分账剧红利渐起爱优腾不甘沦为“备选项”.docx

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1、分账剧红利渐起，爱优腾不甘沦为“备选项”新年新气象，这一点在分账剧市场表达得尤为明显。自1月26日在爱奇艺释出全集后，一闪一闪亮星星的网络声量便以 肉眼可见的速度增长着，上线三天在平台内的热度就突破6500,刷新爱 奇艺分账剧最高热度的历史记录，随后又继续攀升至6925,并屡次力压 流光之城昔有琉璃瓦镜双城嫣语赋等大剧冲进猫眼网 络剧全网热度榜TOP3。据报告，2019-2021年分账剧平均播映指数同比增长9.7%,分账剧 播映指数TOP10好评度平均值同比增长了 15%。分账剧的出品水准和受欢迎程度同步上升，与此同时，一大备受瞩目的 分支性局部一分账微短剧迎来了开展分水岭。腾讯视频于去年9月

2、底首播的给你我的独家宠爱上线17天播放量破 亿，分账金额破900万，而7月上线的大唐小吃货更凭借超2亿播 放量揽入高达1300万以上的分账金额，成为全网首局部账破千万的微短 剧作品。V髓讥馁频卬222心州人，/领工食不你我也J二4,口兜收频.极光TV【视。方押讯段藕 写 MiHAtt E_ 2迷彩视S12几起腾讯期精全网独播史斯，会员酋拉咨森桀iB a 西.“ = 笈刘 ffl 南自 白同时，微短剧赛道整体进入，减量提质阶段，并取得了可观成功。2021年上半年微短剧同比减少123部、有效播放量增加4亿。其中，优 酷同比缩减123部至79部，有效播放同比增长6%；芒果TV的仃效播 放量同比提升近

3、8倍至1.8亿，且山芒果TV大芒计划工作室出品的进 击的皇后金小气家族假如这样入围了 2021微博电视剧大赏。分账微短剧所呈现的欣欣向荣，进一步佐证整个分账剧赛道己经具备培 育高用户黏性IP的能力，也预示着其必定会成为平台内容布局的一条长 期赛道。优酷在报告中就明确表达自己的持续投入分账微短剧的决心。一方 面升级了“扶摇计划”，推出双平台投资+季播概念；一方面通过业内人 土、行业案例、平台业务负责人提供等方式设计了系列课程，并宣布会 给予优质工程百万电商客户、百亿资源投入的扶持。另一边，主打微短剧的“轻剧场”作为一个独立的板块出现在B站2022影 视片单上。竞争只会越演愈烈，但“小果实”距离“

4、大产业”仍有重重关隘。比照2020年，作为2021年度冠军的我亲爱的柠檬精先生的分账收 益不仅没能突破纪录，甚至呈现腰斩，而5852万的成绩比照2019年的 年冠绝世千金也是倒退。不仅如此，处于年度TOP3的我亲爱的柠檬精先生我的邻居长不 大扑通扑通喜欢你中，只有我的邻居长不大豆瓣评分勉强过 6分。a看过中国大陆/爱情悬疑/ 2021-04-07（中国大陆）首播/ 共24集/单集片长30分钟）亲爱的柠檬精先生（2021）3209人看过279人在看848人想看豆同评分想看 在看 a看过扑通扑通喜欢你（2021）中国大陆/爱惯/ 2021-02-06（中国大陆）苜播/共24巢/单集片长36分肿）5

5、.34035人看过152人在看925人想看人间烟火花小厨后，下一个“亿级”分账剧的到来仍充满未知，如何 有效提升口碑与收益的正相关度也需要平台和制作方倾注更多心思。其次，据云合数据,2021年上新分账剧有效播放97亿，而全网网络剧有效 播放为1229亿。分账剧还有巨大的市场空间等待被挖掘，但过程注定不会太容易。与此同时.，耐看娱乐向港交所递交了招股书。耐看娱乐虽因投资你好，李焕英“出圈”，但招股书显示，其主要收 入来源为网剧收入，2021前三季度的占比更到达了 74.8%,而这主要得 益于耐看娱乐产出了 2021分账剧年冠亲爱的柠檬精先生，以及爱奇 艺2021年的分账剧冠军扑通扑通喜欢你。市场

6、开始更大步的迈向繁荣，这意味着操刀手间的竞争将日益加剧，优 胜劣汰的进程不断加快，而当中最为焦急的无疑是以爱优腾为代表的视 频平台。相互拉扯的优酷、爱奇艺与陪跑的腾讯视频回溯分账剧的开展史，爱奇艺是“第一个吃螃蟹的人2016年，爱奇艺把源自电影行业的分账模式引入到网剧领域，并成功打 造了投资回报比高达1:4.5的妖出长安，用这一以小博大的经典案例 带起了业内对分账剧的关注与入局热情。两年后，随着优酷发布网剧合作白皮书，爱优腾三家在网剧分账模式上 已全部入局，并都显露出了在此深耕的决心。至此，分账剧的数量和类型不断扩容，分账收益的“天花板也在持续提 升。据文娱君统计，2019年至2020年这两年

7、间，爱优腾内斩获1000万 5000万的分账剧超1()部，破500()万的有5部之多，2020年初在优酷 上线独播的人间烟火花小厨更直接让分账剧进入“亿时代”。只是，比照爱奇艺和优酷，腾讯视频更多在扮演“陪跑者”角色。2019年至2020年全网分账收益超5000万的5部剧中，有3部来自优 酷，2部来自爱奇艺。其中，优酷人间烟火花小厨为2020年度的分 账剧冠军，绝世千金以6600万分账收益拿下2019年的年冠。剧名分账播出平台人间烟火花小厨1亿+优酷绝世千金6600 万爱奇艺少主且慢行7700 万爱奇艺约定期间爱上你6000 万+优酷我的刺猬女孩5000 万优酷注：依据网络资料整理，如有失误，

8、公此外，从表格的出品信息能清楚看出，优酷对平台分账剧话语权的掌握 是极重视的，同时，爱奇艺也在持续借助“云腾计划”、“苍穹计划等强 化自身的控制力，少主且慢行便是由爱奇艺文学小说改编而来。故事到了 2021,腾讯视频还是欠跌存在感。 据优酷内容开放平台2021年度报告（下文简称报告），平台 亲爱的柠檬精先生我的邻居长不大分别以5852万、5000万+分 账收益斩获2021年度分账剧票房TOPI、TOP2,爱奇艺扑通扑通喜欢 你以4500万+分账收益占据TOP3。-现代剧分赃能力椒验证 优酷收割分账剧票居冠亚军2020年人间烟火花小厨和少主且慢行 两部古装爱情剧分账票房取得亮眼表现，进而 掀起分

9、账剧古装向的热潮。2021年，在优酷倡 导分账剧类型题材多元化策略的引导和支持下, 优酷、爱奇艺等平台涌现出大量现代剧并收获 不俗成绩。2027年度分账金额TOP3分账剧数据来源：根据全网2021上线工程公开分账票转数据排行排名剧名材分账金额平台1亲爱的柠檬精先生都市爱情5852万优酷2我的邻居长不大都市爱情5000万+优酷3扑通扑通喜欢你青春校园4500万+爱奇艺票房超过1000W顼目（不完全鸵计）排名剧名题材分账金额平台1奶赵家都小家庭1800万优酷2古装朝1000万+爱奇艺3通天书院1000万+爰奇艺4住在我对面的小哥哥新勘1000万+腾讯5我的女主别太萌古装爱情1000万+腾讯数据来源

10、:全网2021年上线工程公开及行业内部数据.三家平台分城策略不同，局部工程仍在 持续分脓中.2027年度观看度TOP5分账剧r排名剧名题材观看度平台1我的邻居长不大哧朝70.1优酷2亲爱的柠檬精先生70.0优酷3墓王之王睑67.8腾讯4扑通扑通喜欢你65.9爱奇艺5春来枕星河古装爱情65.8爱奇艺数据来源工艺恩另一边，在上榜山DataENT数娱联合云合数据主办的2021年“云+”榜.年 度分账剧、高粘性分账剧的6部剧集中，也没有部来自腾讯视频。落子策略升级爱优腾期望“一石三鸟”跑得快也好，跑得慢也罢，谁都不能停下脚步，而玩法的升级那么被视为 空中之重。据爱奇艺在2021年12月1日起推出的全新

11、分账规那么，平台将此前基于 会员点击分账的会员分账收益判定转变为会员观看时长分账，工程合作 方获得广告分账比例分为独家分账比例7： 3,非独家合作方分账比例 5 5 o2021爱奇艺网络剧最新分账规那么所有分账收益归合作方所有，平台均不参与分成.级别 SA+A总时长a240min单集时长a20min1.00.60.4首轮是否授权要求独播时间分账周期A+A日跟播期+1年首播 是5年 （6个月回转期+ 6个k月广告收益期）_ I I 否 1 II I_ _.具体评级根据评审委员会评审结果确定跟播期：自授权作品首次上线至授权作品首次最后一集转为免费剧集为止的期间.回转期：除首次上线时约定的免费剧集外

12、，对于S/A+/A/B独播工程，授权作品首次 全部转免结束后36小时转为付费点播，为期6个月.分账收益计算规那么同跟播期。广告收益期：回转期之后的6个月.按照广告分账收益模式进行分成。工程合作方分账金额计算方式：总分账二会员分账+广告分账+激励基金+补贴会员分账二会员分账有效时长（小时）分级单价（元）广告分账二广告收入x （1 .运营本钱比例）x分成比例广告分账比例：独家合作分账比例70%非独家合作分账比例50%S/A+/A三级为独家合作，B级可非独家，但全网播出方式一致。*以双方协商的跟播规那么为准，跟播规那么一经确定不可更改 同时，爱奇艺还增设了激励基金和补贴，满足条件的A+级工程可获得爱

13、 奇艺推出的“云腾/苍穹计划”补贴，另外满足条件的工程还可参与额外的 激励基金评估。紧随爱奇艺，优酷在今年1月17日正式上线了全新的“播后定级”模 式，即平台彻底放权，由C端用户独家掌握分账剧的收益决定权。具体规那么中，剧集的保底单价为3元，最高单价那么为25元，相当于分账 剧的S级别，而分账剧片方可以自由选择是否加入“播后定级”。时间再重新往前推，腾讯视频也在去年6月提出了以用户累计观看时长 作为计费基础、提高分账比例（独家合作的分账比例从90%上升到 100%,非独家从45%上升到60%）、保底金额前置支付等三条新规。综合来看，爱优腾的分账策略更新都重塑了分账剧的流量与收益关系， 而这种重塑不仅给予了优秀内容撬动与其吸引力相匹配的分账收益的更 大可能，也能够有效激励制作方通过精耕细作的方式在分账剧的品质与 类型上有所突破，打造更多呈现多元化主题和类型的、符合更多年轻人 娱乐消费需求的精品。站在爱优腾的角度上，其也有效降低了平台的评定风险，并能够有力推 动自身在分账剧市场的布局走向更高效和更具有竞争力。“小果实，已成“大产业，?谁都不能高兴太早