十大经典创意包装设计营销策划案例.docx

《十大经典创意包装设计营销策划案例.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《十大经典创意包装设计营销策划案例.docx（6页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、十大經典创意包装设计营销策划案例商品包装做为产品设计方案的持续，早已变成 产品营销推广的一个基本原素。颇具艺术创意的經典包裝，早已变成 公司提高品牌知名度非常简单、最有效的方式 。文中共享十大經典创意包装设计营销策划案例，让我们一起探索包裝的风采所属。一、尼克森玻璃瓶子一个使用价值六百万美金的玻璃瓶子谈起可口可乐公司的玻璃瓶包装，迄今仍为大家所赞叹。1898 年鲁特玻璃公司一位年青的职工亚力ft大尼克森在同女朋友幽会中，发觉女朋友衣着一套筒规格型长袖连衣裙，看起来屁股突显，腹部和脚部苗条，十分漂亮。幽会完毕后，他突发性设计灵感，依据女朋友衣着这套长裙的整体形象设计出一个玻璃瓶子。历经不断的改动

2、，亚力ft大尼克森不但将瓶子设计得十分美观大方，很像一位婷婷玉立的美少女，他还把玻璃瓶的容积设计方案成恰好一杯水尺寸。玻璃瓶研发出去以后，得到大家赞叹不已。有运营观念的亚力ft大尼克森马上到商标局专利申请。那时候，可口可乐公司的领导者坎琪亚在销售市场上看到了亚力ft大尼克森设计方案的玻璃瓶子后，觉得特别适合做为可口可乐公司的包裝。因此他积极向亚力ft大尼克森明确提出选购这一玻璃瓶的专利权。历经一番议价，最终可口可乐以六百万美金的高价买下来此专利权。要了解在 100 很多年前，六百万美金但是一项极大的项目投资。殊不知实践经验证明可口可乐这一管理决策是十分取得成功的。亚力ft大尼克森设计方案的玻璃

3、瓶不但美观大方，并且应用十分安全性， 易握不容易滑掉。更让人拍案叫绝的是，其酒瓶包装的下端是扭纹型的，好似美少女所穿的花纹长裙;而玻璃瓶的中区则完满丰盈，好似美少女的屁股。除此之外，因为玻璃瓶的构造是广州中ft大学下小，当它盛放可口可乐公司时，给人的觉得是份量许多的。选用亚力ft大尼克森设计方案的玻璃瓶子做为可口可乐公司的包裝之后，可口可乐公司的销售量飞快提高，在 2 年的時间内，销售量翻了一倍。此后，选用尼克森玻璃瓶子做为包裝的可口可乐公司逐渐热销英国，并快速风靡世界。六百万美金的资金投入，为可口可乐产生了数以亿计的收益。二、可乐瓶 包装材料之首上世纪 30 时代，可乐瓶在国外取得成功产品研

4、发并生产制造。这类由马囗铁原材料做成的三片罐由罐身、机盖和底罐三片马囗铁原材料构成，那时候关键用以葡萄酒的包裝。现阶段大家常见的由铝质原材料制做而成的二片罐 仅有罐身塑胶板材和罐盖片的深冲拉罐问世于上世纪六十年代初。可乐瓶技术性的发展趋势，使其被普遍应用于各种商品包装之中，葡萄酒、饮品、水果罐头现阶段大多数都以可乐瓶开展包裝。据了解，全球每一年大概生产制造的铝质可乐瓶早已超出 2019 亿次。现阶段，可乐瓶早已变成 销售市场上运用范畴最广、顾客触碰应用数最多、最经常的包装材料，是当之无愧的包装材料之首。可乐瓶消耗量的持续增长，促使生产制造可乐瓶的铝型材消耗量也是有大幅度提高，现阶段制做可乐瓶的

5、铝型材早已占到全球各种铝型材总使用量的15%。伴随着可乐瓶需求量的提升，世界各地为了更好地节约資源和降低包裝成本费，陆续产品研发更轻、更薄的新式可乐瓶。铝质可乐瓶也从最初的每 1000 罐25KG，缩减到上世纪七十年代中后期的 20 公斤。如今每 1000 罐的净重仅有 15KG，比上世纪六十年代均值净重缓解了大概 40%。除开发布更轻、更薄的铝质可乐瓶之外，现阶段世界各国对可乐瓶的收购 使用率也持续提高。早在上世纪八十年代英国铝质可乐瓶的收购 使用率就早已超出 50%，在 2019 年做到 62.1%。日本的收购 使用率高些，现阶段已超出 83%。三、香奈尔 5 号淡香水香水瓶变成 工艺品1

6、921 年 5 月，当淡香水写作师恩尼斯鲍将他创造发明的几款淡香水展现在香奈儿妻子眼前让她挑选时，香奈儿妻子果断地挑选出了第五款，即如今誉满 全球的香奈尔 5 号淡香水。殊不知，除开那与众不同的香气之外，真真正正让香奈尔 5 号淡香水变成 “淡香水皇室中的皇室”则是那一个看上去并不像香水瓶， 反倒像药瓶子的创意包装设计。时装设计师出生的香奈儿妻子，在设计方案香奈尔 5 号香水瓶型上别具一格。“我的艺术美学见解跟他人不一样：他人唯恐不够地往上添，可是我一项项地扣 减。”这一设计构思，让香奈尔 5 号香水瓶简易的产品包装设计在诸多繁杂华丽的香水瓶中出类拔萃，变成 最古怪、最极具特色，也是更为取得成

7、功的一款造型设计。香奈尔 5 号以其晶石激光切割般形状的瓶塞、全透明紫水晶的正方形瓶体造型设计、简洁明了的线框，变成 一股新的艺术美学意识，并快速虏获了顾客。此后，香奈尔 5 号淡香水在全球热销 80 很多年，迄今依然经久不衰。1959 年，香奈尔 5 号香水瓶以其所主要表现出去的特有的现代美喜获“当今优秀工艺品”头衔，跃居纽约市当代艺术博物馆的展览品队伍。香奈尔 5 号香水瓶变成 当之无愧的工艺品。对于此事，我国工业产品设计研究会副理事长宋慰祖表明，淡香水做为一种奢侈品牌，充分体现其使用价值和品味的便是包裝。“淡香水的包裝自身不可是工艺品，也是其较大的使用价值所属。包裝的成本费乃至能够 占到

8、整个商品的价值的 80%。香奈尔 5 号的取得成功，借助的便是它与众不同的、颠覆性创新的创意包装设计。”四、新华青瓷佳品二锅头 创意包装设计更改企业形象做为一家拥有 50 很多年历史时间的制酒公司，北京市新华股权有限责任公司(下称“新华企业”)生产制造的红星二锅头历年来是城市居民的饭桌酒，一直遭受普通百姓的钟爱。殊不知，因为在包装设计上一直是一副“主创人员”，促使红星二锅头自始至终走在纯粮酒中低端销售市场，没法获得高些的经济收益。伴随着新华青瓷佳品二锅头的发布，红星二锅头第一次走入了我国的品牌白酒销售市场。新华青瓷佳品二锅头在包装设计上融进古代中国文化艺术的精粹原素。酒瓶子选用仿清乾隆青瓷官窑

9、供品酒瓶包装，酒盒包装图案设计以中华龙为行为主体，配上紫红色木托盘，总体色调组成以红、白、蓝为主导，具备典型性中国文化特点。该包裝在我国第二届造型设计专利权比赛颁奖盛典上喜获金奖。国家专利局副局邢胜才在看过这款包裝之后表明，“这款商品很有创意，将我国的中华传统文化与中国酒文化融合在一起，很取得成功”。对于此事，新华企业业务部相关责任人告知新闻记者，新华青瓷佳品二锅头酒是新华企业 50 很多年发展历程上具备里程碑式实际意义的一款关键商品。“它的发布，促使红星二锅头单一的中低端品牌形象获得了完全的颠复。不仅造就了出色的经济收益，还提升了企业形象、商品品牌形象和企业形象。”新闻记者掌握到，新华青瓷佳

10、品二锅头在销售市场上的市场价格达到 200 多元化，而一般的红星二锅头酒仅为五六元。据该责任人详细介绍，除开新华青瓷佳品二锅头之外，新华企业还发布了新华金樽、冠军新华、近百年新华等几款含有我国中华传统文化原素包裝的高端白酒。五、朱古力包裝 要求决策包裝方式提到朱古力，大家不仅会想起它的醇香和与众不同的口味，并且会想起烂漫与感情。现如今，朱古力早已同玫瑰一样，变成 了感情的代称。朱古力的这类特点，在它的包裝上获得了非常好的反映。产品的品质、价钱、包裝是产品在市场需求中取得成功的三个关键要素。因为朱古力与众不同的喻意，促使朱古力的包裝大多数都设计方案成精致的礼盒装型，不仅能给人一种明显的视觉冲击，

11、还合理地表述了朱古力的商品属性特点。天泽广告创意设计企业首席设计师周茂告知新闻记者，朱古力做为一种产品，早已拥有与众不同的商品属性。“巧克力寓意着感情，因此我们在朱古力的包裝上常常会见到玫瑰花等感情的原素。它是由朱古力本身的商品属性所决策的。”除开有感情特性之外，朱古力做为一种大家休闲零食，也有典型性的食品类特性。因而朱古力除开精致的礼盒装型之外，也有着典型性的食品包装材料特性。总体色彩大多数以暖色调为主导，在外型图型及其字体设计上面突显朱古力所特有的口味。周茂表明，“礼盒装型的创意包装设计对于的是以朱古力做为媒体、传递感情的特殊顾客，而传统式的食品包装材料朝向的则是将朱古力做为食品类的众多顾

12、客。特殊的顾客决策了特殊的包裝”。六、茶包装中华传统文化原素突显使用价值荼叶做为全球三大健康饮品之一，历年来就遭受大家的钟爱。因为荼叶自身的特有性，对荼叶的包裝主要是规定防水、防高溫、防臭味和有利于运送带上。殊不知伴随着经济发展的发展趋势和大家生活水平的提升，荼叶的包裝除开原来的基本功能之外，更高的功效取决于提高荼叶本身的使用价值及文化品味。新闻记者掌握到，在我国荼叶现阶段的包裝早已从以往的散称纸包装、包装袋包、瓶装发展趋势到如今时兴的高端免费礼品纸版盒(罐)装、铝铂精美小袋装。各色各样、五彩缤纷、形态各异颇具艺术创意及文化品味的茶包装已变成 在我国茶道文化的关键构成部分。天泽广告创意设计企业

13、首席设计师周茂告知新闻记者，“一流的商品离不了一流的包裝，荼叶更是如此。而荼叶做为一种独特的健康饮品，历年来就同我国的中华传统文化原素联接在了一起，因此荼叶的包裝自始至终离不了我国的中华传统文化原素和精神实质”。周茂觉得，设计方案茶包装最先要考虑到的或是包裝的原材料和构造，由于包装制品采用的是不是适合，立即危害荼叶的储存。而在图案设计、文本等别的产品造型设计层面，除开要融合茶道文化的原素和传统式觉得之外，更要注重商品的抽象性。新闻记者在大型商场中发觉，除开许多造型设计新奇、文化艺术原素深厚的茶包装之外，也存有着许多过度注重表现力和绮丽性的茶包装。对于此事，周茂表明，盲目跟风追求完美绮丽、表现力

14、的包裝会使包裝丧失原来的作用。“终究，包裝的目地自始至终是为了更好地传递产品信息，让顾客可以形象化地见到商品属性。”七、“水晶之恋”水晶果冻产品包装设计“虏获”顾客我国最早发生水晶果冻生产商是在 1985 年，而广东省喜之郎集团公司有限责任公司(下称“喜之郎企业”)直至 1993 年才逐渐进到全部水晶果冻生产制造领域，比全部领域晚了整整的八年。殊不知在 1999 年中央电视台调研服务中心“中国各大城市顾客调研”的数据显示，喜之郎企业早已攻占了在我国水晶果冻销售市场 83%的市场占有率。是啥让喜之郎企业在短短六年時间内就快速发展为中国水晶果冻公司的大哥呢?除开商品自身的品质之外，喜之郎的创意包装

15、设计和与众不同的营销策略促使喜之郎企业的市场份额年年提高。1996 年，喜之郎企业在销售市场上早已有名气了，可是依然是地区性的小知名品牌，市场占有率比较有限。1997 年喜之郎企业为了更好地扩张本身的发展趋势，授权委托广东省平成广告传媒公司对自身的商品开展重新定位和包裝。1998 年，喜之郎的新式商品“水晶之恋”系列产品正式上市，并快速获得了销售市场的认同。在消費精准定位上，“水晶之恋”产品系列变小市场定位， 聚焦点于年青恋人，但水晶果冻与“水晶之恋”本来是 2 个实际意义彻底不一样的标记，为了更好地创建顾客的认知能力，平成企业为“水晶之恋”创造性设计方案了“爱的造型设计”与“爱的表达”，将水

16、晶果冻的造型设计由传统式的小盘子款式更新改造为心型，密封上 2 个动漫人物拥抱而望，更加这类心型水晶果冻增添了一些风采，快速获得了销售市场的认同。“水晶之恋”的发布，使喜之郎企业在短短一年時间内从一个地区性知名品牌一下子跃居为领域第二知名品 牌。除开“水晶之恋”产品系列，喜之郎企业还提升传统式的领域作法，反向精准定位，扩张商品消費人群，将水晶果冻原来的宝宝食品的精准定位转化成大家休闲零食，巨大地扩张了消費人群。八、汉王电脑绘画板自主创新包裝“解除冻结”销售市场2019 年汉王科技股权有限责任公司(下称“汉王企业”)生产制造了一款高档电脑绘画板商品创意高手，商品本身不论是在运用上或是品质上面做到

17、了国际性优秀水准。当汉王企业将这款商品处心积虑地走向市场时，却遭受了销售市场的冷脸。在同国际性著名的电脑绘画板企业日本 Wacom 企业的市场竞争中惨败，是产品报价和市场占有率都远小于 Wacom 企业。历经详尽的市场调研和剖析之后，汉王企业在自身的包装设计上找到难题。原先“创意高手”的包裝精准定位中低端，并且并沒有非常好地同本身的企业形象紧密结合，使顾客没法对商品造成认可。因此汉王企业寻找东道设计企业，授权委托其对“创意高手”这款商品开展再次的产品包装设计。汉王企业产品系列副主管王猛告知新闻记者，“那时候东道设计企业为大家设计方案了几款包裝， 在历经汉王企业全部职工的不记名投票后，造成了 3

18、 款产品包装设计。在历经积放提升之后，挑选了如今的这个包裝”。东道设计企业设计产品管理中心首席设计师廖捷说：“包装设计能为顾客产生最立即、最形象化的商品印像。而创意高手最开始的包裝只不过是一个小盒子，彻底沒有同商品自身融合起來，顾客不待见当然在意料之中了。”接着， 东道设计企业融合汉王本身的知名品牌标志和产品定义，选用了水珠原素将汉王的知名品牌同包装设计系统化融合在了一起。当“创意高手”以全新升级的创意包装设计品牌形象再度进到销售市场时， 快速得到了顾客的认同。据王猛详细介绍，新包裝让“创意高手”的销量提高了3 倍，并且价钱也拥有大幅度提高。九、月饼包装包裝传递的是文化底蕴中秋佳节吃月饼、赏景

19、是我们中国人自古以来的风俗习惯。因而，每一年中秋佳节前夜，一场有关中秋月饼的市场销售战屡次在各种店家开演。中秋月饼做为一种寄予阖家团圆、想念之情的特殊食品和产品，促使其包裝上授予了大量的文化底蕴。北京市创世营销推广有限责任公司主管刘宇觉得，中秋月饼做为一种独特的产品，授予了它特有的共通性，而特有的共通性又决策了它的包裝特性。“中秋月饼意味着的便是中秋节，而中秋节则代表着阖家团圆。因此不管中秋月饼的包裝如何更改，它的行为主体因素全是始终不变的。”新闻记者于北京各大商场掌握到，尽管中秋月饼的价钱多少不一，所应用的包装制品、艺术创意也是各种各样，但其包裝的设计风格和关键因素还全是紧紧围绕着月儿、阖家

20、团圆等中秋佳节特有的文化艺术。我国工业产品设计研究会副理事长宋慰祖表明，月饼包装关键的广告策略应该是我国特有的中秋节文化艺术，不管包裝的原材料、图案设计、艺术创意产生如何的转变，也不应当摆脱这一需求主题风格。一旦摆脱就失去商品包装的原来目地。针对如今许多店家对中秋月饼开展奢华包裝、包装过多，宋慰祖说，“如今许多中秋月饼的包裝乃至早已超出了中秋月饼自身使用价值的上千倍。这不仅摆脱了包裝的原来目地和作用，也导致了巨大的資源消耗。中秋月饼的包裝注重的是艺术创意、是文化艺术，而不应该是奢华、奢华”。新闻记者掌握到，为了更好地标准中秋月饼销售市场，相关法律法规单位在2019 年 6 月 1 日宣布公布并

21、执行了月饼强制性国家标准。标准中要求， 中秋月饼的包裝成本费应不超过中秋月饼出厂价的 25%。十、高露洁牙膏审美观习惯决定包裝成功与失败美白牙膏是大家日常生活必不可少的生活用品，因而市场需求十分激烈。国 际性美白牙膏大佬英国高露洁企业在进到在我国美白牙膏销售市场之前，曾做了 很多的市场调研。高露洁企业发觉，在我国美白牙膏销售市场市场竞争激烈，但 同质化竞争比较严重。不论是美白牙膏的包裝或是广告宣传需求都十分平平淡淡。对于这种特性，高露洁选用了自主创新的钢丝网骨架塑胶包装，并且用我国顾客 都非常喜欢的鲜红色做为外包装盒的主题风格颜色。結果大获取得成功，在短短 两年時间内，快速攻占了在我国 1/3

22、 的美白牙膏市场占有率。高露洁的取得成功，巨大地打动了在我国美白牙膏公司的神经系统。包含“中华民族”、“两面针”以内的好几个牙膏品牌都放弃了应用很多年的铝质包裝，换掉了更便捷、环境卫生、经久耐用的钢丝网骨架塑料包装制品。除开在包装制品上开展改革创新之外，中国牙膏品牌在外包装盒设计方案上也开展了自主创新，基本上都换掉整体觉得清新淡雅，更具备时代气息和时兴特点的新包裝。易造工业产品设计企业设计产品部主管王森告知新闻记者，“以往大家的公司对商品的包裝不高度重视，在同海外公司的市场需求和实生物发觉，一个有创意的好包裝通常代表着大量的市场占有率。因此大家的公司才逐渐意识到包裝的必要性，并勤奋地生产制造出颇具社会主义民主和审美观习惯性的包裝”。新闻记者掌握到，高露洁企业在中国成功的背后，也曾付款过价格昂贵的培训费。高露洁在进到日本国销售市场的情况下，因为沒有历经详尽的市场调查， 立即选用了美国本土块状的鲜红色产品包装设计，而忽略日本国顾客喜好乳白色的审美观习惯性，造成高露洁牙膏在进到日本国销售市场时，意想不到地库存积压，市场份额仅为 1%。