2022年热水器市场分析.docx

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1、2022年热水器市场分析2022年一季度，在热水器整体市场微增的状况下，3000元以 上的高端产品销售量和销售额均呈现较大程度的增长，同比分别增长 了 12.36%和15.98%,远高于行业整体水平。热水器市场在2022年05月，电商市场销额占整体市场比重 从去年同期的5.2%增加到8. 9虬厂5月份，热水器在电商平台销额 同比增长67. 7%,销量同比增长74. 8%。电商市场中的各大平台，销售份额增加较大的是专业电商，广5 月份其份额较去年同期增加了 3. 5个百分点。从5月电商平台份额 变化趋势来看，专业电商在2月份通过“家电礼遇情人节”等活动, 胜利挤占天猫份额，但是在3、4月，天猫以

2、“尚新起义”、“智能 家电潮”、“银惠洗卷全城”、“天猫男人节”、“天猫厨卫节”等 一些列促销活动胜利抢回市场份额，可以看出其抢占电商市场的强大 决心。5月专业电商又通过“五一家电风暴”、“冰爽家电季”活动 缩小了和天猫的份额差距。电商巨头通过各种营销活动促销争夺市场 份额，份额交替领先，市场竞争激烈。产品战略分割市场不同电商平台的消费者习惯不同。对于电储水热水器，高端产 品更受垂直电商消费者喜爱，有34. 4%的高端产品在垂直电商销售; 中端产品在天猫商城销售最好，其销额的40. 796来自天猫商城。对于燃气热水器，高端和低价位产品主要集中于天猫商城，其 中高端产品在天猫的销额占其整体销额的

3、44. 6%,低价位产品天猫销 额占其总销额的45.3%,中端产品则以专业电商为主，专业电商销额 占中端产品总销额的43. 4%o群雄逐鹿市场展望随着互联网的进展，电商市场潜力巨大，电商平台份额也会连 续以各平台“你追我赶”的进展态势，保持高速增长，电商占整体市 场份额也会持续上升。电商竞争将不只是单调的价格战，从今年“6. 18”年中大战来 看，亮点更多集中在服务、消遣及新加入的跨境电商和互联网金融业 务等方面。各大电商在“6. 18”之前发放大量现金红包、在网页及手 机APP上增加消遣小嬉戏;苏宁易购利用门店优势增加消费者购买体 验，推出“夜间送”服务;天猫针对大件家装用品在全国2000多

4、个县 市实现“送货入户、无忧安装”服务;专业电商和天猫相继大力推广 跨境服务，苏宁易购推出“任性付”个人消费信贷产品。以上种种行 动，可以看出以后的电商竞争将会更加多样化，消费者也可以期盼电 商大佬们接下来带给大家的创新和实惠。业内分析师认为，在购买结构上，各平台也将呈现分化趋势。 数据显示，天猫商城电储水热水器高端产品环比增加2.1个百分点, 中端产品下降2.8个百分点;专业电商电储水热水器高端产品环比下 降4. 1个百分点，中端产品增加2.1个百分点。商品差异化和服务差 异化必将成为电商平台格局再造的关键性因素。从2022年“6. 18”战线拉长至一个多月来看，电商大战已进 入白热化的局面。加之“互联网+”的火热和互联网的普及，电商平 台必将迎来一个爆发期。可以猜测，热水器其次季度电商平台销额同 比增长68. 1%,销量同比增长75. 4%。