2022年自学考试《文化产业创意与策划》试题0001.docx

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1、2022自学考试文化产业创意与筹划精选试题（附答案）一、单项选择题（本大题共20小题，每题1分，共20分）在每题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括 号内。错选、多项选择或未选均无分。1 .创意的特点包括抽象性、广泛性、CA.文化性B市场性C.组合性D.经济性2 .以下属于杂志广告的优势因素的是AA.广告针对性强、读者群稳定B.广告价格低廉C.广告出版周期短D.广告传播速度快3 .古董、古玩、名人字画等独一无二的商品应当承受一来分销产品。DA.长流通渠道B单一流通渠道C.多元流通渠道D.短流通渠道4 .网络时尚文化产业包括、播客、社会网络、异步传输等。BA.电视

2、B.博客C.播送D.旅游5 .企业识别系统（CIS）由三个要素构成，包括一、行为识别和形象视觉识别。CA.方式识别B.本钱识别C.理念识别D.价格识别6 .梁漱溟先生认为，文化包括民族生活的精神生活方面，物质生活方面。AA.社会生活方面B.政治生活方面C.文化生活方面D.交往生活方面7 .依据一条渠道中渠道成员相互联系的严密程度可以分为 和垂直渠道系统。CA.开放渠道B.简单渠道C.传统渠道D.单一渠道8 .影响文化产品价格的外部因素主要有本钱、生命周期、供求关系、盈利模式、 产品自身异质性等。DA.品牌B.产地C.运输D.市场定位9 .媒体包括的内容有、高清楚度电视、通信卫星和卫星直播电视系

3、统、光纤电 缆通信网、多功能媒体和图文电视等。DA.报纸B.图书C.播送D.互联网10 .媒体的共同根本特性有互动化、融合化、A.单一化B共性化C.简洁化D.程序化11 .文化市场细分的原那么包括、可实现性、可盈利性、可区分性。A.可确定性B.可衡量性C.可持续性D.可销售性12 .文化企业对产品的定价可以实行本钱导向、竞争导向等定价方法。AA.需求导向B.价格导向C.费用导向D.人工导向13 .以下产业属于纸质传媒产业的是D A.会展产业B.动漫产业C.网络玩耍产业D.出版业14 .发散思维的力量的差异主要表现为的差异。A.想像力B.发散度C.生活阅历D.价值观15 .凤凰卫视“一凤一凰”的

4、台标表达了文化品牌筹划中的C A.行为识别B.理念识别C.形象视觉识别D.本钱识别16 .文化产业筹划的原那么有客观可行原那么、系统性原那么、随机性原那么、和导向性 原那么。BA.经济性原那么B.价值性原那么C.规律性原那么D.历史性原那么17 .以下不属于动漫的是A.演出B.动画C.漫画D.卡通片18 .广告创意的特点包括科学性、艺术性、实效性、求异性、和适宜性。CA.普遍化B文化性C.真实性D.特别性19 .我国旅游业针对日本老年人和青年女性的市场创意所承受的市场策略是AA.市场拓展策略B.差异化竞争策略C.市场渗透策略D.社会责任策略20 .以下属于报纸广告优势的是DA.受众有针对性B.

5、立体宣传C.传播范围集中（大）D.版面机敏二、名词解释（本大题共4小题，每题5分，共20分1 .文化产品：也称文化商品，是指人们通过人们的劳动制造出来、用以满足人们精神 文化需要的产品。2 .创意产业：有广义和狭义之分。广义的创意产业实指文化创意产业，狭义的创意产 业指运用制造性才智进展争辩、开发、生产、交易的各种行业和环节的总和。3 .文化产业创意：是一种在经济全球化背景下产生的以制造力为核心的兴产业，强调 一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销学问 产权的行业。文化创意产业主要包括播送影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、 工艺与设计、雕塑、环境

6、艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机效劳等方面的创意群 体三、简答题（本大题共5小题，每题6分，共30分）1.文化品牌具有哪些功能？A、产品识别功能，能使消费着在琳琅满目的商品中快速识别到特定的品牌。B、维护消费者与生产者权益功能，对于消费者使用的商品能够使自己的消费权益得 到保障，对于生产者防止别人仿照保护企业权益。C、促进盈利功能：代表着文化企业的市场形象，人们对一种品牌的认可与否，直接 关系到文化产品的盈利状况。D、拉动消费需求：文化企业不仅要靠实体性的文化产品盈利，还要更多地依靠软性 的文化效劳来猎取市场的信任与亲睐。E、促生价值延生功能：承受现在的产品品牌，将它应用到产品上或市场上

7、的活动过 程。4 .选择展览会主题通常有哪些方法？5 .什么是目标利润定价法？6 .打造传媒产业乃至整个文化产业的社会责任战略必需做到哪两点？7 .创意与筹划的区分是什么？创意指：制造出的思想点或者意义点。筹划指：人们围绕某一特定问题而进展的构思、规划、设计、论坛、比拟等一系列行 为过程、它更留意严谨、敏锐的思维触角，强调规律思维和整体感觉。但一切的筹划活动都是由许很多多的颖创意组成。四、论述题（本大题共2小题，每题15分，共30分）1 .论述文化产业筹划的功能。（无2 .论述我国动漫产业筹划的原那么。答：一、明确市场定位，把握动漫目标消费群体的需求。针对目标受众的心理和消费需求，才能在之后的

8、宣传和开发中有明确的市场定位，突 出特性，有针对性的设计和宣传动漫产品及其衍生产品，吸引消费者，从而占据市场。二、走出单一的说教主题，开拓更广泛的受众层次。动画频道实施全龄段效劳，丰富国产动漫的内容和题材。三、以动漫品牌形象为王，着力拉动整个产业链我国的动漫产业在前期筹划时就应当留意加大创，着力从动漫形象的塑造入手，以品 牌的强大号召力来拉动动漫产业链的整体进展。四、以经济利益为动身点，突出衍生产品的开发和营销。从长期的的盈利来考虑要遵循的一个筹划原那么，就是要把目标定在动漫衍生产品市场 上，挖掘动漫产品商业价值，扩大动漫市场的容量。五、做好前期风险评估，理性投资动漫产业深度把握市场需求，对动漫产品及其衍生产品的潜在商品价值要理性地进展推测，科 学地筹划盈利模式，降低投资风险。