广告宣传方案范文集合5篇(最新).pdf

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1、广告宣传方案范文集合 5 篇为认真贯彻落实中央宣传部、中央文明办和市文明办关于深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传的通知精神和定远县关于深入组织开展“讲文明树新风”公益广告宣传的意见的相关要求,展示文明城管的良好形象，结合实际，特制定我局深入开展“讲文明树新风”公益广告宣传实施方案。一、指导思想“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的重要载体。要充分运用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育“知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐”的良好风尚。通过开展城市环境和公共秩序整治等活动，努力提高广大执法人员的文明执法素质，构建和谐城管，可爱城管，促进社

2、会和谐稳定。二、组织领导为加强对公益广告的的设置和发布进行指导和考评，全面推进公益广告宣传工作，决定成立“讲文明树新风”公益广告宣传工作领导小组，组成人员如下：组 长：张志荣副组长：陈锋、黄家祝成员：刘明玖、张文江、马燕、张德松、吴茂全、熊世杰领导小组下设办公室，办公室主任由黄家祝同志兼任。三、公益广告宣传时间和宣传重点1、根据县委、县政府、县委宣传部、县文明办的统一部署，我局于 20 xx 年5 月份启动“讲文明树新风”公益广告宣传活动，以后长期开展。2、公益广告宣传的重点是围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容展开，与学习

3、贯彻党的十八大精神紧密结合，与“中国文梦”、“美丽中国”、“勤俭节约、反对浪费”等主题宣传教育活动紧密结合，与我县目前开展的“三城联创”，以及打造“美好新定远”工作紧密结合，与定城民情紧密结合，推出一批形式多样的公益广告，营造文明和谐的浓厚氛围。四、任务分工1、各执法中队为本辖区内的责任主体，负责对影响城市市容市貌的墙体户外广告、店招牌及道路两侧户外广告进行清理、整治和进一步规范工作。（执法大队）2、各执法中队要加大对本辖区内户外广告的监管职能，加强对辖区内户外广告、店牌店招等广告的巡查监管，建立和完善广告监管巡查制度，定期或不定期组织开展巡查，并做好记录，建立基本信息台帐，对辖区违法广告问题

4、及早发现、及早制止、及早解决。(执法大队）3、负责与各家广告公司协商，通知位于重要版面、黄金时段、显著位置的电子显示屏、楼宇电视、户外广告牌等媒体电子显示屏及各 LED 电子显示屏设置产权单位，留一定比例画面、一定时间段刊登及播放关于“讲文明树新风”内容的公益广告。持续刊播，形成规模，形成声势，形成广泛社会影响。（执法大队）4、要求各建筑工地和广告公司在申报设置大型户外广告时，原则上应有三分之一以上的位置设置“讲文明树新风”的内容和全面深入学习宣传贯彻党的十八大精神的公益广告。（市容股）5、加强户外广告的审核报批工作，特别是户外公益广告的审批与监督管理工作。（市容股）6、负责落实城区内大型户外

5、广告公益广告宣传事宜，并按照合理布局、规范设置的原则，牵头组织在已有广告位置选点或新建公益广告载体,供各责任单位选用。（环美广告公司）7、规划城区内公益广告位的设置地点并制定符合规范要求的户外广告牌。每块广告牌尺寸根据地形地貌，科学设置，原则上要求在 20 平方米以上，单面钢架防风牌，画面为喷绘布材质，画布寿命为 12 个月（无大风和人为破坏）。（环美广告公司）8、加强对公益广告设施的日常维护和管理，定期对户外公益广告进行检查，发现褪色、破损、档次较低和存在危险隐患等技术质量问题应当及时更换和修复，不能维修、更换的应予以拆除，确保各公益广告信息发布的有序、规范。（环美广告公司）9、利用路灯道旗

6、、便民信息服务栏、环卫公共设施等设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，宣传内容要紧扣“讲文明树新风”的主题。（环美广告公司）10、按照中共定远县委办公室【20 xx】43 号文件要求，每月设计制作不少于2 副的公益广告通稿作品，供各单位无偿选用。负责对电子大屏幕、广告牌、公园、广场、主次干道、街巷、路名牌等户外广告媒介公益广告宣传进行指导和考评。（环美广告公司）四、落实长效管理机制1、户外公益广告的发布实行事前备案。相关宣传责任单位需要设置户外公益广告的，应当提前 7 个工作日将宣传内容、设计要求等资料报到市容股审核批准，由县文明办统筹安排发布。2、户外公

7、益广告发布后，应当进行监督管理。到期的户外公益广告由发布单位负责及时清理，届时不清理的，由中队责令限期拆除；逾期未拆除的，依法强制的拆除。户外公益广告画面制作费用由发布单位承担。3、县城区各出入口和重要路段的固定户外广告设施每年发布公益广告时间原则上不少于 2 个月；其他路段不得少于 1 个月；大型户外电子显示屏的公益广告插播量不得少于总量的 10；所有“三面翻”广告应提供一面做公益广告，一年内至少更换两次以上公益画面。4、经批准设置的公益广告牌，应长期用于公益广告宣传，不得改变公益性广告牌的性质发布商业广告。未经审批擅自变更的，一经发现，将依法责令限期整改，逾期未整改，对该广告牌予以拆除。5

8、、广告设施不得长期空置，凡空置的广告设施的产权单位应及时发布公益性广告。6、户外广告设施所有人（使用人）在招租期间应发布户外公益广告，户外广告招租内容可以与户外公益广告同时发布，招租画面应当与户外公益广告的画面、内容相协调，不得影响市容，不得使他人产生歧义。五、工作要求（一）提高认识，加强领导。各中队和相关单位要充分认识公益广告宣传活动的重要意义，切实加强组织领导，确保完成城管执法局承担的任务。（二）深入发动，营造氛围。要充分利用电视、宣传信息栏等形式，通过日常巡查向广大群众宣传“讲文明树新风”公益广告工作的目的、意义，提高社会参与公益广告宣传的积极性和主动性；要通过座谈会、讲座等形式，组织城

9、区内的经营业主和广告经营单位，学习现行法律、法规及相关文件精神，营造浓厚的宣传氛围。（三）加强督导，确保落实。各单位根据方案研究制定切实可行的具体措施，领导小组加强对活动开展情况的督促落实，定期不定期的对活动情况进行督察指导，及时总结经验，以推动城市管理工作健康发展。根据财政部、国家税务总局发布的关于部分行业广告费和业务宣传费税前扣除政策的通知（财税20 xx72 号）第二条规定，“对采取特许经营模式的饮料制造企业，饮料品牌使用方发生的不超过当年销售（营业）收入 30%的广告费和业务宣传费支出可以在本企业扣除，也可以将其中的部分或全部归集至饮料品牌持有方或管理方，由饮料品牌持有方或管理方作为销

10、售费用据实在企业所得税前扣除。饮料品牌持有方或管理方在计算本企业广告费和业务宣传费支出企业所得税税前扣除限额时，可将饮料品牌使用方归集至本企业的广告费和业务宣传费剔除。“由于财税20 xx72 号文件明确特许经营模式的饮料制造企业发生的广告费和业务宣传费扣除方式有两种，一种是按比例扣除，另一种是据实扣除，扣除方式的不同，导致了税收筹划空间。实例：甲企业为饮料品牌持有方，20 xx 年的营业收入为 1500 万元，发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，乙企业为甲企业授权生产该品牌产品的企业，20 xx 年的营业收入为 1000 万元，发生的广告费和业务宣传费为 400 万元，假设以前年度发生

11、的广告费和业务宣传费均已税前扣除，以后年度发生的广告费和业务宣传费均超限额。甲、乙企业所得税税率均为 25%.则两种不同方式下的税务处理如下：方式一：乙企业选择按比例扣除的方式甲企业的税务处理如下：20 xx 年，甲企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为 450 万元（150030%），实际发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，有 50 万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 50 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。乙企业的税务处理如下：20 xx 年，乙企业税前扣除的广告费和业务

12、宣传费限额为 300 万元（100030%），实际发生的广告费和业务宣传费为 400 万元，有 100万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 100 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。甲、乙企业 20 xx 年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为 750 万元。方式二：乙企业选择归结至甲企业税前据实扣除的方式甲企业的税务处理：20 xx 年，乙企业归结至甲企业的广告费和业务宣传费为 400 万元，作为甲企业的销售费用据实在企业所得税前扣除。甲企业自身发生的广告费和业务宣传费的税前扣除限

13、额为 450 万元（150030%），实际发生的广告费和业务宣传费为 500 万元，有 50 万元广告费和业务宣传费在本年度税前不得税前扣除，又因为以后年度发生的广告费和业务宣传费均超过税法规定的扣除限额，因此，该 50 万元未扣除广告费和业务宣传费在本年度和以后年度均不得税前扣除。乙企业的税务处理如下：20 xx 年，乙企业税前扣除的广告费和业务宣传费限额为 0.甲、乙企业 20 xx 年度税前扣除的广告费和业务宣传费合计为 850 万元（400450）。对比分析发现：第二种方法比第一种方法税前多扣除广告费和业务宣传费100 万元，即为乙企业选择比例扣除法超限额不得扣除的广告费和业务宣传费。

14、第二种方法由此节约的税收收益为 25 万元（10025%），甲、乙企业可以协商共享。由此可见，如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费将超过税法规定限额，可以采取结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。如果预计以后年度发生的广告费和业务宣传费支出不超过税法规定的扣除限额，则可选择按比例扣除方式或结转至品牌持有方或管理方据实扣除的方法。纳税人可以权衡利益，合理选择税务处理方法进行筹划。税务筹划要考虑长远利益对于广告宣传费的税务筹划，应充分考虑企业的发展战略和营销战术，不能够为筹划而筹划，否则可能给企业发展带来税务筹划风险。例如，甲公司为一家生产经营企业，其从事行业发生的广告根据税务政策不允许税前

15、扣除。该企业为增值税一般纳税人，适用企业所得税率为 25%，未享受企业所得税优惠政策。即使不能税前扣除广告支出，但企业为了不断扩大市场份额，每年还是要投入相当金额的广告费用于企业形象宣传。以 20 xx 年为例，当年的财务预算预计投入广告费用 6000 万元，因不能在税前扣除，将调增应纳所得额 600025%=1500 万元。有人认为，该公司从事的行业发生的广告宣传费不允许在税前扣除，而代理行业政策不同，可考虑设立一个代理公司，以代理公司进行广告宣传，其实这种思路不可取。根据财政部、国家税务总局关于企业手续费及佣金支出税前扣除政策的通知（财税20 xx29 号）第一条第二项的规定，其他企业，按

16、与具有合法经营资格的中介服务机构或个人（不含交易双方及其雇员、代理人和代表人等）所签订服务协议或合同确认的.收入金额的 5%计算限额。甲公司如投资设立一个全资代理公司，负责原材料的代理采购。以全年代理采购 200000 万元、按 5%手续费计算为 2000005%=10000 万元代理收入，可税前列支的广告宣传费限额为 1000015%=1500 万元，对应的应纳税额为 150025%=375 万元。代理手续费应按 5%计征营业税，按营业税的 7%和 3%分别计征城建税和教育费附加（不考虑印花税等），则应缴营业税和城建税及教育费附加 100005%1+（7%+3%）=550 万元，对净利润的影

17、响为 550（1-25%）=412.5 万元。比较可知，由代理公司进行广告宣传可以在税前扣除，也可少缴所得税 375万元，而增加净利润 375 万元。但是因设立代理公司的代理手续费要缴营业税及附加税费 550 万元，而要减少净利润 412.5 万元，两者合计减少净利润412.5-375=37.5 万元，所以筹划设立代理公司节税并不可取。企业的广告宣传费用纳税筹划涉及面较广，但企业应兼顾成本与效益原则，从长远利益考虑，合理地进行广告宣传费用的纳税筹划。“讲文明树新风”公益广告是传播先进文化、引领文明风尚的主要载体。为充分应用这一生动形式，深入学习宣传贯彻党的十八大精神，根据区文明办关于在全区深入

18、开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动的通知要求，结合街办实际，制定本方案。一、指导思想深入学习贯彻党的十八大精神，推进社会主义核心价值体系建设，培育知荣辱、讲正气、作奉献、促和谐的良好风尚。着重围绕培育社会主义核心价值观、规范道德行为、建设生态文明以及与人民群众生活关系密切的交通、食品安全等方面内容开展“讲文明树新风”公益广告宣传活动，传播先进文化，引领文明风尚，弘扬正风正气，激发奋进力量，为推动全处科学发展、促进全处社会和谐营造良好氛围。二、时间安排“讲文明树新风”公益广告宣传活动于今年 3 月正式启动，并坚持长期开展。三、工作标准各社区、企事业单位都要按要求开展“讲文明树新风”公益广告宣传

19、活动，紧扣“讲文明树新风”主题，设计制作一批内涵深刻、震撼人心、贴近生活、新颖美观、群众喜闻乐见的公益广告，确保全处宣传有形象，公共场所有氛围，重点地段有特色，形成规模，形成声势，形成广泛的社会影响。具体要求是：1、专栏类：各社区要利用固定的宣传专栏，设计制作公益广告宣传栏。2、电子屏类：凡有电子屏的社区、宾馆、饭店、工商个体户，都要坚持滚动播出文明创建宣传标语。3、墙壁类：凡沿街、沿公路两侧的各类围墙，都可用作公益广告宣传的阵地。四、工作要求“讲文明树新风”公益广告宣传活动，是全国文明城市创建的一个主要内容之一。开展该项活动是一项长期性的工作任务，各单位要高度重视，加强领导，专人负责，形成有

20、效运行机制，推动工作落实。(一)强化组织领导。街办成立“讲文明树新风”公益广告宣传活动领导小组，负责总体安排、统筹协调、组织实施、督促落实。各居村要高度重视，加强领导，建立长效机制，确保“讲文明树新风”公益广告宣传活动有序开展。(二)落实保障机制。各单位要在责任上落实，明确专人负责；要在经费上落实，在财力、物力上予以保障；要在创建的制度上落实，把文明创建的各项活动纳入工作的议事日程。(三)注重关键工作。“讲文明树新风”公益广告宣传，要与积极培育社会主义核心价值观、社会道德行为规范、生态文明建设以及人民群众生活关联度高的知识内容紧密结合；要与学习贯彻党的十八大精神紧密结合，积极营造文明和谐良好气

21、氛。企业可创新广告宣传样式，如：通过雇员到现场宣传支付工资的形式，从而减少纳税负担。实例：乙饮料企业，年初计划推出新产品。经本厂企划部提出两个宣传方案，预计销售额 20 xx 万元。方式一：通过新闻媒体作广告，年需广告费支出 650 万元。方式二：派出 250 名雇员，身穿特制服装，服装上印制本厂商标和本厂厂名以及宣传口号，到需要宣传的地区的各大酒店和商场，在酒店和商场进行促销 12个月。此方案服装制作费需支出 50 万元，250 名雇员每月支付工资 20 xx 元，两项合计支出 5025020 xx12=650 万元。方式一因饮料企业广告费税前扣除为 30%，扣除限额 20 xx30%=60

22、0 万元，需纳税调整 650600=50 万元，负担所得税 5025%=125 万元。方式二中，特制的服装制作费 50 万元为业务宣传费，不超扣除限额 20 xx30%=600 万元准予扣除；该项雇员工资按税法规定可全额扣除，因企业所得税法实施条例第三十四条规定，企业发生的合理的工资、薪金支出，准予全额扣除。因此方式二较方式一更优，可少纳税 125 万元，不需纳税调整从而减少纳税负担。一、宣传日活动的主题根据药品治理法、广告法和药品治理法实施条例赋予食品药品监视治理部分的工作职能，确定宣传日活动的主题是：关爱生活，关爱健康拒尽虚假药品、医疗器械、保健食品广告。二、宣传日活动的意义举办药品、医疗

23、器械、保健食品广告宣传日活动，一是通过向公众宣传识别真假药品、医疗器械、保健食品广告的方法，增强公众对违法虚假广告的识别能力，正确对待药品、医疗器械、保健食品广告所宣传的内容，不受虚假广告的误导;二是能够发挥社会对药品、医疗器械和保健食品广告发布的监视气力，使违法虚假发布的广告得到及时有效地治理;三是以新闻媒体报道宣传日活动和宣传药品、医疗器械、保健食品广告审查监视治理工作为契机，引导新闻媒体规范其广告发布行为，讲诚信、树正气，不再给违法虚假广告提供发布的载体。三、宣传日活动实施方案(一)宣传日活动的开展范围。20 xx 年 10 月 15 日，在全省县级以上城市同时开展“关爱生活，关爱健康拒

24、尽虚假药品、医疗器械、保健食品广告”宣传日活动。各市在城区内至少设立两个宣传点，散发宣传单页，咨询解答人民群众提出的题目;县至少设立一个宣传点。各地应当将宣传海报分发到当地的主要药店和医疗机构，充分利用药店和医疗机构直接面对消费者和分布广泛的特点，将宣传日活动引向深进、扩大的成效。所有会场都必须同一标识“关爱生活，关爱健康拒尽虚假药品、医疗器械、保健食品广告”活动主题语，并设立必要的宣传展板。(二)宣传日活动的组织安排。湖南省食品药品监视治理局成立由主管局长负责，药品市场监视处、食品安全处参加的组织机构，负责全省广告宣传日活动的统筹安排、宣传材料印发、新闻宣传等具体实施工作，省局将尽快将宣传单

25、页和宣传海报分发给各市局;各级食品药品监视治理部分应当由一名局领导负责，设立组织机构做好宣传日活动的贯彻实施工作。省食品药品监视治理部分的负责同道将参加省会城市所在地的宣传活动，并向公众进行宣传。长沙、湘潭应邀请相关新闻单位参加。(三)宣传日活动的日程安排。10 月 15 日上午 10 时，宣传日活动在县级以上城市同时开始，向公众散发宣传单页，解答公众的咨询，活动至下午三点左右结束。县级以上食品药品监视治理部分应当在宣传日活动开始之前将宣传海报分发给当地的主要药店和医疗机构，以保证宣传日活动确当天，在主要药店和医疗机构的醒目位置张贴了宣传海报。这是篇好文章，涉及到宣传、活动、药品、广告、治理、医疗器械、保健食品、监视等，希望对网友有用。【广告宣传方案范文集合 5 篇】