婴 TGI=1.19二胎父母TGI=1.24TGI指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比拟人群间的特征差异。TGI值大于1,说明洞察人群该特征比对照组人群明显，数值越大，特征越明显。对照组人群指的是高端燃油车车主人群。数据来源：每日互动取数时间：2021年7月aBeacsn般来说，有娃的家庭梯是二胎家庭在购车时会将车内空间大小作为优先级更高的考量因素。很多新能源汽车品牌推出了 6座7座的车型，不仅拥有更宽触辣坐空间与储物空间，而且相M然由汽车，还强调高性价比、低能耗和舒适度，自然也就成为很多有娃和n台家施勺购车

13、首选。不少新能源车主也开BBA ,家里不止T两车安装BBA汽车应用的新能源车主占比新能源车主高端燃油车车主MyBMWBMW云端互联Mercedes meMy Audi数据来源：每日互动取数时间：2021年7月至午酊aBeacsn我们使用个灯数盘对新能源车主的线上应用偏好进行了分析，发现不少新能源车主还同时安 装了宝马、奔驰、奥迪等高端燃油汽车品牌的App,比方MyBMW、Mercedes me. My Audi等，这说明很多新能源车主同时也是BBA车主，新能源车并非他们家里唯一的一辆 车。三、新能源车主生活方式：爰炒股、爰港剧、热衷智能科技为了更加全面立体地刻画新能源车主的画像，我们还使用个灯

14、数盘对新能源车主的兴趣特 征、媒体应用偏好等进行了立体洞察。从数据来看，新能源车主的兴趣爱好相当广泛，下列图是新能源车主的线上兴趣偏好Topl0o新能源车主兴趣偏好Topi 0宠物 做饭 周边游 体育 图片提供 电影健康管理股票交易 听书 电台TGI指洞察人群某特征占比与对照组人群该特征占比的比值，以比拟人群间的特征差异。TGI值大于1,说明洞察人群该特征比对照组人群明显，数值越大，特征越明显。对照组人群指的是高端燃油车车主人群。数据来源：每日互动取数时间：2021年7月aBeacon数据说明，相比燃油车车主，他们非常喜欢萌宠，懂得享受生活，爱旅游，热衷体育赛事, 关注健康管理，是一群追求生活品质的讲究人。新能源车主爱炒股，精打细算、奢侈消费两不误同时，数据说明，新能源车主尤其爱炒股，对富途牛牛、雪球股票、腾讯自选股、陆金所等 炒股类App的安装偏好要远高于燃油车车主。