市场营销专业人才培养方案（本科）.docx

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1、市场营销专业人才培养方案专业代码：120202学科门类：管理学一、培养目标本专业面向社会对市场营销人才的需求，培养学生掌握管理学、经济学基本理论， 熟练掌握市场营销专业知识，具备一定的销售实践、营销筹划、市场调研和客户关系管 理等营销能力，具备职业道德、责任意识的市场营销专业应用型、复合型人才。学生适 用于在各类企业从事市场调研、营销筹划和销售管理等工作，适用于在事业单位和政府 部门从事市场研究和营销推广工作。二、毕业要求本专业学生在学习工商管理学科理论知识基础上，重点学习市场营销专业课程的基 本理论和基础知识，接受营销方法与技能方面的训练，通过学习和训练，毕业生应获得 以下几方面的知识和能力

2、：1 .掌握管理学、经济学和市场营销学的基础理论、基本知识；了解市场营销学科的 开展史、市场营销的前沿问题和市场营销理论和实务的开展趋势。2 .掌握从事市场调研、营销筹划、销售管理和客户关系管理的基本原理，熟悉各种 营销工作岗位的业务内容和业务流程，掌握从事各种营销实务工作的基本技能。3 .能较好地掌握数学、统计学、市场调查与预测等基础知识和方法，并能运用统计 软件开展市场营销的定量分析。4 .熟悉我国有关市场营销工作的方针、政策与法规，了解国际市场营销的惯例和规 那么，以保证在市场环境下顺利开展市场营销工作。5 .具备从事市场营销专业科学研究和实务操作所必需的外语、计算机、互联网、文 献检索

3、等相关知识；具有较好的学习能力、研究能力和创新能力。6 .具备良好的沟通及表达能力，具有良好的人际交往能力和较宽广的知识面，能够 和他人形成良好的人际关系。（四）交叉与自主学习模块课程 性质课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分配备注授课实践实验四1234567891011跨专业选择任意课程2322、4、5, 7、8学 期任选 4学分跨专业选择任意课程232应修小计464（五）集中实践环节课程性质课程代码课程名称学分周数（学时）形式考核 类型各学期周数分配备注集中分散四1234567891011必修305B0013专业见习127C2305B3024市场调查实训127C2305B

4、3025营销筹划实训12C23O5B3O26SPSS统计应用实训12C2227BOO1O学年论文12C*227B0020毕业论文（设计）612C*305B0011毕业实习510C*305B3027企业经营决策模拟实训127C2305B3028营销综合能力拓展训练127C2应修小计1836附：专业技能训练工程安排表课程代码工程名口课时数学期安排1234567891011305B3027企业经营决策模拟实训3232305B3028营销综合能力拓展训练3232（六）素质拓展计划课程 性质课程代码课程名称学分周数（学时）形式考核 类型各学期周数分配备注集中分散四1234567891011必修215B0

5、003军训1qC2220B0001社会实践1qC*220B0002社团活动1VC*227B0002文化素质讲座0.5qC*227B0004基础必读书0.5C*227B0003创新创业实践4qC*应修小计8八、毕业要求与课程及教学活动关联矩阵求课程实践要求1要求2要求3要求4要求5要求6要求7要求8要求9TPTPTPTPTPTPTPTPTP基本原理概论思想道德修养与法律基 础思想与体系概论中国近现代史纲要V大学英语计算机应用基础大学体育形势与政策V大学生就业创业指导心理健康教育军事理论V中国文化概论V大学语文V自然科学概论V人文素质类V科学素养类V艺术审美类V创新创业类V专业导论课文献检索与论文

6、写作V管理学市场营销微观经济学基础会计学概率论与数理统计宏观经济学线性代数经济法统计学财务管理大学数学C商务礼仪V营销决策模型V组织行为学VV电子商务消费者行为学市场调查与预测广告学国际市场营销（双语）V营销筹划商务谈判销售管理V客户关系管理V服务营销物流管理管理信息系统V营销心理学营销客户沟通战略管理品牌管理V渠道管理V网页设计与制作VV商业摄影与摄像V电子商务运营实务VV社交媒体营销VV市场调查实训营销筹划实训SPSS统计应用实训企业经营决策模拟实训营销综合能力拓展训练毕业论文毕业实习V专业见习VV学年论文九、其他有关说明.考核类型中C为考查，S为考试，带*学时不计入总学时统计。1 .大学

7、英语、计算机应用基础课程实施分层教学，一年级通过国家英语四级考试者 可进入大学英语进阶课程学习，未通过者继续学习大学英语基础课程；文科、艺体学生 进校通过学校计算机考试者，免修计算机应用基础1级课程，可自愿选择修读计算机 Office课程，通过课程考试所获学分可冲抵通识任意选修课程学分。2 .本次培养方案设立交叉与自主学习模块供非师范专业学生选择，非师范专业学生 可根据职业开展需要跨学院、跨专业选修4学分课程，也可多项选择课程，多项选择课程学分可 冲抵专业选修课学分。跨专业选修课程总学分不能超过专业选修课程总学分。3 .学生在校期间可通过参加大学生创新创业训练、创新实验和科研训练、创业工程 与

8、创业实践、学科技能及创业竞赛、发表研究论文、申请专利等方式获得创新创业学分。 创新学分可置换专业选修课程学分，最多可置换8个学分。4 .短学期实践周课程据专业所制定具体实践方案执行。7 .锻炼较敏锐发现和把握市场营销机会的能力；初步具备一定的实体企业创业以及 互联网就业创业的能力。8 .了解人类文明开展的优秀成果、中国优秀传统文化，具有全球化视野，具有较好 的人文素养。9 .掌握科学锻炼身体的基本技能，养成良好的体育锻炼习惯和卫生习惯，到达国家 规定的体育合格标准和心理健康标准。三、学制与学位基本学制4年，学生在校学习年限（含休学）为3-8年；毕业符合学位授予条件可授 予管理学学士学位。四、主

9、干学科和核心课程（-）主干学科工商管理（二）核心课程：市场营销学、市场调研与预测、消费者行为学、商务谈判、营销筹划、销售管理、 客户关系管理、广告学、电子商务概论、服务营销。五、教育教学活动时间安排数 学期教育、教学和实践活动教育 周数小 计课堂 教学复习 考试专业 实习 与实 践毕业 论文 （设计）入学 教育国防 教育社会 实践毕业就 业教育1131.50.52*17392162*183*44162*18405162*186*47162*18408162*189*41082*183611*18合计10113.50.52155155六、课程体系结构及学分比例 （一）各类课程学时数和学分数统计课

10、程类别学分数学分比例学时数学时比例通识通修平台必修3823.8%57625.62%指定选修63.8%964.27%任意选修63.8%964.27%学科专业基础平台必修3521.8%61627.4%选修42.5%642.85%专业模块必修2616.2%48021.35%选修159.4%25611.39%交叉与自主学习模块选修42.5%642.85%集中实践环节必修1811.2%素质拓展计划必修85.0%合 计160100%2248100%（二）实践性课程统计类 另IJ学分学分比例学时周数实验课时10.56.56%304学年论文10.6%2专业技能训练21.3%644专业见习、实习实训类95.6%

11、18毕业论文63.8%12素质拓展计划85.0%合 计36.522.86%36836（三）各学期考试课程统计学期1234567891011考试课程（门）465555（四）各学期周学时数统计学期1234567891011周学时2022222224224七、课程设置及学时分配表（一）通识通修平台课程 性质课程代码课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分配备注授课实践实验四1234567891011公共 基础 课程 必修303B0004基本原理概论3483216S3303B0001思想道德修养与法律基础3483216C3303B0005思想与体系概论6964848S33303B0003

12、中国近现代史纲要23232C2303B6086大学英语（1）3483216S2+1302B6087大学英语（2）3483216S2+1302B6088大学英语（3）23232S2302B6089大学英语（4）23232S2321BP001计算机应用基础3643232S2323B9100大学体育（1）132324*C2323B9200大学体育（2）132324*C2323B9300大学体育（3）132324*C2323B9400大学体育（4）132324*C2303B0006形势与政策（1）0.516*8*8*C303B0007形势与政策（2）0.516*8*8*C303B0008形势与政策（3

13、）0.516*8*8*C303B0009形势与政策（4）0.516*8*8*C*249B0001大学生创业基础116*8*8*C249B0002大学生就业指导116*8*8*C*215B0001心理健康教肓116*C215B0002军事理论232*16*16*C应修小计38576432144课程各环节学时分配核型 考类各学期周学时分配课程代码课程名称学分学时授课实践实验三四备注1234567891011指定 选修3门301B3051中国文化概论23232C2指定选 修6学 分301B3241大学语文23232C2317B0001自然科学概论23232C2通识 课程 选修应修小计69696人文素

14、质类232C学生可任意 选修3门科学素养类232C在 2、4、艺术审美类232C5、7、8创新创业类232CJ zvJ要求选应修小计696修6学 分(二)学科专业基础平台课程性质课程代码课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分配备注授课实践实验四1234567891011必修305B3001市场营销专业导论0.588C1227B0001文献检索与论文写作11616C1305B0002管理学23232S2305B0004微观经济学34848S3305B0005宏观经济学34848S3305B0006基础会计学3643232S4305B0007财务管理3643232S4305B001

15、2统计学2.5483216S3305B0008经济法23232S2305B0009市场营销3643232S4316B6505大学数学C(l)34848S3316B6506大学数学C(2)46464S4316B6401概率论与数理统计34848S3316B6102线性代数23232S2应修小计35616504112选修305B3012商务礼仪23232C2任意 选修4学分305B3013营销决策模型23232C2305B3014网络营销23232C2305B3015组织行为学23232C2应修小计46464（三）专业模块课程课程 性质课程代码课程名称学分学时各环节学时分配考核 类型各学期周学时分

16、配备注授课实践实验四1234567891011必修305B6005电子商务概论2.5483216S3305B3002消费者行为学2.5483216S3305B3003市场调查与预测3643232S4305B3004广告学2.5483216S3305B3008国际市场营销（双语）23232S2305B3007营销筹划2.5483216S3305B3005商务谈判2.5483216S3305B3006销售管理23232S2305B3009客户关系管理2.5483216S3305B3010服务营销23232S2305B3011物流管理23232S2应修小计26480352128选修统课305B3016管理信息系统23232C2305B3017营销心理学1.5321616C2305B3018营销客户沟通1.5321616C2应修小计5966432任 选 课305B3019战略管理23232C2任意 选修 10学分305B3020品牌管理23232C2305B3021渠道管理23232C2322B3042商业摄影与摄像2481632C3305B6012电子商务运营实务2481632C3305B3022搜索引擎营销23232C2305B6021移动电子商务23232C2305B3023社交媒体营销23232C2305B1029零售学23232C2应修小计1016012832