蜜雪冰城店月度总结总结.docx

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1、蜜雪冰城店月度总结总结本店这个月做了很多的创新的营销活动，具体总结如下：1 .全面媒体化在这个时代，用户的注意力越来越分散，这也就意味着如果在线上想要争夺用户 的注意力，流量成本只会越来越高。而线下媒体却能完美解决这个问题,首先对于蜜雪冰城，华与华曾经在微博中透 露，蜜雪冰城的门店已经突破20000家，这20000家不仅仅是门店，也可以看 作20000家媒体。如果我们从规模效应的角度来思考，门店越多，传播的边际成本越低，广告成本 也就越低。如果我们聚焦到单个门店，会发现每一个触点都是品牌的传播体现。门头、菜单、雪王玩偶、包装袋、饮品等等，消费者能够接触到的，蜜雪冰城都 打造成了传播起点。其次，

2、由于蜜雪冰城大规模的门店以及亲民的价格，实现了渗透率高、想得起、 买得到三个条件。因为根据品牌大渗透理论,品牌增长;渗透率X想得起X买得到，即大品牌、 大媒体、大渠道。也就是说，想要实现品牌增长，首先要提高产品的渗透率，然后要让消费者在产 生需求的时候想得到你，之后产生购买欲望，还要能买得到你的产品。所以，我们可以在社交媒体上经常看到一些蜜雪冰城相关的视频,特别是蜜雪冰 城和其他饮品品牌相比，在三四线城市有着天然的优势，更容易获得消费者的青 睐。2 .创造营销日历对于大多数品牌来说，往往都会根据热点做出营销策略，而蜜雪冰城创建了属于 它们自己的营销活动，它们也称作营销日历。营销日历通俗的理解就

3、是品牌的年度营销活动，每年都是同样的营销活动主题。蜜雪冰城的3个营销活动分别是蜜雪冰城福袋节1月 2月 3月T. 蜜雪福袋节MWs j.J520活动雪王创意杯4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 520活动雪王创意杯HIB,F田学S*:o:o is S :o H蜜雪冰城福袋节：消费者购买蜜雪冰城特定饮品满一定金额可以抽取福袋，福袋的奖品不定。这个活动看起来流程很简单，但是也有很多我们可以学习的地方。五福奶茶五福奶茶发财福桃花福桃花福甜蜜福首先，是福袋这个概念。福袋这个概念，如果从产品本身来说可以有多种说法, 比如礼物、礼品等或者也可以称作奖品，但是福袋这个概念，大部分人的认知是 好运的象征。所以，消费者对于福袋的认知不仅仅是奖品，还有更深的一个层次，就是好运的 象征。在各大社交媒体也可以发现，消费者都会把自己抽到的福袋分享出来，并且有很 多人都说这是在图个喜气。这就和微信红包一样，一个红包，如果是运气王的话，会调动用户的情绪。