申论：“Z世代”崛起引领消费市场新潮流.docx

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1、“Z世代崛起，引领消费市场新潮流冲牙器、美容仪、空气炸锅、筋膜枪等网红小家电成为 春节购物车里的新宠，手机、智能手环、VR眼镜等被列入孝 心年货，00后春节冰雪旅游预订量同比大涨，便捷又充 满仪式感的年夜饭预制菜深受年轻人喜爱这个虎年春节，伴 随Z世代（1995年至2009年出生人群）成为新的消费主 力军，后浪们的消费主张正在深刻影响着消费市场。Z世代消费主体异军突起，与我国消费升级的大趋势密 不可分。当前，伴随着从有没有到好不好的人民生活需 要转变，我国多层次、多样性的消费需求空间进一步打开，不同 年龄、不同偏好的消费者呈现出日益多元、深入细分的消费诉求。Z世代消费主体思路前卫、观念开放、喜

2、欢新潮和猎奇，比 前辈们消费欲望更强，形成了内外兼修、乐于尝鲜、国货自强等 消费观。对他们而言，消费不仅是满足日常生活需要，也是追求 个性化的方式；消费追求的不仅是物美价廉，还有产品颜值、品 质以及科技感等附加体验。统计数据显示，我国z世代总人数约为2.6亿。如此庞大 的人口基数，蕴藏的消费潜力超乎想象。有购物网站发布的报告 显示，2021年，注重提升生活幸福感、体验感的脱己消费 占比已超6成，其中，健康服务、旅游出行、珠宝首饰、宠物生 活等成为增长最快的悦己消费品类。Z世代带来的消费 影响力，体现在消费方式上，是不满足于单向的商品购买和使用, 更乐意开展互动性消费，网红经济、粉丝经济、二次元

3、经济都是 Z世代在推动本现在消费模式上，则是线上消费领域进一 步拓展，实物消费和服务消费都在经历升级转变。消费是社会再生产的最后环节，Z世代催生更加个性化、 多元化的消费需求，对生产的调整和升级具有风向标价值。 某购物平台发布虎年春节十大新年货，分别为洗地机、大厨 预制年菜、滑雪服、剧本杀、低卡零食、春节智能手机壳、创意 春联、年宵花抱抱桶、虎头帽、宠物新年衣服。由此可见，Z 世代的消费观念和消费行为，让更多小而美的细分市场迎 来广阔空间，为中国经济活力焕发注入了宝贵动能。对企业而言，为产品找准精确的消费群体至关重要。正像是 知名餐饮店推出自热锅、速食米线等产品，为的是迎合年轻人宅 家消费的需

4、求；正像是如虎添翼黄金饰品、鸿运升升服 装饰品等国潮年货产品之所以能强势圈粉，原因就在于紧扣 了弘扬国粹、回归国产的时代潮流。识别人群、找准用户，持续 为消费者提供产品服务，企业才能在商海起伏中行稳致远，消费 需求也才能健康持续提振起来。同时也要看到，Z世代成长于相对富裕的成长环境中， 没经历过苦日子、紧日子，普遍追捧超前消费，月光族 啃 老族不在少数，甚至有人为满足消费欲不惜负债累累。针对此， 我们一方面提倡扩大消费，顺应消费升级趋势，刺激消费需求; 另一方面也需要合理引导消费预期，纠偏不当消费行为，树立健 康可持续的消费观念。无论前浪还是后浪，其实都在奔涌向前。z世代的消费 力量，代表着中国消费市场最具活力、最富多元性的一面，展现 着中国经济的广阔空间和强劲动能。随着时间的推移:Z世代 必将带给中国社会更多惊喜。