2022年饮料巨头暗战植物蛋白饮料 打破市场成熟格局.docx

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1、饮料巨头暗战植物蛋白饮料打破市场成熟格局碳酸饮料、果蔬汁饮料、瓶装饮用水、牛奶/酸奶类、即饮茶 类、功能饮料等类型的饮料构成的饮料市场格局，经过最近10年的 进展，饮料的大行业格局没有发生变化，但一些边缘性的饮料品类反 而受到关注，如最近引人关注的汇源携手老布特进军植物蛋白饮料市 场。实际上，这块巨大的市场在多年前已经有进入者，随着人们健康 意识的增加，这个市场的竞争者也越来越多，新饮料品类的开发，也 为企业找到新的利润增长点。将来5年重构饮料框架最近，在“出售”无望之后的汇源，并未寂静，而是连续寻求 合作伙伴，汇源近期联手北京绿得食品有限责任公司旗下的“老布特” 进军养分型饮料市场。分析师指

2、出，随着饮料细分行业的趋势明显， 将来将有更多的企业步入饮料新“蓝海”。中投顾问2022-2022年中国饮料行业投资分析及前景猜测报 告显示，“十一五”期间，中国着重调整饮料产品结构，降低碳酸 饮料的比例。饮料行业生产总量连续提高，重点进展果蔬汁饮料、植 物蛋白饮料和茶饮料等产品，适度进展瓶（罐）装饮用矿泉水，逐步 降低可乐等碳酸类饮料的进展。因此在利好政策的推动下，将来5年 将是软饮料行业框架结构重构时期，功能饮料、果汁饮料、茶饮料等 健康饮料将组成框架结构的主体。追求健康价值，是将来中国市场饮 料进展的必定方向。其实，不光是汇源，国内许多大型企业早已在这个植物蛋白领 域布下了阵，如雅士利、

3、黑牛、冰泉、维维、维他奶等企业，这些企 业在部分市场表现出强劲的势头，但从规模和销售区域看，大多数企 业仅局限在品牌诞生区域或在国内几个区域性市场争夺，要完成从区 域性品牌向全国性品牌的蜕变，还有很长一段路要走。实际上，在乳制品危机发生之后，植物蛋白饮料的热销一度带 旺了豆制品市场。广东的本土饮料企业广粮饮料高层此前告知记者， 植物蛋白饮料每年以5096的速度自然增长，也就是说，即使在没有企 业助力的状况下，植物蛋白这个市场仍旧有巨大的进展潜力。因此，也就有了上述企.业多年来对该领域“精耕细作”，并吸 引大批企业进入。行业尚无“领头雁”受西方饮食习惯的影响，牛奶、豆制饮品、谷物饮品也成了国 人

4、的早餐桌上的必备品，乳品危机大事之后，植物蛋白饮料更是受到 前所未有的追捧，而在国家发改委的2022产业结构调整名目中， 中国饮料行业协会建议将“植物蛋白饮料”、“果汁及蔬菜汁饮料”、 “谷物饮料” 一同作为鼓舞进展的产业。在行业和政策的助力下，植物蛋白饮料的空间是显而易见的， 广粮饮料董事长江达明也表示，开发植物蛋白饮料是广粮今年的一大 要务，植物蛋白系列饮料将采纳与南方医科高校合作的形式开发。“这个行业尚无领头雁。” 一位饮料行业资深人士表示，随着 饮料行业竞争日趋激烈，产品的差异化是胜利的关键，若一窝蜂地跟 风、仿冒产品，产品没有特性，产品的寿命也不会长，在目前的植物 蛋白饮料市场，产品的同质化还是比较严峻。（来源：新快报）