广告摄影课程实验实训教学大纲.docx

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1、广告摄影课程实验实训教学大纲一、课程说明1 .课程代码：ZJ12020252 .课程类别：专业基础能力模块课程3 .适用专业及课程性质广告学专业必修4 .课程目的(1)掌握广告摄影的概念及专业性特征(2)掌握广告摄影各种画幅相机的类别(3)灵活运用光源的方向(4)运用测光对曝光的重要性(5)掌握手表、首饰的拍摄手法(6)广告摄影构图中空间的运用5 .学时与学分学时32.其中理论学时为0,实验实训学时为32 ；学分1. 56 .建议先修课程图形创意、摄影基础、广告策划与创意二、实验教学基本内容及要求广告摄影是一门与其它摄影门类全然不同的领域。它既是一门独立的学科，又越来越多 的表现为各项整体广告

2、活动的一部分，并常常要与电视广告、POP广告，以及企业的形象策 划CI等密切配合，甚至在内容和形式上都要整体性。它是一门以现代科学技术为基础、影像文化为背景、视觉传达理论为支点，服务于商 业行为和目的的摄影，它不同于其他门类的摄影，它既不以审美作为最终目的，也不以反 映摄影者的个人情感和思想主旨，而是以传播商业信息和广告意念为主要动机，以迎合消 费者情趣，达到促销的目的。这种明确的功利性倾向，是现代广告摄影的最大特点。三、实验项目与内容提要教授学生作为一个专业广告摄影师所应具备的各项专业知识，促进学生对于广告摄影 所必须的摄影器材、照明工具、各类照明灯具的光质特点和基本控制方法及其综合处理措

3、施的了解；培养学生对于影棚拍摄的组织、创作能力，提高学生的理论修养。使学生树立良好的创作和拍摄作风，培养学生对社会的观察、想象、思维能力，创造性地运用摄影器 材创作出符合时代要求的好作品，为今后的学习、工作打下基础。序 号实验名称学 时必开选开实验类型内容提要验证州口设计1影棚内产 品摄影一食品6V综合型熟练掌握影棚内摄 影器材、灯光及附件的操 作使用，能够运用广告摄 影的基本语言拍摄写实 性的产品广告2影棚内产 品摄影一 玻璃器 皿110V综合型熟练掌握影棚内摄 影器材、灯光及附件的操 作使用，能够运用时装摄 影的基本拍摄写实性的 广告。3影棚内创 意商业摄 影玻璃器皿26V设计型在实验2的

4、基础上， 综合运用所学摄影知识 技能，在组照中体现不同 色彩的玻璃风格。4影棚内创 意商业摄 影手表与首饰10V设计型能够运用商业摄影 的多样的审美和技能，在 组照中体现时尚的时代 精神和社会文化思潮。四、实验报告的格式本课程主要采用分组方式进行实验，3 (4)人一组，每组由1名同学任组长，负责本 组实验活动的组织、领导和协调，并对仪器设备负总责。老师要按实验报告要求事先 准备，学生要预习实验报告，要求写明实验目的、主要实验设备名称、实验原理和内 容，按实验报告要求做实验，并于次日交实验报告。五、考核及成绩评定成绩评定：考查课(1)平时成绩占50 % ,形式有：实验、调查、作业(2)考试成绩占50 %,交期末最终作品六、推荐教材和参考书目实践教材：摄影基础实验指导书，自编。参考书：(1)广告摄影(第一版).邵大浪、陈晓任主编.浙江大学出版社. 2009年版 参考书目：(1)广告摄影技术教程(第一版).刘立宾主编.中国摄影出版社. 1995年版(2)商业摄影教程(第一版)王龙江、姚璐、林铜、王川主编,高等教育出版 社.2008年版(3)商业广告摄影教程(第一版)刘宏江主编.上海人民美术出版社.2007年版(4)广告摄影教程(第一版)王天平主编.复旦大学出版社.2006年版制订人：审核人：批准人：年 月 日