2023年郑州大学远程教育市场营销学在线测试试题.docx

《2023年郑州大学远程教育市场营销学在线测试试题.docx》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2023年郑州大学远程教育市场营销学在线测试试题.docx（18页珍藏版）》请在淘文阁 - 分享文档赚钱的网站上搜索。

1、市场营销学第01章在线测试剩余时间：59: 5 2市场营销学第0 1章在线测试答题须知：1、本卷满分2 0分。2、答完题后，请定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。A、间接购买C、新购3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、与一般的市场营销定义不同，本书的市场营销强调（）A、狭义市场营销B、广义市场营销C、AVA营销定义rD,科特勒营销定义2 .,市场营销学革命的标志是提出了的观念。 A、以消费者为中心rB、以生产者为中心C、市场营销组合rD、网络营销3、从营销理论的角度而言，公司市场营销的最终目的是_o

2、A、满足消费者的需求和欲望rB、获取利润C、求得生存和发展rD、把商品推销给消裁者4、市场营销管理的实质是.A、刺激需求GB、需求管理C、生产管理rD、销售管理5、公司部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为()B、修正重购D、探索性购买第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销与公司发展的关系表现在（）A、市场营销是公司活动的中心B、市场营销关系着公司的生存与发展C、市场营销战略宜接影响着公司兴衰成败D、国际市.场营销是公司发展的必然规定E、市场营销能保证社会再生产的进行2、市场营销管理哲学的核心是对的解决之间的利益关系。A、公司B、供应商C、顾客D、中间

3、商E、社会3、市场细分的客观依据重要在于：（）。A、市场产品供应的多元性B、消费者生活水平的日益提高C、市场需求的差异性D、市场需求的同类性E、购买行为的经常性4、地理细分变数有（）。“A、地形市场营销学第0 7章在线测试剩余时间：59:56市场营销学第07章在线测试答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、每种产品实质上是为满足市场需要而提供的。 A、服务r B、质量C、效用C D、功能2、产品生命周期山 的生命周期决定。A

4、、公司与市场B、需求与技术C、质量与价格CD、促销与服务3、原定位于中档产品市场的公司掌握了市场优势之后，决定向产品大类的上下两个方向延伸.这种产品组合策略叫（）A、向下延伸B、双向延伸C、向上延伸D、缩减产品组合4、扩展产品组合的宽度和加强产品组合深化的决策叫做（）A、产品延伸CB、产品大类现代化C、扩大产品组合CD、缩减产品组合5、在产品生命周期的（）阶段，促销显得十分重要B、引入期D、成长期B、引入期D、成长期A、成熟期C、引入期和成熟期第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、（）不是指产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。厂 A、产品组

5、合的深度“B、产品组合的长度旷C、产品组合的宽度D、产品组合的关联度“E、产品组合的范围2、在产品处在成熟期后期及衰退期阶段不应采用的是（）“A、劝说性广告策略厂 B、提醒性广告策略“C、说明性广告策略“D、告知性广告策略“E、解释性广告策略3、国际产品差异化策略的局限性之处是不利于（）“A、统一产品形象厂B、适应各国市场需要“C、节省营销成本D、加强营销管理E、发挥竞争优势4、在产品具有（）特性时，宜采用短渠道分销。A、单价高B、技术性强C、季节性强D、耐久性好V E、款式变化快5、现代市场营销的4 C”原则涉及（）等。A、竞争（Comp e t i tion）B、沟通（Comm u nic

6、 a tion）C、控制（control）“D、成本（Co s t）E、方便（Conv e n ien c e第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、国便内五质量符吝标准的产品，倘春没看赢的服务；事实上是禾春格产品整体概念的内涵和外延都是以追求优质产品为标准的;（）对的C错误2、由于农产品、构成材料和构成部件都属于材料和部件这类型。所以,其销售方式和销售措施是相同的。（）对的错误3、直复营销是以人力为中心，以个人方式面对顾客进行产品的售卖活动。（）对的错误4、产品营销渠道是由所有参与使产品从生产领域转向消费领域运动的组织组成，它也涉及消费者。（）对的C错误5、公司最市要的公共关系活动对象是

7、政府公众。（）对的错误市场营销学第0 8章在线测试市场营销学第08章在线测试剩余时间:59: 5 5答题须知：1、本卷满分2 0分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果符会被清空。第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）A、产品大类B、产品类别1、有些大公司在一个市场上往往有多个品牌，比如宝洁公司的洗发精有飘柔、潘婷、海飞丝”等,这种做法属于（）A、品牌扩展决策C、统一品牌决策6 B、品牌犷展决策D、品牌更新定位决策2、产品概念中最基本最重要的是（） a、核心产品C、附加产品B、形式产品D、选购产品3、

8、报纸属于（）A、便利品C、特殊品B、选购品D、非渴求品4、美国桂格麦片公司成功推出桂格超脆麦片后，又运用这品牌及其图样特性，推出雪糕，运动衫等产品,其使用（）A、品牌质量决策C、家庭品牌决策“B、品牌扩展决策D、品牌重新定位决策5、集中具有某些相同功能的一-组产品是指（）C、产品系列C D、产品组合 第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分）1、公司的产品组合有一定的（）厂A、宽度“B、长度C、高度,D、深度歹E、关联度2、许多人用需求交叉弹性来计量产品差异限度，则高的需求交叉弹性表白（）“A、低的产品差异性B、高的产品差异性C、高的可替代性D、低的可替代性E、公司产品有较巩固的市场地位3

9、、公司表象辨认系统的构成因素为（）.A、经营理念辨认 B、消班者认同辨认V C、经营活动辨认D、设计观念辨认7 E、整体视觉辨认4、产品包装一般涉及（）A、首要包装“B、次要包装厂C、相似包装厂D、差异包装“E、装运包装5、产品改良决策具体涉及（）厂A、A市场改良“B、B品质改良C、C特性改良厂D、D式样改良向E、E附加产品改良第三题、判断题（每题I分,5道题共5分）1、市场细分也就是市场分类，即公司通过对不同商品进行分类,以满足不同需要的活动。()对的错误2、营业推广是消贽品营销活动中最重要的促销手段。（）对的错误3、市场补缺战略的特点是进行包围进攻。（）对的错误4、直复营销是一种以人力为中

10、心的商品销售方式。（）对的错误5、代理商的最重要特点是其无固定的营业场合。（）对的错误市场营销学第09章在线测试剩余时间:59:54市场营销学第09章在线测试答题须知：1、本卷满分2 0分。2答题须知：1、本卷满分2 0分。2答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、当公司生产的系列产品存在需求和成本的内在关联时，为了充足发挥这种内在关联性的积极效应，需要采用 策略。A、选择品定价C B、补充产品定价eC、产品大类定价C D、分部定价2、按照单位成木加上

11、一定比例的加成来制定产品销售价格的定价方法称之为 定价法0 A、成本加成B、目的C、认知价值,D、诊断3、在公司的几种定价目的中，有一种只能作为公司的短期目的，这就是（）A、度过困难目的6B、市场只有率目的C、利润最大化目的D、稳定价格目的4、在其他情况不变的情况下,通常产品的价格上升，则该产品的市场供应量（）A、上升CB、下降C、不变,D、B和C5、以下属于需求导向定价法的有（）oA、成本加成定价法B、理解价值定价法C、随行就市定价法CD、追随定价法第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、只要具有了 这一条件时，公司就可以考虑通过低价来实现市场占有率的提高。A、市场对价格反映迟钝“

12、B、生产与分销的单位成本会随生产经验的积累而下降“C、市场对价格高度敏感“D、低价能吓退现有的和潜在的竞争者E、产品质量优良2、当出现 情况时，商品需求也许缺少弹性。A、市场上出现竞争者或替代品厂 B、市场上没有竞争者或者没有替代品“C、购买者改变购买习惯较慢，也不枳极寻我较便宜的东西“D、购买者对较高价格不在意“ E、购买者认为产品质量有所提高，或者认为存在通货膨胀等，价格较高是应当的3、价格折扣重要有 等类型。.A、钞票折扣向B、数量折扣C、功能折扣“D、季节折扣E、价格折让4、影响产品需求价格弹性的因素很多，在以下哪种情况下产品的需求价格弹性最小？（）“A、与生活关系密切的必需品,B、缺

13、少替代品且竞争产品也少的产品7C、知名度高的名牌产品D、与生活关系不十分密切且竞争产品多的非必需品歹E、消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品5、以下情况下，新产品可采用渐取定价策略（）。A、产品需求的价格弹性小“B、生产和分销成本有也许随产量和销量的扩大而减少C、新产品无明显特色,且市场已被别人领先歹D、公司生产能力强 旷E、新产品竞争剧烈第三题、判断题（每题1分,5道题共5分）1、当采用认知定价法时，假如公司过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（） 对的错误2、在制定价格过程中，现行价格弹性的大小对保证公司实现利润最大化的影响。（）对的错误3、基础价格是单位产品在计入折扣、运

14、费等之后的生产地或经销地价格。（）对的错误4、完全成本加成法的计算公式是：商品售价=完全成本X（l+成本利润率）对的C错误5、公司产品的成本因数取决于产品的销售函数和投入要素的价格对的错误市场营销学第10章在线测试市场哲销学第10章在线测试剩余时间：59: 56答题须知：1、本卷满分20分。2阳答完题后，请一定要单击下面的“交卷按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、契约约束与能促使中间商达成生产者预期的绩效标准。A、佣金B、销售配额C、提成D、放宽信用条件2、向最终水费者直接销售产品和服务

15、，用于个人及非商业性用途的活动属于 oA、等售B、批发C、代理D、直销3、公司对中间商的基本激励水平应以一为基础。A、中间商的业绩B、公司实力 C、交易关系组合D、市场形势4、当目的顾客人数众多时，生产者倾向于运用O A、长而宽的渠道B、短渠道C、窄渠道D、直接渠道5、财务薄弱的公司，一般采用的分销方法。A、选择分销“B、佣金制C、代理D、直销第二题、多项选择题（每题2分，5道题共1 0分）1、影响分销渠道设计的因素有7 A、顾客特性7 B、产品特性7 C、竞争特性歹D、公司特性17 E、环境特性2、渠道的交替方案重要涉及。厂A、中间商类型B、顾客的偏好C、产品性质0D、中间商数目厂 E、渠道

16、成员的特定任务3、批发商重要有哪些类型？A、商人批发商B、经销商歹C、经纪人或代理商厂D、制造商销售办事处E、仓储商店4、无门市零售的重要形式是 oA、直复市场营销厂B、直接销售“C、自动售货D、购货服务公司E、传销5、1 4承担流通职能的中间商重要有A、零售商、B、批发商C、代理商第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）对的错误1、经纪人是从事购买或销售或两者兼备的洽商工作，并取得产品所有权的商业单位。（）对的错误2、采购办事处的作用与经纪人的相似，并且两者都是买方组织的一个组成部分。（）对的错误3、直复市场营销使用广告媒体与普通广告同样，其目的都是为了刺激顾客的偏好和树立品牌形象。()对的

17、0错误4、自动售货机能向顾客提供24小时服务和无需搬运产品等便利条件。（）6对的错误5、公司一般根据竞争者的现行顾客服务水平来拟定自己的顾客服务水平。（）市场营销学第H章在线测试剩余时间：59:55市场营销学第1章在线测试答题须知：1、本卷满分20分。3、在2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。aB、人员推销D、营业推广交卷之前,不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。1、对于单位价值高、性能受杂、需要做示范的产品，通常采用策略。 A、广告CB、公共关系 c、推式rD、拉式2、公共关系是一项的促销方式。C A、一次性CB、偶尔C、短期”D、长期3、人员

18、推销的缺陷重要表现为=A、成本低,顾客量大B、成本高，顾客量大C、成本低，顾客有限D、成本高，顾客有限4、公司广告又称0A、商品广告B、商誉广告C、广告主广告D、媒介广告5、在产品生命周期的投入期,消费品的促销目的重要是宣传介绍产品，刺激购买欲望的产生,因而重要应采用促销方式。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）A、广告C、价格折扣第二题、多项选择题（卷题2分,5道题共1 0分）1、促销策略从总的指导思想上可分为A、组合策略B、单一策略C、推式策略D、拉式策略E、综合策略2、促销组合和促俏策略的制定其影响因素较多,重要应考虑的因素有.A、消费者状况B、促销目的C、产品因素D、市场条件E

19、、促销预算3、以下属于营业推广的促销方式是哪几种？（）A、订货会与展销会B、优惠券C、赠品促销D、为残疾人举行义演E、上门推销4、11与其它促销工具相比，宣传具有下列特点（）A、高度可信17 B、没有防御“C、戏剧化表现D、成本比较高E、可以快速建立知晓度5、以下关于营业推广的理解对的的是（）厂A、营业推广对在短时间内争取顾客扩大购买具有特殊的作用，因此营业推广占促销预算的比例越来越高7 B、由于消费者对不同推广方式的反映不同，为引起消费者爱好，在一次营业推广活动中,应尽量选择较多推广 方式7C、由于营业推广是公司在特定目的市场上，为迅速起到刺激需求作用而采用的促销措施，因此，营业推广 在实行

20、过程中不须要和其他营销沟通工具结合在一起，也往往能起到较好的作用B D、有奖销售，运用人们的侥幸心理，对购买者刺激性较大，有助于在较大范围内迅速促成购买行为，因此奖 励应尽也许大厂E、营业推广的影响经常是短期的，对建立长期的品牌偏好不是很大第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、促销组合是促销策略的前提，在促销组合的基础上，才干制定相应的促销策略。因此促销策略也称促销组合策略。（ ）对的C错误2、公益广告是用来宣传公益事业或公共道德的广告，所以它与公司的商业目的无关。（）对的0错误3、营业推广的目的通常是减少成本，提高市场占有率（）对的错误4、13制造商推销价格昂贵、技术复杂的机器设备时，

21、适宜采用经销商商品陈列的方式对的错误5、当产品处在其生命周期的试销期时，促销策略的重点是增进信任与偏爱（）对的错误市场营销学第12章在线测试剩余时间：59: 5 6市场哲销学第1 2章在线测试答题须知：1、本卷满分20分。a答题须知：1、本卷满分20分。a2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。笫一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、公司的市场营销组织随着经营思想的发展和公司自身的成长，大体经历/典型形式。A、六种错误!嵌入对象无效。B、四种C、五种D、七种2、现代市场营销公司取决于公司所有的管

22、理人员，甚至每一位员工对待 的态度。A、市场营销活动CB、市场营销机构C、市场营销组织D、市场营销职能3、设立 可以对公司与外部环境，特别是与市场、顾客之间关系的协调，发挥积极作用。B、市场营销职能D、市场营销控制B、价格D、新产品开发B、实体层D、服务A、市场营销机构C、市场营销公司 4、公司提高竞争力的源泉是（）A、质量C、促销5、产品的有形部分所组成的是产品的（）A、实质层C、延伸层第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、市场营销部门的组织形式为“A、职能型组织旷 B、产品（品牌）管理型组织C、产品门了场管理型组织厂 D、地区型组织厂E、市场管理型组织2、市场营销控制涉及 o厂

23、A、年度计划控制“B、赚钱控制厂C、质量控制17 D、效率控制厂E、战略控制3、在产品的畅销阶段，公司应着重研究（）在人口记录、心理状态和传播媒介等方面的特性，把他们作为新产品的促销对象。厂A、最早采用者0B、初期采用者B C、中期采用者厂D、晚期采用者E、最晚采用者4、包装的作用表现在（）。“A、便于辨认商品“B、保护产品“C、方便使用D、传递产品信息E、增长产品的实用性5、对处在饱和阶段的产品应重要采用以下策略（）r A、改善公司外部环境厂B、增长产品系列“C、稳定目的市场“D、重点宣传公司的信誉厂 E、改革公司组织机构第三题、判断题（每题I分，5道题共5分）1、效率是衡量一个组织的水平的

24、重要标准。（）“对的C错误2、非营利组织购买方式：公开招标选购；议价合约选购;平常性采购 （）对的错误3、中间商购买决策的核心内容是降价保证（）对的错误4、买卖关系的短期性是生产者市场购买行为的特点（）对的错误5、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采用公开招标竞购（）对的错误市场营销学第15章在线测试市场营销学第15章在线测试剩余时间：59:56答题须知：1、本卷满分2 0分。-2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分,5道题共5分）1、关系营销将建立与发展同所有利益

25、相关者之间的关系作为公司营销的。A、核心C、间接任务r rB、次要工作D、辅助工作2、规定互相了解对方的利益规定，寻求双方利益的共同点，并努力使双方的共同利益得到实现，这是关系营销的 一特性。A、信息沟通的双向性C、信息反馈的及时性rB、D、战略过程的协同性 营销活动的互利性3、关系营销更为注意的是oA、摇摆不定的顾客C、维系现有顾客r rB、D、争取新顾客以上所有答案4、建立营销道德最主线的是确立并实行。A、生产观念C、推销观念rB、D、市场营销观念社会营销观念5、营销者掌握的信息较多，而消费者了解的情况较少,对有关商品的知识甚为有限，在交易中处在不利地位，这是由于 引起的。A、信息对称 B

26、、信息不对称C、信息传递D、信息沟通第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、在绿色理论和绿色意识的指引下,实行绿色营销的公司，必须制定 or A、市场营销计划厂B、市场营销战略“C、绿色营销战略厂 D、市场营销组合“E、绿色营销组合2、整合营销中的4 指的是 。“A、消贽者的需要和欲望是第位的“B、有效地与顾客沟通C、开发多功能产品“D、购买的方便性“E、满足需要或欲望的代价相对较小3、关系管理机构的重要作用是。“A、收集信息资料，充当公司的耳目“B、综合评价各职能部门的决策活动，充当公司的决策参谋C、协调内部关系，增强公司的凝聚力D、宣传公司的产品，促进产品的销传“E、向公众输送信

27、息,沟通公司与公众之间的理解和信任4、适合在互联网络上销售的产品，具有以下哪些特性?A、较高的科技含量或与电脑有关7B、气候7C、城乡7D、交通运送rE、经济哪些条件时，公司可选择直接式渠道7A、市场集中B、消贽者或用户一次需求批量大FC、中间商实力强、信誉高D、产品易腐易损，需求时效性强E、.产品技术性强第三题、判断题（每题1分,5道题共5分）1、市场营销就是推销和广告。对的错误2、构成顾客总成本之一的非货币成本，涉及时间成本、精神成本和体力成本。0对的错误3、由于追求顾客让渡价值最大化的结果往往会导致公司成本增长,利润减少。因此,任何公司都不会积极采用顾客让渡价值最大化的策略。对的错误4、

28、将决策建立在事实的基础上，而不是仅仅靠主观判断对的错误5从关系营销的角度，市场应定义为市场是利益攸关者的集合6对的错误市场营销学第02章在线测试市场营销学第0 2聿在线测试剩余时间：5 9 :52答题须知：1、本卷满分2 0分。2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、军工公司兼搞民品生产与销售，这种做法属于（）策略。A、市场渗透B、多角化C、产品开发eD、市场开发2、德国西门丁公司的产品从本世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起博器

29、等10 0多种,该公司采用的策略是A、一体化增长B、同心多角化C、复合多角化C D、市场渗透3、战略重要用来描述一个组织打算如何实现其和使命A、利润C、销售B、目的1）、管理4、区分战略经营单位的重要依据是多项业务之间是否存在共同的A、经营主线C、经营方针B、经营目的D、经济利益5、共同的经营主线是指目前的产品、市场与未来的产品、市场之间的一种联系。6 A、内在rC c、多种rB、外部D、局部B、以“网络族”为目的市场旷C、市场需求的地理范闱广阔7 D、能推广不易设店贩卖的特殊产品厂 E、网络销售费用远低于其他渠道5、关于网络营销的作用，以下说法对的的是（）A、网络营销以最终顾客的需求为重点“

30、B、网上调研便于搜集竞争对手的有关信息。“C、网络营销更加有助于在价格策略中体现消费者成本的满足丁 D、在渠道策略中以电子商务系统为消费者提供方便快捷的服务第三题、判断题（每速1分,5道题共5分）1、绿色营销以市场营销观念作为指导思想。（）对的错误2、绿色营销重视协调公司经营与自然环境的关系，力求实现人类行为与自然环境的融合发展，并不考虑公司利润问题。（）对的错误3、随着着现代工业的大规模发展，人类以空前的规模和速度毁坏自己赖以生存的环境，给自己的生存和发展导致严重威胁。大臼然的报复促 使人类猛省，绿色需求便逐步由潜在转化为现实。（）对的C错误4、绿色营销规定公司在对绿色产品进行推广时，广告投

31、大量要大，广告频率要高。（）对的错误5、关系营销把一切外部利益相关者纳入研究范围，用系统的方法考察公司所有活动及其互相关系。（）对的“错误第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、下列因素中，公司可控制的因素是（）。7 A、产品厂B、政策丁 C、价格,D、地点歹E、销售促进2、对问题类业务单位，合用的投资战略有（）.厂A、拓展策略B、维持策略C、收缩策略8D、放弃策略E、渗透策略3、公司一体化成长战略涉及 一。歹A、后向一体化B、向上一体化V C、水平一体化D、向下一体化7 E、前向一体化4、以下哪种价格形式属于差别定价？“A、公园门票对某些社会成员给予优惠厂B、在节假日或换季时机举行

32、的大甩卖、酬宾大减价”等活动厂 C、对不同花色、不同款式的同种商品所定的不同价格D、对大量购买的顾客所给予的优惠“E、剧院里不同位置的座位的票价不同5、一般来说，（）的产品成熟期较长，衰退过程也较缓慢厂A、高科技歹 B、消费者偏好相对稳定“C、技术相对稳定厂D、新潮产品厂E、科技发展快，消费者偏好经常变化第三题、判断题（每题1分，5道题共5分）1、市场补缺者面对的重要风险是公司既定的补缺基点的枯竭或遭受袭击“对的C错误2、促销组合体现了现代营销理论的核心思想-整体营销对的错误3、恩格尔系数表白食品开支占总消费数量的比重越大，生活水平越高。对的错误4、总体战略是由公司中层负责制定、贯彻的基本战略

33、对的错误5、职能战略是公司多个职能部门的长期性战略对的错误市场营销学第03章在线测试剩余时间：59： 56市场营销学第03章在线测试答题须知：1、本卷满分20分。a答题须知：1、本卷满分20分。a2、答完题后,请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。a绩。a3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、营销管理的实质是（）OA、需求管理CB、刺激需求C、促进需求CD、生产管理2、传统的市场营销观念涉及生产观念、销售观念和（）。A、市场首销观念,B、社会市场营销观念C、产品观念CD、公司观念3、某啤酒公司准备开发

34、某地市场，调查后发现，该地的人不喜欢喝啤酒。对此,公司市场营销的任务是实行（）。A、扭转性营销C B、恢夏性营销C、刺激性营销C D、协调性营销4、当人们对现有产品或服务感到不能满足，希望有一种更新、更好的产品或服务来取代时，应当实行（）,A、减少性营销B、扭转性营销C、协调性营销CD、抵制性营销5、某种产品面临“需求衰退出现销售卜.降，公司应及时采用措施刺激人们对该产品的爱好，这就是（）。A、扭转性营销,B、恢复性营销 C、开发性营销rD、保持性营销第二题、多项选择题（每题2分,5道题共10分）1、科技环境对公司市场营销的影响重要有（）“A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速“B、通过信息

35、系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分派方式的变化r D、引起经济结构的变化“E、广告媒体多样化2、在过度需求状态下，公司可采用的减少性营销措施重要有（）F A、减少售价“B、减少分销点C、严格控制成本厂D、鼓励促销E、劝导节约3、从顾客作出购买决策的过程分析，公司在市场上所面对的竞争者,大体上可分为17 A、愿望竞争者B、随机型竞争者.C、属类竞争者“D、产品形式竞争者E、品牌竞争者4、对环境威胁的分析，一般着眼于厂A、威胁是否存在B、威胁的潜在严重性C、威胁的征兆D、预测威胁到来的时间 7E、威胁出现的也许性5、生产观念产生和流行的客观经济条件是（）oA

36、、产品供不应求B、产品供过于求C、环境污染严重D、产品质量高E、产品成木高第三题、判断题（每题1分,5道题共5分）1、微观环境与宏观环境之间是一种并列关系，微观营销环境并不受制于宏观营销环境,各自独立地影响公司的营销活动。（）对的错误2、同一个国家不同地区的公司之间营销环境基本上是同样的。（）对的借误3、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变化。（）对的错误4、只要公司制定好营销组合策略,做好内部营销，公司的营销活动就一定可以取得很好的营销效益。（）对的借误5、直接影响公司营销能力的各种参与者，事实上都是公司营销部门的利益共同体。（）对的错误市场营销学第04章在线

37、测试市场营销学第04章在线测试剩余时间：59:54答题须知：1、本卷满分20分。a2、答完题后，请定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、是购买活动的起点。A、消贽动机C、外在刺激B、需要D、触发诱因2、”需要层次论的首创者是：（）.A、西格蒙德.弗洛依德C、宇野正雄B、亚伯拉罕.马斯洛D、菲利普科特勒3、分析影响消费者行为的内在心理因素的目的是为了（）。A、减少调研成本B、了解消费者的经济承受能力r r反八才闩吟尸喈粉”卜雄口加7闩的本静 d、采用适当的营销策略技巧，

38、以诱导消费者作出对C、区分不同阶层消责者以满足他们不同的需要公司有利的购英决策4、在生产者的购买决策过程中，新购这种类型最为复杂，需通过8个阶段，其中最后一个阶段是：（）.A、接受和分析供应公司的报价B、安排订货程序C、执行情况的反馈和评价D、具体说明需求项目的特点和数量5、市场哲销调研和市场营销信息系统的重要区别是A、市场营销信息系统重要研究环境变化A、市场营销信息系统重要研究环境变化B、市场营销调研是为了解决具体问题C、市场营销调研提供连续不断的管理信息D、市场营销信息系统是互相作用的，并且其发展是 定向的第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、科技环境对公司市场营销的影响重要有

39、（）.7 A、新产品开发周期缩短，产品更新换代加速7 B、通过信息系统准确运用供求规律来制定和修订价格策略C、各种直接营销方式的出现和实体分派方式的变化厂D、引起经济结构的变化厂 E、广告媒体多样化2、在家庭购买决策中，你认为重要由夫妻共同决定的商品有（）。厂A、儿童服装厂B、家具17 C、旅游B D、餐具E、食品3、研究生产者购买行为时应做到（）。厂A、了解购买行为的类型“B、了解谁参与购买决策 歹C、研究影响购买决策的因素 r D、分析购买决策各阶段的特性E、有针对性地制定营销方案4、政府市场购买行为具有哪些特点（）“A、需求受到较强的政策制约厂B、需求计划性较强“C、购买方式多样“D、购

40、买需求受到公众社会的监督“E、购买目的的多重性5、非营利组织重要购买方式有哪些（）8A、公开招标选购“B、议价合约选购 厂C、长期定点采购“D、平常性采购 厂E、自行生产建设第三题、判断题（每题1分,5道题共5分）1、关于政府市场的购买特点,需求受到较强的政策制约说法是错误的“对的C错误2、关于中间商市场的特点，需求缺少弹性是错误的对的错误3、对于风险较大、竞争性较小的产品，政府宜采用议价合约选购对的错误4、消费者大多根据个人的好恶和感觉做出购买决策。对的C错误5、意见领袖”的行为会引起群体追随者、崇敬者的仿效。对的C错误市场营销学第05章在线测试剩余时间:59： 55市场营销学第05章在线测

41、试答题须知：1、本卷满分20分。2、答完题后，请定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3阳在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、产业市场的需求是（）O a、始发需求B、引伸需求C、间隙需求D、偶发需求2、实验法最适宜（）。A、收集描述性信息B、实地观测 C、收集因果方面信息D、专家调查3、回归分析技术是（）预测方法的重要工具。A、对数直线趋势B、线性变化趋势C、时间序列 D、因果分析4、在各种调查方法中，最有代表性同时又能节省人力、物力、财力支出的方法是（）。A、重点调查法B、典型调查法C、抽样调查法D、全面

42、调查法5、收集分析有关影响公司和它的顾客的外部条件的信息，我们称为（）。A、防御性市场营销C B、经济控制 C、环境调研D、外部指导第二题、多项选择题（每题2分，5道题共10分）1、下面属于关系密切的相关群体的有（）A、家庭成员B、歌迷会.C、同事r D、影视明星17 E、邻居2、消费者知觉经历如下（）几个过程。A、选择性注意“B、选择性理解C、选择性记忆厂D、选择性淘汰厂E、选择性结识3、回归分析技术是（）预测方法的重要工具8A、因果分析厂B、时间序列C、自回归厂D、随机抽样“E、多元回归4、德尔菲法是（）预测方法A、定量1 B、定性C、专家意见厂D、特殊E、因果分析5、营销调研的环节涉及（

43、）A、拟定问题与调研目的“B、拟定调研计划7 C、收集信息丁D、分析信息“E、提出结论第三题、判断题（每题1分,5道题共5分）1、依据消费者目前的食品消费水平，可以预测下一期的食品消费水平.对的错误2、一个抱负的营销系统能向提供任何形式的数据.对的错误3、市场调研有助于开拓新市场对的C错误4、市场营销信息系统是互相作用的,并且其发展是定向的.对的错误5、信息不能一种形态转换到另一种形态对的错误市场营销学第0 6章在线测试市场哲销学第06章在线测试剩余时间：5 9:54答题须知：1、本卷满分2 0分。，2、答完题后，请一定要单击下面的“交卷”按钮交卷，否则无法记录本试卷的成绩。3、在交卷之前，不要刷新本网页，否则你的答题结果将会被清空。第一题、单项选择题（每题1分，5道题共5分）1、公司根据目的市场的特点，提供适当的产品或服务，以适应目的顾客的需要，此时公司的营销战略发展到了（）。A、集中性市场策略“B、目的市场营销C、选择性市场策略CD、市场渗透2、在普通食盐市场匕消费者所表现的需求、欲望、购买行为以及对公司