2022年MP3播放器市场消费行为调查报告(五).docx

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1、2022年MP3播放器市场消费行为调查报告（五）潜在市场消费劲聚集时间调查四、潜在用户消费行为调查分析（一）时间分布特征1、方案购买时间分布（图）潜在用户方案选购MP3播放器的时间分布状况调查结果显示，在潜在用户中，方案在半年内购买的用户所占比 例高达62. 7%o其中，在三个月内方案购买的消费者占据24. 1%的比 例；方案在三个月至半年内购买产品的用户达到38.6%。从这一数据来看，2022年下半年MP3市场将掀起市场购买的高 潮。随着时间的向后推移，方案购买的用户比例降低，在半年到一年 内购买产品的用户分占12. 8%的比例。MP3市场的快速普及以及MP4的市场压迫，造成了部分用户处于

2、持币待购的状态。调查显示，有12. 8%的用户在短期内无购买MP3的 方案。从肯定程度上来看，这部分用户在MP4播放器的市场吸引下, 必将造成MP3市场的分流。2、购买产品的时间分布（图）潜在用户方案选购MP3播放器的时间分布状况调查结果显示，节假日仍是消费者选购产品的主要时间。其中, 方案在十一期间购买MP3的用户所占份额最高，达到41.设的比例。 这说明白2022年十一期间，MP3市场将形成销售的高峰时期。选择周末购买MP3的用户占据20. 3%的比例，还有16. 6%的用户 方案在春节期间购买MP3产品。止匕外，还有22.0%的用户表示，购买 MP3产品在时间上没有确定。总的来看，市场购

3、买力主要集中于节假日，这反映了假日经济对 市场仍具有较大的促进作用。潜在用户对不同特征产品宠爱度调查。（二）外观特征（图）潜在用户方案选购MP3机身颜色分布对比调查结果显示，潜在用户购买产品的颜色倾向主要集中于蓝色、黑色与白色这三种机身。其中，蓝色成为潜在用户群的首选，有28. 9% 的消费者表示情愿购买蓝色机身的MP3。而在实际用户当中，首选的 是白色产品。在潜在用户当中，方案购买黑色MP3播放器的用户占据27. 6%的 比例，随后是白色产品，有21. 8%的用户表示情愿选购此类机型。选择红色机身的用户占据潜在用户10.0%的比例，选择绿色机身 的用户相对较少，不及5个百分点。（三）功能分布

4、调查1、视频与彩屏分布针对厂商对彩屏与视频这两种特征机型的宣扬及推广状况，ZDC 在潜在用户中对具有这两种特征的产品进行市场消费潜力调查。（图）不同特征产品分布对比从彩屏产品分布状况来看，方案选购彩屏MP3的用户占据比例高 达58. 2%。这一比例远远高于选择非彩屏用户所占据的11.0%的分布 率。此外，还有30. 8%的用户对彩屏与非彩屏机持无所谓的态度。在潜在用户当中，明确表示方案购买支持视屏功能的用户占据44. 8%的比例。表示不准备购买支持视频功能的用户占据18. 3%的比例，还有36. 9%的潜在消费者对是否具有视频这一功能持无所谓的态 度。总的来看，在潜在用户当中，方案购买支持视屏

5、功能的用户所占 比例低于购买彩屏产品的用户，但二者在潜在用户当中均占据主流的 位置，这同时也反映了 MP3产品向多功能化方向进展的趋势。2、实际用户与潜在用户对比（图）实际用户与潜在用户对比在ZDC的调查中显示，潜在用户中方案购买支持视频功能的用户 所占比例达到44.8%,同比高出实际用户10.2个百分点。方案购买 彩屏MP3的用户超过市场的一半，达到58. 2%,同比也高出实际用户 达到10. 5个百分点。总的来看，在潜在用户中，方案购买支持视频以及彩屏功能的用 户比例同比均高于实际用户，且均高出10个百分点以上。从这一数 据对比可见，视频功能产品以及彩屏MP3播放器越来越受到消费者的 欢迎

6、。考虑因素及可接受价位与容量调查（四）购买产品考虑因素调查（图）购买产品考虑因素分布调查结果显示，在选择购买MP3的时候，有75. 2%的潜在消费者 将价格作为最先考虑的因素。这反映了价格的杠杆条在MP3市场上仍 起重要的促进作用。其次是音质，71. 9%的用户表示，音质的好坏也将打算其是否购 买MP3产品。容量这一因素在排行榜上处于第三的位置，有66. 5%的 消费者将其作为重要的参考。此外，在产品同质化的MP3市场中，品牌作用往往被突出来，这 也是众多用户将品牌作为参考因素的一个方面，调查显示，考虑品牌 这一因素的用户比例高达66. 1%。此外，将产品外观作为参考因素的 用户还占据52.

7、5%的比例。整体来看，消费者在购买MP3产品的时候考虑因素较多，而产品 综合实力上的突出表现，将是MP3产品胜出的重要法宝。（五）容量与价位调查1、容量分布（图）不同容量MP3播放器分布比例对比伴随着MP3播放器在容量上的升级，512MB产品在市场上已经成 为主流。但是在进入2022年以后，闪存价格的大幅度下滑导致容量 为1GB的产品价格急速下跌，市场上甚至爆出199元/299元的促销 价。在这一降价潮的影响下，使得在潜在用户中方案购买1GB产品的 用户所占比例高达38. 6%,并以微弱的优势超过选择512MB产品的用 户，成为潜在市场的主流。紧随其后的是512MB产品，其在潜在用户当中也占据

8、较高的比例, 为36. 9%。至此，这两类大容量闪存式MP3共分占整体市场四分之三 以上的比例。此外，选择2GB产品的用户比例也高达10.4%,这一分布状况远 远高于其在实际用户中所占的市场份额。还有9. 1%的用户选择256MB 产品,选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例较低，为5. 3个百分点。从这一数据分布状况来看，容量的走高成为MP3市场进展的必定。 但是，选择大容量硬盘式MP3的用户所占比例与实际用户相比并没有 获得较大幅度的提升。方案选择1GB产品的用户同比高出实际用户达到20个百分点以上。据此，ZDC认为容量为1GB的产品在2022年下 半年市场上有望成为消费者关注的主流产品。2

9、、价位区间分布（图）不同价位MP3播放器分布比例对比调查结果显示，在潜在用户中，300-500元这一价位处于市场的 主流地位，有38. 2%的消费者表示能接受此价位区间的MP3播放器。 与其他价位区间相比，这一价位区间产品所占比例遥遥领先。501-800元这一价位区间的分布比例随后，有21. 6%的消费者表 示能够接受此价位区间产品。从分布比例上来看，其与市场主流的 300-500元这一价位区间产品市场占有率悬殊16个百分点以上。至此，这两大价位区间累计占据了整体市场近60%的比例，这反 映在潜在用户中，这两大价位区间成为消费者心理承受的主要价位区 间。表示能接受801-1000元这一价位区间的用户占据19. 1%的比例, 还有14. 9%的消费者表示选择300元以下的低端MP3播放器。而能接 受高端1000元以上的用户所占比例较低，为6. 2%。由此可见，在潜在MP3市场中，300-800元之间的产品将网聚市场主要消费潜力，而厂商业必将在此价位区间也将绽开激烈的角逐。