儒豹CEO韩松：大数据将重新定义广告业教学内容.doc

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1、Good is good, but better carries it.精益求精，善益求善。儒豹CEO韩松：大数据将重新定义广告业-儒豹CEO韩松：大数据将重新定义广告业“大数据在重新定义广告业，精准投放成下一波趋势。漫天乱轰炸的广告模式将走向衰退。精准投放技术上分为主动式和被动式两种（女追男、男追女）。”这是儒豹CEO韩松博士在2013年艾瑞高峰会议上对未来精准营销的解读。11月，2013年艾瑞高峰会议在上海新国际博览中心举行，来自全国各地近1000名业界人士参与了本次会议。作为国内领先的搜索引擎服务商，儒豹创始人兼CEO韩松博士受邀出席并做了“大数据时代的精准营销”专题演讲。儒豹搜索成立于

2、2006年，是一家移动搜索引擎公司。2006年的中国移动互联网市场上几乎没有人做移动互联网开发。在当时，手机搜索百度没有做，谷歌也没有做，国内3G也没有发牌，大部分的SP(ServiceProvider)主要开展的是图铃下载等手机增值业务，移动互联网行业并不被企业和个人所看好。然而韩松选择了把手机搜索作为切入点，他要用时间换取空间，占据属于儒豹的一片市场。成立伊始，儒豹就被全球最具影响力的著名投资风向杂志RedHerring（红鲱鱼）评为“2007亚洲最具潜力科技创投公司”100强，是国内唯一入选此奖项的手机搜索公司。经过短短几年的发展，儒豹已与百度、宜搜在国内移动搜索市场形成三分天下的格局。

3、2012年，儒豹再次入选“福布斯中国移动互联网30强”和“福布斯中国潜力公司100强”，是国内唯一上榜的移动互联网搜索企业。谈到精准营销，韩松直言：“儒豹不是一家广告公司，而是一家搜索引擎公司；我理解的个性化营销就是通过分析消费者的行为变化，随时随地精准满足受众群的各类需求，这样营销才能做到有的放矢。”据悉，截止目前，儒豹已经服务超过3万家中小企业客户。“对于精准营销，我们主要是通过海量的大数据和用户的搜索行为相结合，依托3G浏览器、手机搜索、双模网站、联盟推广等系列营销手段，帮助企业找到想找的人，提供最匹配的产品和服务，从而实现精准高效营销。我们把它称作“一站式移动电子商务服务”。”艾瑞咨询

4、集团研究总监叶佳毅也表达了类似的观点。他表示，一般来说，要想真正实现定制个性化营销解决方案，首要前提就是：精准定位，根据企业的营销战略制定自身的产品定位和营销定位，找到自己的目标客户，然后依托技术手段建立有特色、个性化的沟通和服务，实现企业可度量的低成本扩张发展之路。在一个产品放到我们面前时，我们首先需要设身处地的去了解产品的市场、产品特性、客户群体、竞争对手，只有这样，我们才能够了解客户目标和用户需求，从而实现到目标受众定位的一个准备过程。韩松博士阐述道，随着互联网广告投放技术和广告环境的变化，网络广告的购买方式已截然不同。过去，企业进行广告投放和营销提供，主要是按照时间或媒体类型进行的，是

5、一种粗放的、传统的、以位置为主导来进行购买的方式。而现在，网络广告购买的是受众，更多的是讲究效果，以精准营销的方式来进行投放，而这些都是基于大数据进行的。“依托儒豹搜索引擎强大的数据资源，我们拥有海量的用户搜索行为数据和公共数据，通过对海量数据库进行挖掘，广告主可以精准定位亿万优质用户，而这些用户搜索表征的需求数据，通过数据聚合，语义理解等大数据技术，将有效帮助企业进行定向投放和精准营销。”儒豹CEO韩松博士强调了“大数据”带来的威力。他讲到，随着移动互联网的发展和普及，我们的营销正迎来一个大数据时代，大数据将重新定义广告业。以儒豹为例，依托海量的数据库挖掘、基于儒豹关键词的移动营销推广能够实

6、现精准定向目标客户。为了满足企业个性化、多样化的营销推广需求，儒豹推出了3G浏览器、儒豹搜索、手机顶告、双模网站、联盟推广等多重解决方案，帮助客户实现一站式的精准营销推广。为了帮助企业真正定制个性化营销方案，儒豹深入研究各行各业或大或小的客户，通过对行业的长期观察，对不同类型的客户有着深刻的认识和理解。同样，为了使营销更精准，我们整合了浏览器、搜索、媒体、网站联盟等各种不同类型的渠道，保证沟通渠道的多样化。最后，韩松博士强调，真正的个性化营销解决方案应该是低成本的、高效的。儒豹搜索引擎营销基于行业的关键词效果收费，运用手机顶告、双模网站和联盟推广等手段，保证营销效果是可控的、可评估的，从而实现大数据对广告业的颠覆和创新。-