B站想做微短剧市场的新变量.docx

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1、B站想做微短剧市场的新变量市场总是从一个风口到另一个风口，而在当下的互联网中除去元宇宙， 微短剧算是最热火朝天的一个。比照元宇宙，微短剧并不新鲜。行业公认的最早代表可以追溯到2016年 前后上线的屈丝男士万万没想到，到了 2018年爱奇艺又打造了 一个成功的竖屏微短剧案例一生活对我下手了，随后以快手、抖 音、微视为代表的短视频平台纷纷跟进布局，微短剧逐渐成为新的角力 场。在此基础上，抖音内测短剧付费功能的举动将市场热情推至高潮，这意 味更多分羹者会不断涌入，比方B站。其实，在微短剧赛道里B站下场很早，2017年时其就和兔疥文化传媒合 作了微短剧不思异系列，今年6月B站还以融资的方式获得了该公

2、司10%股份，这被视为B站重战微短剧的起点。事实也证实了行业的猜测，两个月后，B站的微短剧剧场，轻剧场 开张 营业，而抖音内测短剧付费的消息流出不久，“轻剧场又作为一个独立 的板块出现在B站2022影视片单上。第40集|超级保安第二季：他假设敢，那便 来吧！ #抖音短剧新番计划#剧情#超级保安02：044.1w第41集|超级保安第二季，开启时空之 n?! #抖音短剧新番计划#剧情#超级保安01：50 0 7313第42集I超级保安第二季，太后的身 世？ ！ #抖音短剧新番计划#剧情#超级保安03：07 C 2622*TW励吧L豁第43集I超级保安第二季，想要玉玺？给 你！ #抖音短剧新番计划#

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5、台币 的定价也都是I元可购买7快币或7抖币，按此计算，用户购买一集需 要支付近1.5元。但问题是，快、抖微短剧的单集时长大都在1-3分钟， 与长剧集（按40分钟/集计算）存在超10倍之差，而长剧集之前的单集 会员解锁价不过3元。另一方面，微短剧市场目前仍处于泥沙俱下的粗放生产阶段，诸如另 一半的我和你这样的口碑之作屈指可数，鱼目混珠的抄袭嫌疑者和“跟 庄”热作的复刻者却摩肩接踵。在此基础上，B站想通过内容付费推开微短剧的变现大门，还有自己的 品质门槛要迈。B站的主力用户是中国互联网用户群里最年轻的群体，由于生活在物质 丰富的年代，并且是伴着互联网开展而成长，他们中的绝大多数都拥有 强烈的独立人

6、格、思想和审美，不会轻易人云亦云。这表示，他们对内容质量有着更高的要求，而陈睿也不止一次的在公开 场合强调，用户增长的根本取决平台内容质量。这就不难理解为什么B站“轻剧场”会将悬疑、科幻等脑洞类内容作为主 基调，但这份选择的背后也有明显弊端。一方面，知乎布局微短剧也是从此切入，比方嘘!看手机第四审判 室寒梅工程2021等，这无疑弱化了 B站微短剧的独特性。另一方面，受时长限制，微短剧所能承载的故事体量有限，而悬疑、科 幻等脑洞类内容的创作难度又较高，B站想做出惊喜绝不是件易事。再 退一步，即便品质过关也很难获得出圈效果，因为这类内容本身并非“大 众友好型”。目前，“轻剧场首页重点推荐的6部微短

7、剧中仅有抓马神探播放量 破千万。相比B站月活2.67亿的数据，这属实算不上一个漂亮的成绩。小魏和小蛙是M国两个名不见经传的私家侦探。神经 质是他们的特点，抓马是他们的灵魂。他们用自己奇 特的破案方式侦破了一个又一个的案件，在逐渐成名 的过程中，也更加坚定了二人的兄弟情深。11月8日12点播出进入剧集B站任重，但值得期待，毕竟从“二零一九最美的夜“ilibili晚会，到 说唱新世代疯犬少年的天空，再到提前一个季度达成2021年全 年用户增长目标都足以佐证，它是擅长制造惊喜的。也就是说，B站将继续加码。B站需要微短剧2011年，马化腾在为克莱舍基的认知盈余撰写的序言中提到过一个 “天空法那么的概念

8、，表示新时代互联网的竞争是错位的，麻雀有麻雀的 天空，老鹰也有老鹰的天空。按照这一逻辑，B站加码微短剧并不理智。但现实的情况是，当下移动互联网已经从增量博弈迈入存量内卷，受此 影响，“天空法那么”又逐渐开始退化成讲究弱肉强食的“丛林法那么这一 背景下，平台想具备强有力的竞争优势，并在商业模式和内容布局上构 建起良性可持续的生态模式，必须走向多元化，而对风口的捕捉相对而 言是一条捷径。所以我们看到，B站今年不仅扩大了在游戏、动画等自身长板领域的投 资，对生活电商、衍生周边、影视版权以及MCN等也有不同程度的加 码，甚至进入到餐饮、电动汽车、服装等新领域。据报道，B站会在近期内测“小黄车”直播带货

9、功能，且首批招商工作已 基本完成。而在II月，B站已以约1.18亿元收购了持牌支付机构浙江甬 易电子支付65.5%的股权，为自己打造直播带货闭环铺下了路 基。不过，B站急速扩张幅员并不仅是为了争夺存量，也有打造盈利曲线的 渴求。财报显示，B站今年前三季度总亏损47.04亿，比与其同天发布三季度财 报的爱奇艺高出近3亿。而加码微短剧虽很难治愈B站的盈利焦虑，但 极可能换来一丝舒缓。中国互联网络信息中心发布的第48次中国互联网络开展状况统计报 告显示，截至2021年6月，我国短视频用户规模到达8.88亿，占到 了整体网民的87.8%。短视频已经成为人们闲暇时间消费的主要内容形态之一，而微短剧乂已

10、迈入了付费时代，比照传统网剧所具备的制作成木低、拍摄周期短、上 线快的类型特点，也增添了其盈利的想象空间。事实上，在正式内测短剧付费功能前，抖音上的微短剧已经在11月默默 开启了付费模式，快手更是在2020年就开始“试水”，甚至还上线了付费 微电影。据统计，截至目前快手平台上付费短剧的数量已有近2500个。余额：0抖币当前内容需付费观看可单独解锁本集，也可一次解锁全剧充值7抖币1元210抖币30元42抖币6元686抖币98元2086抖币298元3626抖币518元立即充值1元充值代表已阅读并同意用户充值协议 另一边，腾讯视频在11月上线的单独购买某剧会员功能，也被指多用于 站内短剧购买。新变量

11、不易当微短剧是一座可以挖掘的富矿.，但机遇与挑战总是相伴相生的。据腾讯视频在微短剧私享汇公布的数据，平台自今年4月开启微短剧分 账模式以来涌现了不少分账佳作。9月底首播的给你我的独家宠爱上 线17天播放量破亿，目前分账破900万，而7月上线的大唐小吃货 更凭借超2亿播放量揽入高达130()万以上的分账金额，成为全网首局部 账破千万的微短剧作品。岫出视频匹岫出视频匹*心阳大弓/熊员It不负、L片膀讯视窥全网独播 名点更新.会“百抢先聘闹视频、，光TV 明洞用强 :RI *- MmtM MlrintS ，Z1SBM优酷在今年进入“减量提质.阶段后也成果颇丰。据云合数据，优酷2021 上半年微短剧上

12、线数量收窄至79部，但整体质量提升，有效播放同比增 长6%o值得一提的是，平台在今年推出的另一半的我和你心跳恋爱不 仅形成了一定的出圈效果，还取得了较为亮眼的口碑成绩，前者更一度 以8. 1的豆瓣评分刷新了国产微短剧的观众口碑。豆评分豆评分r r *7.7 *：=6.0 :：=*42。3 人，分*4387人过275人在看7379人想看3606人.过1085人在看2106人想.“在线观看9的在线观看28集全同时，芒果TV的短剧频道也在紧锣密鼓的更新当中，今年8月底芒果 TV还与免费网文平台米读围绕优质IP开发、精品微短剧制作等多个方 面达成合作。作为行业先行者，拥有权宠刁妃河神的新娘秦爷的小哑巴

13、等 众多代表作的米读已摸索出一套相对成熟的微短剧开发机制，所擅长的甜 宠类型也与芒果TV以90后、00后为主的核心女性用户群体的审美喜好 契合。这意味着芒果TV与其牵手不仅能丰富平台微短剧的创作源，也 能有效提高爆款的产出率。故事的另一侧，以抖快为代表的短视频平台中也不乏风生水起者，典型 如快手。据平台官方数据，在快手，每天观看短剧的人数已经超过2.1 亿,观看总时长达3500万小时。微短剧市场初步形成了百花齐放的景象，而在激烈的市场竞争背后，B 站想要赶超还有较高的行业门槛需要跨过。另一重挑战首当其冲的是，微短剧的盈利模式还不清晰稳定。话题#抖音测试短剧付费#冲上微博热搜后，群众给出的态度更多是“不支 持”，而在此之前，抖音、快手在微短剧付费上的尝试也并不乐观。比照免费播放的前40集，抖音微短剧超级保安第二季需要付费解锁 的41-45集播放量皆呈现断崖式下滑，最高不过7000出头。无独有偶，我和妖精有个约会我的狗仔女友欧秘书对我下手了等快手目 前热度与好评率较高的几部付费微短剧，付费效果也难令人违心夸赞。