白酒包装发展策略.docx

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1、白酒包装开展策略1白酒包装设计需个性化开展。白酒的销售范围广泛，而我国优质酒产地多在水质优良的山地， 如贵州茅台、泸州老窖、山西汾酒、陕西西凤、郎酒等都是名泉老窖。 地域文化特色在不少包装上看不出或者不明显，在白酒产品同质化越 来越严重的现在，越具有个性化、地域性、民族性、人性化的产品包 装越具有竞争力。比方汾酒包装：白瓷瓶、青花装饰显得婉约雅致， 牧童图案呼应使汾酒扬名天下的千古名句借问酒家何处有，牧童遥 指杏花村”，使汾酒充满诗情画意；再看安酒，其瓶形是经过对民间 地方戏脸谱的归纳浓缩后制作出来的紫砂酒瓶，封口选用红布扎结与 盔中两侧双龙雕，形成二龙戏珠，同时品名安酒”突出，用竹简花 边与

2、黑色衬布反白字的形式制作外盒、民族蜡染作衬，将酒瓶围起来， 色彩以深蓝色和有金属感的暗红为主。整个包装构思细腻，表现形式 完美，集强烈视觉效果和鲜明地域特色于一身2白酒包装需要推陈出新。随着白酒行业的开展，白酒的包装设计已从纯粹、简单的产品设 计，开展到市场、企业、营销三个坐标共表现的品牌信息设计。在白 酒日趋同质化的今天，白酒的包装也就成了彰显个性的重要手段之一。 这就势必要求白酒包装设计的各种元素使用上要推陈出新。1 .色彩多色多用色彩是包装中最强的元素，它传递着包装情感。传统的白酒包装 以红、黄、金为主色调，现已难以形成视觉冲击力，根本无法在消费 者的心中留下深刻的烙印。如今在众多白酒包

3、装中，“洋河”、“活之 酿”等白酒品牌，其独特的包装色彩在竞争中脱颖而出。洋河的蓝色经典以蓝色为主，这款包装充分表达了“洋河”酒回归 大海的文化诉求，与“洋河蓝色经典”的品牌完美地结合。与洋河一样 有着异曲同工之妙的是“活之酿”，该包装嫩绿底色上配一个流动的 “活”字，准确再现了“活之酿”的绿色文化这个核心，形成了极强的产 品外在特性，与“活之酿”品牌的内在核心呼应得恰到好处。个性的色 彩定位正成为大家共同选择的创新点，借色彩的视觉冲击力突破白酒 包装的，有激情四射的大红色，成熟稳重的深褐色，还有米色、白色、 黑色等等。2 .酒器古为今用酒器的历史几乎像酒一样源远流长，我国古代的酒器琳琅满目，

4、 五花八门，酒器的造型更是千姿百态，变化万千。青铜器就以它精湛 的工艺、种类的多样及生动活泼、栩栩如生的造型当之无愧地成为中 华文化的重要局部，是尊贵与威严的象征。国酒茅台正是巧用了青铜 制品的威严和凝重以及尊贵的艺术特点，推出了用青铜制品包装的高 端白酒，在社会上引起了轰动。这款包装充分反映出了茅台酒深厚的 文化底蕴，完美地诠释了茅台作为国酒不可复制的特性。把青铜文化 与国酒文化结合在一起，是两种不同背景文化的联姻，是中华文化的 高度凝炼，不仅弘扬了青铜文化，也提升了国酒文化。设计者高超的 艺术造诣和丰富的艺术想象力，不但吸引了消费者的眼球，也把茅台国酒的至尊地位推向了极至。在众多的酒器中，

5、除了青铜器，还有陶器、漆器、玉器、瓷器及 水晶制品的酒器等等，古为今用的酒器包装也是一种创新，是不失拓 宽设计白酒包装思路的一种选择。3 .瓶型洋为中用 现有的白酒瓶型真可谓花样繁多，抛开传统的瓶型暂且不谈，我们发现了几款有代表性的瓶型，如：紫砂人型瓶店小二，笑容 满面、憨态可掬，给人以憨直老实、诚恳真实之感，最直观地表达了 “店小二”的文化定位和市场定位；水晶瓶型的五粮液熊猫酒，以水晶 的晶莹剔透、五粮液的高贵与熊猫的珍稀相结合，真所谓“物以稀为 贵”。但要实现瓶型与文化、与产品核心、与个性的高度统一，仅仅 立足于“中国”是远远不够的，而应将视野放得更宽、更远。洋酒的瓶 型得到了人们的广泛认

6、同和推崇，包装界、时尚界一直关注的国外的 香水瓶型，其创新、变化速度之快、之新、之经典，令人叹为观止。 借鉴一下国外香水瓶型的一些特点，推出几款新的包装。包装设计者 只有探索不同的创新之路，才是出路。其实，产品和包装相匹配才是关键。只有实实在在的给产品定位、给包装定位，走出酒质与包装不相匹配的非理性怪白酒品牌的生存空间才会更广阔。如水井坊的成功，与它合理的产品和包装定位是分不开的。3白酒包装如何打出品牌。白酒需要什么样的包装确实是个值得动一番脑筋的问题，白酒的 包装适当与否将直接影响它的认知率、铺货率直至市场占有率，这绝 不是夸大其词现在还很流行一种包装，整个一透明玻璃瓶，外边用类 似牛皮纸张

7、包裹，再于瓶口处拴上根麻绳。刚面市时让消费者觉得这 类酒很另类，然时间稍久，再加上一些不到位的模仿，某些品牌使用 这种包装甚至给人一种粗制滥造的恶劣形象，最终包装筹划成了噱头, 产品被麻绳吊死。1 .包装设计和产品诉求要吻合。也就是对品牌的寓意进行传播，拿“今世缘酒做例子，这种酒的 卖点就在于一个“缘”字，它既可以是情侣相倾诉的媒质，也可以成为 婚宴喜酒的首选品牌，因此在包装上必须围绕这两点做足文章。目标 或潜在消费者看见“今世缘”可能就会产生一种消费欲望，这样，“今 世缘”的包装就成功了。2 .无厘头包装。它事实上是一种创新的包装策略，最典型的当属旺旺集团的作品 “和旺酒”。“和旺酒”是一种

8、全新的白酒类型一一蒸储酒，它更加纯洁， 对人体更加有益。为什么说它是无厘头呢，因为它跟传统白酒的包装 有很大的区别，它的设计思想沿承了旺旺集团其它产品的风格一一一 亲和，、随意。这种令人耳目一新的包装很受欢迎，可最终还是死在 了对产品定位的认知偏差上。“和旺酒”究竟是健康的酒、纯洁的酒， 还是突出“和旺”的吉祥寓意的酒呢?一个品牌负载了太多的内涵，结 果却成了“四不象”，包装的内涵没有发挥它应有的作用。3 .包装的本钱意识。包装的选择一定要有本钱意识，这是根据消费者心理总结而得出 的，白酒消费越发理性的今天，白酒作为快速消费品也更讲究性价比, 品质和价格要有绝对的竞争力才会受青睐。过于华贵的包

9、装会使消费 者产生羊毛出在羊身上的被宰的感觉，因为在白酒市场，50元左右 的酒是很难到达某种品位的，尽管其酒店终端价可能在百元。4 .包装材料的潮流性。健康及环保开始受到消费者的强烈关注，在此情况下，白酒厂家 采用本钱不高的绿色环保包装就显得更胜一筹了。紫砂包装、再生纸 包装、藤蔓包装都将成为包装材料的主导，尤其是藤蔓及再生纸外包 装更受关注，以低廉的价格和健康概念将引领包装材料市场。5 .包装的平安性。包装的平安性不仅仅表达在它是否环保方面，更表达在其密封性 能，是否方便运输，对酒的品质及人体健康有无影响等方面。它主要 是指容器的包装，例如塑胶瓶就不利于白酒的长期存储，更不能表达 白酒的品位。因此，塑胶瓶的“尖庄”永远只能是低档产品，它在考虑 到了运输因素的同时忽略了健康因素。另外塑胶瓶的防火性差的弊端 对仓储的消防能力有很高要求。