2023年川农市场营销学专科作业考核.docx

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1、川农市场营销学（专科）20 2 33月作业考核一、单选题（共20道试题，共40分。）1.某著名白酒厂拥有四大品牌，分别命名为青竹、青酒、天福、神州,该公司采用的品牌统分策略是（）A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.主副品牌策略D.公司名称加个别品牌策略对的答案：2 .在新产品扩散过程中，告知别人有关新产品的信息，向购买者积极反馈信息的人被称为（）A.建议者B.创新采用者C.意见领袖D.参照群体对的答案：3.买卖双方可以进行交互沟通的广告媒体是（）A.电视B.网络C.报纸D.杂志对的答案: 3.出现在本公司经营领域内的市场机会称为行业市场机会。A.借误B.对的对的答案：4.同一社会阶层的成员具有

2、类似的价值观、爱好爱好和行为方式。A.错误B. 对的对的答案：5.消费者的购买决策过程必须涉及确认需求、收集信息、选择判断、购买决策和购后评价五个阶段。A.错误B.对的对的答案：6 .市场细分的理论依据是消费需求的差异性。A.错误B.对的对的答案：7 .产品生命周期是指产品从开始使用到报废为止所经历的所有时间。 A.错误.对的对的答案：8 . 通过产品差异化进行的竞争称为非价格竞争。A.错误B.对的对的答案：9 .公司进行价格竞争的条件是减少生产和经营成本。A.错误B.对的对的答案：10 .由于外界环境和市场需求的变化性，实行多角化是每个公司的发展方向。A.错误B.对的对的答案：市场营销学（专

3、科）2 0 2 33月作业考核四、简答题（共2道试题，共20分。）1 .消费者购买行为的重要类型与公司的营销对策。答：（1）经常性的购买，也叫惯例化的反映行为，是一种简朴的、频度高的购买行为，通常 指购买价格低廉的、经常使用的商品。面对这种情况，公司要保证商品的质量和一定的存货 水平，保持价格的相对稳定，还要运用成功的商品陈列和别出心裁的促销方式吸引潜在的消 费者。选择性的购买，也叫有限地解决问题。这种类型复杂于前一种。消费者对于这类产品有 过购买经历，有些基本知识，但是由于对新的商标、厂牌不熟悉，有风险感。公司应当适时 地传达有关新牌号商品的信息，增长顾客对新产品的了解和信任感，促使其下决心

4、购买。2 .随着信息技术的发展，越来越多的公司选择新兴的广告媒体形式一一网络广告,请具体 阐述网络广告的优势有哪些？答：(1 )网络广告可以根据更精细的个人差别将顾客进行分类，分别传递不同的广告信息；(2)网络广告是互动的；(3)网络广告运用最先进的虚拟现实界面设计来使受众达成身临其境的感觉,这会带来全新 的体验；(4)网络广告的用户构成也是广告商们乐意投资的因素。4.甲、乙两家电公司皆生产同种规格和型号的电视机，甲、乙两公司属于（）A.愿望竞争者B. 一般竞争者C.产品形式竞争者D.品牌竞争者对的答案：5.王刚通过反复思考长时间比较选择后，决定购买套知名楼盘为属于（）的商品房，其购买行A.习

5、惯型购买行为B .变化型购买行为C.协调型购买行为D.复杂型购买行为对的答案：6.某公司决定为几个子市场服务，设计不同的产品，并在渠道、促销和定价等方面都加以相应的改变,以适应各个子市场的需要。这种目的市场战略是（）A.无差异市场营销B.差异性市场营销C.集中性市场营销D.大量市场营销对的答案：7 .市场营销的核心是（）。A.生产.分派C.互换D.促销对的答案: 8. 在产品介绍期，假设市场容量很大，市场对新产品的知晓度不高，消费者对价格敏感，潜在 竞争剧烈，公司随着生产规模的扩大可以减少单位生产成本的情况下，营销者应当采用的营销 策略是（）A.快速渗透策略8 .缓慢撇脂策略C.快速撇脂策略D

6、.缓慢渗透策略对的答案：9 .某市财政局为满足办公需要购买了 批书柜，从购买者和购买目的的角度来看，这种市场 属于（）A.消费者市场B.中间商市场C,生产者市场D.政府市场对的答案：10.通常将人寿保险、百科全书这类消费者不了解或即便了解也没有爱好购买的物品称为 （）。A.便利品B.选购品C.特殊品D.非渴求品对的答案：1 1.面临威胁公司有多种也许的时策，试图限制或扭转不利发展因素的对策是（） A.避免B.反抗C.减轻D.转移对的答案：12.以公司的销售额占全行业销售额的比例来表达的市场占有率是（）A.所有市场占有率B.可达市场占有率C.相对市场占有率D.绝对市场占有率对的答案：13.某国内

7、家电制造商在顾客购买其生产的家用电器后，积极与顾客联系,征求顾客的意 见，这在关系营销中属于（）A.基本型关系营销B.鼓动型关系营销C.伙伴型关系营销D.负责型关系营销对的答案：14.某服装公司把其女性消费者分为女童、青少年女孩、中老年妇女三种，这是市场细分中 的（）A.地理细分B.心理细分C.人口细分D .行为细分对的答案：1 5 .某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线,其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产 品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是（）A. 3B.51 1C. 33对的答案：16.在复杂购买行为中，消费者购买决策过程的第一步是（）A.引起需要B.收集信息

8、C.决定购买D.评价方案对的答案：17.某著名品牌变更了产品特色，使目的顾客对其产品形象有了新的结识，该品牌采用的定 位方法是（）A.对峙定位B.避强定位C.重新定位D.混合定位对的答案：18.某食品厂重要生产方便面、饼干和熟肉制品三种不同类型的产品,并将这三种产品按不 同片区设立综合的产品经理，该公司所采用的专业化组织类型是（）A.职能型组织B.产品型组织C.市场型组织D.地理型组织时的答案：19 .某保健品生产公司向老年人、中年人、青年人等几个子市场销售同一种产品，该公司 所使用的目的市场选择策略是（）A.市场集中化B.产品专业化C.选择专业化D .市场专业化对的答案：20 .在产品生命周

9、期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了（）A.成熟期B.投入期C.衰退期D.成长期对的答案：市场营销学（专科）2023 3月作业考核二、多选题（共10道试题，共20分。）1.为形成能全面有效地发明顾客并为之服务的良好机制，公司必须对其自身组织和管理制度进行变革。以李特性询公司为例，公司组织与体制创新的重要原则涉及：（）oA.满足利益方规定B.改善关键业务流程C.合理配置公司资源D.全面质量营销E.组织革新对的答案:E2 .组织市场有以下重要特点（）。A.情感型购买B .购买量大C.供需双方密切D.理智型购买E.购买者较少对的答案:E3 .人们对

10、刺激物产生的知觉有（）等几种层次的理解。A.选择性注意B.选择性曲解C.选择性理解D.选择性记忆E . 选择性强化对的答案：E4 .下列属于心理定价策略的有（）A.尾数定价B.渗透定价C.声望定价D.撇脂定价E.招徒定价对的答案：E.下面哪些营销观念是以市场买方为中心的观念？（）A.生产观念B.绿色营销观念C.推销观念D.市场观念E.社会市场观念对的答案:E6.微观环境指与公司紧密相联，直接影响公司营销能力的各种参与者，涉及（）。A.公司自身B.市场营销渠道公司C.社会公众D.顾客E.国家经济形势对的答案：7 .属于市场营销信息系统子系统的有0A.产品生产系统8 .营销情报系统C.营销调研系统

11、D.管理信息系统E.营销分析系统对的答案：E8.新产品要迅速能被广大消费者所接受，则必须具有（）。A.较好的适应性.产品介绍的明确性C.可分割性D.复杂性E.相对优点对的答案:E8 .公司对外部威胁的对策，一般着眼于（）A.评估威胁是否存在B.评估威胁的潜在严重性C.判断威胁的征兆D.预测威胁到来的时间E.规避威胁的也许性对的答案：E.公司在产品投入期采用慢渗透策略的条件是（）。A.消费者对价格很敏感B.产品已广为人知C.竞争者容易进入D.市场规模大容量大E.公司促销能力薄弱对的答案：市场营销学（专科）2 0233月作业考核三、判断题（共10道试题，共20分。）1.专业性很强，很复杂的商品最宜人员推销。A.错误B.对的对的答案：2.推销观念认为，只要加大产品的推销力度，产品不会没有销路。A.错误B.对的对的答案: