《广告摄影与摄像》教学大纲（本科）.docx

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1、广告摄影与摄像教学大纲课程英文名Advertising Photography and Video Recording课程代码S0503Z36学分4总学时64理论学时32实验/实践学时 32课程类别学科基础课课程性质选修课先修课程广告学适用专业广告学开课学院艺术与传播学院执笔人审定人制定时间2022年4月22日注：课程类别是指公共基础课/学科基础课/专业课；课程性质是指必修/限选/任选。一、课程地位与课程目标（-）课程地位广告摄影与摄像是广告学专业的一门学科基础课，旨在培养广告学专业学生掌握摄影与 摄像基础理论、基本方法；广告摄影、广告摄像的基本知识和操作技能，本课程是广告学专业学 生实践能力

2、培养的重要课程之一，为学科基础课的选修课，在广告学专业人才实践操作能力培养 中有着重要作用。（二）课程目标本课程教学通过摄影基础知识、摄像基础知识、广告摄影与摄像技术及视频编辑等四个模块 内容的系统学习，使学生掌握摄影与摄像基础理论、基本方法；从而获得拍摄摄影图片和图像资 料的基础技能，以及进行广告摄影摄像创作和视频编辑的基础技能；培养学生的实践操作能力。1 .理解和掌握摄影与摄像基础知识2 .学习和掌握基础广告摄影与摄像技术3 .学习和掌握视频编辑技术并能独立完成运用二、课程目标达成的途径与方法本课程教学从学习和掌握摄影器材、摄影技术、摄影艺术、广告摄影技法、数码摄像及编辑 等方面的一般知识

3、和实际操作能力等方面进行，有课堂理论教学，实践操作教学，机房学习和实 践，影棚教学和实践以及作业和作品实践，多种路径与方法协作达成课程目标。三、课程目标与相关毕业要求的对应关系课程目标课程目标对毕业要求的支撑程度（II、M、L）广告摄影与摄像技能实践创新精神复合型广告人才课程目标1HMM课程目标2MHH课程目标3MHH注：1 .支撑强度分别填写H、M或L （其中H表示支撑程度高、M为中等、L为低）。一2 .不涉及工程教育认证的公共基础课程（含必修和选修）不填写上表。3 .各专业的非公共基础课程的毕业要求须根据课程所在专业培养方案进行描述。四、课程主要内容与基本要求第一章绪论相机认识学习成像与摄

4、影原理，了解机械式照相机与感光成像、数码摄影与成像的关系；熟悉照相机 的结构、特点、用途；了解镜头成像原理，以及各种镜头的特点与使用规律；熟悉摄影辅助器材 的种类、作用和用途。第二章 单反相机摄影基础学习并掌握摄影曝光技术的各个方面。熟悉摄影曝光、了解影响摄影曝光的各种因素、学会 测光表的使用方法，熟练掌握快门、光圈、白平衡及ISO原理与运用，熟练掌握摄影曝光的基本 方法。第三章单反相机摄影技法了解和学习摄影构图基础，熟悉和掌握人像摄影、风光摄影和夜景摄影的一般知识和能力。 要求学生从摄影艺术的层次，熟练掌握摄影用光的基本方法、摄影影调控制和光源布置的等技艺, 并能拍摄出初具艺术表现力的摄影作

5、业。第四章影棚摄影学习并了解影棚摄影的基础知识，熟悉影棚闪光灯的运用，掌握影棚摄影的操控技能，并 能够独立完成影棚人像及产品广告拍摄；包括工艺品、包装盒、电子产品、服装摆拍和挂拍等。 完成广告创意拍摄。第五章数码摄像了解单反数码视频工作基本原理，掌握数码摄像的基本操作要点及基础技法，熟悉学习影视 画面的基本特性，了解影视画面的造型特点，学习并掌握视频摄像的一般运用。第六章视频后期制作学习视频后期制作的基本知识，学习和掌握premiere软件的一般知识，掌握和运用 premiere完成视频剪辑，掌握基本的剪辑、配音及字幕编辑等，掌握运用所学独立完成视频编 辑工作。完成视频广告拍摄和编辑。五、课程

6、学时安排章节号教学内容学时数学生任务作业要求自学要求讨论第一章单反相机基础知识1 .单反相机认识2 .单反相机操作基础4课后自主操 作数码单方 相机各参数 及使用第二章单反相机摄影原理1 .光圈概念及运用2 .快门概念及运用3 .光圈优先与快门优先4 .作业讲评6完成作业“快门运 用” “光圈运用”课后自主操 作数码单方 相机各参数 及使用围绕作业点 评讨论第三章单反摄影创作：表现篇1 .摄影创作基础2 .摄影表现主题3 .摄影表现主体、陪体、前曳一口匕目一 景、目景6完成作业“纪实摄 影”或“人文摄影” 系列（多张）课后自主操 作数码单方 相机各参数 及使用第四章单反摄影创作：构图篇1 .单

7、反摄影构图基础知识2 .单反摄影构图举例3 .作业讲评6完成作业“构图训 练”（多张）课后自主操 作数码单方 相机各参数 及使用围绕作业简 述构图思路（个人发言）第五章单反数码摄像1 .单反数码视频工作原理2 .单反数码摄像基础技法4课后自主操 作数码单方 相机各参数 及使用第六章premiere非线编软件基础1 .PR非线编软件认识2 . PR非线编工具6课后学习PR 软件六、实践环节及基本要求序 号实验项目名称学时基本要求学生任务实验 性质实验 类别11.PR非线编软件学习 （工具栏、导入素材、工 具使用、一般剪辑）4培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成视频编辑操作

8、学习演示 性、 综合 性必做22.PR非线编软件学习 （三点编辑、音频编辑）4培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成视频编辑操作 学习演示 性、 综合必做33.PR非线编软件学习 （字幕编辑、特效运用）4培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成视频编辑操作 学习（作业形式）演示 性、 综合必做44.影棚摄影学习（灯光、 布光、产品拍摄）8培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成灯光布光产品 拍摄演示性、综合必做5影棚摄影学习（灯光、布 光、综合拍摄）8培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成灯光布光产品 拍摄（作业形式）

9、演示 性、 综合必做66.影棚摄影学习（灯光、 布光、综合训练）.4培养学生自主学 习交流及实践操 作能力等在老师指导下完 成灯光布光产品 拍摄（作业形式）演示 性、 综合必做注：1.实验性质指演示性、验证性、设计性、综合性等；2.实验类别指必做、选做等。七、考核方式及成绩评定考核内容考核方式评定标准（依据）占总成绩比例过程考核到课率、课外作业等到课率：全勤40分，旷 课每次扣除10分，迟到 每次扣除5分。课外作业：60分，作业 每次满分10分30%期末考核开卷、大作业依据评分标准70%考核类别考查成绩登记方式百分制八、推荐教材与主要参考书（一）推荐教材：邵大浪著广告摄影与摄像，高等教育出版社，2010年第一版（二）主要参考书：1 .彭国平著大学摄影基础教程，企业管理出版社，2010年第一版2 .美国纽约摄影学院著美国纽约摄影学院摄影教材，中国摄影出版社，2016年最新版