《品牌营销》课程简介（模板）.docx
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品牌营销英文名称:Brand Marketing Communication学分：2总学时：36先修课程：广告学原理、市场营销学、传播学、广告设计类课程内容简介：本课程是广告学、营销学专业的研究类课程，运用品牌理论的基本观点和原理，对于广告营销活动中品牌 资产的构建策略、过程及方法进行研究、通过学习，了解品牌策略、规划管理、品牌运作的理论和现实动态，拓展广 告学营销学专业学生的专业视野和品牌实践能力。适用专业及层次：新闻、营销类本科高年级的专业拓展课和研究生专业研修课程考核方式：1、考查2、全开卷或撰写课程论文选用教材：郭盛根：品牌传播讲义参考书目：石培华：注意力经济，经济管理出版社，2000罗德里克怀特：公司广告运作，中国标准出版社，2000殷戈弘：整合理念，经济管理出版社，2002刘光明：企业文化世界名著解读，广东经济出版社，2003B.约瑟夫派恩：体验经济，机械工业出版社，2004
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