户外广告投放策划方案.pdf

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1、方案2020 年 4 月 19 日1户外广告投放策划文档仅供参考户外广告投放策划方案【篇一：户外广告投放策划方案】怀远县户外广告投放策划方案怀远县户外广告投放策划方案一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推一、工作目的：为了更进一步体现国家三边三线的政策号召向前推进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，进，利用现有的场地对外宣传政府形象，提高政府在人民中的形象，响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模响应国家三边三线制度，特考虑设立户外广告投放作为一种新的模式，以下为本模式的策划方案。式，以下为本模式的策划方案。二、策划思路：剐河二桥因此

2、能建立两块广告宣传大牌，与其具有的二、策划思路：剐河二桥因此能建立两块广告宣传大牌，与其具有的地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将地理优势，人流量分不开，面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面正确难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没是所有商家必然面正确难题。先入为主是一种很好的营销手段。有没有先入为主的办法，有！经过大面积户外广告抢先战略，（响应国家有先入为主的办法，有！经过大面积户外广告抢先战略，（响应国家三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）三线三边制度必须在对政府形象，市场的形象，美化环境的提升上）将起到很好的品牌宣传和印象

3、营销的作用。借此，我们搭建平台，将将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划怀远县的所有户外广告宣传进行整治规划三、市场分析：三、市场分析：1 1、路段优势分析、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲本路段车辆通行密集，过往车辆以县政府、白莲坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有坡工业园、龙亢、蒙城、蚌埠方向居多。此路段既是主干道，但又有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从蒙城、河溜、白莲坡工业园到22020 年 4 月 19 日文档仅供参考怀

4、远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆怀远县、蚌埠市等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。众多。2 2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期效果。同时，本路段靠近怀远县人民政府，中间路程小区林立（后期小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义为最理想小区入住率增高人流量会更大）这种状态下的人群也被定义

5、为最理想的户外广告接受人群。的户外广告接受人群。3 3、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。的客户选择。以房产、酒代理商、建材家居、汽车行业为主导。四、前期策略：四、前期策略：1 1、运营模式（简）：、运营模式（简）：思路：制

6、定空白广告框架，打招租广告；思路：制定空白广告框架，打招租广告；2 2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估：五、成本预估：一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成一次性投入成本预算：广告框，广告灯，每块广告位广告布及安装成本本 3780037800 元（元（1515 米长米长*6*6 米高），总共米高），总共 4 4 个广告位，个广告位，151200151200 元广告位安元广告位安32020 年 4 月

7、 19 日文档仅供参考装成本；（无自然灾害情况下质保装成本；（无自然灾害情况下质保 3 3 年，年，3 3 年后需维护每次年后需维护每次 1500015000 元，元，维护后质保延续维护后质保延续 2 2 年）年）广告位招满租总收入：一个广告位广告位招满租总收入：一个广告位 50000/50000/年，年，4 4 个广告位，年收入个广告位，年收入0000 元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算元，减去喷绘布费用和发票费用一年回本应还有盈余。以上为估算。六、运作方式：六、运作方式：1 1、承包给个人或广告公司，收取年租费；、承包给个人或广告公司，收取年租费；利：直接简单，方便

8、管理；利：直接简单，方便管理；弊：利润不高，失去主动权。弊：利润不高，失去主动权。2 2、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；、淮风广告处自主经营，产生效益，为集团创收；利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；弊：市场利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生更大的效益；弊：市场开发效果未必十分理想。开发效果未必十分理想。3 3、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。、业务提成模式，全淮风广告职工联系业务获取提成。利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。弊：对广

9、告位的整体风格和诉求目标产生冲突。七、阻力分析：七、阻力分析：2020 年 4 月 19 日4文档仅供参考户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关扰，剐河二桥广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其它部门出台的有关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其它部门出台的有关规定。规定。【篇二：体育中心户外广告投放策划方案】体育中心户外广告投放策划方案（草案）体育中心户外广告投放策划方案（草案）一、工作目的：为

10、了更进一步促进体育产业向前推进，利用场馆平台一、工作目的：为了更进一步促进体育产业向前推进，利用场馆平台开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会开拓创收增收渠道，提高场馆资金流转灵活性，借本年度汽车展销会为契机，特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式，以下为契机，特考虑设立户外广告投放作为一种新的业务创收模式，以下为本模式的策划方案。为本模式的策划方案。二、策划思路：体育中心之因此能承接多届汽车展销会，与其具有的二、策划思路：体育中心之因此能承接多届汽车展销会，与其具有的地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车展销，大众想到的一定是体地理优势，空间优势分不开，一讲到汽车

11、展销，大众想到的一定是体育中心。作为育中心。作为 汽销展，各商家必然想尽办法吸引目标客户，传播促销汽销展，各商家必然想尽办法吸引目标客户，传播促销信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面正信息。面对大众消费群体，如何胜出对手传播将是所有商家必然面正确难题。先入为主是一种很好的营销手段，但展销会上除了展位和销确难题。先入为主是一种很好的营销手段，但展销会上除了展位和销售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有没有先入为主的办售人员的口舌作为利剑，先入为主无从谈起。有没有先入为主的办法，有！经过大面积展销会场的户外广告抢先战略，将起到很好的品法，有！经过大面积展销会场的户外广告抢

12、先战略，将起到很好的品牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的牌宣传和印象营销的作用。借此，我们搭建平台，将通往体育中心的游泳池段围栏墙设立为广告牌墙，帮助有实力的汽车商提高竞争力。游泳池段围栏墙设立为广告牌墙，帮助有实力的汽车商提高竞争力。52020 年 4 月 19 日文档仅供参考三、市场分析：三、市场分析：1 1、路段优势分析、路段优势分析:本路段车辆通行密集，过往车辆以玉湖、圣淘本路段车辆通行密集，过往车辆以玉湖、圣淘沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道，沙、高专、东方巴黎、安源、上栗方向居多。此路段虽不是主干道，但有着双通行且无红绿灯的便捷优

13、势，是从凤凰山庄门口到达万龙但有着双通行且无红绿灯的便捷优势，是从凤凰山庄门口到达万龙湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段湾、铁桥、玉湖、圣淘沙等方向最快捷、最方便的路径，因此该路段过往车辆众多。过往车辆众多。2 2、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风、周边环境分析：本路段最大特点是清爽，干净，形成地铁式风格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉格，无任何广告干扰分散受众群体的注意力，车辆经过能造成强视觉效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是当前市区最大的也是效果。同时，本路段靠近体育中心，体育中心是当前市区最大的也是周边居民

14、最佳活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状周边居民最佳活动场所，来往人群多以休闲健身散步为目的，这种状态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育态下的人群也被定义为最理想的户外广告接受人群。萍乡最好的体育馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断馆、高规格的网球场、羽毛球场，篮球场等休闲场所，集中的是不断扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。扩大的萍乡的高端人群，这种群体集中也是萍乡独一无二的。3 3、通行车辆群分析：当前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种、通行车辆群分析：当前，通行车辆有三种，一是公务用车，一种经营性车辆，一种私

15、人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，经营性车辆，一种私人家用车，本路段集中体现在私家车和公务车，且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，或者已经且以私家车居多，也就是大部分客户群是有能力购买汽车，或者已经购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长购买汽车的客户。汽车品牌的打造、市场的占领是一个循序渐进且长期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换期的过程，经济水平的提升，家用车数量会逐步增多，车辆的更新换代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好代，私家车的替换，将会随着经济水平的提升而逐步增加。如何更好62020 年 4

16、 月 19 日文档仅供参考的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜的将品牌宣传和企业核心竞争力深入大众、深入人心、扩大和影响潜在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。在客户，是蛋糕不太的萍乡汽车商需要长期考虑的问题之一。4 4、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众、投资商分析：本路段广告，以落地式、长距离、高频率接触受众人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及人群为特点，因此，全路段承包广告内容才能充分发挥其广告效应及特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广告位的最佳且长期特色。因此选择有实力、有需求的投资商才是本广

17、告位的最佳且长期的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产的客户选择。以汽车行业为主导，房地产开发商、金融行业、旅游产业开发商等客户群体均可作为主要投资商发展对象。业开发商等客户群体均可作为主要投资商发展对象。四、前期策略：四、前期策略：1 1、运营模式（简）：、运营模式（简）：思路思路 a a：制定空白广告框架，打招租广告；：制定空白广告框架，打招租广告；思路思路 b b：联系投资商：联系投资商,免费性提供免费性提供 5454 个全部广告位一个周期段，必须个全部广告位一个周期段，必须按我们的要求设计安装广告牌框架和广告位，做出效果，根据市场效按我们的要求设计安装广告牌框架和

18、广告位，做出效果，根据市场效果收取费用；果收取费用；思路思路 c c：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车服务信息平台，建：转变传统模式，做活平面广告，打造汽车服务信息平台，建立汽车信息墙。签订协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息立汽车信息墙。签订协议，联系所有汽车经销商，免费为其提供信息广告版一周期段，以后每周期的营销信息，经过工作人员对其进行维广告版一周期段，以后每周期的营销信息，经过工作人员对其进行维护更新。护更新。思路思路 d:d:以合同形式与展销举办方签订参展商户外广告位搭售折扣模以合同形式与展销举办方签订参展商户外广告位搭售折扣模式。式。72020 年 4 月 19 日文档仅

19、供参考 2 2、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采、增值营销：增加夜间灯光投放，列为广告增值服务收费标准，采用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。用定期广告页面内容或部分内容的更新服务。五、成本预估：五、成本预估：一次性投入成本预算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告布一次性投入成本预算：广告框，广告布，广告灯，每块广告位广告布及安装成本及安装成本 5050 元，总共元，总共 5454 个广告位，个广告位，27002700 元广告位安装成本；广告元广告位安装成本；广告灯采用单个广告位单个投射灯，灯采用单个广告位单个投射灯，100100 元一个，元一个，5454 个广

20、告位个广告位 54005400 元；开元；开关电路闸刀关电路闸刀 540540 元，电线，元，电线，5 5 元元/米，米，500500 元，安装元，安装 10001000 元，合计总成元，合计总成本预估本预估 1104011040 元。可能的其它成本：人工护理费：元。可能的其它成本：人工护理费：1000/1000/月，城管费：月，城管费：1000/1000/月（待协调），年总成本：月（待协调），年总成本：3104031040 元。元。广告位招满租总收入：一个广告卡位广告位招满租总收入：一个广告卡位 100/100/月，一个月月，一个月 54005400 元，年收元，年收入入 648006480

21、0 元，广告电费（从夜间灯光投放增值广告费中扣去）应还有元，广告电费（从夜间灯光投放增值广告费中扣去）应还有盈余。以上为估算。盈余。以上为估算。六、运作方式：六、运作方式：1 1、承包给个人或广告公司，收取年租费；、承包给个人或广告公司，收取年租费；利：直接简单，方便管理；利：直接简单，方便管理；弊：利润不高，失去主动权。弊：利润不高，失去主动权。2 2、场馆处自主经营，产生效益，发放职工福利；、场馆处自主经营，产生效益，发放职工福利；利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生效益；利：加强职工学习和业务拓展能力，同时产生效益；82020 年 4 月 19 日文档仅供参考弊：市场开发效果未必十分

22、理想。弊：市场开发效果未必十分理想。3 3、业务提成模式，全体育系统职工联系业务获取提成。、业务提成模式，全体育系统职工联系业务获取提成。利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；利：激发积极性，调动整体资源，扩大影响力，产生高效益；弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。弊：对广告位的整体风格和诉求目标产生冲突。七、阻力分析：七、阻力分析：户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干户外广告涉及到城市容貌、城市形象、城市建设三个方面的阻力干扰，体育中心外围墙的广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触扰，体育中心外围墙的广告位投放是否会触及到这三个方面，是否触及到相

23、关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其它部门出及到相关法律法规及政策；如果触及，如何去规避城管或其它部门出台的有关规定。台的有关规定。（附）体育中心广告开发商招商计划（附）体育中心广告开发商招商计划一、一、指导思想指导思想依托广告开发商的技术、资源、管理经验等成熟的运作模式，将体育依托广告开发商的技术、资源、管理经验等成熟的运作模式，将体育中心现有一馆两场及周边可开发地段列为广告投资开发区域，旨在经中心现有一馆两场及周边可开发地段列为广告投资开发区域，旨在经过这种方式，在实现场馆创收增收的同时，将体育中心的品牌、形过这种方式，在实现场馆创收增收的同时，将体育中心的品牌、形象、知名度经过

24、广告开发商的运作，宣传出去，扩大致育中心的影响象、知名度经过广告开发商的运作，宣传出去，扩大致育中心的影响力，提升体育中心及周边区域的价值优势。力，提升体育中心及周边区域的价值优势。二、二、具体措施具体措施92020 年 4 月 19 日文档仅供参考 1 1、对周边环境实地考察，划分和确定可列为广告开发投放的合理对周边环境实地考察，划分和确定可列为广告开发投放的合理地段、地段、位置以及投放方式；位置以及投放方式；2 2、联系我市发展较早、形成规模且具有一定实力的广告开发商，联系我市发展较早、形成规模且具有一定实力的广告开发商，听取有听取有意向开发商的投资计划和具体方案；意向开发商的投资计划和具

25、体方案；3 3、以提升和扩大致育中心形象、影响力、产业价值为宗旨，以创以提升和扩大致育中心形象、影响力、产业价值为宗旨，以创收增收收增收为目的，确定符合我处发展目标的广告开发商，签订协议；为目的，确定符合我处发展目标的广告开发商，签订协议；三、三、基本要求基本要求 1 1、广告开发商投放的广告位置、广告形式必须符合我处初步制定的广告开发商投放的广告位置、广告形式必须符合我处初步制定的各项各项要求；要求；2 2、广告内容必须部分涉及公益性、社会性、以及体育文化宣传广告内容必须部分涉及公益性、社会性、以及体育文化宣传性；性；3 3、广告投放必须高规格、高标准、高要求，美观大方，迎合体育休广告投放必

26、须高规格、高标准、高要求，美观大方，迎合体育休闲风闲风格，形成体育中心特色文化。格，形成体育中心特色文化。102020 年 4 月 19 日文档仅供参考【篇三：河南宋河酒业户外广告投放方案】铸造百年宋河铸造百年宋河传承千年文化传承千年文化河南宋河酒业户外广告投放方案河南宋河酒业户外广告投放方案呈送：河南宋河酒业股份有限公司呈送：河南宋河酒业股份有限公司提案：河南方盈文化传播有限公司提案：河南方盈文化传播有限公司日期：日期：06 06 月月 0303 日日第一部分：市场宣传策略第一部分：市场宣传策略一、一、市场目标：市场目标：省会郑州地区。省会郑州地区。河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江

27、汉，西牵关中千里沃河南作为一个发展中的大省，北依京津，南联江汉，西牵关中千里沃野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生野，东接江浙沪经济龙头，区位优越，近年来经济发展迅速，人民生活水平不断改进，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市活水平不断改进，十六万平方公里的土地上聚集了九千多万人口，市场潜力巨大。俗话说：得中原者得天下。如果宋河能经过连续的、强场潜力巨大。俗话说：得中原者得天下。如果宋河能经过连续的、强势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定势的广告诉求，把市场的品牌及形象树立起来，相信经过努力，一定能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河

28、酒业的知名度和美誉能够拉动宋河酒业市场内品牌的销售，提升宋河酒业的知名度和美誉度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。而且，河南是宋河酒业的度，实现品牌传播与经营收入提高双丰收。而且，河南是宋河酒业的发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意发源地与大本营，占领河南市场，对宋河酒业而言，具有重大战略意义。义。112020 年 4 月 19 日文档仅供参考二、二、市场宣传策略：市场宣传策略：广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。平面广告宣传是宋河酒业树立自身品牌，实现强势传播的有效手段。平面广告适合短期的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于广告适合短期

29、的活动策划，但需要连续的广告投放，成本高，不利于品牌形象的长期培养；电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。因品牌形象的长期培养；电视广告形式单一，成本高，缺少人情味。因此，应借助户外广告等高端广告媒体，经过新颖别致的广告内容以及此，应借助户外广告等高端广告媒体，经过新颖别致的广告内容以及广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋广告载体，树立起自身的独特的品牌形象，让消费者更充分的了解宋河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同河酒业，塑造良好的自身形象，充分打造出自身强势品牌，以图在同业竞争中立于不败之地。业竞争中立于不败之地。第二部分：媒体选择策略第二部

30、分：媒体选择策略一、一、媒体选择媒体选择河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动党报阅报栏河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾河南日报报业集团微电脑多画面滚动阅报栏是由河南日报报业集团倾力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地力打造，中原首家覆盖全省的户外传媒网络，网络覆盖全省十八个地市，全省布点达市，全省布点达 10001000 多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、多块，纵横相交，遍步各重点城市的主要干道、繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量集中地区，形成了繁华路段、商业网点、车站广场和居民区等人流量

31、集中地区，形成了广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒广告宣传中“点”的冲击和“面”的铺垫，是商家形象展示的首选媒体。体。微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先微电脑多画面滚动阅报栏由韩国著名路牌规划院设计简约、时尚、先进，更具亲和力；内打灯照明，夜视效果更加出众；运用了当前世界进，更具亲和力；内打灯照明，夜视效果更加出众；运用了当前世界122020 年 4 月 19 日文档仅供参考上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的上最尖端的微电脑技术、最先进的机电手段、最新型的材料和独特的设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、

32、停留的时间设计，每个阅报栏可同时发布六幅广告，广告画面更换、停留的时间能够随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极能够随意设定，视觉冲击力更强，在为客户树立品牌形象的同时，极大地美化了城市环境。大地美化了城市环境。二、二、媒体优势媒体优势?河南日报报业集团的品牌内涵和文化优势。河南日报报业集团作为河南日报报业集团的品牌内涵和文化优势。河南日报报业集团作为一个一个极具优势的文化品牌，蕴涵了权威、信赖、传播等多重隐性身份，阅极具优势的文化品牌，蕴涵了权威、信赖、传播等多重隐性身份，阅报栏本身也是一个文化传播的载体，而宋河酒业不但是一个日常消费报栏本身也是一个文化传播的载体，而宋河酒

33、业不但是一个日常消费品，同时也蕴涵了中华民族悠远的酒文化，是一个文化的品牌和符品，同时也蕴涵了中华民族悠远的酒文化，是一个文化的品牌和符号，如果能把两者共同的文化背景结合在一起，一定会在受众群中留号，如果能把两者共同的文化背景结合在一起，一定会在受众群中留下良好的印下良好的印象和更深层次的认可。象和更深层次的认可。?中原首家，规模最大、档次最高。同传统的户外广告栏相比，河南中原首家，规模最大、档次最高。同传统的户外广告栏相比，河南日报日报报业集团隆重推出的滚动多画面户外媒体开创了河南户外媒体的先报业集团隆重推出的滚动多画面户外媒体开创了河南户外媒体的先河，成为中原地区首家规模最大、表现形式最新

34、、与世界同步的欧洲河，成为中原地区首家规模最大、表现形式最新、与世界同步的欧洲最尖端技术的媒介新载体。最尖端技术的媒介新载体。132020 年 4 月 19 日文档仅供参考?传播效果佳，到达率达传播效果佳，到达率达 85.9%85.9%。据统计，户外媒体的到达率当前仅。据统计，户外媒体的到达率当前仅次于电次于电视媒体，位居第二，户外媒体触达率达到千分之十以上，能有效提高视媒体，位居第二，户外媒体触达率达到千分之十以上，能有效提高广告的注目率与到达率，宣传效果更佳。广告的注目率与到达率，宣传效果更佳。?投入小，收益大。据调查显示，在报纸、电视、杂志、固定阅报栏投入小，收益大。据调查显示，在报纸、

35、电视、杂志、固定阅报栏和滚和滚动多画面阅报栏投放广告的所需要的广告款比率为动多画面阅报栏投放广告的所需要的广告款比率为 6 6：7 7：4 4：3 3：1 1。对受众的影响和宣传效果的比率为：对受众的影响和宣传效果的比率为：5 5：4 4：0.60.6：2 2：6 6。也就是说，在。也就是说，在滚动多画面阅报栏上投入最少，但产品的宣传价值最大，效果最好。滚动多画面阅报栏上投入最少，但产品的宣传价值最大，效果最好。?有助于宣传企业形象，树立企业品牌。由于户外媒体两大作用之一有助于宣传企业形象，树立企业品牌。由于户外媒体两大作用之一就是就是树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结

36、合树立和加强品牌形象，因此品牌概念与恰当形式户外媒体载具的结合就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。户外媒就是决定广告效果能在多大程度达到广告目标的重要因素了。户外媒体往往能够依靠相关的周边环境、杰出的创意设计，传达给受众过目体往往能够依靠相关的周边环境、杰出的创意设计，传达给受众过目不忘的震撼力。应该说，合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有积不忘的震撼力。应该说，合适的户外媒体本身就与产品品牌形象有积极的正相关性。以达成此类效果为目的的广告主几乎遍及各个品类。极的正相关性。以达成此类效果为目的的广告主几乎遍及各个品类。三、三、媒体特征媒体特征?品牌的象征，实力的展现；品牌的象

37、征，实力的展现；?全天全天 2424 小时信息传递，小时信息传递，100100高功能媒体；高功能媒体；142020 年 4 月 19 日文档仅供参考?“润物细无声”的亲和化传播；?“润物细无声”的亲和化传播；?“点一线一网”的区域整合联程传递冲击波；?“点一线一网”的区域整合联程传递冲击波；?高新科技，动静结合，传播效果及佳；高新科技，动静结合，传播效果及佳；?公益载体，更加增强广告到达率；公益载体，更加增强广告到达率；?网点最密集，覆盖主要干道、繁华路段、商业网点、高档社区；网点最密集，覆盖主要干道、繁华路段、商业网点、高档社区；?科技含量高，采用与世界潮流同步的微电脑技术；科技含量高，采用

38、与世界潮流同步的微电脑技术；?外观更精美，内打灯光照明，夜视效果更出众；亮化效果与夜幕外观更精美，内打灯光照明，夜视效果更出众；亮化效果与夜幕形成对比，广告识别性强；形成对比，广告识别性强；?内容更丰富，最多可同时发布六幅画面；画面随心动，停留时间内容更丰富，最多可同时发布六幅画面；画面随心动，停留时间可任意设定；可任意设定；四、四、媒体价值比较分析媒体价值比较分析 1.1.各媒体特点各媒体特点视：时间短费用高。视：时间短费用高。纸：可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率纸：可保留、信息量大、版面多；但注目率低，保留时间短，到达率低。低。网络性相对强，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态网络性相对强，能持续展示，千人成本低；但无声、无动态152020 年 4 月 19 日