《会展营销与策划》实验指导书.docx

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1、会展营销与策划实验指导书实验一实验名称：参展商信息调查实验项目性质：设计性所涉及的课程及知识点：会展营销与策划、调查问卷设计技术计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握调查问卷设计的基本原则，了解问卷设计 的主要步骤，掌握调查问卷的格式、内容及设计要点。二、实验内容参展商信息调查三、实验要求要求学生根据自己的兴趣选择会展项目，进行所选项目的相关资 料的搜集与整理，设计参展商调查问卷。四、实验步骤及结果测试（一）会展项目选择（二）参展商信息收集1 .参展商参展目的调查2 .参展商满意度调查3 .参展商忠诚度调查4 .参展商对展会的意见和建议收集五、考核形式现场设计并点评六、思考题1 .为什么

2、展会要重视对参展商信息的把握？2 .调查问卷设计的基本原原则和格式要求?实验二实验名称：会展开幕式程序策划实验项目性质：设计性所涉及的课程及知识点：会展营销与策划、开幕式的基本流程计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握开幕式的程序和主要工作内容。二、实验内容开幕式程序设计。三、实验要求要求学生3-5人一组，进行资料搜集与整理，设计制作，演讲与 演示形式。四、实验步骤及结果测试会展开幕式程序设计1 .展会的简介2 .开幕式规格和档次确定3 .开幕式邀请对象确定4 .开幕式筹备5 .开幕式程序设计6 .开幕式新闻工作安排五、考核形式现场考核六、思考题1 .会展项目举办开幕式的目的是什么？2

3、.会展项目开幕式程序设计应遵循哪些原贝1?实验三实验名称：会展策划书编写实验项目性质：综合性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握会展主题策划的考虑因素、要求和策划过 程，掌握会展策划书的写作要素。二、实验内容会展主题策划，会展策划书的拟定三、实验要求要求学生3-5人一组，进行资料搜集与整理，设计制作，演讲与 演示形式。四、实验步骤及结果测试（一）会展主题策划1 .行业会展分析2 .会展主题构思3 .会展主题确定（二）会展策划书的拟定1. Why为什么2. What做什么3. Who 谁4. Where 何处5. When何时6. How如何7. How mu

4、ch 多少8. Effect 效果五、考核形式现场考核六、思考题1 .会展主题选择的考虑因素？2 .会展主题策划的要求？3 .会展策划书的写作要素？4 .会展策划书的写作要领？实验四实验名称：会展项目可行性分析 实验项目性质：综合性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2 一、实验目的通过实验，使学生掌握会展项目可行性分析的内容，了解会展项 目可行性研究的步骤，掌握会展可行性研究报告的撰写。二、实验内容会展项目的可行性分析三、实验要求要求学生3-5人一组，进行资料搜集与整理，课件制作，演讲与 演示形式。四、实验步骤及结果测试(-)会展项目介绍（二）会展项目可行性分析1 .会展项目环境分析2 .

5、会展项目可持续性分析3 .会展项目财务分析（三）会展项目可行性研究报告撰写五、考核形式现场考核六、思考题1 .会展项目可行性分析的内容？2 .会展项目可行性研究报告的主要内容和基本框架?实验五实验名称：招展函编写实验项目性质：设计性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握招展函编写的原则和内容。二、实验内容 招展函编写 三、实验要求要求学生根据招展函编写的原则，收集和整理相关会展项目资 料，编写项目招展函。四、t及结果测试3 .项目选择4 .项目资料收集和整理5 .招展函编写五、考核形式课后资料收集、现场考核六、思考题1 .招展函编写的原则有哪些?2 .招展函的

6、内容构成？实验六实验名称：招商邀请函编写实验项目性质：设计性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握招商邀请函编写的原则和内容。二、实验内容招商邀请函编写三、实验要求要求学生根据招商邀请函编写的原则，收集和整理相关会展项目 资料，编写项目招商邀请函。四、实验步骤及结果测试3 .项目选择4 .项目资料收集和整理5 .招商项目邀请函编写五、考核形式课后资料收集、现场考核六、思考题1 .编制招商邀请函的目标和原则是什么?2 .招商邀请函的内容构成？实验七实验名称：会展相关活动策划案编写实验项目性质：综合性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2一、实验目的通过实验，使

7、学生掌握会展相关活动的设计原则和作用，掌握不同活动的形式的设计要点。二、实验内容会展相关活动策划三、实验要求要求学生3-5人一组，根据会展相关活动策划的原则，收集和整理相关会展项目资料，编写活动策划案。四、实验步骤及结果测试1 .项目选择2 .项目资料收集和整理3 .编制会展项目举办相关活动的策划案五、考核形式课后资料收集、现场考核六、思考题1 .会展相关活动的策划目的和特点？2 .会展相关活动的类型和各自的策划要点?实验八实验名称：会展品牌识别系统评价实验项目性质：综合性所属课程名称：会展营销与策划计划学时：2一、实验目的通过实验，使学生掌握会展品牌识别系统的构成和设计原则。二、实验内容评价会展项目品牌识别系统三、实验要求要求学生3-5人一组，根据会展品牌识别系统的设计原则，在收 集、整理和分析相关会展项目资料的基础上，对其品牌识别系统进行 评价。四、实验步骤及结果测试（一）项目选择 （二）项目资料收集和整理（三）项目品牌识别系统的评价1 .理念识别系统评价2 .视觉识别系统评价3 .行为识别系统评价五、考核形式课后资料收集、现场考核六、思考题1 .会展品牌识别系统的构成要素有哪些？2 .会展品牌识别系统各要素之间的关系如何?