《营销策划》课程教学大纲.docx
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1、营销策划教学大纲1.课程中文名称(英文名称):营销策划(Marketing Planning)2,课程类别:公共课程学科基础课程回专业课程 其他3 .课程性质:0必修课选修课.课程总学时:34学时总学分:2学分其中实践总学时:10学时.适用专业:市场营销4 .先修课程:网络营销、市场营销、推销策略一、课程简介市场营销与策划课程,是所有营销类岗位所必需的理论指导,具有广泛性;同时也 是市场营销专业的专业课程;该课程学习具有极强的应用性和实践性。通过课程的学习使学 生了解和掌握市场营销策划的基本理论、基本方法和基本程序;培养学生应用市场营销原理 解决企业营销实际问题的基本能力;为学生毕业后能够较好
2、地适应市场营销管理工作的需要 打下基础。二、课程教学目标(一)知识目标通过本课程的学习,学生应掌握市场营销策划的基本理论;产品策划、渠道策划、价格 策划、促销策划以及网络营销等方面的基本程序和方法的知识。(-)能力目标通过本课程的学习,学生应该具备运用市场营销原理解决企业营销实际问题的基本能力 以及发现市场机会,进行营销方案设计等方面的能力。(三)素质目标通过本课程的学习,能够培养学生创新的精神、良好的心理素质、诚实、正直等方面的 素质。三、课程学时分配、教学内容与教学基本要求:(一)理论教学第一章营销策划概述(2学时)教学内容:第一节营销与营销策划第二节营销策划的种类第三节营销策划学概述教学
3、基本要求:1 .了解策划、营销策划和营俏策划学。2 .掌握有效策划具备的要素、价值所在和构成要素,营销策划学的特点和核心要素。3 .理解营销策划学的特点。第二章营销策划理论(2学时)教学内容:第一节营销策划创意第二节营销策划的方法第三节营销策划过程教学基本要求:1 . 了解营销策划创意的涵义及基本原理。2 .掌握创意在营销策划中的表现形式。3 .理解营销策划创意的步骤和表现形式,营销策划的方法。第三章营销策划书写作(4学时)教学内容:第一节营销策划书概述第二节营销策划书的结构和内容第三节营销策划书的写作技巧第四节营销策划书的模式与范例教学基本要求:1 .了解营销策划书的涵义。2 .掌握营销策划
4、书的类型,营销策划书的结构和内容,营销策划书的撰写技巧。3 .理解营销策划书的重要性和写作原则,营销策划书撰写中知识产权的重要性,营销策 划书撰写的几种基本模式。第四章产品上市策划(2学时)教学内容:第一节产品上市策划概述第二节产品概念策划第三节产品包装策划教学基本要求:1 .了解产品的概念,产品上市的概念,产品上市的推广流程。2 .掌握产品上市推策划广的核心内容,上市推广的技巧。3 .理解产品上市推广策划的要求,产品概念、产品包装策划的要求。第五章品牌策划(2学时)教学内容第一节品牌策划概述第二节品牌定位第三节品牌命名第四节品牌设计与表达教学基本要求1 .了解品牌的作用,品牌定位的含义;2
5、.掌握品牌策略的步骤,品牌命名的规则,品牌定位的方法:3 .理解品牌设计和品牌表达的要求。第六章分销渠道策划(2学时)教学内容:第一节分销渠道选择策划第二节分销渠道整合策划教学基本要求:1 . 了解分销渠道的特点,分俏渠道的功能,分销渠道的指标,分俏渠道的类型。2 .掌握影响渠道设计的因素,分销渠道设计的步骤,选择中间商的方法。3 .理解渠道成员激励的办法,渠道冲突管理的办法,渠道整合的途径,存货和运输管 理。第七章广告策划(2学时)教学内容:第一节广告策划概述第二节广告总体策划第三节广告媒体策划第四节广告设计策划教学基本要求:1 . 了解广告策划的内诉求对象,广告FI标的类型,广告信息的类型
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