艺术管理视域下非物质文化遗产的传承与保护.docx

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1、艺术管理视域下非物质文化遗产的传承与保护摘要：自进入21世纪以来，非物质文化遗产(以下简称为“非遗”)保护工作在 市场经济体制的背景之下，国内社会很多文化领域都在寻找传统文化去传承和发 展，非物质文化遗产保护工作一直在进行着。由于没有科学的保护政策体系，我 国的非遗保护工作体现出很多不足之处，现急需大量艺术管理专业人才投入非物 质文化遗产保护工作中，将宝贵而又深厚的传统文化传扬和继承下去。本文从非 遗发展现状、艺术管理对于非遗保护工作的重要性和作用三方面详细阐述了在当 今全球化、市场化的背景之下，艺术管理对于非物质文化遗产保护工作的传承和 保护有何重要意义，并举例说明非遗项目如何在保持其文化底

2、蕴不变的情况下， 尽快转型走上市场化的道路，从而达到文化宣传和经济效益的双赢。关键词：艺术管理；非物质文化遗产；传承；保护一、非物质文化遗产的保护现状与传承政策现状联合国教科文组织的保护非物质文化遗产公约定义：“非物质文化遗产 (intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为个人所视为其文 化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、 工艺品和文化场所。”，L我国非遗保护工作的特点我国是作为一个历史悠久的国家，是唯一一个保留下四大发明的文明古国， 各族人民在长期生产生活实践中创造出了许多丰富多彩的非物质文化遗产，这些 都是凝聚着中华

3、民族智慧与文明的结晶。但随着全球化趋势的加强和现代化进程 的加快，非物质文化遗产受到越来越大的冲击，非遗保护工作者如何让传统文化 紧随时代潮流变迁又不失去其原真性，这让非物质文化遗产创新之路变得十分艰 难。其中超过半数的非物质文化遗产在传承和保护过程中遇到“人死艺也亡”的 困境。一方面，超过半数的非物质文化遗产传承人目前没有能够依靠的传统技艺 谋生，空有技艺却没有传承下去，有些传承人因为生活十分窘迫决定改行，这种 情况对于非物质文化遗产保护工作十分尴尬，将其商业化之路迫在眉睫；另一方川联合国教科文组织：保护非物质文化遗产公约。 面，大批年轻人想学习非遗相关的传统技艺，却又苦于没有专业渠道和方向

4、等等。 如何改变目前我国非物质文化遗产传统的保护工作模式，成为了我国政府和地方 文化机构的首要问题。本人认为随着近些年来我国的文化软实力加强，日常生活中的大众对各地非 遗传统技艺都有一定的了解，但是却并不关注。很大一部分原因在于非遗手工艺 过于传统，没有办法融入到现代日常生活中，我认为造成这一现象的原因就是很 多非遗传承人在传承和发展技艺的同时，我国的保护工作有些过于在意非遗的原 真性，也就是希望非遗能够原汁原味。导致非遗的保护工作不够紧密结合时代性 传承人的这一做法虽然保留了非遗手艺的时代面貌，但是其实从现代化的角度上 来看是十分不利的。过去的传统手工艺局限于纯手工制造，却胜在收藏价值。而

5、利益化的工厂批量生成是与追求纯手工相对立的，工厂化促使非遗手工业追求产 业化，商品千篇一律，没有新意，也丧失了古朴的传统风味，失去了保护非遗的 意义。本人认为能改变这一现状的办法是通过政府和艺术管理机构组织的合作，在 全国范围内进行非物质文化遗产保护工作，将濒临失去传承人的传统技艺文字 化、影像化、数字化；扩大我国各地区的非物质文化遗产名录的传统技艺的影响 力，以求达到非物质文化遗产的长远化发展；开展大型营业型表演活动，提高非 物质文化遗产传承人的收入，增加传承人对于非遗工作的热情；提高我国人民对 非物质文化遗产的认识和兴趣。2.我国非遗保护工作的不足目前，我国各区域的大部分非物质文化遗产都在

6、进行着抢救、保护和宣传工 作，但从最后的效果来讲，并不是十分理想。由于非物质文化遗产不具备一定的 实体可以保存，以前大部分的记录都为纸质文稿、照片和录像资料，随着时代进 步，非遗保护工作才逐渐走入数字化。可经过精心收集、汇总的非遗资料大多只 是保存在各地的档案馆，并没有进行广泛的宣传工作，群众也无法及时的接收到 有关信息。个别地方误解了非遗保护的目的和出发点，常常将重心都移到申报工 作上,而忽视保护工作，或者是由于非遗工作人员不具备足够的专业知识和素养, 就肆意地将所谓的创新想法融入非遗中，极大地破坏了非遗的传统和内涵。另外，我国非遗保护的政策体系与工作机制也需要完善。冗杂而繁多的保护 工作涉

7、及到了社会上各个方面的领域，在保护工作进行的过程中，是需要社会、 政府及各机构单位同时参与的。这种特性也恰恰说明了非遗保护工作的困难之 处。在管理层中大多都是工作经验丰富的领导和员工，他们不具备专业的艺术知 识和管理体系知识，在保护工作中只能凭借经验行事，这样是不慎重和严谨的。 有些非遗项目中还尚有一些过时、不合时宜的习俗，需要专业人士取其精华去其 糟粕，使其原汁原味并将传统的精神文化瑰宝流传。从事非遗保护工作的人士需 要既理解所攻的文化内涵又要将艺术管理有关知识运用到项目中，使非遗保护工 作可以在一种有秩序、有目标、科学化的模式中进行。非遗保护工作不能只是纸上谈兵，需要将实践都落在实处。大部

8、分的非遗都 是师徒制，指通过口传心授将非遗的精髓和内涵传给继承者，但由于在现代文明 社会中，潜心学习传统文化的人少之又少，传播非遗的途径少，接受和欣赏的受 众少，这些困难都为非遗保护工作带来了极大的阻碍。现在有效抢救濒临失传的 非遗迫在眉睫，虽然国家目前己采用经济手段进行抢救工作，保存了一大批即将 消失的技艺和艺术，但大部分非遗保护项目还缺乏足够的资金，无法保证保护工 作可以有序的进行。例如河北省承德市的承德清音会，一个从承德避暑山庄走出来的民间音乐机 构。但这个机构与往常民间组织有很大的不同，它所演奏的乐曲均出自清代避暑 山庄内演奏的宫廷音乐，将宫廷音乐曲谱收集汇总，进行民间演出。据资料记载

9、, “清音”最早是一个叫做“陈九官”的内务府宦官传入，雍正时期他最初因为犯 了一些事被贬到承德，后组建了演奏“清音十番”的乐队唱班，教导乐官学习并 在皇帝避暑之时奏乐迎接。陈九官终因表现深受乾隆欣赏，便被破格恩准回宫。 但陈九官的音乐留在避暑山庄之后，后经多代传人传承，避暑山庄宫廷音乐走出 宫城门外，从皇家走向了民间。经过了两百多年，承德清音会当年所使用的乐器 及整理的曲谱还留存在世上，十分宝贵。这是一个值得后人研究学习并将其向大众普及的非遗项目，但本人认为承德 市地方政府和文化局并没有做到足够的保护工作。因为承德清音会大批文史资料 虽经传承人的努力保护了下来，但与此项目的研究工作却没有大幅开

10、展，有关此 非遗项目的资料、期刊和文史资料在网络上能查询到的少之又少。从清代流传下 来的避暑由庄宫廷音乐的曲谱和乐器也没有好好保存，只是将之移入承德民族师 范学院和承德清音会传人组织的研究所之中。本人认为这类组织是不够专业化 的，忽视了此非遗项目中独具的文化内涵和艺术魅力，浪费了前人辛苦保存和后 代悉心整理的研究资料。这一事例可以由小见大，我国目前大多数的非遗保护工作都进行的十分吃 力。如果将艺术管理的工作与非物质文化遗产保护工作结合在一起，它们二者是 可以相辅相成的。艺术管理有关市场的开发可以促使非遗传承人和申遗地区的经 济发展和文化宣传，也可以使政府投入更多资源去资助传承人，使传承人能够更

11、 认真地从事非遗传承和保护工作，同时在循环产业链的带动下，经济发展速度逐 渐加快，当地的知名度也会不断攀升。二、艺术管理与非物质文化遗产融合的重要性艺术管理存在的时间只有三四十年，它随着艺术产业链应运而生，近些年来 逐渐走进大众的视野。”艺术管理既是人们对艺术活动的一种有意识的管理行为, 又是一门艺术与管理交叉性的新型学科，旨在研究文化政策、文化社会学、文化 经济学、博物馆学与艺术史等和管理学相结合的问题，也被称为艺术管理学。”艺术管理(Art Administration/Art Management)从专业设置上来说，可以 分为两种类型：其一是更倾向于非盈利艺术机构或者内容跟行政与人类日常

12、生活 更为相关的；其二则是将工作重心倾向于商业性质的机构，以机构最终能够盈利 为根本目的，跟组织或项目更为相关。总而言之，艺术管理的工作职责是指为艺 术组织提供该机构口常运行以及业务实施的一切工作内容。通俗来说，艺术管理 就是帮助让艺术落地、与市场接轨、商业化并能够留存下来得以发展。非遗的传承保护工作是需要以艺术管理现代化知识为依托，非遗的历史文化 内涵为基本实施的。作为一名艺术管理者，其在保护工作中所需要做的工作是包 括对艺术机构的运营管理、市场营销、预算管理、公关和项目开发与评估、资金 筹备以及维护固定客户群体的工作。艺术管理者需要了解当地文化政策和相关结 构内部建构，因为大部分非遗保护工

13、作都是由地方政府和各职能机关配合进行， 这当中需要由专业的艺术管理者进行统筹、规划与实施，才能保证保护工作可以 流畅地进行下去。我国多数的非遗项目大多是与艺术相关的，在保护工作进行当 中，工作人员需要将艺术理论建设与实践经验融汇在一起。1,1曹荣荣：从实践到理论西方艺术管理发展综述，南京艺术学院学报，2008年05期。但是现在全国大规模性质的非遗工作开展，导致从事此方面工作的人才十分 稀缺。大部分人士都无法将艺术理论知识与商业及管理学知识并重，促使多数非 遗保护工作出现了过度商业化失去其本身传统特性或者保留其传统但无人问津 的现象。艺术管理者在进行非遗保护的过程中，就是在开展对它的管理工作。因

14、 此，对于非遗来讲，对其开展的传承与保护工作就是一种艺术管理工作。非遗项目的内涵往往蕴藏着极大的经济效力，需要艺术管理者从艺术的角度 出发，保护艺术、保护文化，运用商业模式和管理途径使其经济化，从而达到保 护和传承的目的。艺术管理对于非遗保护工作来说，不光是对其保护工作的总体 规划及路线、方针、走向的部署，还是对具体传统技艺和艺术的商业化管理。如 今大多数非遗的抢救与保护工作，都需要具有深厚专业素养以及经验丰富的专家 指导，在科学、有效的指导和理论依据之下，审视传统技艺活动的发展现状及前 景趋势，加以管理学的学科知识，将艺术经济与市场商业融汇在一起保证了非遗 保护工作的有序开展。艺术管理将非物

15、质文化遗产转为可以与现实生活联系的人 文资源，通过开发和利用，将非遗的文化开发达到最大峰值，是我国各地区域或 民族保存流传的文化财富转化为经济价值，为地方发展文化创意产业奠定了重要 基础。另外，艺术管理借助非遗文化背景里的素材和资源，通过商标化、经济化和 创意化的改造，使非遗能够更好的融入快速发展的现代社会，走进群众的FI常生 活；并通过对消费者的消费心理和审美趣味的调查，将非遗产品更好的与市场消 费需求融合起来，在保证传统技艺原汁原味的同时，也考虑到了现代人的消费观 念和市场的经济走向。例如上海世博会期间，大批非遗项目，如香云纱、皇家贡 品云锦，就是将其传统工艺元素保留，融入现代人审美需求进

16、行文化再创造，将 非遗更好地推向现代化社会。但保证非遗项目不过分着重于经济发展和市场需 求。在保留非物质文化的精神内涵和文化内涵的基础上，充分挖掘其内涵的价值, 尊重市场经济规律，将传统技艺和商业需求进行完美融合，将发展、宣传工作更 有效地进行下去，从而使非遗的保护和传承可以赢得更大的成功。三、艺术管理对于非物质文化遗产的作用及功能在非物质文化遗产保护工作的过程中，管理者可以通过现代管理理念与市场 经济融合的条件下，经过市场商业化经营，大力发展保护工作，促进了传承人从 事非遗传承工作的热情，加速了大众对于非遗文化的接受，以达到非遗文化发展 的长远追求。艺术管理通过现代化的理论知识为非遗保护工作

17、提供了基础，可以 将非遗保护从被动状态转为朝着一种有序、科学的方向发展。将非遗文化和产业 经营协调好这一问题，是需要艺术管理者与非遗保护者注意的。本人认为可以通过科学管理方法进行非遗相关保护工作。首先，成立专业的 非遗保护机构。非遗组织机构需要大批专业人才构成,可以归属于文化行政机关, 从事专门的、有针对性的非遗保护工作。首先，非遗保护机构可以面向各大高校 招聘学习艺术管理的学生，进行严格的人才选拔，成立一支专业的保护团队。并 在团队中确定其各部分职责，消除非遗保护工作中的问题，参与非遗保护的具体 工作，进行有关资料的汇集整理并出版文集。其次，引进先进的理念和专业的管 理知识，将非遗项目实现数

18、字化、科学化的发展，保证其开发和保护过程始终紧 随时代发展，贴近人民群众生活，并通过现代科学技术将非遗项目更好地宣传出 去。其次，管理者可以针对非遗的类型打造文创周边产品。非物质文化遗产种类 繁多，各个艺术种类均有涉猎，从民间民俗到传统文化，都有其与众不同之处， 把握非遗项目背后的商业属性是当今非遗发展的必经道路。在快速发展的市场经 济下，物质财富不断丰富，人民的审美需求也越来越高要求，在消费观上也因此 有了极大的改变。人们购物的原因不再是因为满足最低的生存需求，而是对精神 需要的一种实现与满足，消费商品的很大原因是因为喜欢其中所附加的文化符 号。因此文化创意产业势必要与非遗保护工作结合起来，

19、将非遗的文化与精神转 变为创意型产业，在创收的同时也在对非遗项目进行文化精神宣传。例如2015年创办的故宫文创产品，兼具了故宫深厚的文化底蕴和当今社会 流行的市场元素，将这些融合性的创意元素与日常所需用品等相结合，开发出附 加了文化内涵符号和纪念意义的文创产品。而这一过程中的实现，是有赖于许许 多多的年轻设计师、创意者的加入，才将故宫的皇家文化经创意再生，成为具有 趣味性的艺术品，吸引了大众的眼球，得到了年轻人的追捧。在互联网大时代下， 故宫文创通过新媒体传播的创意营销，使更多年轻人注意到故宫文化内容和形 式，并与互联网企业合作创办网络旗舰店，一起开拓更广阔的市场和推动文创产 品的开发和营销。

20、故宫文创的另一大优势就是在于产品类型丰富多样，能够满足 不同层次、不同需求的消费者。故宫文创不仅追求有趣好玩，也追求艺术审美性, 保持故宫原有的皇家文化，宣扬中华民族深厚的文化内涵。但这一创意也需要在 管理过程中注意一个问题：过度商业化，过度娱乐化，设计需要以故宫文化为依 托，加快突破。最后，可以通过筹办相关的文化艺术馆等公益途径，加强大众的非遗意识， 实现非遗的长远化发展。可由专业管理人士筹划建办文化馆，为了给群众文化活 动和公共文化服务提供一个交流的场地。非遗体验馆将作为非遗与群众沟通的重 要桥梁，通过线下手工艺教学、专供、特制服务等，以各种丰富而生动的活动方 式呈现在人民群众面前，让更多

21、人可以更加了解和关注非遗传承和保护工作，并 最终加入到非遗保护工作中来。结语在当今全球化、市场化的背景下，将艺术管理与非物质文化遗产的保护工作 紧密结合在一起，采取有助于推动我国非遗的保护工作长远发展的措施，招聘专 业艺术管理人士，运用现代化的管理理念，为非遗保护实施计划、创新、开发及 运营等环节，以深厚的非遗文化内涵为基底、科学化的管理方式为依托，加强非 遗保护工作的数字化、现代化建设，以解决我国非物质文化遗产保护工作中的艰 难、复杂的问题而采取更积极主动的措施，为我国非物质文化遗产能早日列入世 界前沿而努力。Inheritance and Protection of Intangible

22、Cultural Heritage under the Vision ofArt ManagementAbstract： Since 21 -centery, intangible Cultural Heritage protection work under the background of the market economy system, many cultural fields in the domestic society arc looking for traditional culture to inherit and develop, and the work of int

23、angible cultural heritage protection has been ongoing. Due to the reason of lacking protection police system, China intangible cultural heritage have many inadequacies. There is an urgent need for a large number of art management professionals to invest in the protection of intangible cultural herit

24、age, and to carry forward and inherit the precious and profound traditional culture. This essay demonstrates three different aspects from Intangible Cultural Heritage development status, arts managements importance and role under the background of todays globalized, market-oriented context. What is

25、the significance of art management for the inheritance and protection of intangible cultural heritage protection work? And give an example of how intangible cultural heritage projects can be transformed into a market-oriented road as soon as possible while maintaining their cultural heritage, thus achieving a win-win situation for cultural propaganda and economic benefits.Keywords: art management; Intangible Cultural Heritage; inherited; protection参考文献：1联合国教科文组织：保护非物质文化遗产公约。2曹荣荣：从实践到理论西方艺术管理发展综述，南京艺术学院学报，2008 年05期。