中国花卉产业分析报告-市场深度分析与发展前景评估.docx

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1、中国花卉产业分析报告-市场深度分析与 发展前景评估2021年中国花卉产业分析报告市场深度分析与发展前景评估提示：花卉的用途较多，最 主要的作用为观赏、绿化，也有食用、药用、工业等作用。我 国主要的花卉产品可分为六类，分别是观赏苗木、盆花（景） 及庭院植物、鲜切花（枝、叶）、种苗及种球、草坪、苔葬地 衣。目前中国花卉行业育种技术有待提升，培育鲜切花所用的 种球、种苗通常来自海外，对外依赖程度高达90%。花卉的用途较多，最主要的作用为观赏、绿化，也有食用、 药用、工业等作用。我国主要的花卉产品可分为六类，分别是 观赏苗木、盆花（景）及庭院植物、鲜切花（枝、叶）、种苗 及种球、草坪、苔葬地衣。目前中

2、国花卉行业育种技术有待提 升，培育鲜切花所用的种球、种苗通常来自海外，对外依赖程 度高达90%。2019年中国花卉用途分布中国主要花卉产品分类分类示例应用场景观赏苗木盆花（景）及庭院植物 鲜切花（枝、叶）种苗及种球草坪苔葬地衣梅花、瑞香等 大葱花、蝴蝶兰等玫瑰、百合等绣球、郁金香等种球 早熟禾、四季常青等 金发萍、葫芦群等 城市绿化、住宅绿化等 办公室装饰、家庭园艺等 节日赠送、婚庆装饰等 鲜切花培育等绿化造景等 盆花（景）设计等根据数据显示，观赏苗木是我国主要的花卉产品，市场占 比约为46.8%,盆花（景）及庭院植物由于运输方便、可长期种植，市场规模增长迅速，占比达24.6%,鲜切花（枝、叶

3、） 占比为ll.l%o2019年中国花卉产品市场占比分布现阶段，我国花卉行业整体市场集中度处于较低水平， CR10不超过10%,领先企业可分为三个梯队，具体来看：第 一梯队是以森禾、锦苑花卉、英茂花卉、虹越花卉、丽都花卉 等为代表的花卉种植、销售企业，花卉产品种类丰富，拥有自 主知识产权的优势花卉品种；第二梯队是以花加、花点时间、 爱尚鲜花、Roseonly.野兽派等为代表的花卉电商企业，对线 上营销、推广、销售方面的依赖程度较高，通过一系列活动树 立较好的品牌形象，获得年轻消费者的认可；第三梯队是以东 方园林、岭南股份、铁汉生态、棕桐园股份、蒙草生态等为代 表的园林企业，花卉产品产值占比小。

4、中国花卉行业竞争格局随着中国人均消费能力提升，在花卉观赏、园艺等方面的 消费需求也不断增加。数据显示，2018年中国花卉市场成交 额大幅上升，达到642.5亿元，同比增长41.7%, 2019年进一 步提高至750.84亿元，同比增长16.9%。2014-2019年中国花卉市场成交额及增速花卉产品的销售渠道包括花卉市场、线下花店、路边花摊 等传统线下渠道，以及花加、花点时间、爱尚鲜花等知名的花 卉电商，另外淘宝、京东、拼多多等综合电商平台也积极布局 线上花卉零售。据统计数据，消费者对于线下花店和花卉电商 的依赖程度高，占比分别达到34.7%、33.6%。2019年中国花卉销售渠道分布花卉电商的

5、崛起，推动花卉消费理念转变，消费频次逐渐 增加，带动花卉行业市场规模提升。数据显示，2015年至 2019年期间，中国花卉电商的市场规模迅速增长，年复合增 速达37.1%, 2019年市场规模达到362.2亿元。2015-2019年中国花卉电商市场规模（按销售额计）因而，随着乡村绿化美化行动方案等利好政策的颁布、 花卉电商刺激终端消费提升、花卉企业加大产能和市场拓展步 伐，中国花卉行业持续向好发展。数据显示，2019年，中国 花卉行业市场规模为1600亿元，预计2020-2024年市场规模 将以7.3%的速度保持增长，2023年有望突破2000亿元。2015-2024年中国花卉行业市场规模（按销售额计）