分析：跨境电子商务的五大经营模式.pdf

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1、分析：分析：模式模式跨境电子商务的五大经营跨境电子商务的五大经营分析：跨境电子商务的五大经营模式分析：跨境电子商务的五大经营模式“乱花渐欲迷人眼”，这是眼下进口电商模式给“乱花渐欲迷人眼”，这是眼下进口电商模式给人带来的最强烈感受。除了最为传统的海淘模式，我人带来的最强烈感受。除了最为传统的海淘模式，我们根据不同的业务形态将进口零售类电商现有的主要们根据不同的业务形态将进口零售类电商现有的主要运营模式分为如下五大类：海外代购模式运营模式分为如下五大类：海外代购模式;直发直发/直运直运平台模式平台模式;自营自营 B2CB2C 模式模式;导购导购/返利平台模式返利平台模式;海外商海外商品闪购模式。

2、品闪购模式。“乱花渐欲迷人眼”，这是眼下进口电商模式给“乱花渐欲迷人眼”，这是眼下进口电商模式给人带来的最强烈感受。人带来的最强烈感受。在模式盘点之前，我们有必要先谈一下传统意义在模式盘点之前，我们有必要先谈一下传统意义上的“海淘”模式以和现有的进口电商模式加以区上的“海淘”模式以和现有的进口电商模式加以区分。分。传统海淘模式是一种典型的传统海淘模式是一种典型的 B2CB2C 模式。严格来讲，模式。严格来讲，“海淘”一词的原意是指：中国国内消费者直接到外“海淘”一词的原意是指：中国国内消费者直接到外国国 B2CB2C 电商网站上购物，然后通过转运或直邮等方式电商网站上购物，然后通过转运或直邮等

3、方式把商品邮寄回国的购物方式。除直邮品类之外，中国把商品邮寄回国的购物方式。除直邮品类之外，中国消费者只能借助转运物流的方式完成收货。简单讲，消费者只能借助转运物流的方式完成收货。简单讲，就是在海外设有转运仓库的转运公司代消费者在位于就是在海外设有转运仓库的转运公司代消费者在位于从业务形态上，海代模式大致可以分为以下两类：从业务形态上，海代模式大致可以分为以下两类：1 1、海外代购平台、海外代购平台海外代购平台的运营重点在于尽可能多的吸引符海外代购平台的运营重点在于尽可能多的吸引符合要求的第三方卖家入驻，不会深度涉入采购、销售合要求的第三方卖家入驻，不会深度涉入采购、销售以及跨境物流环节。入驻

4、平台的卖家一般都是有海外以及跨境物流环节。入驻平台的卖家一般都是有海外采购能力或者跨境贸易能力的小商家或个人，他们会采购能力或者跨境贸易能力的小商家或个人，他们会定期或根据消费者订单集中采购特定商品，在收到消定期或根据消费者订单集中采购特定商品，在收到消费者订单后再通过转运或直邮模式将商品发往中国。费者订单后再通过转运或直邮模式将商品发往中国。海外代购平台走的是典型的跨境海外代购平台走的是典型的跨境 C2CC2C 平台路线。平台路线。代购平台通过向入驻卖家收取入场费、交易费、增值代购平台通过向入驻卖家收取入场费、交易费、增值服务费等获取利润。服务费等获取利润。优势：为消费者提供了较为丰富的海外

5、产品品类优势：为消费者提供了较为丰富的海外产品品类选项，用户流量较大。选项，用户流量较大。劣势：消费者对于入驻商户的真实资质报以怀疑劣势：消费者对于入驻商户的真实资质报以怀疑的态度，交易信用环节可能是的态度，交易信用环节可能是 C2CC2C 海代平台目前最需海代平台目前最需要解决的问题之一要解决的问题之一;对跨境供应链的涉入较浅，或难以对跨境供应链的涉入较浅，或难以建立充分的竞争优势。建立充分的竞争优势。代表玩家：淘宝全球购、京东海外购、易趣全球代表玩家：淘宝全球购、京东海外购、易趣全球集市、美国购物网集市、美国购物网2 2、朋友圈海外代购、朋友圈海外代购微信朋友圈代购是依靠熟人、半熟人社交关

6、系从微信朋友圈代购是依靠熟人、半熟人社交关系从移动社交平台自然生长出来的原始商业形态。虽然社移动社交平台自然生长出来的原始商业形态。虽然社交关系对交易的安全性和商品的真实性起到了一定的交关系对交易的安全性和商品的真实性起到了一定的背书作用，但受骗的例子并不在少数。随着海关政策背书作用，但受骗的例子并不在少数。随着海关政策的收紧，监管部门对朋友圈个人代购的定性很可能会的收紧，监管部门对朋友圈个人代购的定性很可能会从灰色贸易转为走私性质。在海购市场格局完成未来从灰色贸易转为走私性质。在海购市场格局完成未来整合后，这种原始模式恐怕将难以为继。整合后，这种原始模式恐怕将难以为继。直发直发/直运平台模式

7、直运平台模式直发直发/直运平台模式又被称为直运平台模式又被称为 dropshippingdropshipping 模式。模式。在这一模式下，电商平台将接收到的消费者订单信息在这一模式下，电商平台将接收到的消费者订单信息发给批发商或厂商，后者则按照订单信息以零售的形发给批发商或厂商，后者则按照订单信息以零售的形式对消费者发送货物。式对消费者发送货物。由于供货商是品牌商、批发商或厂商，因此直发由于供货商是品牌商、批发商或厂商，因此直发/直运是一种典型的直运是一种典型的 B2CB2C 模式。我们可以将其理解为第模式。我们可以将其理解为第三方三方 B2CB2C 模式。模式。直发直发/直运平台的部分利润

8、来自于商品零售价和直运平台的部分利润来自于商品零售价和批发价之间的差额。批发价之间的差额。优势：对跨境供应链的涉入较深，后续发展潜力优势：对跨境供应链的涉入较深，后续发展潜力较大。较大。a)a)直发直发/直运模式在寻找供货商时是与可靠的海直运模式在寻找供货商时是与可靠的海外供应商直接谈判签订跨境零售供货协议的外供应商直接谈判签订跨境零售供货协议的;b)b)为了解决跨境物流环节的问题，这类电商会选为了解决跨境物流环节的问题，这类电商会选择自建国际物流系统或者和特定国家的邮政、物流系择自建国际物流系统或者和特定国家的邮政、物流系统达成战略合作关系。统达成战略合作关系。劣势：招商缓慢，前期流量相对不

9、足劣势：招商缓慢，前期流量相对不足;前期所需资前期所需资金体量较大。金体量较大。代表玩家：天猫国际、洋码头、跨境通、苏宁全代表玩家：天猫国际、洋码头、跨境通、苏宁全球购、海豚村、一帆海购网、走秀网球购、海豚村、一帆海购网、走秀网自营自营 B2CB2C 模式模式在自营在自营 B2CB2C 模式下，大多数商品都需要平台自己模式下，大多数商品都需要平台自己备货，因此这是应该是所有模式里最重的一类。备货，因此这是应该是所有模式里最重的一类。自营自营 B2CB2C 模式分为综合型自营和垂直型自营两类：模式分为综合型自营和垂直型自营两类：1 1、综合型自营跨境、综合型自营跨境 B2CB2C 平台平台目前能

10、够称得上综合性自营跨境目前能够称得上综合性自营跨境 B2CB2C 平台的玩家平台的玩家大概只有亚马逊和有沃尔玛在背后撑腰的大概只有亚马逊和有沃尔玛在背后撑腰的 1 1 号店了。号店了。近期，亚马逊和近期，亚马逊和 1 1 号店先后宣布落户上海自贸区号店先后宣布落户上海自贸区开展进口电商业务。它们所出售的商品将以保税进口开展进口电商业务。它们所出售的商品将以保税进口或者海外直邮的方式入境。或者海外直邮的方式入境。优势：优势：a)a)跨境供应链管理能力强。跨境供应链管理能力强。强势的供应商管理强势的供应商管理;较为完善的跨境物流解决方案。较为完善的跨境物流解决方案。b)b)后备资金充裕。后备资金充

11、裕。劣势：业务发展会受到行业政策变动的显著影响。劣势：业务发展会受到行业政策变动的显著影响。代表玩家：亚马逊、代表玩家：亚马逊、1 1 号店的“1号店的“1 号海购”号海购”2 2、垂直型自营跨境、垂直型自营跨境 B2CB2C 平台平台垂直是指，平台在选择自营品类时会集中于某个垂直是指，平台在选择自营品类时会集中于某个特定的范畴，如食品、奢侈品、化妆品、服饰等。特定的范畴，如食品、奢侈品、化妆品、服饰等。优势：供应商管理能力相对较强优势：供应商管理能力相对较强;劣势：前期需要较大的资金支持。劣势：前期需要较大的资金支持。代表玩家：中粮我买网、蜜芽宝贝、寺库网、莎代表玩家：中粮我买网、蜜芽宝贝、

12、寺库网、莎莎网、草莓网莎网、草莓网导购导购/返利平台模式返利平台模式导购导购/返利模式是一种比较轻的电商模式，可以分返利模式是一种比较轻的电商模式，可以分成两部分来理解：引流部分成两部分来理解：引流部分+商品交易部分。商品交易部分。引流部分是指，通过导购资讯、商品比价、海购引流部分是指，通过导购资讯、商品比价、海购社区论坛、海购博客以及用户返利来吸引用户流量社区论坛、海购博客以及用户返利来吸引用户流量;商品交易部分是指，消费者通过站内链接向海外商品交易部分是指，消费者通过站内链接向海外B2CB2C 电商或者海外代购者提交订单实现跨境购物。电商或者海外代购者提交订单实现跨境购物。为了提升商品品类

13、的丰富度和货源的充裕度，这为了提升商品品类的丰富度和货源的充裕度，这类平台通常会搭配以海外类平台通常会搭配以海外 C2CC2C 代购模式。因此，从交代购模式。因此，从交易关系来看，这种模式可以理解为海淘易关系来看，这种模式可以理解为海淘 B2CB2C 模式模式+代购代购C2CC2C 模式的综合体。模式的综合体。在典型的情况下，导购在典型的情况下，导购/返利平台会把自己的页面返利平台会把自己的页面与海外与海外 B2CB2C 电商的商品销售页面进行对接，一旦产生电商的商品销售页面进行对接，一旦产生销售，销售，B2CB2C 电商就会给予导购平台电商就会给予导购平台 5%-15%5%-15%的返点。导

14、的返点。导购平台则把其所获返点中的一部分作为返利回馈给消购平台则把其所获返点中的一部分作为返利回馈给消费者。费者。优势：定位于对信息流的整合，模式较轻，较容优势：定位于对信息流的整合，模式较轻，较容易开展业务。引流部分可以在较短时期内为平台吸引易开展业务。引流部分可以在较短时期内为平台吸引到不少海购用户，可以比较好的理解消费者前端需求。到不少海购用户，可以比较好的理解消费者前端需求。劣势：长期而言，把规模做大的不确定性比较大。劣势：长期而言，把规模做大的不确定性比较大。a)a)对跨境供应链把控较弱对跨境供应链把控较弱;b)b)进入门槛低，玩家多，相对缺乏竞争优势，若进入门槛低，玩家多，相对缺乏

15、竞争优势，若无法尽快达到一定的可持续流量规模，其后续发展可无法尽快达到一定的可持续流量规模，其后续发展可能比较难以维持下去。能比较难以维持下去。代表玩家：代表玩家：5555 海淘、一淘网、极客海淘网、海淘海淘、一淘网、极客海淘网、海淘城、海淘居、海猫季、城、海淘居、海猫季、ExtrabuxExtrabux、悠悠海淘、什么值、悠悠海淘、什么值得买、美国便宜货得买、美国便宜货海外商品闪购模式海外商品闪购模式除了以上进口零售电商模式之外，海外商品闪购除了以上进口零售电商模式之外，海外商品闪购是一种相对独特的玩法，我们将其单独列出。是一种相对独特的玩法，我们将其单独列出。由于跨境闪购所面临的供应链环境

16、比起境内更为由于跨境闪购所面临的供应链环境比起境内更为复杂，因此在很长一段时间里，涉足跨境闪购的玩家复杂，因此在很长一段时间里，涉足跨境闪购的玩家都处于小规模试水阶段。都处于小规模试水阶段。进入进入 9 9 月份，聚美优品的“聚美海外购”和唯品月份，聚美优品的“聚美海外购”和唯品会的“全球特卖”频道纷纷高调亮相网站首页。两家会的“全球特卖”频道纷纷高调亮相网站首页。两家公司都宣称对海外供应商把控力强、绝对正品、全球公司都宣称对海外供应商把控力强、绝对正品、全球包邮、一价全包。包邮、一价全包。海外商品闪购模式是一种第三方海外商品闪购模式是一种第三方 B2CB2C 模式。模式。优势：一旦确立行业地

17、位，将会形成流量集中、优势：一旦确立行业地位，将会形成流量集中、货源集中的平台网络优势。货源集中的平台网络优势。劣势：闪购模式对货源、物流的把控能力要求高劣势：闪购模式对货源、物流的把控能力要求高;对前端用户引流、转化的能力要求高。任何一个环节对前端用户引流、转化的能力要求高。任何一个环节的能力有所欠缺都可能以失败告终。的能力有所欠缺都可能以失败告终。代表玩家：蜜淘网、天猫国际的环球闪购、代表玩家：蜜淘网、天猫国际的环球闪购、1 1 号店号店的进口食品闪购活动、聚美优品海外购、宝宝树旗下的进口食品闪购活动、聚美优品海外购、宝宝树旗下的杨桃派、唯品会的海外直发专场。的杨桃派、唯品会的海外直发专场。