2022年我国空调市场现状及发展方向分析.docx

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1、2022年我国空调市场现状及发展方向分析2022年以来，空调行业如同坐上一轮“过山车”。从过去两 年家电市场增长势头最看涨的领域，快速成为最近半年多来家电市场 下跌幅度最大的领域。在2022冷年家用空调产业同比下滑8. 9%的背 景下，全部空调企业都面临着在2022冷年提前引爆市场的压力。尽管目前空调行业各品牌厂商仍对将来的进展方向略感茫然, 但业界也有共识，转型是将来能够更好存活的先决条件。格力、志高、 松下、创维等多家企业纷纷转变销售策略，空调行业开头反思价格战 销售策略，着手进行高端，盼望在市场低迷、血拼低价中，查找到新 的出路。4000多万台空调库存压顶尽管打了一年价格战，但是国内空调

2、市场并没有因此而扩大, 在销量没有增加而均价下跌的状况下，中国空调市场的“蛋糕”在旧 的冷冻年“缩水”。据数据显示，2022冷冻年中国空调产业规模约3200亿元，同 比下降8. 3%。其中，家用空调同比下降8. 9%,规模为2415亿元，占 比76%;商用空调同比下降5. 3%,规模为470亿元，占比15%;中央空 调同比下降11. 9%,规模218亿元，占比7%。讨论人员认为，从外部环境看，中国经济进入中低速增长时期, 所谓“新常态”，房地产行业回归理性，天气利好有限;从内部竞争看，2022年9月底起价格战开打，格力扬言要“清场”，并与国美 联动，而苏宁则联手其他厂家实行“破格”行动，行业竞

3、争加剧。海外市场也不乐观。2022冷冻年，全球家用空调出货量近1.3 亿台，整体规模回落2个百分点。其中，欧美市场经济低迷、需求不 足、新能效制度切换等因素抑制了销量，而非洲市场前期库存积压导 致出货受阻。“2022冷冻年内销出货6955万台，开盘时市场相对稳健, 2月出货回调，34月厂家豪赌高温放量出货，67月凉夏致库存积 压收官，压力连续扩散；出口量持续几年在4500万台高位盘整。 2022冷年呈高开低走态势，2022冷年开盘形势未见明显改观。”杨 洁透露，空调行业库存已高达4800万台。她呼吁企业“控产减库”， 提高效益。空调厂家纷纷转战高端“大规模生产、低价格扩张”的老路，明显已经山穷

4、水尽，空 调厂家纷纷转型高端市场，盼望“柳暗花明又一村”。相关空调市场 现状及进展方向分析信息请查阅发布的空调行业分析及市场讨论报 告。松下打健康牌。其从日本引入原装进口的VE系列空调，可强 力制暖，-35也正常运转，且有舒适睡眠、去除异味等功能。广州 松下空调器有限公司总经理山口昌彦说，2022年以前松下空调还以 普及型产品为主，这两年在高附加值方面投入比以前多许多。这款原装进口的空调售价约1万2万元。山口昌彦认为，“空调一般可以用十年以上，温度掌握、PM2. 5去除这些功能对孩子成长 特别重要，中国市场确定有认同这些价值的消费者。”虽然市场低迷, 但松下中高端产品的销量反而相对稳定，所以松

5、下空调盼望在中国市 场的中高端产品占比，明年能在目前50%的基础上进一步提升。志高则连续打智能牌。在9月22日的全球客商大会上，志高 空调发布全球首个“智能云+”生态系统，形成“用户大数据+智能产 品+硬件模块+开放平台”的新模式。今后，还将延长出组织生态圈、 资源生态圈、大数据生态圈、产品生态圈、平台生态圈、数据服务生 态圈、价值生态圈等子系统，使志高从传统家电制造商向数据解决方 案服务商转型。连新入行的创维空调，亦喊出“高品质、高附加值”的口号。去年大打价格战的格力，今年也调整策略，于9月22日发布 “油画空调”。其厚度只有11. 2厘米;出风也很讲究，冷风上吹、暖 风下吹;还协作手机遥控

6、、电量监测等智能功能;而且面板的“油画” 还可以共性化定制；同时可以使用光伏能源。格力电器董事长兼总裁 董明珠此前曾透露，这款空调的售价也是万元级别的。奥维云网的讨论院院长张彦斌认为，空调行业进展到现在，已 经进入平稳进展期，去年价格下降了，销量没有上去。从新冷年“开 盘”状况看，大家都不再拿价格“说事”，产品往高端推，说明行业 经过一年价格战后都在反思。“推高端”，一是由于行业到了更新换代期;二是大家生活水 平提高，特殊低端的产品反而销量不好，消费者变得理性。张彦斌认为，虽说向高端走，中端仍是主流，国内空调的均价78年前不到 2000元，现在快接近3000元，中国幅员宽阔、需求多样化。“厂家

7、 打高端，体现了方向，有利于提高品牌溢价，但27002800元的空调 仍是主打产品。”健康、智能是高端的两个方向。张彦斌认为，像海尔空调今年 推“自清洁”就强调健康;继美的之后，奥克斯空调最近也与小米合 作，强化智能。“但有的企业说高端，只是炒作。”在他看来，健康 比智能更重要，前者重平安，后者求便捷。空调行业转型任重道远杨洁冷静地说：“空调业面对现实已回归理性，但结构调整仍 任重道远。”国内经济面临的困难形势可能要持续5年，估计2022 冷年空调业仍将连续调整震荡；同时，人民币贬值、企业加快海外市 场拓展，出口业务下行压力较小。她预言，家用空调2022冷年内销量可能会下降5%10%,出口 量

8、则可能持平。在环境的压力下，价格战将持续，不过“从明争转暗 斗”，行业洗牌加速。”结构调整的任务，包括产品结构、渠道结构 的调整。”智能化、净化功能受追捧。产业在线的数据显示，2022冷年 智能空调销售渗透率为10. 2%,除PM2. 5空调销量渗透率为3. 2%o电商占比持续高增长。2022冷年，空调的电商市场规模从2022 冷年的334. 9万台上升到489万台，同比增长46%;销售额从2022冷 年的92. 1亿元上升到120. 6亿元，同比上升31. 1%。由于80后、90后已登上消费舞台，他们更习惯于网购。不过，张彦斌认为，随着产品高端化，且电商遇到售后服务瓶 颈，线下渠道日益受重视。”将来厂、商之间会形成不同的联盟，如 格力与国美，格兰仕与京东、天猫，等等。”另一位空调业资深分析人士沈建认为，空调业正加速转型。“格力正向装备业延长，从模具扩展到数控机床，以把握更上游的核 心技术;海尔的商业模式变革仍没停步，推出人单合一2.0模式; 美的集团董事长方洪波则提出双智战略，智能化的产品，加上智 能化的制造;打价格战起家的奥克斯，也在转型，打造精品，由于原 来的打法已经失效;一些中小企业已经停产。由于空调业以前是分 蛋糕，现在是抢蛋糕。”