盈利能力的调查分析报告.docx

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1、论文名称盈利能力的调查分析报告选题理由（研究的目的和意义、背景及研究现状等）一、 研究的目的和意义盈利能力是指企业获取利润的能力，也称为企业的资金或资本增值能力，通常表现为一 定时期内企业收益数额的多少及其水平的高低。企业利用自身可利用的资源在一定时期内赚 取利润，企业经营业绩的好坏最终都是通过盈利能力来反映。对于企业投资者和经营者来说, 通过盈利能力分析可以衡量企业的经营业绩和找出企业存在的问题，提高企业资本的使用效 率，提升企业的业绩，增强企业的盈利、发展和竞争能力；对于债权人来说，利润是企业偿 还本息的重要资金来源，企业要想筹集到充足的、低成本的资金来源，并降低举债带来的财 务风险，首先

2、就必须拥有良好的盈利能力。一个企业只有实现了盈利，分析其发展能力才更 有意义，该企业才能长久的生存下去，所以，盈利能力是企业生产和发展的基础，也是企业 财务报表分析的核心内容。常用的盈利能力指标主要包括:营业利润率.、成本费用利润率、盈余现金保障倍数、总 资产报酬率、净资产收益率和资本收益率六项。实务中，上市公司经常采用每股收益、每股 股利、市盈率、每股净资产等指标评价其获利能力。在分析上市公司盈利能力时，通常还在 常用盈利能力分析指标的基础上，结合市盈率、市净率和市销率等三个市价比率来进行综合 分析。在分析企业的盈利能力时，不能只通过财务报表上的数字来衡量，还要结合该企业的 财务政策、经营政

3、策等来进行分析，以此准确地评价企业盈利能力的强弱和盈利的可持续增 长能力。二、背景及研究现状随着经济全球化的进程，中国经济正在逐步融入世界范围的经济大潮，对企业而言，所 处的经营环境面临着巨大的变化。企业要生存和发展，就必须有战略眼光和长远奋斗目标。 就必须形成和保持企业的核心竞争优势。而企业盈利能力是企业发展和壮大的基础，保持企 业持续盈利能力是企业竞争优势形成的保证，这样就使企业处在一个良性的循环当中不断发 展壮大。企业经营的最终评价是盈利的多少，盈利能力是企业内外有关各方都关心的中心问 题，也是企业的效益问题。（一）国外研究现状20世纪50年代，莫迪里亚尼和米勒提出了 资本结构理论，首次

4、以严格、科学的 方法研究资本结构与企业价值的关系。1950年杰克逊马丁德尔提出了一套比较完整的管 理能力评价指标体系，贡献、组织结构、收益的健康状况、对股东的服务、研究与发展、董 事会业绩分析、公司财务政策、公司生产效率、销售组织、对经理人的评价等。马丁德尔采 用访谈的形式，对各项指标进行打分，并将本公司的评价分数与该公司历史业绩和行业标准 进行对比，判断公司的管理绩效。同期美国著名管理学家彼得德鲁克通过实证研究后提出 企业绩效评价八项指标，其中对获利能力的评价就是指标之一。1971年M e 1 n n e s分 析了美国30家跨国公司，发现最常用的盈利能力指标是投资报酬率。在20世纪80年代

5、以 前，基于投资者和债权人的利益，绩效评价的具体内容基本上包括了企业偿债能力，营运能 力和盈利能力。进入80年代后，美国管理会计委员会从财务效益的角度发布了 “计量企业 绩效说明书”，提出了净收益、每股盈余、现金流量、投资报酬率、剩余收益、市场价值、 经济收益、调整通货膨胀后的业绩等指标。其中净收益、每股盈余、投资报酬率、市场价值、 经济收益等都是来评价企业的盈利能力的。（二）国内研究现状20世纪90年代以来综合性盈利能力评价，我国经济工作重心转移到调整结构和提高经 济效益上来以后，对企业盈利能力的评价更加强化效益指标。1992年国家计委、国务院生 产办和国家统计局提出了6项考核企业盈利能力的

6、指标。产品销售率、资金利润率、成本费 用利润率、全员劳动生产率、流动资金周转率、净产值率，主要是从企业各项生产要素的投 入产出角度来设计企业盈利能力指标体系的。随着我国经济体制向市场经济体制的转变和现 代企业制度的建立，国家逐渐改变了对国有企业监管方式。1995年国家国有资产管理局开 始实施国有资产保值增值考核，将国有资产保值增值完成情况与企业提出新增效益工资挂 钩。同年财政部根据国有企业监管的要求、国有资产管理的特点和新财务会计制度的规定， 公布了一套包括销售利润率、总资产报酬率、资本收益率、保值增值率、资产负债率、流动 比率、应收账款周转率、存货周转率等指标来评价企业盈利能力。三、自己的观

7、点一个企业能不能获取利润取决于企业的盈利能力强不强，而检验的一个重要指标就是当 前的收益状况和与将来的收益状况的结合分析。其中销售形势与税收政策是企业实现利润的 重要点，在综合其它各方面因素的情况下，很多企业通过加强财务管理与资金管理，发展债 券等渠道来进行获利，而我们的观点是从加强销售力度，在成本与售价之间进行调节，争取 利润最大化，同时利用国家各种税收优惠政策，减少税务方面的支出，其次现金流量也在很 大程度上决定着企业的盈利能力，所以现金流量的制定也是一个很重要的指标。主要内容（研究内容、重点难点及解决措施）研究内容一、壹半生活的盈利能力调查方案情况（一）壹半生活的盈利能力调查的对象及范围

8、（二）壹半生活的盈利能力调查的内容、调查方法和程序（三）壹半生活的盈利能力调查实施情况二、壹半生活盈利能力相关指标分析（一）销售净利率（二）总资产净利率（三）权益净利率（四）市价比率：市盈率、市净率、市销率三、壹半生活近三年各盈利指标变动的原因分析（一）营业收入变动的原因（-）倘售净利率变动的原因（三）总资产净利率变动的原因（四）权益净利率变动的原因四、壹半生活盈利可持续增长的能力分析（一）内含增长率（二）可持续增长率五、壹半生活盈利能力可改进的措施（一）经营政策可改进之处（二）成本费用控制可改进之处（三）营销政策可改进之处六、壹半生活盈利能力为同行业发展的可借鉴之处（一）经营政策可借鉴之处（

9、二）成本费用控制可借鉴之处（三）营销政策可借鉴之处重点难点及解决措施一、重点（一）蓍半生活盈利能力的计算与分析（二）堂半生活盈利可持续增长能力指标的计算与分析（三）通过计算出的指标，综合分析并得出结论二、难点（一）壹半生活盈利指标变动的原因（-）壹半生活盈利可持续增长能力指标的计算与分析三、解决措施（一）查阅壹半生活的财务报告及其相关的资料（二）与论文指导老师交流探讨调查方案（调查的内容、调查的对象和范围、调查的方法和程序等）一、调查的内容（一）壹半生活的经营政策和财务政策（二）与壹半生活盈利能力相关的财务指标二、调查的对象和范围（一）调查对象：名创优品的消费者、管理者（二）调查范围：名创优品

10、近三年的销售状况三、调查的方法和程序（一）问卷调查法1 .查找资料2 .设计调查问题3 .制作调查问卷4 .向调查对象发放调查问卷5 .收回有效调查问卷6 .整理和分析调查问卷（二）文献调查法1 .阅读大量与之相关的资料2 .收集、筛选、汇总资料3 .加工整理4 .得出初步结论5 .与论文指导老师交流探讨6 .修改、完善初步结论7 .得出最终结论研究方法：一、问卷调查法：通过向调查者发出简明扼要的问卷单（表），请示填写对有关问题的意 见和建议来间接获得材料和信息的一种方法。二、趋势分析法：通过对财务报表中各类相关数字资料，将两期或多期连续的相同指标 或比率进行定基对比和环比对比，得出它们的增减

11、变动方向、数额和幅度，以揭示企业财务 状况、经营情况和现金流量变化趋势的一种分析方法。三、 对比分析法：通过实际数与基数的对比来提示实际数与基数之间的差异，借以了 解经济活动的成绩和问题的一种分析方法。四、文献调查法：收集、鉴别和整理对企业经营能力的提高，和对调查内容进行分析研 究的一种调查方法。完成期限和采取的主要措施一、完成期限：2017年10月01日至2017年10月21日至2018年01月01日至2018年3月初2018年4月初年年年 7 7 8 1A 11 11 o o O 2 2 2日日日 o 11 2 2 0 月月月 0 0 3 11 11完成开题报告开题报告审核及修改 撰写毕业

12、论文 提交答辩论文 参加论文答辩二、主要措施（一）制定详细撰写计划（二）按照计划安排进行论文撰写（三）安排实地考察（四）经常与指导教师沟通三、任务分工袁曦和周定娥共同查阅和搜集资料、设计调查方法和调查问卷，共同发放问卷和回收问 卷，共同加工和整理资料，共同撰写和修改调查报告。主要参考资料：1张海军.企业营销道德对消费者购买意向影响的实证研究D.云南：云南财经大学,2013.2董润芸.企业社会责任与品牌竞争力关系的实证研究D.辽宁：辽宁大学,2013.3增强服务管理创新能力提升企业经营发展质量J.交通企业管理,2017, 32(01): 40-41.4陈文.企业经营管理能力提升的对策研究J.中国

13、商贸,2014, (28):83-84.5吕承超.连锁经营品牌共生机制研究D.山东：山东大学,2013.6邵慧奇.企业财务管理能力评价体系研究D.辽宁：辽宁大学,2013.7张铭君.公司治理水平、真实盈余管理与审计意见D.山东：山东财经大学,2015.8杨发文,宋海刚.浅谈自媒体营销的盈利方式与自身价值一一以独立博客为例J/0L.现 代营销(下旬刊)，2017.9郭晋君.优化企业成本管理，提高企业经济效益J.金融经济,2017, (14):199-200.10周咪.名创优品品牌战略SWOT分析J.合作经济与科技,201与(07):120-121.11周勇.零售业的商品开发与营运模式一一基于名创

14、优品和生鲜传奇的案例研究J.上海 商学院学报,2017, 18(01): 11T5.12杨玲，帅青红.第三方互联网支付平台的盈利分析J.计算机应用研究,2014, 31(03): 773-775.13吴迪.中小企业财务风险问题防范与控制解决方案D.江西:江西师范大学,2016.14杨玲,帅青红.第三方互联网支付平台的盈利分析J.计算机应用研究,2014, 31(03)研 究，2014,31 (03):773-775.15杨发文，宋海刚.浅谈自媒体营销的盈利方式与自身价值一一以独立博客为例J/OL.现 代营销(下旬刊),2017, 08:67 (2017-09-22).指导教师意见(研究的理论意义和应用价值、创新之处、研究方法可行性等):