以互联网创业引领新型城镇化_辜胜阻.docx

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1、中国软科学 2016 年第 1 期 以互联网创业引领新型城镇化 辜胜阻 ， 李 睿 （ 武汉大学 战略管理研究院 ， 湖北 武汉 430072） 摘 要 ： 创业就业是新型城镇化的基石 。 当前 ， 我国正进入新一轮创业浪潮 ， 创业创新高度互联网化是其重要 特 征 。 众筹 、 众包 、 众创空间的发展为创业者提供了资金 、 技术 、 专业服务等要素支持 ， 互联网 “ 去中心化 ” 和 “ 去中 介化 ” 的趋势为中小城市 与乡镇地区带来了良好的创业机遇 ， 长尾效应日益显著使创业者机会大大增加 。 当 前 ， 为进一步发挥互联网创业对新型城镇化的作用 ， 需要 构建良好的创业生态 ， 激

2、发回归创业主体的热情 ， 以互 联网平台推进各类创业要素的集聚与优化配置 ， 促进创业文化 、 互联网相关法 律法规支持的 “ 软环境 ” 与信息基 础设施 、 现代物流产业等 “ 硬环境 ” 协调发展 。 关键词 ： 创业带动就业 ； 新型城镇化 ； 互联网创业 ； 创业生态 中图分类号 ： F270 文献标识码 ： A 文章编号 ： 1002 9753（ 2016） 01 0006 11 Driving the New Urbanization with Internet Startups GU Sheng-zu， LI ui （ Institute of Development Stra

3、tegy， Wuhan University， Wuhan 430072， China） Abstract： Entrepreneurship and employment are the main supports of new urbanization. Nowadays， a new round of entrepreneurship arises inChina. And the entrepreneurship and innovation are highly related to the internet. Developments of crowd funding， crowd

4、sourcing and maker spaces support entrepreneurs with funds， technology， professional services， etc. Small cities and towns get business opportunities in the trend of decentralization and disintermediation. Long tail effect is increasing and enables entrepreneurs to have more chances. To enhance the

5、support role of entrepreneurship in new urbanization， entrepreneurial ecosystems should be established and improved， including stimulating the enthusiasm of returned entrepreneurs， optimizing the allocation of business factors by internet platform， promoting “ soft environment ” such as entrepreneur

6、ial culture and relevant laws and regulations of internet， and improving“ hard environment” of entrepreneurship such as information infrastructures and modern logistics industries. Key words： entrepreneurship promoting employment； new urbanization； internet startup； startup ecosystems 中国 正进入城镇化高速发展

7、期，全 国城镇化 率 由 1978 年 的 不 足 20% 上 升 到 2014 年 的 54. 77% ，城镇常住 人口达到 7. 5 亿 。 但在高速发 展的城镇化进程中，有 2. 5 亿以农民工为主体的外 来常住人口，由于就 业不稳定 、 公共服务缺失等原 因尚 未 实 现 真 正 的 城 镇 化 。 十 三 五 规 划 建 议 提 出，要推进以人为核 心的新型城镇 化，实 现户籍人 口城镇 化 率 加 快 提 高 。 “ 人 ” 是 城 镇 化 的 核 心， 收稿日期 ： 2015 12 20 修回日期 ： 2016 01 15 基金项目 ： 国家自然科学基金项目 （ 71173162

8、） ； 国家软科学研究计划项目（ 2012GXS3B037） 。 作者简介 ： 辜胜阻（ 1956 ） ，男，湖北武汉人，武汉大学教授，全国 人大常委会委员 、 财经委副主任委 员，民 建中央副主 席，中 国软科学 研究会副理事长，研究方向： 城镇化与创业创新 。 6 ，也 农民工回乡创 业的 “ 孵化器 ” ，农 民工通过外出 、 、 “ 业 ” 是城镇化的根基 。 世界银 行发布的 中 国： 推 进高效 、 包容 、 可持续的城镇化 报告指 出，中 国城 镇化非常成 功的是 “ 避免了许多国家城镇化进程 中的一些 常见城市 病，特 别是避免了大规模的城 专论 以互联网创业引领新型城镇化 提

9、供了更多就业岗位和机会，有利于推进其更好 地 融入城市 。 据统 计， 2013 年年 末，我 国小微企业从 业人员达到 14729. 7 万 人，占 全部企业从业人员的 50. 6% 。 其中 2009 2013 年间新开业的小微企业 市贫困 、 失业和贫民窟 ” 。 历史经验表 明，可 持续 从业人员占全部小微企业从业人员的 40. 5% 1 的城镇化进程离 不开产业的支撑 。 而创业带动就 业，为城镇化奠定 了坚实的产业基础 。 当 前，中 国 已进入互 联网技术大规模推广应用的网络时代 ， 互联网对国民经 济和社会发展产生了越来越重要 的影响 。 根据麦肯 锡发布的 中国的数字化转 型

10、： 互联网对生产力与增长的影 响 报告显 示， 2013 年 中国互联网 经济占全国 GDP 比重的 4. 4% ，这 一 比例已经超过了美国和德国，而预计到 2025 年，互 联网对中国经济的贡献 将提升至 22% 。 基于互联 网与传统产业深度融合的 “ 互联网 + ” 逐渐成为创 业活动的重要形式和特征 。 一 、 创业就业是以人为核心的城镇化的基石 以人为核心的新 型城镇化必须是创业就业支 撑的城镇 化 。 城镇化进程 中，要 加快产业转型升 级，避免 “ 空城 ” 、 “ 鬼城 ” ，关 键是夯实城市的产业 基础，发挥创业的 作用 。 通过创业带动就 业，推 进 农民工市民化； 通过

11、 农民工返乡创 业，实 现人口家 庭式迁移，减少留守 儿童 、 留守妇女与留守老人的 数量，加快就地就 近城镇化 。 对城市而 言，创 业有 利于加速 产业升级 、 提升城市 创新精神和发展活 力； 对农村 和小城镇而 言，创 业是缩小区域差距 、 实现弯道超车的重要手段 。 （ 一 ） 城市创业活动为 农民工群体带来了更多 就业机会 ， 对加速农民工市民化 、 实现 “ 人的城镇 化 ” 具有重要意义 以创业带动就业是推进农民工市民化 、 实现 “ 人的城镇化 ” 的关键 。 市民化的重点是稳定就业 与公共服务，且稳定 就业是核 心，将 有助于保障农 民工公共服务的 享有 。 如作为公共服务

12、体系重要 组成部分 的社会保 险，包 括医疗保险 、 养老保险 、 工伤保险 、 失业保险 、 生育保险 等，我 国现行的是 国家 、 企业 、 个人共同参与的社会共济模 式，且 企 业分担的比例 大于个人分担 。 创业在扩大就业方 面具有倍增效应，新创企业的增加为农民工等群体 就是说，在 2013 年年 末，全 社会超过 1 /5 的企业就 业是由新创小微企业创造的，创业对就业的带动 作 用显而易见 。 同时，对于一部分在城市中 工作过一 段时间 具有一定的物质资本和社会资本的农民 工 而言，他们可以通过直接进行或参与创业活动来 提 高就业质量和个人收入，实现市民化 。 因此，创业是 带动农

13、民工就业 推进 “ 人的城镇化 ” 的重要手段 。 （ 二 ） 农民工返乡 回 归 创 业 是 城 镇 化 的 新 形 态 ， 有利于 减少非家庭式的人口异地转移所带来 的社会代 价 ， 使更多农民就地就近转变为产业工 人 ， 实现就地就近城镇化 从城镇化的路 径来 看，一 部分农民工市民化 、 城镇化往往经历一个从 “ 打工者 ” 向 “ 创业者 ” 的转 变过程 。 农民工外出打工是第一阶 段，返 乡创业 就业是第二阶段（ 图 1） ，第一阶段的城镇化是 一种 半城镇化，农民工难 以实现身份的转 变，而 返乡创 业就业则能够充 分发挥农民工的优势 。 打工场所 是锻炼人的 “ 熔炉 ” 和

14、培养人的学 校，外 出打工是 2 打工积累资 本 、 技术 、 人脉 、 经验等创业必须的要 素，创业 成功率大大提高 。 河南固始是农民工回 归创业推 进城镇化的典 型，固 始曾是外出务工人 口大县，而 后由于许多在温州等地打工的农民工 回到固始县投资创 业，吸 纳了大量就 业，既 促进当 地经济发 展使其变为 “ 小温州 ” ，也 推动固始县就 地就近城镇化水平大大提升 。 图 1 农民工城镇化的路径 7 。 湖北省人社厅的一项调研显 示，近 万人左 右 ，海尔已成为一个 巨型的创业 “ 生态圈 ” 。 供服务 具体到 “ 创办新企业（ creation of new enterprise

15、） ” ， develop a profit-oriented business） ” 。 由此可 见， . 5 中国软科学 2016 年第 1 期 长期以 来，我 国城镇化进程以人口非家庭式 异地转移为主， 中国家庭发展报告 2014 显 示，我 国有 超过 6000 万的留守儿童 、 5000 万留守老人 、 超过 5000 万的留守妇女，大 量 “ 三留人口 ” 的存在 是我国城 镇化面临的巨大社会代 价，必 须予以改 变 。 返乡创 业就业是改变这种异地转移现状 、 实 现家 庭 式 迁 移 和 就 地 城 镇 化 的 重 要 手 段 。 据 统 计，截至 2014 年全国返乡创业的农

16、民工已达 200 3 年来，农民工返乡创 业比例正在不断提 升，特 别是 全球金融危机的 出现使大量在沿海地区打工的农 民工失去 工 作，许 多人返回家乡进行自主创业和 就业（ 图 2） 。 图 2 湖北省农民工的返乡创业时间分布 数据来源： 董伟才 . 返乡创业渐成气候 三大难题亟待破 解 湖北省农民工返 乡创业的调查与思 考 J 中国就 业， 2014（ 3） ： 9. （ 三 ） 创业创新是提升 城市产业基础的重要方 式 ， 有利 于 加 快 产 业 转 型 升 级 ， 培 育 城 市 创 新 精 神 ， 提升城市发展的质量 现存企业的二次创业或再创业会推进城镇产业 升级，实现城镇化与工

17、业化的可持续发展 。 从 “ 创业 ” 一词的概念来看，学界尚未形成统一的认识 。 加纳认 为 创 业 是 “ 建 立 新 组 织 （ organizing of new organizations） ” 4 ，洛和麦克米兰甚至将创 业的概念 但也有很多学者认为创业的范围可以更广 。 熊彼特 最早将 “ 创业 ” 与 “ 企业家创新 ” 联系在一起，认为创 业是 “ 建 立 一 种 新 的 生 产 函 数 或 实 现 新 组 合 （ carrying out new combinations） ” 6 。 科尔进一步 放宽创业的 内 涵，将 其定义为 “ 有目的地发起 、 维 持并 发 展 一

18、 个 以 盈 利 为 导 向 的 企 业 的 行 为 （ purposeful activity to initiate， maintain， and 7 8 广义的创 业概念除了新企业的创 办，还 包括了对 已有企业 的革 新，大 企业 创新可以看作是企业家 “ 二次创业 ” 的过程 。 因此，创 业对城市发展而 言， 不仅仅意 味着新创企业的增 加，也 有利于原有企 业在生 产 方 式 、 商 业 模 式 、 业 务 部 门 等 方 面 的 革 新，推进 产业的转型升级 。 正如海尔集团首席执 行官张瑞敏所言， “ 已经在市场上成名立腕的超大 型企业也必须 进行再创业 ” 。 海尔的再创业

19、之路 是通过企业 的中间管理层 “ 解构 ” 来进行 的，企 业 成为一个创业平台，为 小微创业者背 书，以 此将原 有的企业 领导与员工的角色转换成平台主 、 小微 主和创客，实现海尔 由制造家电的企业向 “ 制造创 客和企业家 ” 的企业转型 。 据统 计，海 尔从以前的 11 万在册员工减少到 6 万 人，而 在线员工却增加 到 15 万 人，还 有超过 100 万人为海尔创业平台提 8 海尔的案 例说 明，创 业是未来企业转型的一个重 要方向，通过创业带 动就业 、 带动产业转型升级大 有可为 。 同 时，创 业活动的推进也有利于培育城 市创新 精 神，壮 大 企 业 家 阶 层，激

20、发 城 市 发 展 活 力，提升城市发展质量和持续性 。 （ 四 ） 创业 是推进区域经济协调发展 、 缩小城 乡差距的 重要手段 ， 有利于推动经济相对欠发达 的地区实现 “ 弯道超车 ” 创业 对 促 进 县 域 经 济 增 长 和 农 村 城 镇 化 进 程 、 实现 协调发展和共享发展具有重要作用 。 随 着网络等 信息基础设施覆盖加 快，经 济欠发达地 区的电子 商务等创业日益活跃 、 创业企业发展迅 速 。 以 年 交 易 额 1000 万 元 以 上 、 本 村 活 跃 网 店 100 家以上的 “ 淘宝村 ” 为例，在 2014 年全国 “ 淘宝 村 ” 分布前 十名 中，中

21、西部地区首次进入名 单，且 占据 3 席，河 北 等 东 部 相 对 欠 发 达 省 份 的 “ 淘 宝 村 ” 数量也较多 （ 表 1） 。 对于经济欠发达地区而 言，通过有效利用 当地资源产品等优势进行创 业， 将带动 当 地 实 现 经 济 快 速 发 展 和 居 民 收 入 的 提 升 。 据统计， 2014 年在阿里 巴巴零售平台 上，全 国 贫困县网店销售额超 过 120 亿 元，同 比增长 58% ； 县域发出和收到的 包裹超过 45 亿 件； 县域网店在 移动 端 的 销 售 额 超 过 1200 亿 元，同 比 增 速 超 过 。 互联网的发展，改变了传统创 新模 式，使 创

22、新 业创新体系和人 才 “ 栖息地 ” 。 其 中，创 业创新 ，平 台通过将用户包装成 万购买服务 的创业者 表 1 2014 年 “ 淘宝村 ” 在各省市的分布情况 数据来 源： 阿里研究院 . 中国淘宝村研究报告 （ 2014） . http： / / 300% 9 。 同 时，创 业 也 有 利 于 乡 镇 地 区 留 住 人 才，完善交 通 、 物流等公共配套设 施，缩 小城乡差 距，推进城镇化的均衡发展 。 www. aliresearch. com /blog /article /detail /id /20049. html， 2014-12-23. 二 、 重视基于 互联网化

23、的创业 推进信息化与 城镇化的深度融合 当前，我 国正进入新一轮创业浪 潮， “ 大众创 业，万众创新 ” 具有六大特 征： 一是简政放权与商 事制度改 革逐步深 化，政 府主动作为支持小微企 业的发展，改革红利 逐渐显 现，成 为创业创新的主 要动力 。 二是新一轮创业 浪潮 既有 “ 洋海归 ” 回国 创业和大 企业管理技术精英的离职创 业，也 有农 民工返乡 创业以及大学生等群体的创 业，主 体多 元化特征明显 。 三是创业创新呈现高度的互联网 化，大批以 “ 互联网 + ” 为主的新业态与新模式出 现，互联 网与传统行业的融合加速加深 。 四是创 业 、 创新和 创投 “ 铁三角 ”

24、联合驱 动， “ 众创 ” 、 “ 众 包 ” 、 “ 众筹 ” 等模式机制的创 新相互交织并发挥作 用 。 五是 创 新 创 业 要 素 向 高 新 区 及 科 技 园 区 集 聚，创新创业载体和 环境区域分 化，深 圳和北京的 创业环境最好 。 六是创业创新的体系呈现生态化 特征，出 现产 、 学 、 研 、 用 、 金 、 介 、 政齐备的协同创 10 高度互联网化是 新一轮创业浪潮非常重要的特征 之一 。 “ 十三五 ” 规划建议提 出，要 实施 “ 互联网 + ” 行动计 划，促 进互联网和经济社会融合发 展， 支持基于互联网 的各类创新 。 随着互联网技术应 用与模式 创新作用的日

25、益显 现，互 联网与各行业 深度融合，基 于互联网的创业趋势逐渐显现 。 当 前基 于 互 联 网 的 创 业 创 新 是 互 联 网 创 业 “ 升 级 版 ” ，表 现为众包 、 众筹 、 众创空间的发展使技术人 才 、 资金 、 专业服务等创业要素的获取更加便 利， 专论 以互联网创业引领新型城镇化 “ 去中心化 ” 、 “ 去中介化 ” 趋势使中小城市与乡镇 地区 “ 价格 洼地 ” 的创业优势更加突 出，长 尾效应 使创业者的机会迅速增加 。 （ 一 ） 依托互联网的众 包 、 众筹 、 众创空间发展 迅速 ， 为创业活动提供技术 、 人才 、 资金 、 信息 、 专 业服务等要素支

26、持 ， 有利于降低创业门槛 ， 进一步 激发多元 创业主体的创业热情 ， 更好地发挥创业 推进城镇化的作用 1. 众包模 式发展 ， 降低了创业对团队内部技 术人才的要求 ， 简化 了创业的过程环节 ， 在农村城 镇化方面 ， 推进农村闲置劳动力就业创业 从本质上 看，创 业特别是高端创业 的核心是 11 企业与用 户共同创新 、 共创价值成为可能 。 所谓 众包，是指公众利用 互联网平台提供创意 、 解决问 题并获取 一定收益的模 式，国 内也将其称为威客 模式 。 麻省理工学 院 Eric Von Hippel 教授最早提 出了 “ 用户 为创新者 ” 的观 点，将 消费者与创新紧 密联系

27、起 来，成 为众包模式发展的理论依据 。 从 创新的主 导方来 看，众 包的发展使以生产者为主 导的 “ 自上而下 ” 的传统创 新逐渐向以用户为主导 的 “ 自下而 上 ” 的创新模式转 变； 从创新的参与方 来看，众包 使得基于团队内部合作的半开放式创 新逐渐向全开放 式创新 转变 。 随着互联网技术与 应用的不 断发 展， “ 用户创新 ” 理念依托众包模式 得到 实 践，并 在 世 界 范 围 内 产 生 影 响 。 小 米 、 波 音 、 宝洁等 许多国内外著名企业纷纷运用众包模 式解决企业技术难 题，如 小米公司借助众包模 式， 推行 “ 粉丝 ” 经 济，吸 引用户参与研发 设

28、计 产 品 。 同时，猪八戒网 、 一品威客网 、 InnoCentive 等专业众 包平台也迅速发 展起来 。 猪八戒网是中国最大的 众包服务 交易平 台，交 易额占国内同类市场八成 以上，拥有超 过 1000 万出售服务的创客和 300 多 12 店铺，使其 以店铺的形式出售服 务，因此，用 户既 是众包服务的参与 者，也 是利用自身技术 、 经验等 进行自主创业的创业者 。 众包模式的发 展，使 得创意转变为产品的速 度加快，消费者和企 业间的距离缩 短，多 样性取代 9 排序 省市 淘宝村数量 排序 省市 淘宝村数量 1 浙江 62 6 山东 13 2 广东 54 7 四川 2 3 福

29、建 28 8 河南 1 4 河北 25 9 天津 1 5 江苏 25 10 湖北 1 中国软科学 2016 年第 1 期 专业性成 为企业追求的主要目 标，企 业组织结构 趋于扁平 化，企 业竞争力在一定程度上与企业规 模 “ 脱钩 ” ，这对于降低创 业门槛 、 减少创业对团队 内部技术人才的 要求具有重要意义 。 特别是那些 基于模块 化专业 技术知识和成果的行 业，更 适合 利用众包 模式进行创业创新 。 同 时，在 市场广阔 但渠道建 设尚未完善的农村地区进行创 业，众 包 模式具有很强的 竞争力 。 特别是通过建立劳务众 包的互联 网平 台，将 农村地区包括留守妇女在内 的大量闲置劳

30、动力集聚 起来并 “ 盘活 ” 。 如全国最 大的面向农村 的互联网门户 “ 村村乐 ” ，通 过 O2O 的模式，对 农村推广的刷墙 、 派发传单 、 线下推广 活动组织 、 农村最 后一公里物流等进行劳务众 包， 既满足了家电下乡 、 汽车下乡等企业的需 求，也 带 动了农村地区闲置劳动力的就业创业和增收 。 2. 众筹模 式发展 ， 拓宽包括草 根创业在内的 融资渠道 ， 分散创业 投资风险 ， 并为初创企业的市 场资源 、 口碑宣传等提供良好基础 众筹是指企业面 向公众募集资金的一种融资 模式，由于这种 “ 面向公众 ” 的特 征，互 联网成为发 起并运行众筹项 目的重要渠道和平台 。

31、 广义的众 筹包括产品 众筹 、 股权众筹 、 捐赠众筹 、 债权众筹 等类型 。 随着互联网应用的不断普 及，众 筹特别 是股权众筹迅速兴 起，在 解决初创企业融资问题 、 分散创业风险 等方面发挥着重要作用 。 2015 年 7 月，中国人民银行等十 部门发布的 关于促进互联 网金融健康 发展的指导意见 将股权众筹融资作 为互联网金融的新 业 态，对 其业务边界 、 准入条件 及监管责 任等进行了明确规 定，这 对促进股权众 筹的健康发展具有重要意义 。 融资问题是创业者面临的首要问 题，草 根创 业更加离不开草 根金融的支持 。 对于草根创业者 而言，受制 于融资渠道狭窄和融资信息扩散范

32、围 有限等限制，因融资 金额不足 、 风险过于集中等导 致创业 活 动 难 以 启 动 或 突 然 中 断 的 情 况 时 有 发 生 。 包括 股 权 众 筹 在 内 的 互 联 网 金 融 具 有 低 门 槛 、 积少 成 多 的 特 点，是 草 根 金 融 的 重 要 组 成 部 分 。 2015 年 6 月，国务院办公厅 印发的 关于支持 农民工等人员返乡创 业的意见 中指 出，要 在返乡 10 创业较为集中 、 产业 特色突出的地 区，开 展股权众 筹融资试点，扩大 直接融资规模 。 目 前，国 内股权 众筹正处 于起步阶 段，未 来发展的潜力巨大 。 据 世界银行预测，到 2025

33、 年，全世界股权众筹的总体 量为 960 亿美 元，其 中中国将占 500 亿美 元，超 过 52% 13 。 对初创 企业而 言，企 业面临信用体系建 设不完善 、 征信成本 高等问 题，股 权众筹机构则通 过大数据 、 云计算等 技术应 用，帮 助投资者有效判 断项目的 可信度和投资价 值，减 少创业者与投资 者之间的 信息不对 称，提 升市场效率 。 以股权众 筹平台 36 氪为例，通 过大数据追踪与整合分析形 成 “ 氪指数 ” ，对 创业公司的基本面与细分领域的 发展情况 进行披 露，将 比传统的创业投资方式效 率提高且 风险降低 。 对投资者而 言，众 筹将使更 多人得以 参与到创

34、业投资之 中，创 业不再是少数 精英的活 动，天 使投资也不再局限于某个行业或 区域范围，这有利 于营造浓厚的创业文化和氛 围， 从而鼓励 更多人参与创业 。 此 外，由 于众筹模式 的特殊性，创 业企业的投资者 、 消费者 、 口碑传播 者甚至资 源共享者 等都可能实现 “ 多位一体 ” ，创 业企业在发展最初 阶段的市场接纳 、 口碑宣传 、 资 源供给等 问题得以部分解 决，这 也将提升创业企 业成功的概率 。 3. 众创空间发展 ， 为创业 者提供专业化服务 ， 在更大范围内实现信息资源共享与优化配置 众创空间是为创业创新活动提供专业化 、 开 放化 、 综合性服务的平台 。 2015

35、 年 3 月，国 务 院 关于发展 众创空间推进大众创新创业的指导意 见 提出，到 2020 年，形 成一批有效满足大众创新 创业需求 、 具有较强专业化服务能力的众创空间 等新型创业 服务平台 。 以北京为 例，截 至 2015 年 5 月，已有 25 家创业服务机构获 得 “ 北京市众创空 间 ” 称号，中 关村创业大街成为 “ 北京市众创空间 集聚区 ” 。 利用互 联网发展契 机，众 创空间将传统 的创业服 务机构由线下发展到线上 、 由实体的物 理空间发展到虚拟 的网络空 间，服 务范围更广 、 服 务类型更多样 、 资源的利用效率更高 。 众创空间 是传统创业服务机构的 “ 升级版

36、 ” ， 与传统创业服务机 构相 比，众 创空间具有集成化 、 . 网络化等特点，更 加面向大众 、 面向草根 。 一方面 众创空间可为创 业者提供综合创业服务与基本硬 件设施，降 低创意 “ 落地 ” 的难度 。 从创意走向创 业，一个 非 常 重 要 的 问 题 在 于 创 业 服 务 的 提 供 。 创业者在创业筹备 期，既 需要办公经营场所 、 仪器 设备等 硬 件 设 施，也 需 要 工 商 注 册 、 知 识 产 权 申 请 、 财务 税务等服务 。 特别是对于缺乏专业经验 的草根创 业者而 言，寻 求专业的创业服务机构帮 助是提升 效率的重要手段 。 另一方 面，众 创空间 与互

37、联网紧密联系，创 业者与天使投资人 、 投资机 构 、 上下游渠道商 、 创业导师及专家等通过众创空 间的互联 网平台进行交 流，可 以在更大范围内实 现信息的共享，推进创业资源的整合与优化配置 。 （ 二 ） 互联网技术应用 与创新使经济社会出现 “ 去中心化 ” 、 “ 去中介化 ” 的趋势 ， 创业环 境发生变 化 ， 具有 “ 成本洼地 ” 优势的中小城市和乡镇地区 将吸引更 多创业者 ， 为区域协调与均衡城镇化发 展提供了条件 信息技术创新应用 、 流通领域网络化发展加 速 、 制造业消费者直接联系生产者的 C2B 模式兴 起等使处 于世界各地的人们空前地彼此接 近，经 济社会 向扁

38、平化的结构发 展，呈 现 “ 去中 心 化 ” 、 “ 去中介化 ” 的特 征，中 心城市与非中心城市的地 位差距也在 缩 小 。 2005 年，美 国作家托马斯 弗 里德曼撰写 的 世界是平的 一 书，在 世界范围内 引起了广泛关 注 。 书中所描述的 “ 碾平世界的 10 大动力 ” ，第一是 “ 创新时代的来临 ” ，第二 是 “ 互联 时代的到来 ” 。 其根本原因在 于，信 息技术及其网 络逐渐向 经济 、 社会 、 文化等各个领域渗透融 合， 形成了有别于传 统工业化时代的要素禀赋特征和 资源配置方式的 经济发展模式 。 工业经济的发展 主要依赖于对土地 、 资金 、 劳动力等稀缺

39、要素的集 中和占有，而信息 经济则更多地强调信息的共 享， 越共享信息越多，且 突破了地理的限 制，各 地具有 同等的发 展机 会 。 因 此，信 息化时代更有利于协 调发展 、 均衡发 展，是 草根创业的 “ 黄金时代 ” ，也 是传统生产要素 集聚水平不高的中小城市与乡镇 地区迅速发展的重要机遇期 。 调查研究显 示，当 前越来越多的电商创业发 专论 以互联网创业引领新型城镇化 生在小城镇与农村地区，呈 现 “ 逆中心化 ” 的趋势 。 一方面，中 小城市和乡镇地区的 “ 成本洼地 ” 优势 更加明显，这将大大 激发这些地区的创业活 力，提 升当地经 济发展水平 。 无论是地价 、 房租还

40、是劳 动力价格，中小城市 和乡镇地区都比大城市 低，为 初创企 业提供了低成本的创业环境 。 另一方 面， 中小城市 和乡镇地区的市场尚不成 熟，企 业间竞 争不如大 城市 强，更 适合于初创企业的发展 。 同 时，互联网 也是减少城乡间信息不对称的重要手 段，有利于 将大城市最新的发展趋势和流行风尚 等迅速带 入基 层，推 进农村和小城镇地区居民消 费习惯 、 生活水平与 思想观念的转 变，既 创造了更 多的创业空间，也加速了城乡一体化发展的进程 。 （ 三 ） 互 联 网 时 代 ， 长 尾 效 应 日 益 显 著 ， 一 方 面 ， 个性化 定制与规模化生产的同时实现为创业 者带来了更多

41、创业 机会 ， 另一方面 ， 农村地区成为 重要的消费市场受到创业者的重视 2004 年，美 国克里斯 安德森首次提出长尾 理论（ The Long Tail） ： 商业和文 化的未来不在传统 需求曲线 “ 头部 ” 的热门产 品，而 在那条无穷长的 “ 尾巴 ” ，在于那些非标准化 产品 。 当市场满足 “ 大 量滞销产 品能销往另一个市场 ” 、 “ 物流成本足够 低 ” 、 “ 产品种 类多且消费群体足够大 ” 等条件 时， 长尾理论 即成立 。 从市场需求的角度 看，分 布在 尾部的需求 是个性化 、 差异化 、 非流行的需 求，所 谓长尾效应是指 将所有个性化产品的需求叠加起 来将可

42、能超过传统标准化产品的需求规模 （ 图 3） 。 图 3 长尾理论的市场曲线 图片来源 ： 刘晓梅 ，雷 祺 . 基于长尾理论的 中国农村市场开拓策 略 J 经 济 理 论 与 经 济 管理 . 2009（ 6） ： 65-68. 11 。 可见，随着 互联网技术 营业收入超过 10 亿元 。 由此可以看 出，创 业生态系统 创业生态系 统 、 率较低 、 成本高昂 。 然 而，在 “ 互联网 + ” 条件 下， （ 表 2 2014 年城乡消费市场比较 数据来 源： 国家统计局网站 . http： / /www. stats. gov. cn /； 阿里研究 ） 中国软科学 2016 年第

43、1 期 在工业化初期，企 业以追求规模经济为 主，大 规模标准化生产 是促进生产者提高效率的主要途 径，厂商更 多地关注集中在需求曲线头部的市场 需求，产 业发展也被局限于标准化条件之内 。 而 通过大数据 、 云计算 等互联网技术手 段，大 规模个 性化定制成为可能，甚 至成为重要趋 势，市 场需求 中的 “ 长尾 ” 成为产 业发展的 “ 蓝海 ” ，带 来了大量 的产 业 机 遇 和 创 业 空 间 。 以 服 装 产 业 的 创 业 为 例，在传统工业时代，服 装产业是一种典型的劳动 密集型产 业，大 规模的标准化流水线生产水平很 高，个性化定制仅存 在于少数高端领 域，且 生产效 大

44、规模个性化的 服装定制已经实现 。 如专注于高 端西装定制的红领 集 团，通 过利用大数据技术 、 智 能制造 3D 打印逻辑思维 、 C2M + O2O 直销平台 等，实现 了互联网与服装定制的深度融合 。 2012 年以来，在 中国服装制造业整体面临高库存和零 售疲软的 压力 时，红 领集团的定制业务迎来高速 发展期，年均销售收入 、 利润增长均超过 150% ，年 14 应用的继续 发展及 “ 互联网 + ” 的进一步推 进，大 规模个性 化定制的实现范围将更 广，甚 至可能改 变整个生 产的重 心，使 生产者更加关注个性化需 求的 “ 长尾 ” 部分，这将进 一步增加创业机 会，扩 展

45、 创业空间 。 随着长尾效应的日益显 现，农 村市场受到创 业者的重 视，这 对促进农村地区生活生产水平提 升具有重要意义 。 以往企业的发展重心大多以城 市为主，农村市场往 往因地理位置分 散 、 需求种类 差异较大 、 居民消 费能力不高等原因而不受重 视， 这一状 况正在发生变化 。 国家统计局数据显示 ， 2011 2014 年，我 国农村居民人均可支配收入年 均增长率达 到 10. 1% ，比 城镇居民收入增长高了 2. 2 个百分点 。 伴随着农村 居民收入的增 加，其 消 费能力和消费需 求也在提高 。 根据阿里研究院报 告显示， 2014 年县域比城市的网购消费额同比增 速快

46、18 个百分 点，且 农村消费产品以大家电 、 手 机 、 住宅家 具等为 主，甚 至有人在网上购买汽车 、 凉亭，农 村大件商品的消费势头尤为强劲 。 农村 12 地区逐渐成为 消费特别是网络消费的 “ 蓝海 ” 表 2） 。 农村网购市 场的发展既是农村居民收入提高 和消费能 力提升的表 现，也 体现出农村地区线下 商业资源的不足，为 此，必 须利用农村市场的长尾 优势，鼓励更多针对 农村地区的创业活 动，促 进农 村地区发展与城乡一体化 。 院 . 农村网络消费研究报告 2015. http： / /www. aliresearch. com / blog /article /detail /id /2