市场营销——“品牌与包装”试题及答案.docx

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1、市场营销一一“品牌与包装”试题及答案一、填空题1 .品牌就是卖者给自己的产品规定的商业名称，通常是 由、 等要素或这些要素的组合 构成。答案：文字；图案；数字；标志；颜色.企业通常采用的品牌决策有、。答案：品牌化决策；品牌归属决策；家族品牌决策；品牌延伸决策；多品牌决策；品牌重新定位决策2 .生活消费品的包装设计应符合、 七项基本要求。答案：独具特色；高贵华丽；便利消费；透明直观；真实无欺；安全卫生；美观艺术。3 .包装基本策略、0答案：统一包装；配套包装；再使用包装；分档包装；附赠品包装二、单选题1、佳能公司生产的照相机、复印机等不同产品统一使用佳能品牌名称, 这种品牌名称策略是（）A.个别

2、品牌策略B.家族品牌策略C.品牌延伸策略D.组合品牌策略答案:B卡大食品公司对其饼干使用了 “奥利奥、趣多多”等不同品牌，该 品牌名称策略是（）A.个别品牌策略B.家族品牌策略C.多品牌策略D.组合品牌策略答案:A2、宝洁公司为其拥有的不同的美发护发产品分别制定了不同的牌，在中国 市场上，该公司拥有飘柔、海飞丝、潘婷、沙宣和伊卡璐等五大品牌。宝洁公司采取的商标策略是：（）A.推进商标策略B.家族商标策略C.等级商标策略D.类似商标策略答案:B3、包装有几个主要构成要素，其中（）是最具有刺激销售作用的要素。A.商标B.品牌C.图案D颜色答案:A4、娃哈哈象征着健康、幸福和希望，这是品牌的（）A.

3、属性B.价值C.文化D.个性答案:D5、奔驰汽车总是在第一时间让消费者想到其艺术品般的精湛工艺，这是品牌的（）oA属性B.价值C.文化D.个性答案:A三、判断题1 .品牌设计雷同，将有助于提高消费者的品牌忠诚度。（X ）.驰名商标的知名度和影响力关键取决于国家商标局的认可。（X ）2 .国际上通行的驰名商标认定的最基本规则是个案认定，不是批量评选。（V ）.多品牌策略是企业为多种产品设计两种或两种以上互相竞争的品牌的做法。（X ）.良好的包装能提高产品的竞争能力。（V ）3 .品牌既有利于维护消费者的利益，又有利于保护品牌所有者的合法权益。(V).品牌资产是通过市场交换的方式取得其所有权。（X ）4 .品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（V ）.虽然品牌资产是营销绩效的主要衡量指标，但却很难准确计量。（V ）5 .商标是指已获得专用权并受法律保护的品牌。（V ）n.注册在先是指品牌或商标的专用权归属于依法申请注册并获准的所有企业。（X ）