市场营销策划考试题及答案.docx

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1、l.lo简要描述营销与促销之间的区别。1.2。企业为什么要进行营销计划？ 1.3。 简要描述营销计划的特征。14简要描述营销计划的类型。1.5。描述营销计划的主 要步骤。1.6。简要描述评估营销计划的方法。简要描述营销计划的主要方法。1.8。 营销计划中应注意哪些问题？ 1.10。简要描述营销计划与创造性思维之间的关系。1.11, 企业应如何提高营销策划人员的能力？ 1.12o营销计划的原则？ 2.1O简要描述确定企 业使命的基础。2.2。简要描述营销的环境因素。2.3。企业应如何准备其任务说明？ 2.4。 BCG的市场增长矩阵模型简介。2.5O企业应如何计划新业务? 2.6。企业获得竞争优

2、势的方式是什么？ 2.7。简要描述信息反馈的控制方法。2.80描述实施目标市场策略 的步骤。2.9。简要描述企业总体战略计划的内容。2.10o简要描述计划业务部门策略 的步骤。2.110简要描述主要业务类型。3.10简要描述消费者的购买行为特征。3.20 简要描述消费者购买行为的类型。3.3。简要描述组织市场的特征。3.4。简要描述影 响工业购买决策的主要因素。3.5。简要描述影响中间人购买行为的主要因素。3.6。 描述非营利组织的购买特征。3.7O简要介绍非营利组织的购买方式。3.8。简要说明 影响政府购买行为的因素。4.1。行业竞争结构的主要类型是什么？ 4.2。简要描述竞 争对手分析的主

3、要内容。4.3。描述竞争对手的反应方式。4.4。简要描述企业的总体 竞争策略。4.6。简要描述市场领导者的竞争策略。4.7O简要描述市场挑战者的竞争 策略。4.8。简要描述市场追随者的竞争策略。4.9。简要描述市场补充剂专业营销的 主要形式。4.10。紧企业的竞争战略简介。4.11o简要描述行业下滑中企业的竞争策 略。5.1。企业的业务活动是什么？ 5.30反映营销信息的目的是什么？ 5.4。简要描述 营销信息收集的主要工作。5.50营销信息处理的主要内容是什么？ 5.60简要描述企 业获取所需信息的方式。5.7。简要描述营销研究系统的任务。5.8O描述营销研究的 步骤。5.9。简要描述研究计

4、划的主要内容。5.10o简要描述研究人员的素质。5.12。 简要介绍研究人员的管理方法。研究的优缺点是什么？ 5. 5.15O简要描述测试所采集样 本是否代表总体的方法。5.16。异常因素的纠正方法是什么？ 5.17O简要描述市场数 据的推理技术。5.18。简要描述特别调查报告中要包括的项目。5.19。简要描述案头 研究的步骤。5.20o简要描述面试方法的优缺点。5.21O简要描述电话查询方法的优 缺点。5.22。简要描述有机查询方法的优缺点。5.23。简要描述会议访问方法的优缺 点。5.24。简要介绍了该实验方法的优缺点。问卷设计中应注意哪些问题？ 5.26。简 要介绍了随机采样和非随机采样的基本原理。5.27。简要介绍企业做好营销预测应注意 的原则。6.1。企业为什么要进行市场机会分析？ 6.2。简要描述市场机会的特征。6.5。简要介绍企业寻求市场机会的方法。6.6。简要描述市场细分的原理。6.7。消费者市 场细分的变量是什么？ 6.8。简要描述市场细分的方法。6.9。市场细分的步骤。6.10。 简要描述市场定位的过程。