应用类App推广难的五个因素.docx

《应用类App推广难的五个因素.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《应用类App推广难的五个因素.docx（2页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、应用类App推广难的五个因素作为一个曾经的小cp,我一直跟业内的朋友有不错的沟通，有时候也会打问一 下各家的推广情况。最后得出一个结论，应用类产品推广越来越难了。根据自己从业经验简单的分析了一下，大致有五个因素：第一。应用增长已触天花板对于一个知名应用或者热门应用来说，这是很有可能的。目前安卓市场里的应 用分类一般不超过20类，每一类的应用都动辄数万，应用的同质化非常严重。比 如地图导航类的产品，就有百度、高德、搜狗、图吧、导航犬等400多种应用。如 果你的应用己经过亿，然后同类应用中还有几个过亿或过几千万的应用，简单叠加 计算一下，你就知道接下来靠渠道来获得高增长就很难了，要知道中国的手机网

2、民 规模总共才4.64亿。如果产品过亿了，这个时候我觉得老板们的运营目标该变变了，就不要苛求用 户的高增长了。还是多从用户活跃度上面下下功夫，提升下用户的质量和留存度， 多找找产品商业模式，这比费力高KPI强压推广小弟继续做用户量靠谱很多，因为 不管你再怎么重压下去，用户量也不会井喷式增长，渠道的量早就被你和你的同类 榨干，怎么还可能会一直给你贡献高下载量。第二。分发渠道已过高速增长期分发渠道经过三年多的飞速开展，已经过了高速增长期。事实上，除了百度、 腾讯、360、豌豆荚等这几家渠道还在稳步增长外，其他的渠道已经停止增长或者 缓慢增长，还有的渠道的分发数量和质量都在急剧的下降。分发渠道最初的

3、出现是 因为网友有发现新鲜应用的需求，迫切需要一些能够提供新、奇、特的应用渠道 帮他们甄选优质应用，所以才使一些应用商店大行其道。但这些应用分发渠道做着做着，随着市场的驱动，越来越急功近利，急于变现， 本来应该是做不断提供新鲜应用的媒体平台，却越来越倾斜于做一个类似haol23 的应用导航平台，结果，钱是挣到了，后路也给自己断了。接下来就是榨取剩余的 流量价值，不断的变现，直到有一天，门庭冷落。这就是李彦宏的高明之处，虽然把91无线这头现金牛买了，却根本没有把未 来寄托在91无线这个过气的分发渠道上，所以在百度世界上力推轻应用作为应用 分发入口也就顺理成章了。第三。应用渠道的分发主力发生变化随

4、着手机上网设备的越来越智能和超级应用的崛起，目前网民获得应用的渠道 已经越来越多样化。手机浏览器、无线搜索、微信公众号、微博、二维码等等。特 别是手机浏览器和手机搜索作为应用分发能力绝对不容小觑。首先，手机浏览器作为很多网民手机上网的入口，就具有相当的分发能力，例 如UC浏览器、QQ浏览器等等。还有百度的无线搜索，很多网民将在PC时代养成 搜索的习惯直接搬到了移动互联网时代，所以百度的无线搜索才会有那么大的分发 量。来自百度的数据显示，截至今年4月百度移动搜索日活跃用户超过一亿，百度 App（百度移动搜索的具体应用）月活跃用户也已经过亿、H活跃用户超过2000万。 而百度手机助手的App分发量

5、，据说已经连续三个季度涨幅超过50%。如果网民有 明确的需求下，显然无线搜索是个快捷的应用下载渠道。而不是再翻开一个应用推 荐的App。第四。应用分发渠道侧重游戏联运。今年以来，大多数的应用分发渠道开始倾向于手机游戏。目前豌豆荚、应用汇 等平台都已经倾向于推游戏，并且已经依靠游戏联运实现盈利。例如应用汇已经将 运营重点转为扶持手游独立开发者。而包括些不差钱有背景的分发渠道，比方360 也再大推特推游戏。一是因为游戏联运比单独卖CPA/CPT广告赚钱多，另一个是游 戏能够有更多的下载量，能够提升平台的流量。反观应用就没有这些优势，首先目前的安卓应用基本上免费的，没有收入自然 推广费用少；其次应用的同质化比较严重，下载量相比游戏来说要少很多。在这种 大环境下，应用类产品获得的推广机会越来越难，位置越来越少，费用越来越高， 激活量不下降才怪。第五。A叩的新鲜期已过App作为曾经创新的手机上网模式已经过了新鲜期。众所周知，目前的App应 用同质化非常严重，在现有App能够满足了网友的基本需求后，网民对新App的期 待值在下降。还有就是应用类App本身不具备强大的吸引力。例如有的App侧重工 具类的功能提供，而缺乏社交娱乐的元素，对网民的本身吸引力就不够，下载量也 就更加寥寥了。