2023年西安交通大学课程考试药物营销学作业考核试题.docx

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1、一、单选题（共30道试题，共60分。）V1 .市场细分的思想方法是（）A.求大同存小异B.求小同存大异C.求小同存小异D.求大同存大异满分：2分.实力不强，无力兼顾更多市场的小公司最佳选择0A.差异性策略B.集中性策略C.无差异性策略D.统一性策略满分：2分.从经济学的角度看，原始的市场是（）A.商品互换的场合B.商品互换关系即商品生产者中间商和消费者关系的总和C.消费需求D.市场需求满分：2 分4.为了找出问题的症结和明确进一步进一步调查的具体内容和重点而进行的非正式的初步调查属于0A.探索性调查B.描述性调查C.因果性调查D.预测性调查满分:2分.市场调查报告一般涉及()A.引言B.摘要C

2、. 正文D.附件满分:2分.原料药按照生产工艺的不同可以分为()A.植物药B.天然药物C.化学合成药D.生物技术药物满分:2分三、判断题(共1 0道试题，共20分。)V1 .产品线指密切相关的满足各类需求的一组产品项目。()A.错误B.对的满分：2 分2 .恩格尔系数表白食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。()A.错误B.对的满分：2 分3 .营销观念是指公司从事市场营销活动的基本指导思想或经营哲学。()A.错误B.对的满分:2分.供应链是指生产及流通过程中,涉及将产品或服务提供应最终用户活动的上游与下游公司所形成的网链结构。0A. 错误B.对的满分：2分4 .审美观念对公司广告和促

3、销方式没有影响。（）A.错误B.对的满分：2 分.物流就是物品从生产地向供应地的实体流动过程（）A.错误B.对的满分：2 分. 市场细分是建立在对消费者需求差异性基础上的分析。OA.错误.对的满分:2 分.药品市场营销实行是指医药公司为保证营销目的的实现，将药品营销战略和计划转化 为具体的营销活动的过程。（）A.错误B.对的满分：2分. 生产观念重点考虑生产多少产品。OA.错误B.对的满分：2分.药品营销中介是指公司将药品卖到患者手中这一过程中承担对药品的促销.运送分销和出售职能的各类组织。0A.错误B.对的满分:2分满分：2 分.把所收集到的信息，根据其重要性、准确性等加以选择，去除那些不重

4、要,可信度低的信息，以免信息过多影响决策效率。这项工作叫做0A. 分类B.编辑C.筛选D.剔除满分：2 分.市场营销学的研究对象是()A.以满足公司利润为的公司市场营销活动及其规律性B.以满足生产者需求为中心的公司市场营销活动及其规律性C.以满足供应商需求为中心的公司市场营销活动及其规律性D.研究市场营销活动规律及策略手段满分：2 分广告代理公司属于()A.药品中间商B.营销服务机构C.实体分销商D.金融机构满分:2分以“人”为中心买研究中药市场学的方法称为()A.产品研究法B.组织研究法C.职能研究法D.管理研究法满分:2分.对于产品种类较多的公司宜采用()A.职能型组织B.地区型组织C.产

5、品型组织D.市场型组织满分：2分.邮政公司最有天然优势开展的调查是()A.电话调查B.当面调查C.留置调查D.网络调查满分：2 分1 1 .个别专家意见法又称为()A.头脑风暴法B.综合判断法C.德尔菲法D.用户意见法满分：2分I 2 .市场调查一方面要解决的问题是()A.拟定调查方法B.选定调核对象C.明确调查目的D.解决调查费用满分：2分13.影响消费者购买生活必需品的决定因素是()A.个人收入B.个人可支配收入C.个人可随意支配的收入D.个人总收入满分：2 分14.形式产品是指()借以实现的形式或目的市场对某一需求的特定满足形式。A.盼望产品B.延伸产品C.核心产品D.潜在产品满分：2

6、分公司市场营销环境涉及0A.人口环境和污染环境B.自然环境和文化环境C.微观环境和宏观环境D.政治环境和法律环境满分：2分16.据调查，许多国家的人民()以上处在“亚健康”状态A. 50%60%C.70%D. 8 0%满分：2分17.附加产品是指顾客购买某类产品时，附带获得的各种()的总和。A.功能B. 利益C.属性D.用途满分:2分.每种产品实质上是为满足市场需要而提供的0。A.服务B.质量C.效用D.功能满分：2分.产品组合的（）是指一个产品线中所含产品项目的多少。A.宽度B.长度C.黏度D.深度满分：2 分2 0.20世纪30年代以前，营销组织为（）A.单纯的销售部门B.兼有附属职能的销

7、售部门C.独立的市场营销部门D.现代市场营销部门满分：2分21.与非处方药相比，处方药的生命周期0A.长B.短C.相同D.无可比性满分：2分.产品组合的广度是指产品组合中所拥有()的数目。A.产品项目B.产品线C.产品种类D.产品品牌满分：2分.中药公司以某几个中药市场为目的市场，分别为各个目的市场推出不同产品，采用不同 的市场营销策略，以吸引各不同目的市场的消费者，这称为()市场策略。A.无差异性B.差异性C.密集性D.综合性满分：2 分. 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行()市场营销策略。A.无差异性B. 差异性C.集中性D.大量满分：2分25.根据专家的经验和判断，对所研究

8、的医药市场的某问题进行预测的方法称为0A.集体判断法B.专家意见法C.用户意见法D.综合判断法满分：2分2 6.医药公司将新产品的价格定的相对较低，以吸引顾大量顾客,提高市场占有率的是()A .撇脂定价策略B.温和定价策略C.渗透定价策略D.习惯定价策略满分：2分. 高度的()是遴选非处方药的首要条件A.安全性B.稳定性C.方便性D.有用性满分:2分.仓库规模大小重要应当考虑0A.仓库的位置B.储存的时间C.产品周转的速度D.仓库的储存量满分：2分.假如消费者有相同的喜好，定期期内其购买数量和方式也大体相同，对各项营销因素 均持有大体相同的反映，则公司宜选择()市场营销策略。A.无差异性B.差

9、异性C.密集性D.综合性满分：2分.公司的微观环境涉及市场营销渠道公司、顾客、竞争者、社会seh公众和()A.公司自身B. 国外的消费者C.中介机构D.社会文化满分:2分二、多选题(共10道试题，共2 0分。)V1 .原料药按照来源不同可分为0A.植物药B.动物药C.矿物药D.化学合成药满分：2 分2 .国际市场营销的社会文化环境有()A.语言文字B.教育水平C.宗教信仰D.风俗习惯满分：2 分.公共关系的基本职能有()A.收集和沟通信息B.塑造公司形象C.协调各方的关系D.征询和引导满分：2分.分销渠道策略评估标准是()A.经济性B.可控性C.完整性D. 适应性满分:2 分.药品营销对物流的影响体现在。A.营销产品策略B.营销服务规定C.促销策略D.营销渠道策略满分：2分.影响医药公司市场营销组织的因素有()A.公司管理B.公司规模C.市场状况D.产品特点满分：2分.药品促销的两个基本策略是()A.推动策略.向上策略C.向下策略D.拉引策略满分：2分8.问卷调查涉及()A.邮寄调查B.留置调查C.面访调查D.网络调查