（本科）市场营销学期末试题1.docx

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1、期末试题1市场营销学第一局部选择题一、单项选择题（本大题共和小题，每题1分，共30分）在每小册刊出的四个 选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。1 .对市场管销学影响藏大，称为“市场管销学的母学科”的是（）.A.羟济学 B.社会学 C.历史学 D.心理学.更衣族.国内长途 等产品的希求都具有明显的季节性波动，此时，市场曾销 的任务是（）。A.协调市场营销B.关系市场首铺C.反市场萤销 D.开发市场营销2 .某种战略的目标是提高战略业务单位的相对市场占有率,为了站到这个目标，有 时甚至放弃短期收入.这种战略特别适用于（.A.明星类单位 B.现金牛类单位C.瘦狗

2、类单位D.问号类单位3 .某展装制迨商为“朴素妇女，叶火妇女二有男子气的对女”等分别设计和生 产妇女服.装.其细分市场的依据是（）.A.教育水平 B.性别 C.消费者所追求的利拄 D.生活方式.某企业在细分市场的基础上，走取了几个不同的市场并分别制定了不同的市场营 彷俎合.这属于（）.A.无差异性市场营销 B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量同场营销4 .影响汽车，蕨游用1s以及多侈品等商品精售主要因素是（”A.可支纪小人收入B.可疑意支配个人收入C.消费者储蓄和信贷 D.消费者支出模式.世界性的“禁潮运动”对阳华公司造成了极大的威胁，烟草公司以大力宣作在公共场所设立岸独的吸烟区来应对

3、.此种对策是（）.A.反杭B.或较C.转移D.保持.某公司1F要使用一批跟得上灌能的电府.其对电脑这种更新较快的设备适合采用 的租赁形式是 ）.A.卖而后租 B.会融殂货 C,卖主租货 D,双务性租隹.消费者购买香那.火柴的购买行为类型一般是（）,A.复京购买行为B.寻求多样性购买行为C.化密不协调购买行为D.习惯性购买行为5 .某越市在店内某些罐头产品货槃上安装电视照相机，记录鼠害目光的运动过程, 以弄清似客如何洲宽各种品牌，这种先村的方法凤于）.A.实验法 B.观察法C.调杳法 D.专家估计法.某大型机帔制造商掌握了所有潜在买主的名单及备个人可能购买产品的估计量. 此时计算区城市物潜量可采

4、用的方法是（）。A.市场累加法 B.购买力指数法C.逵铺比率法 D.直缆超势法6 .日本尼康公司所提供的照知机那会有各种用途的统头、遮光镜及其他配件，所有这些工程将成了一个（）。A.产品姐合B.产品工程C.产品大类D.产品系列7 .欧洲某杏水制范商通过广告和人员推绡来说搬那些不用杏水的女上使用杏水.说服男人隹用香水，其所采用的是（）.A.市场改良B.产品改良C.特性改良D.市场甘销沮合改良14.某保族品企土建泽老年人市场,定位在优质离价，蛤经钠店5%折扣，目标是25%的市场占有率.这些行为表示,该企处于 ）.A.产品收金的发屣与试黔阶段B.新产品的商业化阶段C.进行营业分析阶收D.制定市场营料

5、战略阶段15 .如果某国电讯业至新公司面劝的电讯的拓求价咯倬性很小.它将（）。A.降低价格.活如收我 B.提高价格.增加收拄C.降低价格，得低成D.提亮产，牌依价格16 . 如总产量从100单位增加到102单位,总本钱从300单位增加到330单位. 那么边际本钱等于().A. 30 B. 330 C, 300 D. 15.假设麦当劳的某些待评专包店指控其他专售店用料不实、分量缺乏、服务低劣， 损害了公众对麦当劳的总体印象.这属于().A.水平逐道竞争B.集道乐统竞争C.水平桀道中突D.垂直第道冲突17 . 一位项客徼购一台录像机，色从某公司饯取一份表格.W售商见到这份表格不 仅以折扣价向展再出

6、售录像机，而且迁给某公司一小笔报家，那么某公司景有可能 是rA.购物根务公司B.百货备店C.录像机制造商D.广告公司.在某汽车企业决定是否建祥增珑地区性制造厂这一物流系统设计时,应耙桐的 批本原那么是( ).A.单位分销本钱最低B.单便生产本钱最低C.单位分销本钱与单位生产本钱同时最低D.单位分销本钱应单位生产本钱之和最低20 .某公司的市场营销管理人员分析商品运输竟用的影喘因素时.主要的因素是 ),A,运输价格 B. iSttJf C.运输距离D.仓库位置21 .某一新公司开发出一种新的产品上市,为了促进购买者财公司及其产品的了解. 该公司可选择的本钱效拉最好的促销工具是().A.人员推销

7、B.销售促进 C.宣传D.广告.国内某企业设计了一组降价的产品里合作为媚冬促适工具.WJ其要到达的销舍 促进目标是（）.A.抵抗竞争者的偏销B.吸引消费者枭用C.建立购买者知晓D.赛立购买者信任22 .某企业在许价错售促进结果时发现.它的品牌占有率在促销期司几乎没物改变. 而且促销刚一过就回落，迂停留在比以往更低的水平，这说明（）。A.销3促进是无效的B.该品牌基本欠:于销售衰退於势C.消费团存货过多，正在积极消费D.促审使消费者改变了物买的时间模式24 .在企业进行弱利能力控制时，各种费用中的广告媒体本钱、产品说明书印刷更 用.成奖费用、展览会费用.促销人员工变黑手.A.直接推钢费用 B.促

8、销费用 C.仓储费用 D.运输费用.在某咨询机构进行颐客服务时，应量循的基本要求是.A.尽量扩大前台活动的范图和比例B.尽量扩大后台活动的范围和比例C.保井前台活动和后台活动的平衡D.后台活动为前台活动服务25 .根据服务机构同顾客之间的关系（即连续的迂是间断的以及是正式的还是用正式 的）划分，可将双务分为四种类型，其中邮购属于（）.A.连统性、会员关系的厥芬B.连统性、非正式关系的尔务C.同新的.会员关系的机务D.何断的、本正式关系的枳务26 .在缺乏广告媒体的外国市场或工资水平较低的开展中国家作用较大的菅帝策咯 是（）.A.人员推销策略 B.公共关系第4 C.产品黄咯 D.侪格策略.当前国

9、际补偿贸易的基本形式足（）。A.产品返销B.互购C.局部补偿 D.第三国朴矮贸易.饯可能演变为台笠企业的战咯联凫是（A.互补型联组B.授受理联发C.多层次合作联总D.股权性联里27 .战略联矍联合体破袋的前兆是）。A.错误地选择合作对象B.文化间的爰异C.融期的利拄目标D.不平等的造盟二、多项选择（本大题共5小题，每题2分，共10分）在每题列出的五个选项 中有二至五个选项是符合周目要求的，清桥正确选项前的字母煤在幕后的括号内. 多项选择、少选、错选均无分。28 .某笳客买了一张火车票，达成了一项交易，此交易包括的可以度量的实质内容 有”A.至少有双方B.至少有两个有价值的事物C.买卖双方所同意

10、的条件D.你议时间和地点E.信息沟通29 .某卫生洁具企业想从事其在中国市场上的销售顼测，一敝要羟过的阶段是（）。 A.环境便测 B.耳前预测 C.行业慎测 D.部门加测 E.企业销售慎测 33.复制遗蹲在处理他与姓销商关系时，为激勒条逋成员.依不同绮;兄可采取的方 法有（）.A.合并 B.合作 C.合伙 D.分销炭划E.交易关系组合.某企业要评估广告出现于媒体后所产生的实际沟通效果，其可用的测量方法有 ）.A.直接评分B.炬合测试 C.实验室测试D.回忆测试 E.识别测试.企业市场营销年度计划控制系统的主要步聚包括（）,A.分析环境B.制定标准 C.瓶效测*D.因果分析 E.改正行动第二局部

11、非选择题三、名词解牌（本大曷共4小题，每题4分，共16分）.被珞计划过程34 .市场管销研究.管理信息系统35 .股务四、简假设题（本在题关4小题，每题7分，共28分）36 .筒我市场音销管理人员寻找.发现市场机会的主赛方法.37 .新产品采用过程由哪几个主要阶段构成？38 .黄建需求差异定价的主要形式及其适用条件.39 .零售商使用于消费者市场的钠售促进工具有客些？五、案例题（共16分）44. 1985年4月23日，可口可乐董事长罗伯托戈伊祖艾索作出了一项重大决定. 在羟历了 99年的风风雨雨之后.为T适应消费者对田味更加偏好的变化,可口可乐 公司决定放弃原来的芭方，描出一种名为：“新可口可

12、乐”的产品.这项决定有其背 景.面对70年代以来百事可乐公司的咄咄道人的竞争，可口可乐公司却一直防得不 前,其市场地位相对百事可乐日渐缩小。更使可口可乐感到烦恼和灰习的是它的广 告支出费用比百事可乐多亿美元.它拥有两倍于百事的自动售货机、更多的货架以 及更具竞争力的价格,却仍失去了自己的市场份额。国比.公司开始将注意力转移 到调发环究产品本身的问题上来,根据日益明显地说明.味道是导致可口可乐衰落 的唯一重要因素.也许原来的配方要被，皆法了.所以公司开发了新口味的可乐，弁 通过无标记测试证实新味道的可口可乐胜过了百事可乐。公司高层管理反复考忠后 一致同意改变可口可乐味道，并把旧的可乐海淡掉.然而，人们却蛛纷指康可口可 乐作为奘国的一个以征和一个老朋友，爽僧之间就背叛了他们。在公众的压力下， 公司最终迁足在“传垸可口可乐”的商标下，挨复老可乐的生产，同时公司保存新 口味的可乐，并号这为新可口可乐”.问题：（I）根据产品生命周期理论来分析可口可乐公司的两种可乐。（2）你认为可口可乐公司本应采取什么样的产品生令周期决策？感谢您的支持与使用如果内容侵权请联系删除仅供教学交流使用