广告策划与创意课程教学大纲.docx

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1、广告策划与创意课程教学大纲一、课程说明1 .课程代码:ZJ12020042 .课程类别：专业基础能力模块课程3 .适用专业及课程性质广告学专业必修4 .课程目的系统的掌握广告活动，对广告有一个整体的认识；掌握广告策划的具体流程，独立进行 小型策划；掌握并且能够熟练运用六大创意策略；掌握广告创意的方法。5 .学时与学分学时为32学时，理论16学时，课内实践16学时，学分为2.06 .建议先修课程广告媒体研究、广告调查、广告学概论二、课程教学内容与基本要求第一章广告策划概述计划学时：2基本要求：(1) 了解广告策划的概念和特点(2)掌握广告策划的基本原则(3)掌握广告策划的内容。教学重点及难点：(

2、1)广告策划内容和程序(2)广告策划报告基本内容：(1)广告策划的概念、特点和作用(2)广告策划的基本原则(3)广告策划内容和程序(4)广告策划报告思考题：策划与计划的区别？第二章广告市场调查计划学时：4基本要求：(1)掌握广告市场调查的内容和范围(2)掌握广告调查的方法和技巧教学重点及难点：广告调查方法和技巧基本内容：(1)广告市场调查的目的和要求(2)广告市场调查的内容和范围(3)广告市场调查的方法和技巧思考题：(1)普查法和抽样调查法二者相比较？(2)访谈法的优缺点？第三章市场认识和细分计划学时：5基本要求：(1)理解市场细分的作用(2)掌握市场细分的方法教学重点及难点：(1)市场细分的

3、标准(2)市场细分的方法基本内容：(1)市场认识(2)市场细分(3)市场细分的作用思考题：影响消费者行为因素有哪些2第四章产品认识与定位计划学时：5基本要求：(1)掌握产品生命周期各阶段的特点。(2)掌握定位策略教学重点及难点：(1)产品的生命周期(2)定位理论、定位方法基本内容：(1)产品认识(2)产品分析(3)产品定位思考题：针对产品的生命周期中不同阶段特点，应该采取怎样的媒体策略？第五章广告媒体渠道策划计划学时：4基本要求：(1)掌握广告媒体渠道策划的程序(2)掌握影响广告媒体渠道选择的因素(3)掌握媒体组合方法教学重点及难点：(1)广告媒体的分析比较(2)影响广告媒体选择的因素(3)广

4、告媒体的组合策略基本内容：(1)广告媒体渠道概述(2)广告媒体渠道策划程序(3)广告媒体渠道选择的影响因素与优化组合(4)广告媒体渠道选择的方法与原则思考题：广告媒体的选择受哪些因素影响？第六章广告推进程序策划计划学时：4基本要求：(1)掌握广告表现策略(2)掌握广告推进策略和实施策略教学重点及难点：(1)广告的心理策略(2)广告的差别策略(3)广告的刊播策略基本内容：(1)广告的表现策略(2)广告推进策略(3)广告实施策略思考题：变相广告包括哪些？变相广告策略要注意哪些问题？第七章广告创意计划学时：6基本要求：(1)掌握平面广告创意方法(2)掌握广播广告创意方法(3)掌握电视广告创意方法教学

5、重点及难点：(1)头脑风暴法、默写式头脑风暴法(2)利益点的确认、usp基本内容：(1)广告创意的基本内涵(2)广告创意的产生过程(3)广告创意的创造技法(4)平面广告创意、广播广告创意、电视广告创意、文案创意 思考题：运用头脑风暴法进行创意的过程应该注意哪些问题？第八章广告效果评估计划学时：2基本要求：(1)掌握广告效果评估的程序(2)掌握影响广告效果评估的因素(3)掌握广告效果常用的评估模式教学重点及难点(1)影响广告效果评估的因素(2)广告效果的评估模式基本内容：(1)广告效果的概述(2)广告效果评估模式(3)广告效果评估方法思考题：影响广告效果测定的因素有哪些？三、课程学时分配本课程计

6、32学时，其中理论教16学时，课内实践教学16学时。课程主要内容和学时 分配见课程学时分配表。表1课程学时分配表教学环节课程内容理论教学课内实践小计第一章广告策划概述202第二章广告市场调查224第三章市场认识与细分235第四章产品认识与定位235第五章广告媒体渠道策划224第六早广告推进程序策划224第七章广告创意246第八章广告效果评估202总计161632表2课内实践学时分配表序 号实践项目名称学时实践内容及目的实践方式备注实验、课堂讨论、 案例分析、课程小 论文、专业技法等1市场分析2掌握调查基本方法，并根 据针对项目完成市场调查 及分析课堂练习针对某一项 目展开广告 策划2品牌主张确

7、定4针对选定项目进行市场细 分，并在调查基础上确定品 牌主张课堂讨论3营销策略制定4确定品牌主张基础上完成 营销策略及执行设计课堂讨论4创意表现4完成主张推广中所需的广 告表现案例分析;中小舁 保呈展不5广告媒体策略2媒体目标、媒介排期、媒介 预算课堂练习四、考核及成绩评定考核方式：考查成绩评定：(1)平时成绩占总评成绩的50 % ,分别为：课堂表现占15%、课内实践占20%.课外 作业占15%o(2)期末考核成绩占50 %五 推荐教材 参考书目与推荐网站推荐教材：广告策划：实务与案例.吴伯林主编械工业出版社.2013年参考书目：(1)广告策划与创意.蒋旭峰主编中国人民大学出版社2011年(2)创意文案与营销策划撰写技巧及实例全书.萧潇.天津科学技术出版社.2017年制订人：审核人：批准人：年 月 日