QuestMobile-2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇）-2022.12.13-36正式版.docx

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1、QUEST MOBILE2022中国移动互联网发展年鉴（整体篇）2022-1213CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataSource : QuestMobile研究院2022年10月；根据公开资料整理近几年的国潮消费带动整体市场从产品设计.销售渠道.营销方式上都在发生改变，顺应社会主流消费需求的同时也在推动模式的不断创新ID:363935ID:363935CBNDataCBNData国潮趋势特征总结ID:363935CBNDataQUEST MOBILECBN科技进步+成熟产业链新能源造车新势力：蔚来、小鹏、理想 互联网电视新势力：小米、华为、荣耀 智能生活家电

2、品牌：云米、科沃斯、萤石冷萃速溶便携咖啡：三顿半、永璞、隅田川 消费无人机品牌：大疆创新63935DatDataCBKID:363935ID:363935CBNDataCBNData线上电商 传统电茴：淘玉、乐乐、大独社交电商：拼多多、微商、美团优选 导购电商：什么值得买、美丽说小程序电商：有赞 直播电商：抖音、快手、淘宝直播DTC品牌：完美日记、元气森林、三顿ID:3631半需求迭代+年轻主力消费 好玩有趣颜值：POP MART、花西子解决需求痛点：元气森林、鲨鱼菲特、薇诺娜 单身经济带动：自嗨锅、食族人、单身粮传统文化回归：汉尚华莲、片仔痛、知嘛健康. 刚需个性场景化：茶颜悦色、奈雪的茶用

3、户圈层差异化：江小白、bosie、小佩宠物uata f团 4新营销线上+线下融合 零售新物种：盒马生鲜、永辉新物种、T11. 无人值守：无人餐厅、自动售货机、智能便利店新集合店：名创优品、KK集团、harmay话梅 文旅新业态：大唐不夜城、文和友、青岛啤酒博物互联网便利店：便利蜂、苏宁小店、京东便利店新商业综合体：北京SKP-S、成都汇港天地CBNDataCBNData社交媒体多元化微信、微博、知乎、哗哩哗哩、小红 书、抖音、快手、视频号线下媒体场景化电梯、地铁、高铁、航空等户外媒体从纯文字到图文结合视频和直播成主流X/ IT .二业主、住不八叫糕m亘本日，住14s微信公众号、视频号、/濯序、

4、其他媒体账号媒介渠道一体化抖音、快手等构建电商闭环 淘宝、拼多多、京东等涉猎内容全民皆媒体KOL. KOC、普通用户ID:36S加Source : QuestMobile研究院2022年10月；根据公开资料整理在各主要消费领域，用户提及度居前的品牌中，国货品牌已占据较大 人 比例，许多新兴品牌也快速崛起，已成为助推市场消费的中坚力量ID:363935家电行业美的苏泊尔49,94345,842九阳34,435飞利浦21,14120,865CBNData海尔19,324荣事达奥17,636戴森17,497摩飞16,520W363935小熊电器13,685QUEST MOBILEID:363935I

5、D:363935ID:363935ID:3639352022年9月典型行业品牌提及次数TOP10雅诗兰黛68,269ID:36350,651二寇美妆行业CBNData珀莱雅CBNDat46,390香奈儿美妆38,473完美日记32,851ID:363.海蓝之谜 :1,051CBFJData资生堂.CBNDat 26,984自然堂26,478博柏利美妆.；ID:363H6,333母婴行业CBNData食品饮品CBNData微博、小红书、哗哩哗哩、微信公众 号;CBNData薇诺娜 26,230巴拉巴拉ID:巴布豆a史努比十月结晶迪士尼inBabyCarrtrae袋鼠妈妈小黄鸭英氏 D:36393

6、5170,17223,97022,536153,72453,493NData良品铺子| 38,255明治C 3NData 统一食品| 31,660ID3639333,10632,131伊利1 31,14431,641ID：363()35喜茶28,79130,150CBNDataC 茶百道-gJData20,564海底捞,53834,427小样田 口 宓足、艮口口ID:36393550217,017瑞幸咖啡ID:3639320,309I ID:3639319,4562、红底标记的品牌为国产品牌。CBNData CBNDataCBNData注：L品类提及次数：统计周期内，在指定KOL平台中，包含某

7、品类相关内容的发稿数量，指定KOL平台包括抖音、快手、Source : QuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库 2022 年 9 月国民的整体健康意识也在快速提高，对于健康方面的消费需求不断提升，线上医疗.线上运动健身,智能健康设备等也成为当前互联网健康发展的重要领域CBNDataID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataID:363935CBNDataCBNDataCBNData208%CBNID：363920%1363935 ,086ID3639351IDI363935 育儿母婴ID:363s19.2%17.1%9.5%9.8

8、%20.8%ID:363935 医疗服务ID:363CBNData8.8%ata3.0%CBata育儿母婴预约挂号 经期健康 CBNDat6,105CBNData 5,61014.2%11.6%10.3%CBNData孕育健康 问诊咨询 CBNDat八,袍翩9314年2016年0需照能202。年0% 医疗服务医疗服务医药服务S09健康美容减肥瘦身1,467805ID:363935CBNData -28.N8.0%23.9% ID:36393560.1%智能设备智能健康 529注：L健康素养是指个人获取、理解、处理基本的健康信息和服务，并利用这些信息和服务，做出有利于提高和维护自身CBNData

9、 诩B法蒙的耗力；2、健康素养水平是通过（瑜科学健康观、传染病防治.馒伤病防治.安全与急救、成本医疗和健厚信CBNDataCBNDataCBNDataCBNData 息六大问题）在全国展开调研，80分以上为合格，合格人数占比即为健康素养水平。Source : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月；国家卫健委2021年12月QUEST MOBILE技术发展正在全面改变移动互联网的发展轨迹，数字经济愈发深 入人们生活ID:363935ID:363935近几年技术发展带来的移动互联网行业变化ID:363935ID:363935ID:363935BNDataCBNDat

10、aID3G3：1XBNDa中 |D:363935IBNDatkBNDathIfB:3&3955CBNData2022年9月，全国网民月活跃用户 规模达11.96亿，同比增长2.5%1;2022ID:363年9月，全国网民月人均单日使一也厩3935长 7.7%ata用时长7.2小时，?一 ICBhj加堵. 2022年9月，智能家居行业月活跃 用户规模达23,258万,同比增长2022年9月，智能穿戴行业月活跃用L户规模达10,279万，同比增长12.9% 一；2022-ID.：3639.35年9月:智能汽车行业月活跃用!ID:363935i 户规模达3,235万，同比增长63.9% i-；CBN

11、DataCBNData 2022年9月，全网用户使用时长占比 (TOP1)短辆 27.6%2022年9月，各平台观看直播用户占 比，料含88.7%,快手87.9%、海宝22.ID:363935 4%、京东 7.6%系统系统华为鸿蒙系统用户突螂磔4.01亿，同比增长4.4%成史上发展最快的智能终端操作系统ID:363935ID:363935ID:363935 2021年实现并初步完成了 28纳米芯CBNData片的自主化生产匕 2021年中国半导体集成电路产量将达到3,594亿片,同比增长33.3%（国家统计局）截至2022年7月,国产自主手机操作ID:363935ID:363935ID:363

12、9352022年9月，微信小程彘置翰期ataCBNData模达9.21亿，同比增长15.6%2022年9月，支付宝小程序去重用户 规模达6.68亿，同比增长12.5% 2022年9月，百度智能小程序去重用Source : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月；TRUTH全景生态流量数据库2022年 9月；国家统计局2021年12月；华为官方公开数据2022年7月QUEST MOBILE先进制造.医疗健康.企业服务占据超过半数的企业获投，也凸 显当前发展技术创新.健康医疗.提升企业营效的社会需要ID:363935ID:363935ID:363935ID:36393

13、5ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年月中国各领域公司获投数量分布比例企业服务电商零售智能硬件汽车交通先进制造医疗健康本地生活ID:363935传统制造CBNDaData63935CBNDataCBNData文娱传媒ID:363935元宇宙其他 ID:363935ID:363935CBNData8.9 %1.61.8%4.0%4.1%26.8%CBNDataCBNDatamobile39356.0%CBNData19.3%CBNData6.2% BND7.5%13.8%ID:363935ID:363935CBNDataID:3639

14、35CBNDataID:363935注：统计时间截至2022年10月31日ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataSource : QuestMobile研究院2022年10月；根据公开资料整理本报告研究说明QUEST MOBILE容。本报告引用中国移动互联网发展年鉴( ID:363935ID:363935 2022版)聚焦板块主要内ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData 1) QuestMobile 数据选取时间 CBNData : 2022 年 9 月CBNData2 ) QuestMobile 数据来源:QuestMobile

15、TRUTH中国移动互联网数据库ID:363935D:363935ID:363935QuestMobile GROWTH用户画像标签数据库QuestMobile TRUTH全景生态流量数据 库ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataQuestMobile AD INSIGHT 广告洞察数据库 bQuestMobile TRUTH BRAND 品牌数据库QuestMobile NEW MEDIA 新媒体数据库 W363935 .CBNData rBNDataCBNDataEST MOBILECBNDataCBNData各大头部互联网

16、公司基于自身战略需要已形成明显投资布局差异其中在制造.企业服务.医疗健康等方面具有较高共识QUEST MOBILECBNDataID:363935ID:3639352021 2022年加分头图且IX网公司投引皎分布比例ID:363935ID:363935ID:363935腾讯系阿里系百度系字节/抖音系20221-102022 年 1-102022 年 1-102022 年 1-10行业名称月2021年全年行业名称月2021年全年行业名称|月2021年全年行业名称月2021年全年企业服务14.6%1 19.1%智能硬件17.9%4.9%医疗健康26.9%28.6%企业服务25.0%20.6%金电

17、12.2%7.6%企业猴芬7.1 %13.4%企业股务15.4%18.4%医疗就承12.5%7.9%先进制造14.6%2.3%物流10.7%12.2%先进制造19.2%16.3%智能硬件18.8%7.9%rLr文娱传媒9.8%12.2%电商零售7.1%13.4%智能硬件Tl.5%Q 8.2%文娱传媒12.5%9.5%9.8%23.3%医疗健康7.1%19.8%汽车交通7.7%H 14.3%元宇宙12.5%* 1.6%CBNData2022 年 1-10月 2021年全年智能硬件美团系小米系乐东系ID*36393行业名称CBNData先进制造汽车交通36.4%16.0%27.3%12.0%12.

18、0%27.3%电商零售9.1%12.0%企业服务0.0%4.0%ID:363935ID:3639352022 年 1-10月2021年全年cn no/i n no/行业名称CBNData传统制造50.0% 0.0%行业名称2022 年 1-108.0%11.3%企业服务电商零售0.0%0.0%医疗健康0.0%20.0%15.0%10.0%ID:363935先进制造i CBNData智能硬件141.2%18.6%传统制造7.2%企业服务7.2%汽车交通 5.2%ID:3639350.6%13.7%11.3%ID:363935注：L统计时间截至2022年10月31日;2、统计投资事件中，腾讯系包括

19、腾讯、腾讯音乐娱乐集团、阅文集团、腾讯CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData阿里影业，百度系包括百度、百度风投，美团系包括美团、美团龙珠，京东系包括京东、京东云、京东物流、京东数科、 京东健康、千树资本、汇禾资本，小米系包括小米集团、小米长江产业基金、顺为资本、华米科技。Source : QuestMobile研究院2022年10月；根据公开资料整理0202移动互联网全产业链分析QUEST MOBILE随移动网络在人们生活中的不断渗透以及线上服务需求的不断提升，人们对于手机终端的使用要求也在加强，2000元以上的中高端机型占比正 在逐步增长ID:363935ID

20、:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData中国手机终端价格分布ID:3639351-999 元 I 1000-1999 元.2000-2999 元（3000-49995000元以上ID:363935ID:363935ID:3639352022-096.3%-1.3%2021-id97.6%CBNDataCBNData27.8%26.4%23.3%Ib.OTb-2.4%14126.4%CBNDataCBNDataID:36393ID:363933%8%ubNUara+0.4%22.9%3S5CBNDa

21、ta2020-099.2%30.4%26.3%CBNDataCBNData11.5%ID:363935CBNData _ 2 +2.8%+0.4%22.5%ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月QUEST MOBILEOPPO, viv。,小米等国产手机品牌市场份额正在逐步扩大, 三家共占据45.3%的比例ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:363935中国手

22、机终端品牌分布华为 ApuleOPPO . vivo小米.其他CBID:363935ID:36393524.2%21.7%2021-0927.6%21.7%CCBNDataCBP20.0%2022-09CBNDataID:363935CBNData+0.0%14.0%20.0%llD:36393CBNData0.7%14.7%10.6%+0.6%10.0%8.9%D:3639356.9%+ 1.4%+0.7%-1.5%2020-09CBNDataID36393527.4%21.6%CBNDataID:363935 CBNData 363935注：荣耀品牌数据自2021年9月起从华为品牌中进行独

23、立拆分统计。Sourc e :Mobil互联网数据库18.6%2022e年9TRUT月H中CBNDa ta国移动9.3%CBNData7.6%ID:363935QUEST MOBILE平稳，预计会在2022年末突破12亿移动互联网整体用户在经历2021年初的增长低谷后，重新回归QuestMobilelD:363935 ID:363935数据显示，从2018年ID:363935 4月移动互联网突破11亿规模来算，整体流量再度增长ID:363935 1 ID:363935亿经历近4年 时间。CBNDataCBNData 2020-2022 年CBNData中国移动互联网月活跃用户规模CBNData

24、CBNData单位：亿单位：亿月活跃用户规模同比增长率2021 年。口 2 月增长 L3034万42022年1二9用旺2021 年 1-12 月增长 1,226 万 11,531 万14 CBNL&14 CBNL&ID:363935ID:363935ID:36393561管君智 WBlM HIM 11.67 11.69 11.81 11-83 11.87 11 89 11.9611.45 11.56 11.64 h 1.53 11.53 11.5611.11.62 11.62 11.590ID:363935 CBNDataft3639ID:3639352020-01 2020-042020-0

25、72020-10 2021-01 202112021-CBNData07CBNDataID:363935 2022-012022-04 2022 0363935 -07CBNDat aSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataQUEST MOBILE用户的网络使用粘性依然保持较平稳的增长态势，单日使用时长 已达到7.15小时，占据全天近1/3的时间ID:363935ID:363935ID:36

26、3935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2020-2022年CBNData中国移动互联网用户网络CBNDataCBNData月人均单日使用时长单位：小时月人均单日使用次数单位：次8 CBNDaID:363935NData 9.4%7.15k 6.64 10:3639351406.07Data3639CBNDatCBNNData ID:363935 0CBNData ID:363935ID:3639352020-09 2021-09ID:363935 -09CBNData2020-092021-092022-09CBNDataCBNDataCBNDataCBNDa

27、taSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月QUEST MOBILE中国移动互联网已有7个一级行业用户规模超过10亿，且流量4=依然保持强劲增长态势，与后面行业形成了较大的数量差ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月中国移动互联网一级行业月活跃用户规模TOP15单位：亿7.0%1):3639355.7%2.3% 7.2%CBNData.637IJBNCBNCa0金融 理财54%-0.9%系统生活 工具服务CBNDa

28、ta移动ID:363935 移 动 购物社交同比 增长率ID:363935出行移动 服务视频1国30口93，7.227.0614CBN 整9BNDataVi07198 10.74 10.68 10.2416.7% -5.1% -4.4% -4.2% -7.7%CBNData6.952.6%4063935-0.7% 28.7%CBNDataISBIUE5.20 4 90 CBNData ID 363935今373.67智能 设备ID:363935办公 商务手机游戏ID:363935 教育数字 学习 阅读ID:363935移动新闻实用 音乐资讯工具CBNDataCBNDataCBNDataCBND

29、ataSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月QUEST MOBILE短视频时长占比持续保持增长，短视频+即时通讯占据了网络 用户超过50%的时长比例ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNDataID:36393527.5%+ 0.9%202 L-CBNData： 2022-09ID:363935ID:36393509CBNData2020-09ID:3+6.6%20.1%CBNDataID:36393523.1%0.0%26.7%CB

30、CBNData-2.7%7.3%-0.1%23.1% %6.8%CBNDataCBNData-6.7% 4.8%4.9%/ CBNData7+0.8% -0.3%/-0.3%:36393525.8%6.5%7.2%5.1%30.6%-0.1% -0.1%-4.1%35.2%ID:363935CBNData-0.6%531.2%CBNDataID:363935中国移动互联网细分行业用户使用总时长占比短视频即时通讯.综合资讯在线视频综合电商.其他CBNDataSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月应用商城依然是用户下载的主要渠道，但用户基于各类搜索引

31、擎.社区平台进行下载的需求也在快速增长QUEST MOBILECBNDataID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNData2022年9月下载用户数TOP10渠道同比增长率2.4%-4.2% IE):363935-2.4%13.1%1.1%18.3%-1.7%13.2%-46.3%98,321ID:363935CBNDataID:363935CBNDataID:36393599.6%单位：万人次80,000j ID:3639557,102NDaT%.、40,00045,679App OPPOviv

32、oNData33,089CBNData10,3355,538llT3b3935小米 百度二星应用市场Store软件商店 应用商店 应用商店应用商店3,676CBNData2,1251,805IU：3bJy35107363935OPPO 应用宝TapT叩浏览器CBNDatawx-”叫“肝皿 s-CBNDataCBNDataCBNDataCBNData注：下载用户数：在统计周期（月）内，从该分发渠道下载了应用的用户数。在同一周期内（月）同一个用户从该渠道下载Source : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月ID:363935ID:363935ID:363935I

33、D:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNData畿2年9月中国移动互联网去重总用户量T0P15CBNDataRWBTreCBNDataID:363935拼多多快手猾鼠爱奇艺 CBNDataCBNDataQUEST MOBILEBAT小程序平台整体流量趋稳下呈现小幅度增长态势，小程序 已成为超级APP拓展用户服务，流量精准分发运营的重要方式ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData2020-2022年CBNDataBAT小程序平台去重用户CBNData总规模 CBNData微信酣支付宝 202

34、2 9 MAU :起百度2022 年 9 月 MAU : 10.33 亿8.69 亿2022 年 9 月 MAU : 6.46 亿小程序用户渗透率：89.2%小程序用户渗透率：76.9%小程序用户渗透率：62.1%CBNData单位：亿IID363935*微信小程序F6393510109.218.322020 3:363-09 2021-09CBND5BNDataID:363935D：3639357.976393CBNData 单位：亿支付宝小程序CBNDcta单位：亿百度智能小程序CBNData2022-09 010555ID:32020-0902021- 2022-09092020-09

35、2021-09 2022-09CBNDataCBNDataID:3.583.844.01CBNDataCBNDataCBNDataSource : QuestMobile TRUTH中国移动互联网数据库2022年9月；TRUTH全景生态流量数据库2022年9月2020-2022年中国移动互联网发展总结QUEST MOBILEID:363935宏观经济政策环境态势ID:363935 ：ID:363935ID:363935ID:363935CBNData /CBNDataCBNDataCBNDataCBNData国内经济逐步趋稳，政策的不断完善助推相关产业领域持续向好发展；国潮消费带动整个市场呈现

36、新的发展趋势，新兴技术的迭代升级逐步改变着人们的生活方式，带动数字化服务对用户生活的渗透加深；先进制造、医疗健康、企业服务占据超过半数的企业获投需求，也凸显当前CBNDatID:3639352ID:363935互联网行业整体的布局趋势CBNDataCBNDataID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData移动互联网全产业链发展：数字化经济发展的持续加深带动用户对于手机终端要求的不断提高，中高端手机需求不断提升,国产手机品牌市场份额正在逐步扩大；移动互联网整体流量增长趋缓，但用户粘性持续加深， 用户使用时长持续向短视频倾斜；下游流量分发渠道依旧以应用商店为主

37、，通过搜索引擎、社区平台等下载需求也快速ID393510:363935CBNData数字营销CBNData&会员等商业化发展：CBNData CBNData近3年，互联网商业化向交易及衍生服务集中，媒介及工具属性价值贡献度趋稳，数字营销产业链内容多维度延展，APP流量稳定增长、智能硬件拓展营销场景寸费会员及增值服务市场 ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNData归属为流量变现的高阶市场，受付费意愿影响较大，发展趋缓；云及人工智能相关服务仍处于 发展期，公有云和智能相关服务市场快速增长CBNDataCBNDataCBND

38、ataCBNDataCBNDataQUEST MOBILEQUEST MOBILE生活服务已成为BAT小程序平台TOP应用布局最多的行业，微信.支付 宝多围绕金融消费.出行生活方面，百度则多布局教育.社交.内容方向ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNData2022 CBNData 年 9 月 BAT，J程序平台月活跃用户数 CBNDataTOP50 CBNData0微信小程序0微信小程序典型应用行业分布CBNData学百度智能小程序学百度智能小程序国支付宝小程序10:363935ID:363935CBNDatata生活服务BNDat

39、a56.0%金融理财 移动购物 出行服务 办公商务 教育学习ID:微旅游服务CBNData 拍摄美化 手机游戏 医疗服务 移动社交ID:363CBNData14.0%10.0%8.0%6.0%4.0%实用工具4.0%2.0%2.0%2.0%2.0%2.0%多动视频352.0%IE金融理财实田工具行服务12.0%12.0%3510.0%CBNDataCBNData移前购物蓑美容旅游服务JNData4.0%.0%.0%IC:3639疗服务35医ID:363935 (2.0%CBNData移动视频实用工具新闻资讯ID:36393生活服务CBNData教育学习 移动社交数字阅读 ID:3639 移动购

40、物CBNData办公商务汽车服务CBNDataCBNDataSource : QuestMobile TRUTH全景生态流量数据库2022年9月033移动互联网商业化发展分析互联网商业化进程继续向前拓展，收益增长趋缓QUEST MOBILEID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNDataCBNDataCBNDataCBNDataCBNData2020-2022年中国国内互联网市场收入规模单位：亿元模同比增长率50,000ID:363935ID:363935ID:363935年2021年2022年eCBNDataCBNDataCBNData

41、CBNDataCBNData注：L参照互联网企业公开财报、工业和信息化部发布互联网相关数据，以QuestMobile相关模型估算得出。Source : QuestMobile 研究院 2022 年 10 月QUEST MOBILE互联网市场收入结构较稳定，各领域向主营业务深耕细作ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935ID:363935CBNData电商/直播电商等交易收入广告收入互联网金融收入游戏收入会员/增值服务收入公有云/智能相关服务收入其他收入形式ID:363935ID:363935ID:36393537.5%37.1%36.7%ID:363935UData21.2%6%7.1%78% 11.6%6.1%D:321.3%CBNData，一 lD639351 9.6%7)% 7.2%CBNDataCBNData21.3%ID:363